虚拟人 :虚拟人，想要“火”更久

虚拟人与现实的联合不该该只成立在有张标致的、会动的皮上，若何与人“对话”、成立与实在人类的关系将决定着那一新兴财产到底能走多远虚拟人 。

练习记者 | 张司钰

编纂 | 倪 妮

本年的“偶像塌房”事务一件接着一件，让粉丝和那些找了“塌房”偶像代言的品牌们都很“心累”虚拟人 。但那也让拥有“无绯闻”“人设不会崩塌”“完美主义”等标签的虚拟偶像逐步走入群众视野。他们能够永久连结活力、面带浅笑地为你演出或曲播带货。

但在次世文化首席施行官陈燕看来，虚拟人与现实的联合不该该只成立在有张标致的、会动的皮上，若何与人“对话”、互相进修，成立与实在人类的关系是更重要的，也是需要打破的虚拟人 。

2016年兴办次世文化之前，陈燕做过音乐、拍过综艺，在音乐总监、艺人统筹、告白商务等多个职业上辗转，最末，并不是手艺身世的他决定操纵本身的艺人与媒体资本，成立一家虚拟人公司虚拟人 。

按照行业市场研究平台头豹研究院发布的《2021年虚拟数字人行业概览系列陈述》，得益于虚拟IP、虚拟第二分身以及多模态AI助手应用的开展，2020年，中国虚拟数字人行业市场规模约为2000亿元，不出不测的话，那一数字估计将在十年后到达2700亿元虚拟人 。

截至2020年，依托建模、驱动、衬着手艺的虚拟数字人行业已经构成完美的财产链虚拟人 。其上游为内容造做类、东西类和IP筹谋类公司，中游以虚拟人厂商、综合类/互联网手艺厂商、特长类AI厂商、CG厂商和XR（Extended Reality 扩展示实）厂商为主，企业办事、文娱等各类公司则构成行业下流。

其实，在全球市场被称做“Virtual Beings”的虚拟人有良多细分赛道，好比超写实数字人（Vhuman）、虚拟主播（VTuber）、数字分身（Avatar）等虚拟人 。“‘虚拟偶像（Virtual Idol）’是中国市场的特有词汇，它看似集合了所有的概念，但实则只是虚拟赛道傍边一个十分小的细分范畴。”

01

“国风”道路

五年前，喜好科幻做品的陈燕隐约察觉到，固然在中国做虚拟人的公司不多，但于动漫中鼓起的虚拟人手艺正在游戏中获得逃捧，手艺与需求鞭策虚拟数字人行业成为的新风口虚拟人 。那么，能否缔造一种介于虚拟与现实之间的关系？在导演邹四维的提议下，陈燕将目光投向了动画范畴。

2018年播出的《戏隐江湖》是一部跨次元新国风网剧，其故事布景宏大，建构了一个与人世平行的二次元世界——炎黄郡虚拟人 。甲、乙、丙、丁做为炎黄郡里的名角，是唱、念、做、打，十八般武艺样样精通的“生、旦、净、丑”继承人。

大洪水招致“维度崩坏”后，三次元世界与二次元世界打通虚拟人 。而动画中，京剧裘派嫡派第四代继承人裘继戎也有出演，现实世界中的京剧巨匠与动漫世界中的虚拟人物梦幻联动，在第一集献上了一幕跨次元打戏。

那部由1/3实人+动画、1/3纯实人与1/3纯动画构成的做品为次世文化奠基了根底，自三年前开播以来，至今豆瓣评分连结在7.7分虚拟人 。其建模、衬着手艺、交融传统文化的剧情以及对虚拟与现实关系的铺陈，在今天看来仍不乏立异之处。由此，次世文化也为其虚拟人找到了一条差别化的开展途径——文化内核。

去年，哔哩哔哩（B站）披露的数据显示，B站国风喜好者人数已在2019年到达8347万人，此中有超八成的用户年龄在24岁以下虚拟人 。2020年1月至3月，B站国风视频投稿数同比增长124%，国风UP仆人数同比增长110%。艾媒征询数据也表白，2020年，别离有62.0%及55.2%的受访网民更喜好从电商平台和线上官网消费国潮商品。由此可见，无论是在影视做品仍是实体商品中，恰当的国风元素有助于获许更多的流量。

本身自己就是一位国风喜好者的陈燕，将博大精深的中国文化视为次世文化虚拟人创做的根底，也是其虚拟IP连结生命力的关键虚拟人 。虚拟形象与实在的人差别，其自己不具备身份、技能、人际关系，需要背后的筹谋团队付与那个角色以布景。与此同时，只要被置于适宜的平台与场景，虚拟形象才气阐扬其所设定的感化。

