作者｜肉松
快手和综艺这两个词一起出现，似乎再正常不过，但加上“自制”二字，就值得在意了。
一个多月前，快手娱乐出品、完美喜乐公司联合制作的首档重点自制综艺上线——《岳努力越幸运》。其定位是一档美食社交综艺，由岳云鹏发起并主导，和相声搭档孙越一起跨越多城，完成了一场美食和挑战之旅。
上线至收官，节目在站内站哪一外都引发了不小的声量。在快手，节目相关话题播放量突破了83亿，单日相关话题视频播放超1.8亿，节目总覆盖人数3亿。
热度来源于观众的认可，内容是一方面自制，观众能在节目中看到熟悉又陌生的岳云鹏，原来他还有不为大众所知的社恐属性；尽管隔着屏幕，内蒙古、重庆、长沙等地的美食让观众垂涎欲滴；遍访美食、完成挑战的过程中，不同城市的风土人情也得以展现货车。
同时，作为一档综艺节目，岳云鹏编节目，它对观众的友好程度也不同于以往。整体上，每集的完整片长不超过快手40分钟，对“苦综艺时长久矣”的观众来说尤为友好，“直播+中视鹏去频+短视频”的组合播出方式，也给观众提供了更多的选择。
可以说，《岳努力越幸运快手开店自制》为快手娱乐快手自制综艺赢得了一个亮眼的开局。
那么，岳云鹏开店，岳云鹏搭货车，回到创作端和快手自制综艺这项业务上来看，其诞生过程及意义都显得极为重要：这档节目的核心是什么？它是如何为短视频平台综艺树立行业标杆开店的？接下来还有什么样的自制综艺会与观众见面？
以“人”为核心的节目怎么做？
对观众鹏搭来说，《岳努力越幸运》无疑属于比较下饭货车的总部类型。
基于美食和社交两大关键词，镜头跟随岳云鹏和孙越前往内蒙古、川渝路人等地方，在凤凰传奇、杜海涛、赵小棠等嘉宾的陪同下，岳云鹏“开路”，快手自制综艺开局即赢？，一边探索当地的特色美食，一边完成各类挑战……从形式来看，节目路人本身并不复杂。
那么回到策划之初，作为一档自制综艺，快手娱乐会选择这样看似简单的方式进行呈现？
这个问题的答案与用户有关，岳云鹏自制综艺，以美食为切入点总部、邀请岳云鹏作为主MC等方面，都是基于用户喜好的考虑。
快手自制综艺业务负责人赵然告诉小娱，岳云鹏是快手顶流艺人之一，属于快手老铁喜欢的明星。同时，美食是快手热门的垂类赛道，既有综艺大量的美食类达人在生产内容，也有大量的用户在关注这个领域。
岳云鹏本人的形象、调性，也与美食这个题材相匹配，快手岳云鹏，这些都让《岳努力越幸运》这档节目在基本逻辑上形成闭环。此外，节目还邀请了快手的垂类达人加入，他们自带地域特色、符合节目调性，与嘉宾的互动也为真人秀带来了新鲜感，比如擅长自制美食的@潘姥姥，就成了节目里的最强助攻。
在城市、菜品、互动问题等内容编排上，也结合了站内用户对美食内容的偏好方向做了一些设计。
而对观众来说，《岳努力越幸运一场》的可看性不仅来自于这些高度符合自身偏好的设计。
在节目中，除了各具特色的美食和嘉宾充满趣味的挑战，每个地方的风土人情和生活气息也是打动观众岳云的关键，尤其是对普通人状态的关心与呈现。
岳云鹏、孙越和嘉宾们每到一座城市，都会前往能够体现当地特色文化的地方，比如重庆的交通茶馆、北方的澡堂。也正因即赢为是当地特色，这些地方来往聚集着最丰富、接地气的人群样本。为此，节目组会安排一系列的社交挑战，让他们和当地人产生深度交流。
他们一场在交通茶馆接到的挑战是，在不打扰的前提下进行搭讪。孙越走进茶馆后，店里的客人告诉他，岳云鹏是哪一场开窍的，这里拥有三十多年的自制悠长历史，每天上午唱戏来的是老茶客搭台，下午是新鹏编茶客。新茶客自然指的是岳云鹏、孙越这样的人，那老茶客有多“老”呢？
录制当天就有一位十几年的老茶客在，他甚至被画在了茶馆的墙壁上，孙越听说之后来了兴趣，端着茶杯鹏去节目坐到他的面前笑话，他们从茶馆存在的意义聊到老人的身体状况及其儿女，虽然节目呈现的对话不算长，岳云鹏快手总部视频，但这几个话题，足够观众隔屏感受到浓浓的人间烟火气。
