快手直播卖货便宜是真的吗 :快手电商山寨机横行，三无产品泛滥，能支撑起“腰斩”的市值吗？

雷达财经出品 文|张凯旌 编|深海

一部朵唯12 Pro盗窟机，揭开了快手曲播电商中假货横行乱象的一隅快手曲播卖货廉价是实的吗 。

近日，快手头部主播二驴夫妇卖盗窟机被科技博主“打假”，随后快手将朵唯、糖果、酷比、索爱、柔宇、天语、中兴、酷派、纽曼等一寡手机品牌全数下架，相当于给那些品牌尽数贴上“盗窟机”标签快手曲播卖货廉价是实的吗 。

值得一提的是，对此酷派回应称，官方从未对曲播间售卖机型停止受权，中兴亦暗示，本身从未消费过中兴守护宝F6 Pro那种型号的手机快手曲播卖货廉价是实的吗 。

雷达财经梳剃头现，快手近期屡陷“假货”风波快手曲播卖货廉价是实的吗 。网经社电诉宝评选的2021年5月零售电商十大典型赞扬案例中，快手首当其冲，而在黑猫赞扬平台中，量疑快手售卖三无产物的消费者更是触目皆是。

行业人士认为，快手重视私域流量的“老铁经济”与公司在电贸易务范畴的“蒙眼狂奔”，或是当下假货众多的重要原因快手曲播卖货廉价是实的吗 。

不竭陷入假货风波的快手，股价也遭遇重挫快手曲播卖货廉价是实的吗 。6月9日，快手报收203.4港元，单日收跌0.78%，股价自2月18日以来跌幅已达50.99%，市值履历腰斩。

将来快手曲播卖货廉价是实的吗 ，被快手看做重要增长点的电商，能撑起快手的市值吗？

12个品牌“盗窟机”遭封杀

3月26日，快手电商在杭州举办“2021引力大会”，会上，快手电商负责人笑古颁布发表快手电商开启曲播电商2.0时代快手曲播卖货廉价是实的吗 。

笑古暗示，将来曲播电商将是6万亿+规模的市场，从趋向看，公域流量成本高企，私域流量将是将来价值发作点快手曲播卖货廉价是实的吗 。基于此，“曲播电商2.0时代”的核心逻辑将是从传统的“商品+公域”思维到“内容+私域”思维的晋级。那个布景下，不变的私域和信赖感尤为重要，因而笑古强调，“不克不及骗老铁”。

5月18日，快手电商平台体验负责人罗琼再次强调“不要骗老铁”，还暗示“快手电商将打造让10亿用户相信的极致信赖系统”快手曲播卖货廉价是实的吗 。

然而，笑古和罗琼的话音还未落，就有老铁上当了快手曲播卖货廉价是实的吗 。

5月下旬，数码博主“科技小辛”发布视频称，其在快手平台“驴嫂平荣”曲播间购置的朵唯12Pro手机是盗窟机，不只手机后背的入网答应证信息与工信部网站上查询到的纷歧致，属于“三无产物”，且该手机在摄像头、设置装备摆设等多方面均存在量量问题快手曲播卖货廉价是实的吗 。

曲播间信息显示，该手机原价4999元，颠末一降再降加曲播间补助后，仅售899元快手曲播卖货廉价是实的吗 。有媒体统计，在8天共计5场曲播中，二驴和驴嫂共销售出朵唯12 pro手机2.26万台，流水2032万元。

起初，快手对此的回应是，产物确实存在量量问题，将为消费者“退款不退货”；事务发酵至5月28日，快手颁布发表赐与购置朵唯12 Pro手机的消费者9倍补偿，由快手先行承担，按此推算，消费者若购置了该款手机可获得8091元补偿快手曲播卖货廉价是实的吗 。

“大主播谁没卖过那手机呀？”二驴夫妇翻车后，有“驴家班”成员在曲播间说道快手曲播卖货廉价是实的吗 。

朵唯12 Pro并不是独一一款中招的“盗窟机”，有媒体展现出的飞瓜数据平台统计显示，5月8日之前一个月内，驴嫂平荣曾为9款朵唯手机、4款糖果手机、3款天语手机以及酷派、中兴、索爱各一款手机带货，累计销售额超4.7亿元快手曲播卖货廉价是实的吗 。

此中，朵唯的9款手机预估销量累计在24.4万部，不单与天猫旗舰店仅有几十、几百部的销量构成明显比照，并且那些手机型号在淘宝、京东的品牌官方旗舰店中底子找不到快手曲播卖货廉价是实的吗 。

