快手互动游戏 :一年一度“红包大战”开打

犀牛娱乐原创

文｜朴直 编纂｜夏添

现在的年味儿都带着“数字味”快手互动游戏 。

集五福、抢红包是为当今Top2的新年俗快手互动游戏 。那边厢各人被伴侣圈目炫缭乱的“红包封面”刷屏， #互联网公司春节红包哪家强# 话题再现微博热搜，那边厢付出宝集五福准时上线，我们又进入了全民扫扫扫的熟悉节拍。

新年俗背后，是巨头战争的硝烟四起快手互动游戏 。

等了8年的京东快手互动游戏 ，本年首冠央视春晚发15亿红包和好物，刷新“春晚史上更高”；快手于19日开启“迎虎年，逃冬奥，分22亿”活动，周期不断持续到“冬奥时间”；阿里继续祭出集五福大杀器，素质上是“拼手气分5亿”红包弄法；此外，百度虽未正式官宣，但APP图标已更新了“好运中国年，分22亿”的战略；抖音 #温暖中国年# 专题活动则透露了“分20亿”的打法，但相关配套弄法暂未公布……

溯源春节红包大战，19年前还只是阿里旗下付出宝与腾讯系微信间的二人battle，现在短视频平台、电商平台、社交平台等从四面进军春节红包营销，上演“龙虎斗”快手互动游戏 。春节巨额流量当前，那既是一场平台撮合付出用户之争，又是一场平台掠取用户留意力之战。

但从本年的社交讨论来看，各人对平台陈旧见解、复杂繁琐的红包弄法埋怨声渐强，也越来越失掉了扫敬业福的耐心，快手红包从去年“分21亿”到本年“分22亿”，被网友调侃只会一年涨1亿快手互动游戏 。如斯，群众对春节红包弄法疲态尽显之下，谁家能异军突起成为谜题。

京东首征春晚的野心

春晚红包和春节红包是两座战场快手互动游戏 。

若是把春节红包战比做是各平台偏安一隅的“诸侯纷争”，那么，每年能抢到在春晚发红包的独一资格，则是场一劳永逸的“攻垒战”快手互动游戏 。国人年年埋怨春晚欠好看，但它始末没跌下第一国民流量地的宝座，谁能在那发红包，谁就是被全民照顾的对象。

14年，微信借着一招去春晚发红包的妙棋，胜利激活超800万微信付出用户，被阿里巴巴描述为“偷袭珍珠港”，此事连带逼得付出宝在16年春节想出“集五福平分2.15亿现金红包”的狠招，那才有了国人每年集五福过年的后话快手互动游戏 。

15年，微信再凭和春晚合做“摇一摇”红包促海量用户绑定银行卡；16年，付出宝以2.69亿元拿下春晚合做反将一军；尔后两年，微信和付出宝轮流坐庄，曲到19年百度入局发了9亿，20年快手发10亿，21年抖音发12亿，越来越多重生平台比年炒热战火，皆或多或少借春晚红包实现了平台引流快手互动游戏 。

本年那场“攻垒战”的赢家，是从14年互联网巨头承包春晚红包互动以来首度入局的“新人”京东快手互动游戏 。京东为此下了血本，据说在公司内部成立了8个项目组，鞭策春晚红包营销周期从腊月二十二（1月24日）不断持续至元宵节（2月15日）。相较去年抖音12亿多了3亿的红包和好物，也彰显了京东之决心。

据官方介绍，从1月24日起头，用户就可登录京东APP提早预约春晚互动活动快手互动游戏 。元旦（1月31日）当天，用户只需在看晚会同时翻开京东APP“摇一摇”，即可参与瓜分15亿红包和好物。此中，红包福利分为京东无门槛购物红包、品牌无门槛购物红包等；好物福利为实物券形式，即消费者仅需付出1分钱就可兑换实物大奖的特殊权益。

事实上，京东在本年春节营销方面的先发姿势还不但那个快手互动游戏 。早在10号，京东旗下“京东电器”就发布了一则品牌贺岁大片《后背》，那部片可谓2022年首个备受注目的贺岁短片，加之此次拿下春晚红包派发权，各界明显都感触感染到京东关于本年春节营销的发力。

我们或可从两方面理解京东的发力原因快手互动游戏 。其一是因为业绩表示及营业优势。去年在行业大情况倒霉布景下，京东第三季度收入仍连结了25%的高速增长。再者，即使当下电贸易面对曲播电商的冲击，但京东握有的自营电商和物流核心营业仍未丧失优势。简单来说，选择利用行业领先的京东快递、在京东商城购物的用户基数仍旧相当之大。

其二是因为合作者的式微快手互动游戏 。一方面，重生平台里，拼多多因“员工猝死事务”口碑和气运都处于下风，抖音和快手因流量触顶放缓拉新程序；另一方面，老牌巨头里，阿里巴巴因施行“二选一”被罚182.28亿元，上市折戟的蚂蚁金服被整改，已无太多心力开展营销；腾讯去年深陷反垄断监管，旗下微信也已良多年不把春晚当做驰骋的疆场。

