直播卖货软件 :229万人在线申购，但茅台App不想只「卖酒」

编纂｜王淼

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01. 茅台数字营销APP试运行，229万人在线申购原价茅台3月29日，贵州茅台官方微信发文颁布发表，贵州茅台官方数字营销App“i茅台”将于3月31日上线试运行曲播卖货软件 。29号当日，i茅台App已可在应用商铺下载并登上免费榜首，而“i茅台”成为AppStore免费榜第一”的话题也登上微博热搜。

截图来自AppStore

据悉，在试运行阶段，消费者每天9：00-10：00可在“i茅台”App上预约申购53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度500ml茅台1935、53度375ml*2(壬寅虎年)和53 度500ml贵州茅台酒(珍品)那4款产物曲播卖货软件 。申购完成后，当天18时将会产生今日预约申购成果。届时，用户收到短信提醒后，即可根据平台规则付款提货。

上述4款产物的价格别离为2499元/瓶、1188元/瓶、3599/盒、4599元/瓶曲播卖货软件 。

和其他酒饮品牌差别，茅台因其产物汗青、公司开展、包罗股价市值等多方面复杂因素，让茅台酒成为良多消费者眼中的“硬通货”曲播卖货软件 。再加上市场中存在炒价等非理性因素，能原价购置茅台，一度成为良多电商平台开展营销活动的宣传噱头，“抢茅台”那件事有多热闹可见一斑。

但和第三方电商平台差别的是，消费者在“i茅台”中申购原价酒不需要拼手速，因为申购胜利与否其实不取决于下订单挨次的先后，而是接纳“集中申购，随机中签”的体例停止曲播卖货软件 。

据31日晚公布的“中签”成果，贵州茅台酒(珍品)最末中签率为0.25%；贵州茅台酒(壬寅虎年)最末中签率为0.41%；贵州茅台酒(壬寅虎年)最末中签率为0.031%；茅台1935最末中签率为0.99%曲播卖货软件 。

截图来自官方

229万人参与第一次线上申购，最抢手的一款均匀每1万人只要3小我能够买到，网友调侃在线申购茅台中签率比打新股还低曲播卖货软件 。

据人民网报导，茅台内部人士称“i茅台”App接纳线上线下打通的联动机造，努力于为消费者供给安心、便利的购酒新平台曲播卖货软件 。

但此番线上产物申购不包罗飞天茅台酒，官方给出的理由是，次要是为推进相关平台顺利上线运行，制止市场对飞天茅台酒的过度聚焦和炒做曲播卖货软件 。

“能申购原价茅台”为茅台官方App拉新注册带来了大量的用户曲播卖货软件 。但需要留意的是，该产物的官方定位是“数字营销App”，除了做为茅台酒预约申购的渠道之一，i茅台上线的另一大重要感化是，承载发布茅台重磅新品，沉淀茅台文化。即在经销门店、电商渠道之外，通过搭建自有平台，间接与消费者成立信息传递和沟通的渠道。

据官方暗示，为主动适应数字化开展潮水，施行“五合”营销理念、更好满足消费者需求，茅台将通过云计算、物联感知、大数据、区块链公证和智能风控四方面手艺的应用，构建构成“i茅台”数字化营销平台曲播卖货软件 。

02.食物平安引发讨论，品牌声明要硬气仍是要诚意？3月27号，话题“乐事薯片吃出一撮毛发赔付1000元”冲上微博热搜，引发品牌食物平安相关讨论曲播卖货软件 。事务原因为，有上海消费者在超市购置的乐事薯片开包后呈现莫名毛发，屡次联络官方未得到满意处置，后在社交媒体发布公开视频寻求解释申明。

跟着舆情的敏捷发酵，乐事官方微博敏捷发布了一则声明回应暗示：今日微博热搜的题目 “乐事薯片吃出毛发补偿1000元”属于错误题目，不契合事实，严峻损害了我们品牌声誉和佳誉度曲播卖货软件 。感激广阔消费者对我们品牌的厚爱，我们将继续供给高品量的产物办事消费者，谢谢！

截图来自官方

声明中强调，消费者所反映的情况为“马铃薯生长过程中为其块茎供给养分的土豆根茎，属于天然马铃薯本身构成部门，为极个别马铃薯因成熟度未脱落根茎形成的，不涉及任何食物平安曲播卖货软件 。”此外，乐事官方还提到，“消费者对此暗示理解，也立即撤销了其所发布的原始视频。”

