熊猫凉了，但游戏直播终将热下去（熊猫平台为什么凉了）

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　　带着退市浓重的王思聪色彩，「含着金汤匙」出身前一天的熊猫直播关闭，结束退场了三年多的征程。

　　3月7日，熊猫直播创始团队成员兼首席运营官COO张菊元内部信被曝光，其在内部信中称，在2017年5月获得B轮10亿元人民币融资之后，至今没有外部资金注入，在资金缺口无法解决情况下做出了遣散员工的决定。

　　走到这一步，熊猫直播退市了吗，并非王思聪救不了熊猫直播，而是面对游戏直播的马太效应持续加剧，王思聪也只能退场早早选择尊重主播市场。

　　熊猫直播在最辉煌时，曾一年融资3轮，是昔日游戏直播行业的「老三」，熊猫还在直播吗，熊猫直播怎么凉了。公开资料显示，自2016年9月至2017年7月，熊猫资本前一天经历了A轮、A+轮、B轮和一次战略融资，总融资额近20亿。

　　但熊猫热直播命运从2018年开始急转直下，这再度说明，和视频网站、百团大战一样，游戏倒闭直播平台最终只留下三五家核心平台，熊猫直播倒闭前最后的疯狂,大批主播违规。

　　熊猫退场还在后，加速洗牌的游戏直播行业格局或将逐步尘埃落定。哪些平台能活到最后黯然，哪些平台又是要将成为下一个熊猫？

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　　数据机构比达咨询发布的《2018年第二季度中国游戏直播市场研究报告》显示，在2018年第2季度主要游戏直播APP月均活跃用户数排行中，虎牙直播月均活跃用户数为2285.5万人；斗鱼直播月均活跃用户数为1901.3万人；触手直播月均活跃用户数为1041.6万人，熊猫直播的主播为什么都走了。三者什么时候分列前三名，熊猫、龙珠、企鹅电竞、战旗、全民TV等位列第四道第八。

　　虽然不同的第三方平台，熊猫直播为什么凉了，数据会略有不同，但排名基本如此。后游戏来的故事，大家都看到了，全民TV倒闭、龙珠转型、熊猫倒闭后，游戏直播市场的玩家越来越少。

　　上述排名的什么时候趋势不仅得到了「延续」，而且因为恢复头部平台的虹吸效应，得到了「加固」。虎牙、斗鱼和触手坐稳前三把交椅。

　　游戏直播行业经过2016和2017年的爆发式增长，和秀场直播一起，共同造就了千播大战的局面。2018年，直播潮水旋即退去，裸泳的选手退出关闭历史舞台。

　　互联网丛林法则之下，剩者为王播下几乎成了定理。那为什么最后胜出的前一天是虎牙、斗鱼、触手，而不是熊猫、全民等昔日前最明星玩家？

　　「剩者」一定做对了一些事情，但另外一方面，整个直播行业的存量市场已近饱和，移动互联网红利也已经见顶，拐点已至，「剩者」的机会又在哪？

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　　先来看看停服虎牙架和斗鱼这两个领头羊。

　　首先当然是资本的力量。去年，腾讯先后以6.3亿美元、4.6亿美元投资了斗鱼和虎牙，腾讯带来的信心，也使得虎牙率先拿下游戏直播第一股，紧随其后的斗鱼仍在为IPO做准备。

　　不同于一般VC，腾讯带来的不仅是钱，还有内容资源，而内容是直播平台的核心竞争退场力，熊猫直播停服，热门疯狂游戏是直播平台用户和热度的根本。

　　目前，《英雄联盟》《DNF》《绝地求生：大逃杀》《绝地求生：刺激战场》《穿越火线》和《王者荣耀》几乎抢占了所有游戏直播平台90%以上的热度后的，而这几款产品都归属于腾讯旗下。

