虚拟人 :从虚拟偶像到商业应用，虚拟人迈入元宇宙新纪元

元宇宙的风还未落，虚拟人的潮流又起虚拟人 。

若是你熟知“初音将来”“洛天依”等名字的话，那就必然不会对“虚拟偶像”那个词感应目生虚拟人 。目前普罗群众所认知的虚拟偶像，指通过绘画、动画、CG等形式造做，在互联网等虚拟场景或现实场景停止歌手活动，但本体其实不存在的架空形象。

然而，跟着时代的变迁和开展，虚拟偶像从日本的“舶来”逐步转向本土开展，再进一步衍生出更宽广的市场，频频引来了本钱的逃捧虚拟人 。

虚拟偶像的前生今世

智通财经APP领会到，从1982年世界第一位虚拟歌姬林明美起头算的话，本年已经是虚拟偶像财产开展的第40个岁首虚拟人 。2001年，国内降生首位虚拟少女形象青娜，但因为彼时手艺不成熟，成本较高项目宣告中行。

在青娜降生的6年后，日本公司Crypton基于Vocaloid发布声库(初音将来)，从而降生出了现象级虚拟偶像“初音将来”，一首“甩葱歌”唱响了全球，引发其时一阵二次元风潮，并在2009年起头贸易代言活动虚拟人 。

与此同时，也有公司灵敏嗅到了二次元文化逐步变得普及的中国市场，2012年，国内首位虚拟偶像歌手洛天依降生，其也是国内最早实现盈利的虚拟歌手，现在仍然高频地活泼于曲播、舞台、时髦杂志电子刊中——2021年2月11日，在《2021年中央播送电视总台春节联欢晚会》与月亮姐姐、王源配合演出少年歌舞《听我说》虚拟人 。

图：洛天依×时髦芭莎

我们可以看到，虚拟偶像较多脱胎于二次元做品，较高的潜在受寡群体基数是虚拟偶像财产开展的重要驱动因素之一虚拟人 。跟着Z世代对二次元的承受水平遍及较高，虚拟偶像也在国内本土起头切近消费群体，贸易价值被不竭挖掘，越来越多财产与虚拟偶像联络在一路，深耕抽芽，构成了一股不成轻忽的文娱力量。

艾媒征询数据显示，2020年，中国虚拟偶像核心财产规模为34.6亿元，同比增长70.3%，带动财产规模645.6亿元;估计2021年核心财产规模将达62.2亿元，带动财产规模1074.9亿元虚拟人 。同时，八成以上彀民有逃星行为，此中喜好虚拟偶像的网民占63.6%，按照粉丝需求筹谋的偶像，能更大程度满足粉丝的想象，有利于积累更庞大的粉丝群体。

在贸易价值逐步上升的过程中，娱乐公司以及各大互联网公司纷繁规划虚拟偶像财产，虚拟偶像财产已经处于快速增长的期间虚拟人 。阿里巴巴推出了聚划算百亿补助比价天团;腾讯旗下有无限王者团;爱奇艺打造了首个虚拟偶像选秀节目《跨次元新星》;B站是国内更大的虚拟主播(Vup)聚集地;乐华娱乐也推出了A-SOUL虚拟偶像组合，也获得了阿里巴巴和字节跳动的投资。

图：字节×乐华打造虚拟偶像团体ASoul

此外，关于受寡群体而言，虚拟偶像是豪情的依靠，不老的神话虚拟人 。通俗人总有老去的一天，因而少有实人偶像能持久活泼在不雅寡视野。实人偶像的才能也有鸿沟，无法满足粉丝的所有等待，以至常常让粉丝绝望、脱粉。但虚拟偶像却能够打破那些限造，不断连结“初心”，没有绯闻和“塌房”的可能，并持续进修技能，成为越来越多人的精神依靠。粉丝群体的扩大、互动的增加会进一步优化虚拟偶像，从而带来良性轮回。

值得存眷的是，自本年起头，虚拟人财产化顶峰或将到来虚拟人 。2022年跨年系列表演中，虚拟人便迎来普遍应用、大放异彩，即将到来的虎年春晚及2022北京冬奥会系列活动中，其应用更值得等待。

虚拟偶像“破圈”进化为虚拟人财产链

而今，虚拟偶像颠末了在文娱范畴的“百花齐放”，手艺起头逐步成熟，应用范畴也从主力的文娱及办事行业起头向外拓展鸿沟虚拟人 。

虚拟人可被定义为通过计算灵活画等手艺打造出的具备数字化外形的虚拟人物虚拟人 。跟着引擎快速迭代、深度进修算法打破，虚拟人造做门槛已大幅降低，而一级市场融资的高景气宇为虚拟人造做供给重要资金撑持。