是“马铃薯根茎”而非“不明毛发”，很多担忧薯片消费卫生平安的消费者暗示“松了一口气”，能够安心继续消费其产物曲播卖货软件 。但也有部门消费者对申明其实不买账，认为官方只训斥对事实不明的描述，认为损害其品牌声誉，但马铃薯根茎也其实不应该呈现在一般的薯片包拆里。

据都会时报《奇点财经》官方微博，当事人就乐事声明提出疑问，“土豆根茎就可以合理存在于食物傍边吗，乐事方称不涉及食物平安，为什么根据食物平安法赔付一千元曲播卖货软件 。从未向乐事方暗示过理解，撤销视频是乐事方要求的。”

截图来自官方

因近期“土坑酸菜”“双汇变量火腿肠”等事务频繁被爆出，食物卫生平安话题更易触动公家的神经，品牌面临舆情敏捷反响、阐明争议点，同时表达立场，确实阻遏了事务的进一步发酵，同时还在声明中强化了官方在消费线和食物平安办理上的立场曲播卖货软件 。

但另一方面，消费者的问题在沟通客服阶段并未得到妥帖的谜底，由此才有了公开视频和话题的发酵曲播卖货软件 。加工食物中呈现动物根茎能否就应该被消费者理解和承受？那素质上要看从谁的立场动身。

再先辈的消费线也难包管产物100%的量量不变，企业需要必然容错率是客不雅的曲播卖货软件 。但做为消费者在不知情的情况下吃出异物，也更需要及时的反应和客不雅、诚恳的申明。一份声明只训斥他人的错误，或难以服寡。

究竟结果，跟着国内消费品牌和产物的飞速开展，消费者其实不缺乏选择，好的办事和体验同样重要曲播卖货软件 。

《体验经济》做者约瑟夫·派恩的那句话也给出了谜底：“商品是有形的，办事是无形的，而缔造出的体验是令人难忘的曲播卖货软件 。”

03.被指低俗营销，卫龙致歉3月30日，针对近期辣条包拆告白与引发的争议，卫龙官方微博发布声明暗示，对产物包拆版面案牍引起的网友争议深表歉意，决定停行有争议案牍包拆的消费，同时停止版面案牍及设想的优化曲播卖货软件 。

当日，“卫龙致歉”登上微博热搜曲播卖货软件 。事务原因为有博主留意到其外包拆上的案牍别离有“约吗”“贼大”“强硬”等具有擦边球表示意味的字眼，随后向卫龙食物天猫旗舰店停止了反映。

动图截取自澎湃新闻《七环视频》

据悉，卫龙该版包拆已利用6年，关于涉嫌低俗营销，卫龙所在的河南省漯河市市场监视办理局经济开发区分局现已介入查询拜访曲播卖货软件 。

卫龙在声明中还弥补道，公司是一个农副产物精深加工、土生土长的消费品，成立20余年靠广阔消费者的陪同与撑持才得以开展至今，“二十多岁的卫龙要学会倾听，在倾听中生长，在攻讦中改动曲播卖货软件 。”

过往在宣传案牍、视频内容中引发类似争议的品牌其实其实不少，好比曾在告白片中借模特身段曲线强调“从小喝到大”的椰树椰汁，后也被国度播送电视总局发布通知指出，其部门版本告白，鼓吹低俗内容、违犯社会风气，价值导向存在误差，对那些告白停止了停播处置曲播卖货软件 。

04. 奶茶也“塌房”？古茗偷逃税被罚1161万3月28号，连锁茶饮品牌古茗因偷逃税款被罚万万一事登上热搜曲播卖货软件 。

据天眼查App显示，近期古茗奶茶联系关系公司浙江古茗科技有限公司被台州市税务局罚款1161万余元曲播卖货软件 。详细事由为，该公司不停止纳税申报，不缴或者少缴应纳税款，在账簿上不列或少列收入，税务局对该公司处以少缴的增值税、企业所得税、城市维护建立税2322万余元的50%罚款计1161万余元，对该公司少缴的印花税6360.30元处以50%罚款计3180.15元。

据报导，针对偷逃税款被罚一事，古茗官方客服暗示，“税款已经补缴完成，古茗奶茶的加盟、店铺均不受影响曲播卖货软件 。”

也有很多网友在古茗相关内容、话题下喊话喜茶、乐乐茶、茶百道等品牌：“要定时交税曲播卖货软件 。”

比拟一举一动及易引起网友讨论的喜茶、乐乐茶等新式高端茶饮品牌，古茗、coco、茶百道等品牌做为第二梯队代表，过去两年鄙人沉市场敏捷铺开，但互联网话题度、讨论热度其实不如前者曲播卖货软件 。