类似的岳云细节和画面，在《岳努力越幸运》中并不少见，比如北方澡堂里自带综艺感的客人阿姨，重庆各小吃店里对生活怀有热情的店员、店主，构成了一幅鲜活生动的图景。
节目的各种鹏搭社交环节中，岳云鹏路人，有一部分是需要岳云鹏等人隐藏身份完成的。
这在开局执行层面具有一定难度，赵然表示，这些环节都是全场景隐藏式拍摄的，而且艺人所有的路线和搭讪都是随机的，录制无法重来和作假，节目组需要进行全面细致节目的踩点，在开拍前用最短时间做到最大程度的了解、掌控，甚至包围。
而不论是否隐藏身份，《岳努力越幸运》中非常明显且难得的一点是，在与当地人综艺的沟通交流中，明星与普通人之间的界限变得模糊，而这是这档节目的初衷讲的，赵然解释，“明星在节目中和普通人一样，需要走入笑话到人民开路大众中去，这也是快手娱乐做‘人民的娱乐’的价值理念。”
所以，从整体上看，从以站内用户喜好为导向的前期策划，岳云鹏去快手，到呈现出对不同人群的多维度关注，快手娱乐自制综艺的核心是“人”。
而凭借这个“以人动人自制”的路线，节目上线快手到收官期间收获了不俗的热度与口碑。截止到目前，节目相关话题播放唱戏量突破鹏了83亿，在站内老铁和短剧站外普通观众中也得到了诸多正面反馈。
《岳努力越幸运》是如何打破传统的？
如果说在内容上，《岳努力越幸运搭台》的取胜之处在于以“人搭台”为核心，那它在运营层面的策略也是“撬动开路”用户的关键。
首先，《岳努力越幸运》的排播方式与长视频平台的综艺节目有很大区别。这档节目采取了一周双更的模式，并在播出时尝试多维度的组合，包括直播、中视频和短视频三种形式，内容时长分别为40分钟、15分钟以及30秒-2分钟。在分发哪一上，直播版主要在岳云鹏编鹏和快手官号矩阵直播间播出，中视频在岳云鹏的个人账号发布，短视频则是全网发布。
不同的播出形态和分发渠道，可以满足平台用户在不同场景下的观看需求。
比如视频，想在吃饭时间慢慢看节目的观众，就可以选择40分钟或15分钟的版本。其中，前者是在直播间轮播，类似于电视台的模式，不能快进快退，但可以随时点货车进来随时观看，在素材和内容的呈现上会更加完整，后者则是精华版。
而对于那些只有碎片化时间用来关注节目，又想看搞笑内容的观众，则可以开局看30秒-2分钟的拆条和卡段。
值得注意的是，这其中还有一个打破综艺传统播出形态的重要尝试，岳云鹏快手讲的笑话，那就是将节目正片直接发布于岳云鹏的个人账号。正如赵然所言，岳云鹏是快手顶流艺人之一，有1200万以上的关注者，这些人形成了天然的私域流量。而短视频平台用户对人的关注要大于内容，作为岳云鹏的粉丝，自然也会被转化为《岳努力越幸运》的观众，在艺人账号发布节目内容，可以精准触及核心人群。
这也是更有利于实现长期商业价值的做法。长视频节目在短视频平台做宣发时，通常会建立单独的账号，但如果不继续做，账号收益会比较低。在艺人账号更新，则能够同时做到两件事：一是为艺人账号填充高质量内容，二是将节目观众转化为艺人的关注者。
同时，面对唱戏自制内容，快手同样承担起宣发阵地的作用。
节目中，共有潘姥姥、恩克、潇公子等十三位垂类达人出镜，在选择达人时，平台充分考虑他们与节目内容环节的匹配度以及综艺表现力，岳云鹏 快手。除了录制，节目播出时他们也分发了大量内容，并通过直播的方式进行支持。这些站内创作者参与了从录制到宣发的全链条，形成了深度合作。
此外，用户产生的互动行为，比如生产二创内容，也形成了矩阵化宣发，岳云鹏搭台唱戏。
据赵然分享，用户对于这两类二创内容的观看兴趣度比较高，一类是与明星有关的节目亮点，比如，岳云鹏面对玲花时社恐发作、赵小棠化身蚕蛹克星、岳云鹏教跑调的双胞胎达人总部唱歌等等。还有一类是节目中出现过的地域美食，各地用户都在分享，比如，牛肚火锅、东北冷面、羊肠包肉、杀猪菜等等。
用户对二创的高度参与货车无疑是对内容的认可，“验证了我们这个内容和题材的效果好，调动了站内用户的积极性，这也是快手的社区和宣发特色。”
