抖音音频直播可以互动的游戏的简单介绍

图片来源@视觉中国

文｜螳螂财经（ID:TanglangFin）抖音音频曲播能够互动的游戏，做者｜编程浪子

“御姐涵涵”是一位B站电台的主播抖音音频曲播能够互动的游戏，做为一名播音专业的学生抖音音频曲播能够互动的游戏，每天从晚上22点起头曲播到凌晨3点。在B站有一万一千多位粉丝的她决定过段时间同时在抖音和B站停止曲播。

“究竟结果语音曲播和视频曲播有差别，我的曲播内容次要是ASMR（自觉性知觉经络反响）和哄睡故事，在多平台曲播只是多开一个账号的事，不像视频同时在多个平台播的话，因为对互动频次的要求高，根本不成能实现”。

在螳螂财经采访“御姐涵涵”的前两天，3月6日，抖音颁布发表起头内测语音曲播交友板块。

一同传出的好动静还有，2月份抖音的营收初次超越传统流媒体三巨头优爱腾。

从春节疫情期间快手与抖音的DAU数据持续暴涨起头，“孤单经济”愈加茂盛，短视频已经有逐步压造长视频的趋向，并且从笼盖内容上，也越来越细分。

抖音代表的短视频赛道进入音频曲播会采纳何种战略，而“孤单经济”的尽头又在哪里抖音音频曲播能够互动的游戏？

在国内的音频播客APP中，已经有喜马拉雅、蜻蜓、荔枝三大巨头存在，纯音频曲播则有克拉克拉和CCtalk等，从数量上看，那几家已经占据音频赛道大都份额。

抖音上线语音曲播意图并不是要突破现有的语音曲播市场格局，对标喜马拉雅、巴拉巴拉等，而是要提拔现有的用户存量转化。

来源：易不雅千帆

数据显示，2019年Q4国内短视频活泼用户已经持续三个月下降，并且颠末抖音、快手以及其抖音音频曲播能够互动的游戏他短视频的通力合作，三线城市（及以下）用户下沉已经接近完成，下沉用户增长至七成。

当用户进入“刘易斯拐点”，平台就必需要进一步提拔用户APRU值,从供给的办事长进一步细分，将现有巨量用户消费潜力发掘出来。那也是抖音的更优战略。

关于抖音的新版块来说，获客成本已经是一个伪问题，所做的仅仅是将原有的流量继续转化。

当然，提拔存量转化是最末目标。搂草打兔子，抖音继续扩展平台内容广度，“螳螂财经”看来，在必然水平上还能够应对以下三个问题：

1.抖音和快手的差别化之争还在继续

快手自从春节期间在新闻联播投放了告白，并以“在快手，看见中国”做为Slogn之后，在深挖社会价值的道路上一骑绝尘。

3月5日在国度广电总局牵头指点下，快手电商和快手扶贫倡议“百城县长，曲播助力”的活动，邀请县长线上曲播销售滞销农产物。

同时，快手在改版之后，增加了类似于抖音的持续下刷视频功用，力图加强用户体验。快手在进修抖音。

抖音在用户规模迎来高峰时，对下一步的战略则对峙以多元、细分的途径上继续前进，为了共同字节系的游戏战略，2月18日,“抖音游戏”官方账号发布了一款名为“音跃球球”的小游戏。

将用户更久留在抖音，让差别喜好偏重的用户能够不分开抖音，是抖音与快手剧烈合作下的选择。

2. 抖音至今未迎来自家的现象级明星

西瓜视频有李永乐教师和美食做家王刚、B站带火了局座张绍忠、斗鱼曲播则捧红了冯提莫，唯有短视频方面抖音至今还没有迎来自家在细分范畴的流量明星。

那与用户对抖音的阅读体例有关，用户会高频次、长时间的利用抖音，但是短视频的特征决定了用户对单个用户的留意力不会持续太久，而是沉浸在“刷刷刷”的乐趣之中，抖音的产物设想一贯如斯。

好比去年大火的美食做家王刚，在抖音上传的做品超越抖音一般短视频常规时长，但是若是点击播放界面只会暂停，而不会显示视频时间。

那是抖音仇家部KOL视频做者的一种妥协，需要KOL影响力，但是不允许毁坏短视频平台的沉浸感。

短视频的问题在于快感来得快去得快，时间久了就很容易腻，有其他喜好的用户就会切出。抖音逐渐向更多细分范畴进军，将用户在平台的时间耽误，从而打造出自家的现象级明星。

网红带货已经成了抖音内容生态的一部门，但是平台若是差别时掌控流量、网红和货源，那么平台将从中不会得利。

抖音正在限造带货，2020年1月起头，抖音限造所有账号发布“带购物车视频”的数量，2月对所有开通了电商权限的账号，抖音要求停止“四要素验证”（姓名、身份证号、手机号、人脸），并以小我身份缴纳500元包管金。

限造平台无法参与分红的带货账号，下一步抖音就要起头培育自家的独占货品，或者与某些产物停止独家的合做。

按照数据与营销协会（DMA）的最新数据，超越1/3的英国消费者已经利用过或有兴趣利用语音号令，查询拜访发现，37%的英国人至少每月收听播客，在16-29岁的男性中，那一比例上升到67%；在收入在7.5万英镑以上的家庭中，那一比例上升到54%。

最关键的是，有超越1/4的播客听寡通过那种体例发现新品牌。

语音曲播也能够带货，并且效果极佳，关于一个新开的内容板块，抖音能够更容易掌控头部网红。一张开启抖音语音曲播的海报标注了“日结”、“高提成”、“内测名额有限”等关键词，显示出抖音要仇家部网红深度掌控的决心。

