那个直播平台能卖货 :21深度丨试水直播带货，Meta再次发力电商，它能成为美版“拼多多”吗？

21世纪经济报导记者 胡慧茵报导 对Meta而言，苹果加码隐私政策无异于是落在它头上的一记重锤阿谁曲播平台能卖货 。但与过往以剧烈立场应对差别，此次，Meta选择另辟门路迎战苹果。

据Meta Platforms文件显示，受苹果新隐私政策的影响，Meta将在2022年优先投资“现场商务和购物”范畴，并通过旗下Facebook、Instagram和Messenger等App间接销售更多商品阿谁曲播平台能卖货 。Meta告白和贸易平台副总裁Dan Levy暗示，公司希望能将旗下App打造为消费者的次要购物场合。就在一个月前，Meta正式颁布发表要测验考试主播曲播带货。

Meta扩大平台的卖货属性，实在让人有些看不懂阿谁曲播平台能卖货 。因为电商并不是Meta所擅长的，并且它旗下的App都偏向于社交。从Meta的亮相来看，此番转向做电商与苹果有关，那让外界看来颇有种“富贵险中求”之感。

“Meta做电商其实是一定，”互联网阐发师葛甲在承受21世纪经济报导记者采访时暗示，“过去Meta次要是给平台导流，赚取告白费，但若是上游商户生意不景气，它也一定会遭到影响阿谁曲播平台能卖货 。现在Meta亲身下场卖货，则能够躲避风险。”

但外界担忧的是，Meta能否做好电商阿谁曲播平台能卖货 。过去一年里，曲播带货在美国正呈现方兴日盛之势。亚马逊、谷歌、TikTok、沃尔玛等巨头已先后投入了资金参加曲播带货战局。现在，Meta乘隙分一杯羹，它所面对的压力将难以预估。

那么阿谁曲播平台能卖货 ，Meta冒险入局电商的意图事实是什么？

苹果隐私政策影响Meta“命脉”阿谁曲播平台能卖货 ？

在高歌猛进拓展营业的路上，Meta始末无法脱节被苹果步步紧逼的暗影阿谁曲播平台能卖货 。

本年4月，苹果动手调整隐私政策并推行ATT（应用跟踪通明）功用，要求 App Store 上架的所有 App 必需征得用户的同意才气处置苹果用户数据阿谁曲播平台能卖货 。如许一来，一旦App厂商抓取用户信息时遭到系统障碍，就难以获取完好的用户画像，影响到个性化告白的推送精度。

自那以后的首个完好季度，Facebook（如今的Meta）的告白销售增长起头放缓阿谁曲播平台能卖货 。正因如斯，Facebook将本身销售增长放缓的原因归罪于苹果 iOS 的隐私规定，并称公司告白营业将面对进一步的不确定性。

近日，苹果却试图暗暗放松政策阿谁曲播平台能卖货 。12月9日，有动静指苹果已允许应用开发者从其10亿iPhone用户那里搜集数据用于定向告白。苹果之所以如许做，从告白数据能够略窥一二。

告白丈量公司Tenjin Inc暗示，仅有不到三分之一的用户允许App读取本身的隐私信息，告白客户在iOS平台的投入削减了30%，在Android平台的投入增加了10%阿谁曲播平台能卖货 。可见，隐私政策还影响到了苹果营收的大盘。

可即使在必然水平上放松了条目，Meta照旧是受造于苹果，究竟结果受苹果隐私规则影响更大的告白营业恰是Meta营收的收柱阿谁曲播平台能卖货 。

据Meta发布的本年第三季度财报，其告白营业营收为282.76亿美圆，占总营收的97.47%阿谁曲播平台能卖货 。固然当季告白营收仍录得33%的同比增长，但增速减缓，是2020年第四时度以来的最小增幅，显然是遭到了苹果隐私新政策的冲击。告白手艺公司Lotame曾预算，在苹果修改隐私庇护战略后，包罗Facebook和YouTube在内的几大平台，将会在本年第三和第四时度丧失约12%的收入。

然而，在葛甲看来，苹果隐私政策对Meta的影响并没有外界所想的那么大阿谁曲播平台能卖货 。“苹果的政策不敷以影响像Meta如许拥有千亿美圆市值的企业，更何况Meta还远不行苹果那一个下载渠道。”他向记者说道。

事实上，外界还有概念认为，Meta之所以急着做电商变现，源于它背后庞大的元宇宙方案阿谁曲播平台能卖货 。

在2021 Facebook Connect大会上，Meta方面透露将投入100亿美圆资金到现实尝试室（Facebook Reality Labs），专注于AR/VR的产物开发阿谁曲播平台能卖货 。此外，Meta还在会上颁布发表将投资150亿美圆培育元宇宙内容缔造人才。此前，Facebook结合开创人马克·扎克伯格就曾暗示，为了让Facebook那家社交媒体巨头转向元宇宙，他将每年为此投入数十亿美圆。

那么，对元宇宙的巨额投资将给Meta带来多大的压力？据第三季度财报，截至2021年9月30日，Facebook所持现金、现金等价物和有价证券总额为580.8亿美圆阿谁曲播平台能卖货 。从目前来看，Meta确实有才能承担起它在元宇宙范畴的投入。

