直播卖货数据 :真相：吹出来的业绩、狂“注水”的数据——直播带货流量造假触目惊心

新华社济南11月11日电题：本相：吹出来的业绩、狂“灌水”的数据——曲播带货流量造假惊心动魄

新华社“新华视点”记者邵鲁文

本年“双十一”，曲播带货的促销体例愈发流行曲播卖货数据 。“新华视点”记者查询拜访发现，曲播带货如火如荼的背后，有些存在旁观人数吹法螺、销售数据“灌水”问题，被蒙骗的商家很多最末赔钱，同时一些只认钱不看品量的“无底线”带货也间接坑害了很多消费者，为整个行业的开展敲响了警钟。

数据造假是曲播带货“潜规则”曲播卖货数据 ？

山东临沂电商从业者孙玲玲，在某电商平台运营一家销售糖果类产物的店铺，本年10月起头测验考试电商曲播曲播卖货数据 。一个月里，孙玲玲找了多位带货主播，那些主播粉丝数量都超越百万，但几乎每场带货都以赔钱收场。

“有的主播介绍了产物很久，最末只卖进来一千多块钱曲播卖货数据 。更离谱的一次是，商品已经下架，但销售数据还在攀升，申明数据是假的。”孙玲玲说，有主播以至告诉她，“数据造假是曲播带货的‘潜规则’。”

记者留意到，近几个月曲播带货的销售业绩，不竭被各平台主播刷新汗青新高，从1亿元到10亿元，再到50亿元曲播卖货数据 。除了头部主播外，越来越多的主播声称，带货获得几百万元到上万万元的销售额。

“以往‘双十一’，整个天猫平台的销售额才两千多亿元，如今一个带货主播几场曲播下来就动辄几十亿元，里面‘水分’太大了曲播卖货数据 。”山东临谷电商科技立异孵化园副总司理李军华告诉记者，以服拆销售为例，百万粉丝的主播，带货一场能卖出2万单摆布，刨除物流、人工等成本，收益并没有很夸大。但有的主播过火强调带货效果，1元活动“秒杀”的产物按原价算销售额，打五折的商品也按原价计算。

此外，中国消费者协会此前发布的《曲播电商购物消费者满意度在线查询拜访陈述》显示，有37.3%的消费者在曲播购物中碰到过消费问题曲播卖货数据 。

曲播“业绩”是怎么吹大的曲播卖货数据 ？

记者领会到，曲播带货的收费次要以坑位费（即指定主播带货商品需要付出的费用）和佣金两部门构成，详细金额和比例，则由带货主播的影响力决定曲播卖货数据 。但围绕“影响力”那一目标的造假，已经构成一条财产链。

起首在旁观人数上，可“操做”的空间很大曲播卖货数据 。记者在多个二手交易平台检索发现，某短视频平台花80元，能够在曲播中刷上百的旁观数据；某电商平台的曲播，150元能买到1万的旁观数据。此外，在一些QQ群和微信群中，还有专门组织实人粉丝停止曲播刷数据的商家，粉丝进入曲播间旁观几分钟，就能拿到酬劳。

业内人士告诉记者，虚假流量只能棍骗不雅寡，造假成底细对较低曲播卖货数据 。关于商家而言，带货的主播同样有“套路”可用。电商从业人员王方圆告诉记者，在曲播带货的销量统计上猫腻良多。例如，一张手机贴膜，事先进步标价，标为100元，带货时5元卖出，卖出2万张，再找人刷单8万张，对外声称销量10万张。然后根据100元来算销售额，如斯一来业绩轻松过万万元。

对商家而言，曲播带货商品退货率高，算入产物成本、运营成本、物流成本，再加上动辄十几万元、几十万元的坑位费，只能亏钱曲播卖货数据 。“主播能够拿着泡沫数据再去‘忽悠’下一个商家，去要求高额的坑位费。”王方圆说。

业内人士暗示，造假成本低、监管出缺位，是财产链构成的次要原因曲播卖货数据 。记者在询问几家处置刷阅读量的机构时，对方暗示不管是刷阅读量仍是刷单，根本不会被查处。一方面是商家、刷流量机构、电商平台，分属差别地区，处所市场监管等部分跨地区办理和执法存在难度；另一方面，高流量、高销量能给电商平台带来热度和人气，部门平台“乐见其成”，做为间接监管者，疏于对那类行为的办理。

纠正行业不良风气曲播卖货数据 ，亟需给数据“挤水分”

中国互联收集信息中心发布的《中国互联收集开展情况统计陈述》显示，截至2020年6月，我国电商曲播用户规模为3.09亿曲播卖货数据 。此外，2020年上半年，国内电商曲播超越1000万场，活泼主播数超越40万。专家认为，曲播电商行业规模仍未饱和，开展空间较大，估计将来两年仍会连结较高的增长态势。

记者留意到，针对曲播带货流量造假行为，各地已在加大查处力度曲播卖货数据 。浙江金华市场监管部分近期查处了一路通过刷单为曲播带货数据造假的案例，当事人陈某造做的公用流量刷单软件，为电商平台曲播虚增旁观人数、评论数、点赞数，违法运营额272.6万元。

监管部分认为，通过组织虚假交易、虚假流量刷单等体例，帮忙运营者提拔曲播间粉丝量、点赞数、旁观人数等，违背了反不合理合作法第八条的规定情形，属于帮忙虚假宣传行为曲播卖货数据 。

中闻律师事务所律师闫创说，电商曲播中为缔造噱头而停止的数据“灌水”，既是不诚信的行为，也是违法行为，招致消费者不克不及准确掌握商品和办事的实在情况，侵扰了市场次序曲播卖货数据 。

中法律王法公法学会消费者权益庇护法研究会副秘书长陈音江认为，电商、短视频等平台应强化本身监控系统，通过建立流量监测系统，实时监测主播的旁观数据和流量数据，对流量造假、伪造销量等情况，及时发现、庄重处置曲播卖货数据 。应将有造假行为的主播列入黑名单。

山东省消费者协会副秘书长尹强民说，广阔消费者在购物时，要对曲播带货中主播声称的销量和利用效果隆重看待，认真鉴别考虑后再选择购置，同时还要保留购物凭证，以便日后维权曲播卖货数据 。

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责任编纂： 邱丽芳