快手直播 :直播业务退居二线,转型初见端倪,烧钱力度空前:快手2021年报解读

做者 | 游城

编纂 | 小白

上个月底，快手科技于港交所披露了其2021年的Q4以及全年业绩通知布告，那也是快手上市之后交付的第二份年报快手曲播 。

快手在2021 Q4实现营业收入244.3亿元，同比增长35.0%快手曲播 。而经调整净利润则吃亏35.7亿元。

（来源：公司年报）

做为国内出名的短视频APP之一，快手那一次又会为我们带来如何的全年业绩表示呢，请列位听风云君细细道来快手曲播 。

线上营销办事增长迅猛快手曲播 ，曲播营业退居二线

快手的总营收在2021年破800亿，同比增长37.9%快手曲播 。增速照旧强势，但是相关于上年增速下滑。

（来源：公司年报）

要说关于增长谁的功绩更大，那必需得是“线上营销办事”了快手曲播 。

来自线上营销办事的收入到达了426.7亿元，同比增长95.2%快手曲播 。“其他办事”目前收入占比还相对较小，但是其收入相关于去年也翻了一倍。

而曲播营业的成就则不尽人意，是三个营业中独一负增长的部门，同比削减了6.7%快手曲播 。而当前传言关于曲播营业监管的政策正加紧酝酿，显然那块营业也是投资者最担忧的部门。

（来源：公司年报）

因而，线上营销办事对公司的整体业绩有了非常明显的提拔快手曲播 。那也得益于APP上用户流量的增长，而流量多了，告白商天然而然也就来了。

2021年快手上告白商的数量同比增长超越了60%，告白商在平台上的月均匀收入增幅显著快手曲播 。

那也使得公司的营收构造发作了明显改动快手曲播 。截行2020年，“曲播”仍是公司的第一大营业，到了2021年便退居二线，“线上营销办事”已经成了公司的头等大事。

（来源：公司年报）

两年前的快手曲播营业占总营收的比重以至超越了80%，近年来跟着用户量的增长，线上营销增长势头显然更猛，公司的营业构造发作明显改变快手曲播 。

活泼量立异高快手曲播 ，立异短剧收效明显

上文已经提到，只要APP的用户活泼量上来了，才会有更多的告白商愿意前去平台快手曲播 。不只是对快手，对大部门APP来讲，用户活泼度城市是关键的目标之一。

快手不论是日活数仍是月活数，皆创了新高：2021年均匀日活泼量为3亿，均匀月活泼量为5.4亿快手曲播 。

（来源：公司年报）

但是在立异高的同时，活泼量的增速却在放缓快手曲播 。不论是日活仍是月活，2021年比拟上年皆下降超越了30个百分点，步入中低速增长。

（来源：公司年报）

而每个活泼用户的利用时长也同样连结着增长快手曲播 。目前来看，每位活泼用户每天花在快手上的时间已经快接近2小时。

（来源：公司年报）

做为快手的用户，风云君认为公司在2021年推出的“快手短剧”对用户获取以及留存起到了很大的感化快手曲播 。

通俗的短视频虽说内容精简时长较短，但是创做者的做品与做品之间一般会是彼此独立的内容快手曲播 。而传统电视剧虽说内容连接，但是一集的时间不免难免也太长了，凡是在40-50分钟。

（来源：快手APP）

而快手短剧则将二者停止告终合快手曲播 。关于利用者来讲，上班通勤的时间就能在地铁上刷完一整部系列剧，而且因为时长较短，快手短剧的剧情凡是都简单粗暴、通俗易懂，很合适无脑看会儿剧。

入门门槛极低，受寡范畴也就大了快手曲播 。

而关于创做者来说，比拟于传统电视剧，短剧的投入成本能够说是很低了，很合适目前的一些小型网红机构，只需要几个演员便能“杀青”快手曲播 。假使拍的好，以至也能孵化出一堆快餐IP。

而用户假使想继续逃接下来的剧情，大要率需要存眷创做者，那也加强了平台的用户粘性，增加了利用时长快手曲播 。

因而那一做法能够说是互利共赢的快手曲播 。

而快手也在其年报中强调了短剧形式的胜利，低门槛快餐类的内容确实很契合当今人们的需求快手曲播 。

（来源：公司年报）

用户的利用时长不只得到了提拔，公司从每位活泼用户身上获取收入的才能也得到了提拔快手曲播 。目前快手每位日活泼用户均匀线上营销办事收入到达了138.4元，同比增长了67.6%。

（来源：公司年报）

烧钱力度空前快手曲播 ，运营活动现金流转负

虽说公司在营业收入、用户活泼量、用户利用时长上皆缔造了新高，但是公司的吃亏可一点没有减小快手曲播 。

公司的经调整净利润（期内吃亏加上基于股份的薪酬开收、可转换可赎回优先股公允价值变更以及投资公允价值变更净额）在2021年到达了-188.5亿元，吃亏幅度是2020年的2.4倍快手曲播 。

（来源：公司年报）

而公司在研发、销售及营销方面的力度也有所加大，别离同比增长了128.8%与66.0%快手曲播 。

（来源：公司2021年报）

除了净利润，快手的运营活动现金流量净额也不容乐不雅，2021年由正转负，为-55.2亿元快手曲播 。

（来源：公司2021年报）

能够说，目前快手仍然处在烧钱阶段，拼的仍是弹药粮草快手曲播 。2021岁暮，公司账上还有现金及等价物326.1亿。

（来源：公司2021年报）

2021年，公司的营业构造已经发作了严重改变，对曲播的依赖大幅下降，线上营销办事增长迅猛，成为新的增长驱动力快手曲播 。

而跟着内容立异，用户在APP上的活泼度以及利用时长皆有了差别水平的提拔，流量的增长也会吸引更多的商家投放告白快手曲播 。

想要在合作日益剧烈的短视频赛道上脱颖而出，持续的投入必不成少，快手在将来所面临的压力也照旧不小快手曲播 。

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