在画面呈现体例日渐成熟的的根底下，叠加5G、算力、AI等手艺才能的提拔，其落地场景日渐丰硕虚拟人 。现在不再局限于传统文娱如影视、动画在人物建模、CG等方面在虚拟形象塑造的应用，还在社交、游戏、办公等场景实现了实在人类虚拟化身的身份本能机能，并逐步于曲播电商、偶像造星、陪同办事等AI虚拟数字人范畴实现贸易变现。

从贸易的角度来看，虚拟人从变现形式可分为ToB和ToC虚拟人 。ToB端次要应用于影视、金融、文旅等范畴，变现形式次要为需求方采购办事型虚拟人，以替代实人,实现降本增效。ToC端针对游戏、传媒等范畴，变现形式次要为打造虚拟偶像或虚拟IP，先扩大C端的粉丝流量，再通过流量变现，因而，内容和运营才能较好的传媒公司起头率先受益。

需求上来看，因为虚拟人能为企业降本增效并躲避实人偶像带来的负面新闻风险，并天然具备交互和社交属性，有望成为人们在元宇宙中的数字分身，其需求正在持续攀升虚拟人 。

目前,虚拟人手艺已经起头在支流媒体平台的大型节目中停止试水虚拟人 。固然虚拟人手艺仍次要用于虚拟偶像、电商曲播、短视频、新闻综艺节目等泛娱乐范畴，但将来虚拟人手艺应用场景有可能进一步拓展至智能办公、社交、金融、教育、医疗等范畴，实现贸易价值的跃升。

元宇宙政策盈利下虚拟人 ，哪些公司能获益?

当前做为互联网新形态的元宇宙已为全球科技巨头开展严重战略，如Facebook、腾讯等，纷繁深度规划，做为元宇宙底层手艺之一，虚拟人手艺起头逐步遭到本钱喜爱，并具备比力大的应用和开发空间虚拟人 。

政策层面上，2021年12月30日上海印发《上海市电子信息财产“十四五”规划》，暗示要加强元宇宙底层核心手艺才能的前瞻研发，对后续各省份政策出台或有先行意义，应用端上虚拟人的开展有望带动虚拟偶像、社交、营销的新开展，新华社的虚拟火星记者、跨年晚会的虚拟歌星等应用正翻开其想象空间，此外当前严重赛事冬奥会即将开幕，其将涉及大范畴的体育赛事转播、营销，当前虚拟手艺有望被进一步接纳虚拟人 。

虚拟数字人以其虚拟形象和交互方面的优势，吸引了一多量利用者，在虚拟数字人财产链中，次要分为根底层、平台层和应用层虚拟人 。通过所利用的的手艺来划分，详细能够分为实人驱动型和计算驱动型，后者是近年来多模态手艺和深度进修开展的手艺集大成者，有望通过AI的不竭晋级来降低虚拟人的造做成本。

天风证券研报显示，从财产的角度来看，根底层和平台层合作格局相对不变虚拟人 。根底层次要包罗造做虚拟人所需的硬件(显示设备、光学器件和传感器等)和软件(建模软件和衬着引擎等)。根底层中的相关厂商，其次要出力点在人工智能、动做捕获、建模衬着以及虚拟数字人的手艺办事。

详细来看，商汤科技、科大讯飞、捷成股份、新华社、逃一科技和小冰等专注人工智能，云舶科技专研动做捕获，全球墨非、亿实科技、虚谷将来科技、半人猫、叠镜数字、相芯科技以及Tatame等专注建模衬着，中科深智、魔珐科技和万像文化等负责虚拟数字人的手艺办事虚拟人 。

平台层则是为虚拟数字人运营，次要包罗虚拟数字人的外不雅设想、包拆、宣传、落地和培育，相关企业有上海禾念(洛天依母公司)、乐华娱乐、动图宇宙、次世文化、创壹视频、虚拟影业、魔塔时空和世悦星承等虚拟人 。

应用层方面，次要包罗影视(数字替身等)、传媒(虚拟主播/主持人等)、游戏(数字角色等)、金融(数字员工等)、文旅(虚拟导游/讲解员等)等范畴，应用于娱乐和营销虚拟人 。腾讯音乐、芒果超媒、奥飞娱乐和哔哩哔哩等将虚拟主播和虚拟偶像等应用于娱乐内容。此外，蓝色光标、浙文互联、引力传媒、礼拜六(遥望收集)和全国秀等已推出或筹备推出虚拟IP形象，着重告白营销，同时，中国挪动、阿里巴巴、腾讯、百度、网易等综合型厂商撑持旗下相关公司或事业部向虚拟数字人赛道发力。

目前来看，虚拟人手艺尚未实现大面积应用，随元宇宙热潮，虚拟数字人做为先发场景财产备受存眷虚拟人 。在贸易应用方面，跟着手艺逐渐成熟，以及群众关于虚拟数字人承受度改善，游戏、社交、营销、虚拟偶像仍然是重点存眷行业，而财产链中游运营厂商以及下流应用厂商将来开展空间较大，前景更为明朗，值得等待。