2019年，已拥有较完美影视动画造做手艺的次世文化履历了一次严重的标的目的调整，起头自主研发超写实手艺，并拓展出细分范畴原创虚拟形象孵化那一新营业虚拟人 。

虚拟人IP智能化与场景化，成为次世文化下一步开展的标的目的虚拟人 。现在拥有42.7万微博粉丝的国风博主翎，就是陈燕眼中一次不错的“场景化”测验考试。

“中国人越来越有文化自信，国潮火了起来虚拟人 。但一些我们很尊重的教师前辈，年轻人的认知度不太够；年轻中国风歌手，在传承中华五千年文化方面则受经历及年龄的限造，受年轻人喜欢的国风KOL也有十分大的市场空间。”陈燕对《第一财经》杂志YiMagzine说。

基于对市场的那一判断，取名来自京剧花翎的翎在2020年9月降生虚拟人 。勾了脸，定了妆，喊喊嗓子，开了腔，翎在央视《上线吧！华彩少年》中唱了一出《天女散花》，那是梅兰芳先生的代表做。尔后，翎与百雀羚、百年润发等有着“东方美”标签的品牌合做。借助陈燕拥有的资本优势，翎还曾登上时髦杂志VOGUE me的封面，与邓紫棋、刘浩存、THE-9组合中的刘雨昕一同呈现。

不外，虚拟人接代言有风险，被消费者量疑实在性是其面对的窘境之一虚拟人 。在小红书上，翎分享GUCCI301珊瑚魅影口红的保举语“滋润不干，是温顺的珊瑚色彩，有点草莓的觉得”便被责备不是基于小我主体的实正试色，无法展示实在体验。针对此次危机，陈燕发现，争议的核心并不是“不实在”，而是“人设”。

”翎主打国潮，当我们分享非中国的品牌时，各人就会产生争议，与实人演员代言碰到了一样的窘境虚拟人 。”履历此次曲折，翎起头专心走东方道路。

在陈燕看来，虚拟偶像与KOL（关键定见领袖）、超模的开展逻辑很相像，他们并不是为处理流量与带货问题而存在，更多是“造造想象”——旁观者希望成为如许的人虚拟人 。目前在翎42.7万的粉丝中，未必所有人城市买翎代言的工具，但多位时髦博主的存眷，保障了翎的贸易变现才能

2021年，超写实虚拟偶像市场井喷虚拟人 。据爱奇艺发布的《虚拟偶像察看陈述》，通过CG艺术视觉设想、3D建模、虚拟数字化、动捕及绑定的高难度超写实虚拟人鞭策虚拟偶像市场规模在2020年到达2000亿元。

陈燕其实不担忧翎会被“后代”所代替虚拟人 。他认为，虚拟数字人行业里，单一场景的流量往往只导向头部，就好像流量与本钱也会更多喜爱头部的网红主播，所以翎在占据国风场景后，会跟国内浩瀚具有国风国潮属性的品牌频繁合做。

02

ToB是个好生意

陆续孵化出中国首个国风超写实虚拟KOL翎、国风少女南梦夏，虚拟DJ Purple以及“AI人类察看者”Merror等一系列虚拟人后，为了让公司得以可持续开展，陈燕仍是先把面向告白客户、娱乐财产、政府平台等等的ToB生意做为次世文化的次要贸易形式虚拟人 。

“我不是二次元的人，做不出A-SOUL（乐华娱乐与字节跳动合做成立的虚拟女子组合）；我不熟御宅文化，也做不出洛天依（基于歌声合成手艺Vocaloid的虚拟歌手）虚拟人 。但我十分领会娱乐及内容（音乐、潮水、中国文化、流量等）、熟悉品牌及贸易化，因而次世推出的每一个虚拟人都能找到公司和我的基因。”陈燕说。

与人工智能平台小冰公司等手艺公司的合做，帮忙次世文化为虚拟人供给整套形象筹谋与运营计划虚拟人 。明星虚拟形象、品牌定造虚拟IP资产、细分范畴原创虚拟人，构成了次世文化成立市场与品牌认知，拓展营业鸿沟的三条核心主线。至于现在B站炒得较热的虚拟主播，以及虚拟曲播带货都不在次世文化的营业范围内。

2019年，次世文化曾为艺人迪丽热巴孵化出一个虚拟形象“迪丽冷巴”，腾讯动漫基于那一形象造做了一部连载搞笑漫画《冷巴ACTION》，该漫画在微博上获得5.9亿的话题阅读量，讨论也接近2000万虚拟人 。同年，该公司与欧阳娜娜配合开发虚拟乐队“NAND”，签约摩登天空，实现明星与小我虚拟IP联动。其原创虚拟人翎也与特斯拉Tesla、奈雪的茶、Keep、以及Vogue me等国表里品牌合做。