　　只要还在腾讯在未来还能破产稳坐国内游戏行业头把交椅，那游戏直播平台就必须上腾讯这辆战车上才能去哪拿到退市顶级内容授权。

　　资本去哪和内容之外，就是深入渗透产业，方式包括黯然热打造自有赛事、主播造星以及扩充秀场直播，熊猫直播是要停播吗。

　　虎牙和斗鱼早就不再满足于单纯的直播电竞赛事，而是投入平台资源，参与到电竞赛事的打造、承办和建设等环节中。

　　主播违规造星上，两家亡也是不遗余力，不少头部主播已经成为多栖发展的「明星」；扩充秀场直播，则是在商业走了化上做拓展，毕竟秀场直播更多是面向男性的陪伴经济，而游戏直播侧重于粉丝经济。

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　　虎牙已经上市，但仍然要终将面对服务器来自冲击IPO的斗鱼的威胁，熊猫直播下架真的假的，行业第三的触手则仍在追赶，熊猫直播下架的前一天。

　　触手COO李强在触手2015年7月刚成立时，对团队立的目标是一年后要超过全民、龙珠直播等。三年后，触手「熬」走了熊猫、全民、龙珠等昔日的劲敌。往后发展，双寡头的PK还有可能演变成三国演义吗？

　　从声势上来看，触手要比虎牙和斗鱼低调很多。而从布局和资本来看，触手其实也有着很强的实力与发展空间，在保持行业第三的同时，在一些领域未来完全有实力对虎牙、斗鱼发起退市冲击，熊猫凉了，但游戏直播终将热下去（熊猫平台为什么凉了）。

　　一是趋势。和其他直播平台略不同的是，触手从成立之初就以手游直播为主，此后，也在一定程度上，抓住了每一个手游爆款和风口。押注《球球大作战》，触手完成从0到1的关键；第假的一批发力《王者荣耀》直播，是触手从1到10的爬坡；从《刺激战场》到《第五人格恢复》、《明日之后》，考验的则是速度和运营智慧停播。

　　中国音数协游戏工委假的(GPC)、伽马数据(CNG)联合发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，移动游戏市场播下以634.1亿元占据主要地位（占整个市场60.4%），端游收入315.5亿元与页游收入72.6亿元，后两者都出现了缓慢的缩减状况。此外，社交游戏市场实际销售收入22.6亿元，家庭游戏机游戏市场实际销售收入4.2亿元。

　　手游直播市场规模后的已赶超还在端游，并且形成主导地位没了，这对触手是一个利好。

　　二是主播造血机制。一个有意思的点，触手的游戏主播大多是和平台直接签约，绕开了公会，这个打法保证了平台的主导权，避免了平台、公会、主播三方利益分配不均导致的纠纷。另外，斗鱼、虎牙和熊猫打得热闹去哪的时候，触手却从不参与平台挖角疯狂。这个模式根源在于触手实行的是「金字塔」形造血机制，通过资金扶持、品牌宣传等资源孵化出自家原生头部主播。

　　频繁挖角的好处很明显，就是能够迅速扩大流量和用户基数疯狂，但如何留下这些熊猫主播是一个问题。另外一个问题是，主播身价如果被恶意哄抬，最后前最吃亏的是平台。等去哪回过头来，主播二次跳槽，循环往复，并不利于行业的良性竞争发展。与其砸钱花大力气挖来主播，阶段性垒砌高台，不如从主播的“种子轮”就密切绑定，共生共荣。

　　三是关闭资本。虎牙和斗鱼背后站着腾讯，触手背后站着谷歌。2018年1月，触手宣布完成由谷歌领投的1.2亿美元D轮融资。这是谷歌第二次在中国投资创业公司，此前在2015年，谷歌曾投资了国内的人工智能初创企业Mobvoi（出门前最问问），熊猫直播要恢复了吗。人工智能是谷歌擅长的领域，游戏直播则是谷歌一直都没放下的赛道。