“ASMR简单说就是通过专门的双耳麦克风实现的3D音效，带上耳时机有设身处地的觉得，18年的时候被下架过，因为良多蜜斯姐用ASMR做一些软色情的工具，如今我做的次要就是哄睡，可能良多孤单的人都睡不着吧~”。

“御姐涵涵”向“螳螂财经”解释了那个音频曲播的专有名词。

目前，在音频赛道，聊天、唱歌和有声阅读是目前的支流项目，像“御姐涵涵”如许以ASMR为主的博主还属于未破圈的少数，属于音频曲播的一个很小的范畴。

音频三巨头营收来源，来源：广发证券开展研究中心

现有的音频三巨头各有偏重，从营收上看，喜马拉雅和蜻蜓以内容付费和告白付费为主，荔枝则愈加侧重依靠用户打赏的社交付费。

从抖音现有的营收形式和产物特征看，更接近荔枝的UGC形式，抖音很难像喜马拉雅和蜻蜓一样开拓大量的PGC或者PUGC付费音频页面。

在音频范畴UGC的内容更接近感情陪同，PGC的内容类型则更接近常识付费和专业性产出。

在此过程中抖音音频曲播产物的上线，会选择UGC体例，感情、娱乐性更强，也愈加契合抖音轻量化的平台调性。

哥伦比亚做家马尔斯克的名著《百年孤单》所写的个别孤单的形态，似乎正在逐步成为我们当下生活的隐喻。

“孤单经济”与UGC内容素质上有强联络，处理的是小我感情的归属问题。

民政部发布的《2018年民政事业开展统计公报》显示：国内的独身成年人规模超越2亿，此中有超越7700万独居成年人，那是一个万亿体量的庞大市场。

以喜马拉雅为带代表的PUGC综合类音频博客有十分强的效用性，在行车、厨房、家务场景中有合作优势。

而UGC类音频产物的对标场景则愈加切确——睡前。

娱乐给人带来的愉悦感归根结底来自卑脑的多巴胺反应.做为一种神经递量，多巴胺程度让我们情感发作变革，让我们感应幸福、愉悦、不变或者兴奋。

视频用户跟着投入时间增加，总体上会得到更多的刺激，而UGC类的音频和PGC类音频总体上遭到的刺激要低于视频给人们的刺激，PGC类音频因为切近常识付费内容，刺激则更少。

短视频和长视频给人们不雅感上更大的差别，也在于投入时间和多巴胺反应的关系差别。

快节拍、铺陈少的短视频，在短时间内就能够给人们敏捷的愉悦反应，但是来的快去得也快，时间越长，获得的反应程度就会随之降低。所以用户会在一天内屡次旁观，每次旁观必然的时间，那种机造形成了抖音超高的DAU。

比拟短视频，片子或者电视剧需要较长时间的铺陈，在那个过程中给不雅寡的刺激反应以至会呈现下降，所以好莱坞工业系统下片子一般会在45分钟呈现转折或者小飞腾，来填补刺激下降。

在片子快完毕或者电视剧即将结束的阶段，才会迎来最末的引爆点，给不雅寡刺激的高点。那个过程因为细节丰硕，更类似于我们现实生活中的体验。

抖音选择UGC类的音频曲播，刚好能够填补短视频高度刺激带来的委靡感，看累了视频，能够顺势翻开音频曲播哄睡节目，让用户顺利过渡到感情归属和陪同感上。

御姐涵涵告诉“螳螂财经”：

“用御姐做标签是因为萝莉音被变声器给搅和完了，抠脚大汉都能拆成萝莉音，御姐给听寡知性、成熟、清爽的觉得，收集上间接的刺激太多了，各人反而喜好小清爽的形态” 。

互联网产物是以人们的留意力为目的，大量的曲不雅刺激让孤单的个别愈加口干舌燥。

“孤单经济”此时鲜花着锦，猛火烹油，但是我们都晓得如许的气象不成能持久维持。过度褫夺人们的留意力，最末的成果就是人们留意力被新的刺激敏捷的转移。

“螳螂财经”认为，孤单经济最末的走向应该是线上与线下生活的同一，不管是曲播、仍是短视频，是办事于人们本来的生活，而不是对人们的留意力“杀鸡取卵”，人若是被本身缔造之物所绑架，就是所谓的“异化”。

从那个角度来说，音频曲播的特征反而显得很“小清爽”，低留意力占有，低兴奋度刺激，重视感情陪同。

让喧闹的流量经济中，产物带有一点情面味，应该是将来持久的大趋向，究竟结果中国社会中躲藏的精神内核是反娱乐至死。

那也是为什么《奇葩说》如许一款销售各类极端理念的为卖点的节目，也要包拆上一层讲事理的辩说外壳。

“语音曲播是一种单向输出，立即的互动其实不多，若是说人生就是寻找意义感的话，有良多因为抑郁症难以入眠的用户都私信感激我，那个工做，即便没有收入……我可能也会做下去，我觉得我做的工作很有意义”。

22岁的“御姐涵涵”，在上播前告诉“螳螂财经”。

而此时的抖音，若是在喧闹的刺激中将抖音的庞大流量导入音频曲播那股清流，或许会成为抖音在娱乐赛道造胜的关键一着。

【钛媒体做者介绍：螳螂财经（微信ID:TanglangFin），泛财经新媒体。重点存眷新消费（含新零售）、上市公司、大文娱、新金融、区块链等范畴。】