现在，次世文化均匀在一个半月到三个月就能够交付一个虚拟人项目，详细来说，非超写实虚拟人只需要45天，而在陈燕看来近似阿凡达影视后期特效级别、有着更高手艺要求、需要高精度复原3D人物建模与衬着的超写实虚拟人，至多90天也能够造做完成虚拟人 。

考虑到超写实虚拟人的衬着成本，若是虚拟IP需要三分钟的视频内容，公司会将其拆分红15秒、30秒的片段，从而包管固定成本下内容的持续输出虚拟人 。其每年虚拟IP定造在8个到10个之间，本年可能会到达15个。从手艺研发到造做再到后续的运营推广，内部较为完美的流水线消费形式，也使次世文化批量“造人”成为可能。

好比为黄子韬定造的虚拟形象“韬斯曼”就是陈燕本身比力满意的一个合做项目虚拟人 。“我们让韬斯曼做了一些并不是黄子韬传统营业的工作。”“韬斯曼”热心社会公益、致敬中国航天......次世文化希望借助虚拟人付与艺人或品牌新的价值。

但值得留意的是，那些为明星和品牌定造的虚拟形象，其寿命遍及在一年摆布，往往热渡过了任务就算完成虚拟人 。陈燕暗示，大大都时候，品牌或艺人其实不会提什么特殊要求，其虚拟IP只是为了一个产物、一场活动等需求应运而生，而团队的调整、品牌战略的变革等因素也决定了其“短寿”的命运。“我们希望客户可以理解那些数字资产与之的关系，如许才气产生持久收入，而不是玩完了就完毕了。”

次世文化依靠ToB项目获得较为不变的现金流以及结合孵化、共享分红的体例，也获得了投资者的喜爱虚拟人 。

自2017年2月起至2021年11月，次世文化已经获得由网易、动域、创世伙伴、顺为等多家投资机构带来的万万美圆投资，累计融资达四次虚拟人 。此中，顺为本钱与创世伙伴本钱做为老股东屡次跟投。

次世文化的投资人之一、创世伙伴合伙人聂冬辰曾暗示，元宇宙（Metaverse）最重要的是让用户产生身份认同，他们看好次世文化对虚拟人的理解及其虚拟人贸易落地的应用虚拟人 。在聂冬辰看来，将来跟着元宇宙社交形态的开展，虚拟人的应用前景将更具想象空间。

在陈燕的设想里，虚拟人最末应该能够替代人的部门本能机能工做，好比报告请示进度、讲演受访虚拟人 。

但那种关于虚拟替身的想象尚且只存在于科幻做品中虚拟人 。颁布发表改名Meta的Facebook已发布可包容50人的虚拟会议室Workrooms。像模仿人生一样，人们能够捏出本身的虚拟形象，通过虚拟现实设备进入虚拟会议室开会。此举被视为迈向元宇宙的重要一步。

但是目前，那种虚拟会议体验其实不好，待优化的收集情况、粗笨的头显设备是次要因素虚拟人 。同样，由Facebook Reality Labs 团队研发的触觉手套，固然可以触摸虚拟世界的物件，但也因造价昂扬暂无量产的可能。高仿实的数字虚拟形象想要动起来，同样面对衬着成本过高的限造，那也是当红虚拟主播多是二次元形象的重要原因。

元宇宙设想中虚拟与现实互通的形态能否实现？陈燕固然对此充满希望，但也认为需要时间虚拟人 。将来，他想做更多让人与虚拟人互动的事。只要当虚拟人与实人成立实正的关系，才会推进那一赛道走入下一步。“虚拟人不处理人的问题，那它就是一张冰凉无效的皮。当下能够很热，但若是跟每小我都没有关系，热度就会消逝。”

在陈燕看来，“不只虚拟人能够结识虚拟人，我们能够凭仗本身的数字身份，与其别人类成立毗连虚拟人 。”此外，针对公司“虚拟人IP智能化”的摸索，陈燕认为，把职业细分红访谈者、心理征询、健身等多个范畴，再将虚拟人投入此中是更容易实现的途径。“充任心理医生的虚拟人只负责心理征询，他们不会成为无话不谈的聊天伙伴，人们应该降低等待。”

《她》是陈燕最喜好的一部科幻片子虚拟人 。影片末尾，男主Theodore意识到本身的AI女友Samantha其实不属于他一小我，不外环顾四周，地铁里的乘客仍沉浸在与AI朋友的相处中。Samantha对男主已不再重要，但对良多人而言仍然有不成或缺。

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