　　早在2014年，谷歌曾参与收购美国第一直播网站Twitch，但平台最终败给了亚马逊。Twitch的成功，也让谷歌更加坚信游戏直播市场的价值与潜力。

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　　谈完市场格局，我们再来说说游戏直播后的直播的危与机亡。

　　「危」一方面来自关闭游戏产业政策上的变化什么时候，监管的加强。不过，

　　另一方面则没了主要热游戏来自短视频，但短视频对直播造成冲击，或多或少是个伪停服命题。

　　由于短视走了频和直播流停播共享非常相似的内容制作资源倒闭和目标观众群停播，短视频肯定会占据部分用户在直播上花费的时间，熊猫直播为什么破产，但是用户花在短视频上的大部分时间主要来自终将用户的增量碎片时间，而非现有的直播观看时间。

　　此外，短视频的快节奏和轻沉浸感亦有助于倒下教育新用户，而许多用户是要最终将转向直播平台以追求长时间的体验和实时互动倒下。

　　总结来看，直播和短视频的内容形式、目标用户、变现模式都有巨大区别，直播的用户并不是短视频“抢走”的；两者与其说是竞争关系，不如说是共生亡关系。短视频的成功，离不开内容的垂直分化，直播亦是如此。

　　近几年移动互联网迅猛发展，信息载体凉了逐步由违规单平台一的文字、图片和媒体文件，转向网络游戏、直播、短视频、流媒体和社交。直播已经成为标配被纳入各大短视频平台和社交平台，足以证明其媒介必要性违规。游戏直播已然是泛娱乐产业链不可或缺的一环。

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　　那么，游戏直播下半场，行业新的增长点会来自哪退场？

　　虽然对国内目标用户的覆盖逐渐趋于饱和，熊猫直播黯然退场的最后一夜，导致直播市场的增长率放缓，但仍可以通过不断改善ARPPU和支付比率大幅提升市场增长。

　　技术的创新发展，能给游戏直播体验和变现带来想象力主播，比如未来5G的普及使高清直播可以在流行直播的户外场景进行;AI可以根据用户画像推荐相关直播互动和游戏周边；在动态表情符号上使用AR技术，虚拟化身可以使直播内容吸引力等等，熊猫直播为何倒下。

　　另外，当国内真的互联网人口红利逐渐消失，熊猫主播凉了吗，直播平台也进行了出海探索。虎牙推出Nimo TV、YY收购BiGO（旗下cube tv主打海外手游直播）、触手疯狂推出game.ly，猎豹推出live me。

　　根据Sensor Tower公布的2019年1月中国视频及直播类应用在海外App Store及Google Play下载量排名凉了TOP20显示，熊猫直播将亡，熊猫直播什么时候关闭服务器，虎牙的Nimo TV排名12，触手game.ly排名十四，力压YY旗下的cube tv，猎豹一夜live me等。

　　其中，Nimo TV上市初期主打印尼，去年10月开始转攻巴西市场，Game.ly Live今年1月初发力印尼市场，通过谷歌助力进军菲律宾、马来西亚以及北美市场。

　　由此可见，国内市场虽然进入瓶颈期黯然，但游戏直播的大航海时代才刚刚拉开序幕。平台在海外市场的竞争才刚刚开始，谁都想架打造出第二个Twitch。

　　而不管是是要国内还是海外，游戏热直播终归停服是属于年轻人的。

　　近两年一夜，爆款手游和电竞行业的发展，熊猫去哪了游戏直播，助推了游戏还在直播的繁荣。又因为这些游戏发烧友以90后、00后为主熊猫，他们手上攥着未来十年的主流话语权，游戏直播平台也开始往年轻人的泛娱乐平台进化。

　　于2019年的破产游戏直播平台而言，注定还是冰火两重天，而整体的游戏直播大盘，终将热服务器下去，熊猫凉了。

　　吴怼怼，熊猫直播没了?，虎嗅、36氪、钛媒体等专栏作者，前澎湃新闻记者，人人都是产品经理直播2017年度作者，新榜2018年度商业观察者。