此外，在工信部的列内外，天语手机的入网答应证均已过时，糖果手机的入网答应证也仅剩下Y15和S20两款尚未过时，再连系酷派手机“酷派官方从未对涉事曲播间售卖机型停止受权”和中兴手机“从未消费过中兴守护宝F6 Pro那种型号手机”的回复，以及深圳消费者购置索爱S20A后针对“入网信息与工信部存案信息不符”的举报，根本能够判断曲播间中售卖的手机，有一台算一台，满是“盗窟机”快手曲播卖货廉价是实的吗 。

另据小葫芦大数据，6月2日之前的一个月内，驴嫂平荣带货手机数码产物销售达3.17亿，上架的93款产物中，手机占三成，销售额更高的天语mate40 Pro，销售额达2116.34万元快手曲播卖货廉价是实的吗 。

6月2日，快手惩罚办法晋级，其下架了包罗朵唯、索爱、柔宇等在内的12个手机品牌，并更新了好物联盟品牌的准入清单快手曲播卖货廉价是实的吗 。

“小米花了8年打掉的盗窟机，部门电商平台3年就把它们新生了快手曲播卖货廉价是实的吗 。”有网友感慨。

假货横行快手曲播卖货廉价是实的吗 ，品控堪忧

抛开盗窟机，消费者在快手电商平台中买到的假货照旧八门五花，屡见不鲜快手曲播卖货廉价是实的吗 。

前一段时间，“潘嘎之交”一度成为了火遍全网的流行语，目前已被百度百科收录快手曲播卖货廉价是实的吗 。据悉，“潘嘎之交”意指行业内地位和资历较高的前辈，通过假意劝告年轻人，使本身在行业合作中处于有利地位的行为。

此中“潘”指潘长江，“嘎”则是曾在《小兵张嘎》中扮演“嘎子”一角的谢孟伟快手曲播卖货廉价是实的吗 。

2020年，谢孟伟入局曲播带货，还在快手创建了本身的“嘎家军”，但没过多久，就有网友量疑谢孟伟曲播间售假快手曲播卖货廉价是实的吗 。一次曲播中，声讨大军不竭扩大，此时潘长江连麦救场，对嘎子上演了教科书级此外正能量劝戒。

“收集上的工具都是虚拟的，你掌握不住的，你还年轻，你没有经历，那里面的水很深快手曲播卖货廉价是实的吗 。”潘长江还称，“只要你不希望在快手那个平台上赚到钱，你活着就很高兴很快乐！”

令网友们没想到的是，潘长江不久后亲身开启了曲播带货，而他卖的商品，与谢孟伟此前卖的贴牌假酒千篇一律快手曲播卖货廉价是实的吗 。

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除此之外，在黑猫赞扬平台中，快手电商所售卖的、被消费者们赞扬为“假货”的产物还包罗纯银首饰、鞋、食物、珠宝玉石、裤子等快手曲播卖货廉价是实的吗 。

此中一部门消费者还强调，本身买到的是三无产物，食物没有消费日期、衣服没有量量合格证、消费地址，除了实物外，再无法领会到与该商品有关的任何信息快手曲播卖货廉价是实的吗 。

据中国科技新闻网报导，曾有“三无产物”东家在承受采访时称，本身底子不领会打点各类答应证的详细流程，只是监管部分来催促后，才陆续打点了营业执照和食物运营答应证，但是食物消费答应证目前还没有办下来，所以产物没有标明消费日期和保量期等信息快手曲播卖货廉价是实的吗 。

而在快手平台上的所有假货中，最出名的莫过于辛巴的“假燕窝”快手曲播卖货廉价是实的吗 。2020年11月，职业打假人王海发布一份检测陈述，称辛巴旗下主播此前售卖的“茗挚燕窝”就是糖水。后辛巴发文报歉，并退赔逾6000万元，燕窝品牌方和以辛巴为首的一种主播也遭到了广州市市监局和快手电商“罚款+封停账号”的惩罚。

行业人士认为，想理论“不克不及骗老铁”的言论，快手还有很长的路要走快手曲播卖货廉价是实的吗 。

电商曲播已成快手重要一极

快手电商的生长速度，是现象级的快手曲播卖货廉价是实的吗 。

2018年8月，快手推出电贸易务，那一行为为公司带来了可不雅的收入快手曲播卖货廉价是实的吗 。切入电商赛道昔时，快手的GMV不敷1亿，至2019年，那一数字猛增至596亿，而2020年，快手GMV已达3812亿。据艾瑞征询，2020年上半年，按商品交易总额计，快手已成为全球第二大曲播电商平台，仅次于淘宝曲播。