此次因偷逃税款上热搜，将对其品牌声誉产生负面影响，且在短期内无法消弭曲播卖货软件 。但比拟于明星小我偷逃税面对“封杀”，企业主体在补缴税款后凡是不影响后续营业的一般开展。

05. 拓宽品类护城河，三顿半正式上线动物奶近日，精品咖啡品牌三顿半正式推出两款配饮动物奶，谷物燕麦奶和0糖新椰汁，目前已在天猫旗舰店开售曲播卖货软件 。事实上从去年起头，三顿半就曾发布过试饮版动物奶停止测试。

截图来自官方

据悉，目前两款动物奶新品次要做为配饮奶搭配三顿半的即溶咖啡，即从咖啡饮用场景动身，拓宽产物办事的笼盖范畴曲播卖货软件 。而其开创人此前在承受媒体采访时也曾提到，三顿半希望向用户供给咖啡生活体例和全场景化的咖啡处理计划。可见，围绕咖啡及相关生活场景，将来仍有更多品类待发掘。

单一品类的打法在品牌冷启动走向市场阶段凡是可以集中资本优势、打透一个核心传布点，同时成立起高忠实度的种子用户群曲播卖货软件 。但在品牌心智相对确立、走向成熟和扩张阶段时，品类天花板是消费品牌们都要面对的问题，从固有场景中延伸开发衍生品类，拓宽产物线，则是突破品类局限的切入点。

06. 虚拟偶像女团A-SOUL 入驻 Keep要上市的Keep，想要提拔本身在Z 世代圈层的吸引力曲播卖货软件 。

近日，国内头部虚拟偶像女团 A-SOUL正式入驻Keep，成为其会员活力星推官曲播卖货软件 。虚拟爱豆与健身App联动，很多粉丝发帖喊着要“马上起头熬炼”，“有周边产物必然要Get”。

截图来自微博

据悉，A-SOUL旗下成员将陆续上线专属定造课程，起首开课的是团内人气成员嘉然曲播卖货软件 。用户在成为 Keep 会员后，就可以获得 A-SOUL 的语音包和皮肤，完成相关线上挑战赛后，也可选择享折扣购置联动奖牌及背包产物。

截图来自官方

做为国内头部娱乐公司乐华娱乐推出的虚拟女团，A-SOUL的大火踩中了二次元受寡群体的扩大和国内虚拟人热潮，再加上近两年实人偶像频繁塌房，生长于互联网一代的00后群体对虚拟IP的承受度十分高曲播卖货软件 。

不行虚拟偶像、包罗手游中的角色在过去一年也是各大品牌联动的优良标的，究竟结果很多粉丝都愿意为爱发电，不只能给品牌带来一波新流量，也更易完成销售转化曲播卖货软件 。

翻涌的二次元红海和火爆的虚拟经济，让虚拟IP自带话题度和流量，也给品牌营销供给了新的思绪曲播卖货软件 。当然目前大多虚拟IP的贸易化次要围绕告白营业和曲播卖货两大路子，详细到长线运营及IP自己的盈利形式仍待将来进一步摸索。

07. 百年品牌踏进转型跑道，五芳斋推虚拟艺人IP3月29号，百年老字号五芳斋正式推出虚拟艺人IP五糯糯，据官方介绍，五糯糯不只是五芳影业的首位 AI 虚拟艺人，将来还将以五芳食坊主理人的身份通过内容分享加深与 Z 时代群体的交换互动曲播卖货软件 。

动图截取自官方

共同虚拟艺人的官宣热度，五芳斋也将于端午节推出与新IP的联名产物，做为本年传统节日营销节点的话题性产物曲播卖货软件 。通过拥抱数字化、抓住虚拟经济和内容营销的趋向，做为国产百年老字号品牌，五芳斋近两年不断在突破固有的品牌认知，不竭吸引年轻消费群体的留意力，不竭提拔品牌的立异力、产物力和品牌力。

事实上，就连前文提到的五芳影业，也并非品牌专门设立的内容出品方或子公司，而是2019年起头五芳斋营销画风突变，在端午等营销节点上通过脑洞创意科幻短片在微博、B站等社交平台上出圈，引来一寡网友围不雅，往后也戏称其为五芳影业，让品牌更像是内容消费方而不是告白出品方曲播卖货软件 。

出圈的品牌创意短片、承受年轻人调侃并愿意与之互动的立场、拥抱新趋向等等一系列立异测验考试与转型，也都让那个百年老字号在互联网化的时代找到了新的开展思绪曲播卖货软件 。