“依靠着大量的现金储蓄，Meta现实上其实不缺钱阿谁曲播平台能卖货 。”葛甲向记者指出，现阶段做元宇宙，资金并非最重要的问题，重点是思虑若何让环环相扣的手艺同步开展，并按照用户的利用习惯和需求停止调整。当前Meta在元宇宙上的投入其实不算大，因而资金问题并非Meta做电商的间接原因。

下场做电商前途未卜

都说互联网的尽头是电商，手握流量的Meta最末仍是选择以那种效率更高且最间接的路子变现阿谁曲播平台能卖货 。

在颁布发表进军电商的一年前，Meta就起头搭建本身的电商平台了阿谁曲播平台能卖货 。2020年5月，Meta正式上线Facebook Shops和Instagram Shops功用，在应用内增加线上购物入口的体例规划电商。记者发现，通过购物入口进入店铺后，点击官网购置其实不会跳转到第三方购物App或阅读器，用户能够在站内购置，并且Meta还推出了自家的付出渠道Facebook Pay。如斯一来，Meta就充任起为合做方的官方商城导流的角色。

固然Meta释放出“去中心化”的信号，但有数据显示，目前Facebook Shops站内的转化率其实不高，以Fivestory电商为例，来自Facebook Shops的销售额占总销售额的份额仅为10%阿谁曲播平台能卖货 。

虽然目前Facebook Shops还未见起色，但不能不说，那一形式与以往有很大差别，最关键的是如今在Meta上购物能间接进入商户官网，不需要再跳转第三方平台阿谁曲播平台能卖货 。

以Facebook在2016年10月推出的Facebook Marketplace功用为例，其时的Facebook Marketplace允许用户在平台上购置和销售物品，但并不是完好的电商平台，更像是一个产物列表，用户想要购置商品，仍是要通过第三方平台完成交易阿谁曲播平台能卖货 。

“近年来，Facebook不断在摸索电商，但之前仍然停留在告白平台的角色，电商效果欠安阿谁曲播平台能卖货 。现在要通过旗下APP曲销产物，用户能够间接在APP内部完成交易，不需要跳转到此外平台，电贸易务算是雏形初现。”网经社电子商务研究中心跨境电商部主任、高级阐发师张周平非常看好Meta摸索电商的前景，他向21世纪经济报导记者暗示，Meta有着庞大的流量及雄厚的财力，电贸易务或会成为Meta的营业增长点。

对此，葛甲也持附近的概念阿谁曲播平台能卖货 。“虽说Meta要想实正做好电商那高足意也其实不容易，但以它在全球拥有几十亿的用户量来说，Meta做电商的流量优势尤为明显。”他暗示，Meta本身下场做电商相当于拥有了掌控权，能够躲避必然的风险，接下来就要看它能否做好后续的供给链和物流体验。

按照研究公司eMarketer的陈述显示，2021年美国社交电商规模将到达360亿美圆，同比增长近35%，而社交电商板块仅占美国电商总额的4.3%阿谁曲播平台能卖货 。由此可见，Meta在社交电商那条赛道上的前景仍非常宽广。

“在某种水平上，Meta跟国内的拼多多有很多类似之处阿谁曲播平台能卖货 。”葛甲向记者暗示，Meta有着极强的社交属性，如许一来，它会比一般电商拥有更快的裂变速度和更高的复购率。

谈到“现场商务和购物”的方案时，Meta告白和贸易平台副总裁Dan Levy婉言正朝着“我们的应用成为贸易次要目标地”的愿景勤奋阿谁曲播平台能卖货 。就在一个月前，Meta正式颁布发表要测验考试主播曲播带货。合理Meta蠢蠢欲动进军曲播电商时，身旁的亚马逊、Shopify、TikTok等巨头们早已下场做起了同样的生意。那些巨头们前仆后继下注，皆因曲播电商在美国仍是一片蓝海。

按照美国研究公司eMarketer的估量，中国社交媒体带来的电商收入大约为3520亿美圆，约是美国市场的10倍阿谁曲播平台能卖货 。曲播电商在美国方兴日盛，即使是在电商范畴处在寡头地位的亚马逊，也不能不履历那场“大考”。

张周平向记者暗示，现在曲播电商风头正劲，曲播购物是一个比力好的转化手段，而Meta通过曲播带货形式促进电贸易务的开展仍是有想象空间的，后续就看投入及转化的问题了阿谁曲播平台能卖货 。

即便电商的转化体例足够高效，但目前想要盈利或许仍是奢望阿谁曲播平台能卖货 。“Meta的电贸易务在两三年内是赚不到钱的，以至要赔钱。”葛甲向记者暗示，在Meta把营业做出规模、做出效益之前，至少要一两年的时间，而期间根本都是要投入才有可能看到效果。

Meta本就因为All in元宇宙手头其实不宽裕，现在还要持续投入搭建电商收集，要打“电商变现”的算盘一点也不轻松阿谁曲播平台能卖货 。

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