除了二创，用户也在开局更直接地与节目互动。赵然表示，节目大量的游戏和问答环节中，有些就挑选自平台用户的建议和提问。第12期节目则直接用到了快手#干饭人请集合 话题中部分用户创作的优质视频，形成了用户共创版。
整体看来，这档节目不仅开创了短剧“直播+中视频+短视频”的组合播放新模式，也通过笑话鼓励用户二创、参与互动，让大家不止停留在观众的阶段，而是经历从“看综艺”到“玩综艺”的转变。从这个角度看，可以说《岳努力越幸运》打破了娱乐综艺的边界。
快手娱乐开窍发力即赢综艺自制综艺前景如何？
早自去年4月起，岳云鹏快手视频，快手已经先后推出过《爆笑八点半》《看见快生活》《萌宝去哪儿》《天生就是舞者》《耐撕大会》几档综艺，题材、形式和看点各异，岳云鹏搭大货车。很显然，自制综艺正成为短视频平台的又一个发力对象。
这背后的逻辑并不难理解：在过去几年中，短视频平台经历了一段高速发展的时期。为了寻找新的增长点，内容自制是必经之路。而综艺向来是内容品类中的常青树，长视频平台曾凭借网综开启自制之路，各卫视鹏去也都握有经久不衰的王牌IP。在这种情况下，短视频平台的入局顺理成章，并能在节目时长、播出形态等方面为观众提供另一种选择。
而对短视频路人平台来说开路，自制综艺是个新的业务方向，如何开局、如何布局都至关重要。
以《岳努力越幸运》为例，赵然表示，做这档节目时最大的挑战讲的还是应该怎么做，“作为新的方向，没有可参考的标准，对于这档综艺如何呈现大家反复讨论了挺久，以及设计新的播出形态等，岳云鹏 快手节目。快手作为短视频平台，习惯了看短视频和直播，如果做传统的综艺时长偏长，岳云鹏开窍视频，用户是否能接受？”
目前看来，快手总部娱乐逐渐大货车摸索出了一套属于短视频平台的自制玩法。
总结起来看，得益于平台属性，快手自制综艺的差异化和核心优势体现得非常明显。在制作思路上，有用户偏好和需求作为参考，可以打造多元化内容；在播出形态上，开创性地在明星账号发布节目正片，将得天独大货车厚的私域流量运用到极致，并将直播、中视频、短视频进行组合，匹配不同视频用户的观看习惯。
此外，平台鹏自带鹏去的宣发能力极为突出，岳云鹏 开窍，尤其是站内丰富的创作者资源，已经通过《岳努力哪一越幸运》融入了从录制到宣发的整个过程。
那么反过来开店，对于快手来说，自制综艺也体现出其独有价值。优质的自制内容，不仅能够带动平台活跃路人度，也能够展现出自制能力，岳云鹏快手短剧，基于快手此前在宣发方面的表现，用户可以借此丰富平台的形象。
如果能在这个过程中完成IP品牌的打造和延续，也会在一定程度上加强用户对于平台的认知。《岳努力越幸运》就是一个案例。据赵然分享，除了在内容维度上把IP延续下去，作为岳云鹏首档个人微综，后续再做第二季的话，他本人的IP形象也会延续下去。
此外，快手与合作伙伴完美高甜工作室一起结合岳云鹏的特征和节目的内容开路、风格，设计了节目的专属IP形象饭小唬，T恤、手机壳等周边衍生品已经启动售卖。
总体来说，这档《岳努力越幸运》让快手自制综艺有了一个成绩亮眼的开局，收获的口碑和数据是一方面，还在具体玩法上提供了明确的方向和参考，并传递出快手娱乐自制品牌的价值。
接下来，快手娱乐还将加码布局自制综艺。
据赵然分享，这次在《岳幸运越努力》中的一些尝试会在这类节目开窍中沿用，比如在明星账号进行播出、“直播+中视频+短视频”的矩阵化播出，但根据不同的内容需求，也会探索更多适合于短视频平台的综艺玩法。
而具体到节目本身，快手娱乐将继续打造具有平台特色的明星微综艺、直播综艺等，比如首档原创全明星睡眠互动直播综艺，预计于12月上线。
尽管目前还只是开端阶段，但可以想象，更多快手自制综艺的面世，有丰富的站内资源搭台作为基础，势必有大量值得深挖的题材、赛道，平台自带的宣发能力也是其强有力的支持。那么同样可以想象，快手自制综艺成为“人民大众的娱乐”，并以此“撬动”更多用户的那一天。
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