虚拟形象 :蒙牛虚拟形象首发，“奶思小姐姐”凭啥玩转元宇宙？

2022年，是当之无愧的“元宇宙元年”，有品牌通过它进步了产物销量，亦有品牌操纵它高调转型虚拟形象 。然而，在万物皆可元宇宙的当下，却甚少有人可以明晰地说出来，何为元宇宙。

其实，“元宇宙”并没有官方释义，它源自科幻小说《雪崩》中的概念，如今群众认为它是将来现实世界和虚拟世界的一个交融，在那个维度中，人们能够通过缔造的虚拟人物，像在现实中一样生活虚拟形象 。别的，各个品牌也都基于本身的产物线或者将来开展对其停止了差别水平的解读。

但做为新兴概念，元宇宙的争议与存眷齐飞，品牌应该若何掌握住潮水，打好那张牌呢？近日，乳成品行业领先品牌蒙牛给出了本身的解答，将元宇宙概念与品牌“数智化”开展巧妙连系，可谓再创行业先河，为用户带来了纷歧样的元宇宙体验虚拟形象 。

打造元宇宙新弄法

蒙牛「奶思蜜斯姐」冷艳表态

国内乳成品行业的合作异常剧烈，若是品牌不积极拥抱新兴事物，就有可能会被被边沿化，以至面对被裁减的风险虚拟形象 。在如许的市场情况之下，蒙牛能做到全球乳业10强，足以看出品牌实力。现在元宇宙合理红，然而，乳成品行业内却鲜少有品牌动作，市场一片空白，蒙牛拥抱新兴文化，“奶思蜜斯姐”应运而生，可谓合理时。

详细阐发来看，“奶思蜜斯姐”人设新颖，被付与“爱生活、爱安康”的属性，加上又来自内蒙古，与蒙牛对别传递出来的品牌立场不约而合，能够说在元宇宙的赛道上，蒙牛已经赢在了起跑线，因而，纳食有理由相信，在“奶思蜜斯姐”的赋能之下，蒙牛的形象将会愈加明显虚拟形象 。

其实，回忆蒙牛近些年的开展，就不难发现品牌不断有着独到的目光，不只可以精准的洞察到市场风向，更是通过不竭地立异实现品牌的迭代晋级虚拟形象 。

从营销层面来看，蒙牛始末祖先一步虚拟形象 。冬奥将至，全球注目，谷爱凌做为本届热门夺冠选手，一跃成为各大品牌首选的代言人，逐步承包了衣食住行各个方面。然而，早在2019年之时，蒙牛就慧眼识英雄，签约谷爱凌出任品牌代言人。在合做的那两年期间，谷爱凌为蒙牛注入了年轻化基因，蒙牛为谷爱凌供给营养补给助力她每一次飞跃，两边合做共赢，堪称行业范例。

从立异层面来看，蒙牛斗胆打破，勇创行业先河虚拟形象 。2021年，蒙牛与可口可乐的合做落地，颁布发表推出“鲜菲乐”品牌，在收集上引起了热议，进一步进步了蒙牛在年轻人群体中的出名度。与此同时，蒙牛凭仗那一品牌进军低温奶市场，产物冷链方面也停止了晋级，拓宽了品牌的开展宽度。

除此之外，蒙牛在国潮鼓起之时，还推出定造款国潮包拆，彰显品牌的文化立场虚拟形象 。日前，蒙牛更是打破日趋同量化的合作现状，开拓出新的酸奶零食赛道，推出——纯甄馋酸奶，品牌由内而外、从里到内，停止全面的晋级迭代。

构建沟通新体例

打造“消费者至爱的蒙牛”

无论是产物立异仍是营销才能，亦或是推出“奶思蜜斯姐”，其实都能够看出，蒙牛是一家非常重视“与消费者沟通”的企业虚拟形象 。

以“奶思蜜斯姐”为例，做为虚拟人物，她既能够看做是蒙牛摸索元宇宙的一环，又承担起了蒙牛与消费者沟通互动的重要桥梁虚拟形象 。相较于现实世界的繁琐，二次元的虚拟人物愈加的简单地道，是品牌与消费者沟通的不贰人选。别的，跟着喜欢二次元人群的增长，“奶思蜜斯姐”还被寄予美妙的希望，满足了更多人群的感情需求。

纵不雅蒙牛的开展史，就不难发现，蒙牛其实不断将消费者放在第一位，那也是蒙牛成立20多年来不断连结稳定的初心和坚守虚拟形象 。

于蒙牛而言，以消费者为核心来都不是一句空话虚拟形象 。去年3.15期间，蒙牛启动了“3·15我和消费者在一路”主题活动，蒙牛总裁卢敏放亲身“带队”，组织高管接听消费者热线、走访商超卖场、停止问卷查询拜访等活动，从消费者中来，到消费者身边去，身体力行的倾听消费者的需求，处理消费者的问题。

蒙牛身体力行办事消费者的同时，消费者也不忘“回馈”品牌，2021年，蒙牛的市场份额不竭地扩大，纳食领会到，除中国内地外，蒙牛产物还进入了东南亚、大洋洲、北美等区域的十余个国度和地域市场，是当之无愧的“国货之光”虚拟形象 。

从“草原牛”到“数字牛”

鞭策行业科技化转型

蒙牛将消费者放在第一位，还表现在产物品量上虚拟形象 。从外表来看，日常生活中的一杯牛奶再简单不外，而在那背后实则潜伏玄机。一杯牛奶，从消费到量检，从冷却到包拆，从工场到末端，中间环节浩瀚，那就意味着，于品牌而言，仅有优良的奶源还远远不敷，必需有一套完好可靠的信息化系统才能够处理商品、财政、信息流等准确的传递。

做为全球乳业10强，蒙牛自成立之初便从根源上包管了奶源的量量和品量虚拟形象 。近些年，更是逐步重视科技晋级，从2015年起头，蒙牛便率先在行业内停止数字化摸索，向财产链上游延伸。在牧场上，操纵数字化手艺实时查看全国近千家牧场；在奶牛上，通过智能脖环的辅助，奶牛的各类数据会主动上传并停止数据阐发……

△蒙牛数字化智能工场

在多年的不竭勤奋之下，蒙牛完成对产奶流程和奶牛全生命周期的监控，现阶段，蒙牛其实早已不只是一家乳成品公司，仍是一家“科技”企业，每一杯蒙牛牛奶，都凝聚着高达170兆的数据，实现了从“草原牛”到“数字牛”的晋级虚拟形象 。

值得留意的是，蒙牛在实现本身晋级的同时，始末不忘鞭策行业开展，为乳成品行业的“数智化”晋级奉献力量虚拟形象 。

去年11月份，蒙牛聚焦乳业全财产链数字化、智能化转型，正式启动以“数智蒙牛向新而行”为主题的首届“牛客松”立异手艺大赛，希望可以吸引更多立异人士打造新零售、聪慧牧场、大安康相关标的目的的立异手艺处理计划，配合为国度奶业复兴做出关键奉献虚拟形象 。

跟着科技时代的到来，谁能率先抓住风口，就意味着谁可能抢占下一次的市场机遇虚拟形象 。而做为乳成品行业的龙头企业之一，蒙牛可以洞察市场并抢先规划元宇宙，可谓又一次领跑全行业。

而在乳成品行业愈加重视“数智化”晋级的当下，蒙牛的品牌优势也愈加明显，无论是立异才能仍是供给链实力都有目共睹，在玩转元宇宙之后，蒙牛将来还将带来哪些欣喜，值得等待虚拟形象 。