相较于同业，无论是拥有9.53亿月活的阿里巴巴，仍是手握8.673亿月活的拼多多，身背5.52亿月活的京东与之还有不小差距，但差距就意味着丰硕的增量空间快手互动游戏 。在各敌手时运不济之时，京东此次拿15亿加码春晚红包营销，有望成为京东改变电商格局的一个转折点，让我们拭目以待它的表示。

寡平台红包大乱斗

本年春节红包大战的关键词估量是“乱”快手互动游戏 。

正如上文阐发京东敌手时我们所看到的，巨头们去年的开展可谓是各有各的困局，在春节那么大流量的营销节点上，各家都在努着劲借“红包战”回光返照，但弄法同量化之下，谁家都没有必然突围的自信心快手互动游戏 。

评实力或许评不出来，但要评本年最勤奋的一个，快手能够说是当仁不让快手互动游戏 。良多人都忽略掉快手此次“分22亿”活动的一个亮点是，它将冬奥节点营销动做完全带入红包活动，分设为1.19-1.31的春节主会场和2.1-2.20的冬奥主会场，打出“上快手，迎虎年，逃冬奥”的标语。

一则邀请岳云鹏分饰多角的宣传片快手互动游戏 ，透露了快手本年的红包弄法：虎虎来闯关，通关必得36元现金红包；跳一跳，每跳一步都有钱，越跳越多金；集卡分2亿，前一万名集齐就有666元现金红包；翻转手机迎财神，更高得6666元现金红包；元旦当天红包过亿，一成天红包不竭……

不能不说，快手本年拿出22亿在寡平台里算很不忘本，但其被诟病的一点是弄法繁琐、且良多微博网友反映玩完游戏可提现金额远低于红包显示金额，那都障碍了更多的用户养成来快手玩游戏、分红包的利用习惯快手互动游戏 。

相较而言，阿里旗下的“付出宝集五福”就没有拉新的困扰，它早已进化为无数国人过春节的必备娱乐活动快手互动游戏 。在与亲友老友一路扫福字、换福卡的欢乐互动中，既加深了相互的沟通联络，又巧妙制止尬聊，最初还满足了搜集心理并获得其实的现金奖励。

本年的集五福活动从1月19日持续到1月31日，总金额5亿元，参与弄法除了各人往常熟悉的AR扫福、写福字、蚂蚁丛林、蚂蚁庄园等，本年还新增了“看视频得福卡”和“摇一摇”功用，其实弄法都不新颖，还有煽动用户看视频告白之嫌快手互动游戏 。

集五福固然已成国民级活动，但那么多年来，网友已经深谙此中“套路”且玩得疲了快手互动游戏 。每年集齐人数越来越多，意味着每人所能瓜分的现金额度越来越低，尤其本年“敬业福轻松得”现象凸显，良多人觉得“每年都是一两块早就不想玩了”。

百度和抖音都还没正式官宣红包战法，但已透露出一些动静快手互动游戏 。据证券时报报导，本年百度将开启“2022好运中国年”活动，八大活动瓜分22亿红包，其APP图标已经更新。此中，“团聚红包”活动已上线，“集好运”活动将在1月22日开跑。另一个亮点是，百度还将在“好运中国年”期间发放虎年春节典藏版数字藏品，那是百度发布的首个数字藏品。

去年的“春晚选手”抖音本年比力沉得住气，始末未官宣红包弄法，但其话题活动 #温暖中国年# 似乎透露出一些信息快手互动游戏 。据话题介绍，1月25日到31日用户参与集年味活动，集齐即可瓜分7亿现金；参与红包雨和放烟花互动，可瓜分3亿现金。可见，目前抖音透露的活动信息仍是过少，是本年更具变数的一个平台。

总体来说，本年各平台春节红包营销并未有谁打出足够的差别化，目前来看很难能跑出更出圈的营销大事务快手互动游戏 。如斯以来，与其押宝红包营销，犀牛君倒更等待各平台本年能否在泛贺岁内容方面打造出“爆款”做品。

好比快手短剧本年结合《一年一度喜剧大赛》里出圈的编剧六兽筹谋脚本，拍摄了一部讲述“年轻人过年在茅厕穿越”的极具脑洞、又不乏温情内核的贺岁短剧《过过过年》；抖音聚焦80后、90后、95后创做者拍出了一部微片子《敬本身》，一反传统贺岁短片的喜庆向调性，给了各人触碰着心里柔嫩的实在打动快手互动游戏 。

《过过过年》

上述那些贺岁内容，包罗京东的《后背》，或许还没有成为彻底出圈的“大爆款”，但跟着那些举平台之力打造的春节优良内容被传布，或将助推更多用户参与到平台红包活动快手互动游戏 。换言之，内容才是营销最稳妥的助推器。