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编纂导读：现在抖客v无人曲播软件，引发大规模存眷抖客v无人曲播软件的抽奖活动不足为奇，刷屏了社交媒体。那些爆款抽奖活动都是怎么做出来的？微博“超高金额抽奖”的吸粉体例能长久吗？我们在天天问倡议了那个问题，一路来看看小伙伴们是怎么说的吧~

近日，营销号抽奖送房又成了新的吸粉体例。参与者犹如在微博摇号买房，论其与现实的区别，可能就是摇到号不要钱。

做为第一个吃螃蟹的人，逆水寒的抽奖微博一举获得了将近百万的转发量。

恰是源于其卓著的营销功效，从第一次抽奖活动至今，仍然有源源不竭类似的抽奖活动产生。

就算是后来者，也都拥有了动辄数十万的点赞评数据，整体情况非常可不雅。严酷意义上讲，送房子其实也属于大金额抽奖的范围。

微博“超高金额抽奖”的吸粉体例能长久吗？那种爆款抽奖活动的核心逻辑又是什么呢？我们在天天问展开了一场讨论，一路来看看小伙伴们是怎么说的吧～

【天天问每周精选】第182期：微博“超高金额抽奖”的吸粉体例会长久吗？

文章内容部门来源于@ug @泽度 @阙 @要你们3000 @Mongkian 的出色答复。

一、若何做一场爆款抽奖活动

大部门爆款抽奖活动，凡是都具备以下6个要素：

借势根底殷实奖品价值可不雅用户易承受的运营手段曲击用户痛点紧跟新创意

1. 借势

呈现某一现象级热点时，能够借势举办抽奖活动。

例如3人冒充老干妈员工诈骗腾讯一案，因其自带的魔幻现实感，在其时引起了公家的普遍存眷。事务曝出后，腾讯在b站的官方账号发布了一条相关动态，有四十余个机构认证账号在评论区停止抽奖。

评论抽奖

不但是评论区，那条动态的转发区也成为了抽奖活动的阵地。

全球时报转发抽奖

依托此次热点事务产生的抽奖动态与日常平凡动态比拟，转赞评数据的差别很大。全球时报日常平凡的动态点赞量只要几百，评论量只要几十，转发量更是只要个位数，而那条抽奖动态的点赞数有2.4万，评论数1.1万，转发量也将近1000。同时，除了奖品外，几乎没有营销成本，比日常平凡抽奖有更好的宣传效果。而那些抽奖活动，也反向耽误了那场现象级热点事务的生命周期。

无独有偶，此前《动物之森》游戏爆火、在各大社交平台刷屏的时候，就有良多营销号借势举办奖品为switch的抽奖活动，戳中了良多用户没有switch玩不了游戏的需求，从而轻松获得了高转发量和高存眷量。

积极参与switch抽奖的微博用户

2. 根底殷实

当然，想要举办胜利的抽奖活动，还需要有殷实的根底，次要包罗两部门。

一部门是本身经济实力。换句话说，就是家底要足够厚，例如魔方严选，可以接连掏出五万、十万做为活动奖品；又如逆水寒，做为网易的台柱子游戏之一，财大气粗转手送房，噱头十足。

魔方严选接连抽奖

另一部门是粉丝基数和粉丝活泼度。举办活动的账号自己影响力要足够大，有必然的粉丝根底，才气有较高的权重和公信力。例如魔方严选有231.9万微博粉丝，逆水寒有115.4万微博粉丝，粉丝数都是百万量级。

逆水寒（左）与魔方严选（右）的微博粉丝数

用户对活动的信赖度高，就会愿意积极参与活动。反之，一个只要几百粉丝的账号，即便用超高金额抽奖，也会让人有所疑虑，是很难做成出圈的爆款抽奖活动的。

3. 用户易承受的运营手段

抽奖活动的参与门槛要足够低，采纳用户能够承受的运营手段和活动机造，目前大部门的抽奖都是用转发、转发加存眷、存眷加转赞评的体例。

抽奖要求

同时，参与活动的体例也不克不及过于复杂，不然会丧失一部门用户。举个例子，若是活动抽奖设置为只需转发微博，比拟存眷加转赞评的一条龙要求，就会更容易让人承受。

4. 奖品价值可不雅

在抽奖活动举办前，需要考虑活动能给用户带来什么价值？用户会有什么收益？参与抽奖活动所能获得的的收益是不是用户想要的？用户也会有本身想得到的工具，好比钱、常识、乐趣等等。

