微信直播卖货平台 :Off-White紧盯中国人钱包，最新系列只在微信能买到

记者 | 周芳颖

编纂 | 楼婍沁

12月17日，潮牌Off-White在其2020年8月才新注册的微信公家号上发布了品牌首个微信专属系列微信曲播卖货平台 。

该系列主打牛仔服饰，涵盖了牛仔夹克、裤子、连帽衫、T恤、单肩包等服饰品类，别的还有手机袋和Airpod庇护套微信曲播卖货平台 。所有单品上都可见Off-White的标签和典范元素，售价在近3000元到9000多元之间。

值得提到的是，那也是品牌初次独立通过品牌线上微信小法式卖货，以往Off-White都是通过I.T、Farfetch等电商平台渠道停止销售微信曲播卖货平台 。

不管你了不领会潮牌，前两年你必然能在街上发现一个奇异的现象，良多人都在穿带有箭头标记和斑马线条纹的衣服微信曲播卖货平台 。那两种图案恰是陌头潮牌Off-White的标记性元素。

缔造出特色并且被群众记住让Off-White在浩瀚品牌中脱引而出，成为了潮牌中的高奢微信曲播卖货平台 。该品牌的 T恤、卫衣等潮牌常见单品的售价可比肩豪侈品，价格最少千元打底。

其实，Off-White品牌的全名是OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH，而Virgil Abloh代表的是该品牌的主理人微信曲播卖货平台 。Abloh也是路易威登（Louis Vuitton）的男拆设想总监。

此番推出微信合做系列不是Off-White第一次做限制系列微信曲播卖货平台 。Off-White最出名的联名合做就要数与Nike的屡次合做。不夸大地说，限制系列已经成为Off-White轻车熟路的一种营销体例。

本年初，Off-White就在中国市场推出了夏历新年“Lunar New Year”的限制系列，生肖鼠、代表喜庆的正红色等中国元素被出格参加到设想中微信曲播卖货平台 。

关于不断主打潮水文化的Off-White而言，中国市场和中国年轻人显然是重要的目的微信曲播卖货平台 。

Off-White的独家经销商New Guards Group首席营销官Cristiano Fagnani在承受精日传媒采访时暗示：“中国市场和中国消费者关于Off-White非常重要微信曲播卖货平台 。多年来，该品牌不断从各个纬度与消费者连结优良的联络，而中国不断是其营业增长的关键市场。”

Off-White此番推出仅在微信小法式出售的限制系列，无疑是其向中国市场加码的又一测验考试微信曲播卖货平台 。

那与浩瀚豪侈品牌自2017年起变开通微信小法式商铺以期触达更多的中国消费者，加速在中国的数字化运营历程的趋向一致微信曲播卖货平台 。

而疫情所带来的全球跨境游受阻更是助推了那一变革，将Off-White一类的品牌数字化理论从选择变成一定微信曲播卖货平台 。

按照贝恩和天猫于近日结合发布的中国豪侈品市场陈述，估计本年中国境内豪侈品市场将实现约48%的增长，到达近3,460亿元人民币，而到2025年中国有望成为全球更大的豪侈品市场微信曲播卖货平台 。

同时，中国豪侈品销售额的线上渗入率也从去年的13%摆布增长到本年的23%微信曲播卖货平台 。那意味着拥抱数字化成为品牌想要在中国市场获得效益的一定选择。

该陈述还指出年轻一代（出生于1980年后的千禧一代和出生1995年后的Z世代 ）已然成为豪侈品市场的主导，出生和生长于数字化时代的那一群消费者也会成为该趋向的一大助力微信曲播卖货平台 。

固然Off-White才刚刚规划微信小法式，但品牌有意在中国大展身手的设法从2018岁尾就已经初见苗头微信曲播卖货平台 。

自2017年正式进入中国，Off-White目前在中国一共设有16家门店，香港5家，上海3家，北京、成都各2家，还在别的四个城市设有门店微信曲播卖货平台 。

按照界面时髦梳理，除去本年刚刚在杭州开设首店，Off-White近乎对折的门店都是在去年刚刚开设微信曲播卖货平台 。

最后起步时Off-White仅在北京、上海、香港三个一线城市设有店铺，2018年品牌邦畿扩张至天津和西安微信曲播卖货平台 。2019岁首年月，成都和沈阳首店开业，接着上海、香港、成都又各新增了1-2家店铺。能够说Off-White2019年在中国是各处开花。

“独家”和“限制”是Off-White在中国市场营销的关键点微信曲播卖货平台 。除了开业打折活动，在西安、沈阳、成都、上海等多地新店开业是Off-White还会发布该专门店的限制系列。

为了宣传新系列，Off-White还会出格选定一个中国城市来拍摄额外的宣传片微信曲播卖货平台 。以2020早秋系列为例，Off-White选在成都青城山拍摄了一个不到50秒的短片，一男一女两位模特在游走于本地光景的同时展现了该系列的服饰和包包。微信推文上模特的展现图片还嵌入了I.T商城的链接可供间接购置。

固然Off-White在中国市场不竭发力，但其品牌热度在中国肉眼可见地鄙人降微信曲播卖货平台 。通过小红书，界面时髦发现Off-White的分享贴老是与打折相联络，那关于品牌形象建立而言并非一个好的迹象。

那或许不只是品牌的问题，你很难说出一个在中国长盛不衰的潮牌品牌，那个品类的消费者逃逐潮水的特征决定了品牌必需不断换差别的新把戏才气跟上市场的脚步微信曲播卖货平台 。

光在本年就有英国潮水品牌Superdry颁布发表将在年内封闭在中国的所有自营店和电商旗舰店微信曲播卖货平台 。前不久，上市超越15年的香港潮水服饰集团I.T颁布发表开启私有化，停止更深切的营业转型及重组。

同时，一些流量明星如吴亦凡、王嘉尔等的自创潮牌也不断在不温不火地运营着微信曲播卖货平台 。

定位模糊和品牌良莠不齐是整个潮牌品类不断在被唱衰的背后原因微信曲播卖货平台 。“陌头”、“潮水”的标签如今变得各处都是。Virgil Abloh本人也曾在承受《Dazed》杂志的采访中斗胆发言，称2020年代陌头服饰将死。他认为将来的时髦不会再以新颖感为主导，人们会从本身过往的时髦履历中搜索灵感。