2021年5月24日，快手发布了一季度财报，此中显示，陈述期内快手电商GMV达1186亿元，同比增长219.8%快手曲播卖货廉价是实的吗 。

公司以电商为核心的其他营业营收由2020年的1.76亿元增加589.1%至2021年一季度的12.1亿元，而该部门营业占总营收的比例也从去年同期的1.4%升至目前的7.1%快手曲播卖货廉价是实的吗 。快手在财报中称，次要是由电贸易务增长所鞭策。

在业内人士看来，快手主播与“老铁们”构成的信赖关系是影响消费者的购置决策，最末实现变现的关键快手曲播卖货廉价是实的吗 。

得益于此，2020年上半年，快手电商均匀月复购率超越60%快手曲播卖货廉价是实的吗 。2021年一季度财报中亦提到，私域关于电商交易总额的奉献远超公域。

恰是基于对信赖经济的预判，快手对电贸易务的重视水平日积月累，其也给了电商开展很高的预期快手曲播卖货廉价是实的吗 。

快手开创人兼CEO宿华在财报德律风会中曾暗示，电商曲播的变现效率比一般的娱乐曲播要高，出格是关于有销售办事才能的收集商家来说，电商曲播凡是是一个ROI更高的选择快手曲播卖货廉价是实的吗 。

4月21日，快手将本年电商GMV目的定在7500至8000亿元，约为去年的两倍快手曲播卖货廉价是实的吗 。

缘何假货频现快手曲播卖货廉价是实的吗 ？

信赖经济在为快手带来高比例复购率，让其电贸易务快速生长的同时，也呈现出必然的短处快手曲播卖货廉价是实的吗 。

行业人士阐发认为，恰好因为主播小我IP强烈，用户多是为主播下单，反而轻忽了对产物品牌的认知提拔，进一步使得快手平台上聚集的次要是白牌产物，对品牌商家吸引力不敷，从而招致假货横行快手曲播卖货廉价是实的吗 。

小葫芦大数据显示，过去一个月中，快手销量排名前十的商品，除了苹果iPhone12手机和金条，其余均为缺乏品牌出名度的工场货，包罗冰丝茶叶枕、酵素果冻、手持小电扇等快手曲播卖货廉价是实的吗 。

此外，快手曾在招股书上预测，至2025年，曲播电商的商品交易总额估计将到达6.5万亿元，比照2019年的4168亿元将实现复合年增长率57.7%的超高增速快手曲播卖货廉价是实的吗 。同时2025年时，曲播电商的商品交易总额将占据中国零售电商市场的23.9%，而2019年那个比例为4.2%。

为了啃下那块“大蛋糕”，快手巨资投入快手曲播卖货廉价是实的吗 。

2020年11月底，快手电商GMV比拟2019年同期增长了近700%，年内，公司第四时度的GMV占到全年的46.4%快手曲播卖货廉价是实的吗 。在那个布景下，快手销售及营销收入的快速飞升，就显得更为容易理解。

进入2021年，快手颁布发表参加二手电商赛道，其实不断在当地办事范畴加码，包罗挑选那些十分合适短视频和曲播展现、交互的品类，进一步为电商开展蓄力快手曲播卖货廉价是实的吗 。

或许恰是因为那种“极速”打法，快手的电商货币率远低于行业均匀程度快手曲播卖货廉价是实的吗 。2021年一季度，快手的电商货币率为1.02%，同期阿里高达8.83%，那也意味着高GMV并没有带来现实营收的增长，若是快手继续重点做大GMV规模，则短期收入弹性奉献有限。

而在向传统的电商平台倡议挑战的同时，快手的品控、办理、售后等问题正在成为新的潜在问题快手曲播卖货廉价是实的吗 。事实上，快手也正在试图处理假货众多的问题。

目前公司正按照主播供给的商品厂家信息停止查询拜访和记录，成立本身的消费厂商信息库，同时按照检测成果对商品做出响应的办理行动，但那种办法也存在需要较长时间成立信息库、查询拜访成本高、效率低等问题快手曲播卖货廉价是实的吗 。

此外，快手还在临近618之际推出“小店信赖卡”快手曲播卖货廉价是实的吗 。据悉，该卡内含消费者购物保障、平台优惠券和商家供给给消费者的系列体验保障，包罗退款不退货、退货补运费、假一赔十、七天无理由、极速退款、极速发货等差别化权益。在差别的快手主播曲播间，用户可享受差别梯度的信赖卡权益。

有行业人士称，速度与量量，快手若何做好两者的平衡，或将是其将来能否胜利打造信赖经济的关键快手曲播卖货廉价是实的吗 。

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