前面提到过，喜好动物之森游戏的人，就会想要switch做为奖品；日常平凡逃星的人，就会想要偶像的签名照做为奖品；缺钱的人，就会喜好适用的现金……

以工资、房子以及其他各类实物做为抽奖的奖品，价值都很可不雅。若是活动预设的获奖人次多，比拟于其他活动而言，获奖的概率会更高，那关于用户而言，同样也是一种可不雅的价值。

但需要留意掌握活动机造成本与收益的平衡，以及用户参与活动门槛与裂变规模的平衡。若是门槛高了，参与活动的人天然就少了；若是门槛低了，就要考虑带给用户的价值能否能差遣足够多的用户来参与活动。

举个例子，若是赵丽颖在官宣成婚的时候，发了一条微博，对外声称抽一个三天内在抖音做出一条关于新婚的视频的人，请他参与婚礼，或者给10万，一定也能够再引爆抖音一波。

因为赵丽颖官宣成婚是一次现象级的热点事务，赵丽颖有足够多的粉丝量，抖音有足够的日活。而活动的价值就在于逃星的人想去婚礼，不逃星的人则对钱有兴趣。

5. 曲击用户痛点

差别的人群都有差别的痛点。抓住那些痛点，就能感动目的人群，产生优良的营销效果。

而魔方严选的抽奖案牍就很有创意，以雇用新同事的名义停止抽奖，抓住了打工人“不上班就挣不到钱、工做压力大”等等痛点，实现了世人“不想上班”“躺着挣钱”的美妙愿景。光凭“公司想来就来/班爱上不上/工资照发/带薪休假一全年”的工做要求，就足以感动一票打工人了。

魔方严选雇用抽奖

截至目前为行，那条微博转发量174万，成本5万元。关于品牌方，五万元换百万转发和数十万评论、点赞、存眷，堪称赚爆了。如果把奖品换成十台苹果手机，可能都没有那么大的反应。

类似的抽奖活动其实微博每年城市有，区别就在于同等的五万元奖金，能否以内容和过程纷歧样的体例展示出来。如今通俗的以手机、平板为奖品已经吸引不了用户的留意了，很难有百万级的转发量。

微博平台必定希望大V或者品牌方多搞一些此类创意活动，究竟结果可以进步微博的用户活泼度。而关于用户，固然只要200万分之一的概率抽到五万元，可能性很低，但代价只是转发一条微博，大部门人城市抱着“抽到就是赚到”的心态选择试一试。

做营销打的就是心理战，若是能试探到用户的痛点加以宣传，就能够引来良多的共识和互动，从而进步品牌出名度。没有人可以回绝不上班就能发工资，魔方严选抓住了那个点，让良多人因为此次抽奖，认识了那个品牌。

6. 紧跟新创意

若是没有创意，就紧跟他人的创意，热点逃得早也能火。

就像魔方严选的雇用抽奖出来以后，三天内就有很多营销号出了案牍类似的雇用启事抽奖，也跟着分了一杯羹，获得了几十万的转发量。

大量跟风的雇用抽奖

凡是，跟风的抽奖活动越早发，用户就越会热衷于参与。不外，第一个发的叫创意，第二个发的就叫模拟。跟着模拟的人越来越多，活动的热度也会随之消退，从刚起头的疯狂转发到置之不理，时间跨度上不会太久。

人们愈加在乎的，仍是能博人面前一亮的创意。

二、结语

需要留意的是，微博“超高金额抽奖”的吸粉体例固然有效，却未必能长久。魔方严选起头的雇用抽奖只能说是一波好的宣传，其实不能认定就是好的营销。

固然坐享其成的高额抽奖诱惑足够吸睛，敲中了用户期望坐享其成的赌博心理，确实可以在微博会聚大量的流量，实现翻开获客渠道的目标，但能否促进成交额，还得看最初的用户转化情况。

综上所述，想要做出一场爆款的抽奖活动，具备殷实的根底是最根本的要求。除此之外，还需要具备可不雅的奖品价值，采纳用户易承受的运营手段。

案牍曲击用户痛点，能进步用户互动和参与的欲望。若是想不出新颖的活动创意，还能够依托现象级的热点事务，借势做抽奖活动；或者通过紧跟新创意的体例，模拟近期已被证明实在有效的抽奖活动。

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@充电中：当然不克不及因为勤奋就提拔一小我。往错误的标的目的勤奋，指导就差提刀了。

身为产物，给你50万，若何让本身成为风口上的猪？

@等闲：50W能够养猪，然后在猪棚里按上空调，科学吹猪

文凭和才能哪个更重要？

@欲与清风看明月：比如在景区角逐登山，才能能决定你爬多高，文凭能决定你能否能进去参赛。

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素材来源：天天问话题精选

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