李佳琦在哪里直播卖货? :又一个奢侈品牌豁出去了，在李佳琦直播间卖起货

记者 | 陈奇锐

编纂 | 楼婍沁

呈现在曲播间里的豪侈品牌越来越多，古驰GUCCI是最新的一个李佳琦在哪里曲播卖货? 。

3月16日晚，古驰代言人鹿晗现身李佳琦曲播间，为最新出售的“Poudre De Beauté Mat Naturel”粉饼系列做宣传李佳琦在哪里曲播卖货? 。

该系列包罗数款针对亚洲人肌肤特点设想的限制色号，售价620元，在曲播间内上架后敏捷售罄李佳琦在哪里曲播卖货? 。数据显示，那场曲播吸引到了1223万人旁观，“鹿晗形态”超话登上微博热搜，阅读量超越4.5亿。

鹿晗和李佳琦庞大的粉丝基数确保了此次曲播可以胜利，二者截至目前在微博上的粉丝数量别离为6292万和2931万，古驰官方微博账号的粉丝则为292万李佳琦在哪里曲播卖货? 。

在古驰之前，开云集团旗下另一豪侈品葆蝶家Bottega Veneta也曾在李佳琦的曲播间内卖货，230只售价12300元的爆款迷你云朵包在不到10秒的时间内被抢光，突破此前许多人认为豪侈品难在电商曲播范畴出头的固有印象李佳琦在哪里曲播卖货? 。

如许的忧愁并不是没有事理李佳琦在哪里曲播卖货? 。高折扣率、呐喊式的夸大演出和简单乏味的背景，在曲播间里是常态，那与豪侈品牌一贯强调的高端、稀缺属性相悖。此前路易威登Louis Vuitton在小红书上的曲播就被指“翻车”，即便邀请钟楚曦如许的明星前去曲播间，累计在线旁观人数也只要1.5万。

但在线上购物进入视听一体化阶段的当下，曲播是继红人和明星营销后，最能拉动销量的体例李佳琦在哪里曲播卖货? 。

做为当前最熟悉社交媒体弄法的豪侈品牌之一，古驰无疑大白曲播对品牌开展的意义，但现阶段的次要目标，仍然是通过曲播来拉近品牌与消费者间隔李佳琦在哪里曲播卖货? 。

此次古驰选择用合适在曲播渠道展现的美妆切入，即是一次初试水，为后续进一步的鞋履、包袋以至裁缝和珠宝曲播停止铺垫李佳琦在哪里曲播卖货? 。

从业绩层面看，曲播对古驰的意义也更为重要李佳琦在哪里曲播卖货? 。

在过去五年里，古驰是整个行业中最耀眼的品牌李佳琦在哪里曲播卖货? 。界面时髦曾总结，设想师Alessandro Michele和品牌CEO Marco Bizzarri的组合，倾覆了时髦行业的营销战略，成为豪侈行业向年轻化和互联网化转型的代表，并启发了多个品牌停止变化。

但在现在，环绕在古驰头上的光环效应正有削弱趋向李佳琦在哪里曲播卖货? 。开云集团2020年财报显示，古驰业绩呈现断崖式下跌，此中营业销售额大幅下滑22.7%至74.4亿欧元，可比销售额下滑21.5%，曲营渠道的可比销售额下滑19.5%。

那意味着，古驰又走到了需要再次变化的时刻李佳琦在哪里曲播卖货? 。

除了试水曲播来加强品牌在社交媒体和数字电商上的影响力，古驰还筹算从头拉拢具有更高经济程度的中年以及上年龄段的群体李佳琦在哪里曲播卖货? 。近期复刻原出售于60年代的典范Jackie手提袋即是证明。

而在营销方面，因新冠疫情招致线下办秀受限，古驰跳出传统时拆周系统，以曲播、微片子等形式来发布新系列，并紧贴可持续开展趋向，以跟上消费者不竭变革的爱好李佳琦在哪里曲播卖货? 。