快手找茬 :“抄袭”小米还是展现真实？快手居然也找了个日本人来给自己营销

2021年7月23日晚7点，推延了一年举行的日本东京奥运会末于开幕快手找茬 。

虽然举办奥运会已经被公认为是一种赔钱赚吆喝的行为，但关于品牌商来说，四年一届的奥运会仍然是不成多得的营销契机快手找茬 。而本年参与奥运营销的品牌，除了传统的快消品牌、运动品牌之外，还有新兴的短视频平台。

做为国内两大短视频平台之一，快手的此次奥运营销能够说是极其斗胆——找了日本纪录片导演竹内亮，拍摄了一部有关于“草根运发动”的纪录短片《普通的，热爱着》快手找茬 。

嗯？日本人+短片+营销快手找茬 ，那关键词说的不是小米吗？

言归正传，固然接纳了不异的介量，但与小米逃求热度与话题度的目标差别，快手那波奥运营销更像是一封写给本身和无数普通人的“情书”，一种炊火气和文艺感并存的“实在”营销快手找茬 。

那从《普通的，热爱着》的导演、体裁和视角上就能看得出来快手找茬 。

导演——竹内亮竹内亮是个在南京栖身了8年的日本人，持久拍摄在日中国人和在华日本人的故事，希望借此促进两国文化交换快手找茬 。而去年疫情期间，他造做了《南京抗疫现场》、《良久不见，武汉》、《后疫情时代》等一系列与中国抗疫相关的纪录片，在国表里都引起强烈反应，让很多受寡领会了中国抗疫的实在情况。

《良久不见快手找茬 ，武汉》在微博上有2623万次播放，并屡次登上热搜

为此，外交部发言人华春莹还出格“点名”称赞竹内亮，并暗示“那个世界太需要有人像竹内亮导演如许去传递实在的情况和实在的感情”快手找茬 。

能够说，竹内亮是一个得到中国官方承认并在全球范畴内具有影响力的纪录片导演，而快手正需要如许一小我，通过一部纪录片，来摘掉用户对快手的有色眼镜快手找茬 。

当然，从现实角度来看，快手正在加码国际化、寻求海外市场的打破，牵手竹内亮是一个很好的扩大快手国际影响力的手段快手找茬 。

体裁——纪录片在娱乐碎片化的时代，纪录片那种有着庄重内核的体裁，想要获得流量上的胜利十分困难，因而品牌商和创做者往往城市避开纪录片那个大“坑”快手找茬 。

可是关于不断想要摘掉“土味”标签，向外界展现“实在自我”的快手来说，纪录片就是更佳的体裁快手找茬 。

2020年9月，快手启动品牌晋级，调整了品牌LOGO、品牌标语和APP设想等，此中快手的品牌Slogan从「看见每一种生活」，迭代晋级为了「拥抱每一种生活」快手找茬 。

而「拥抱」的前提，则是「实在的生活」——没有演出、没有滤镜，纪录片所呈现出来的就是最原生的实在快手找茬 。

视角——草根运发动在《普通的，热爱着》傍边，快手和竹内亮选择了三个群体，别离是四川大凉山里热爱篮球的孩子，由家长和孩子配合构成的日本业余女子足球队，以及哄孩子睡着后再来打排球尽兴的海南中年人快手找茬 。

四川大凉山里热爱篮球的孩子

由家长和孩子配合构成的日本业余女子足球队

哄孩子睡着后再来打排球尽兴的海南中年人

排除掉年龄、性别和国籍之后，他们共有的属性就是草根+运发动快手找茬 。前者对应了快手的用户群体，然后者迎合了奥运的主题。

当然，更重要的一点是，那些草根运发动自己就是「实在的生活」的一种表现快手找茬 。

总结：

关于以下沉市场为根底起身的快手来说，想要摘掉“Lowb”、“土味”那些带有成见性量的标签，并非一件容易的事快手找茬 。

从以前奥利给大叔的《看见》，再到现在竹内亮的《普通的，热爱着》，快手始末在做统一件事——提醒普通人的不服凡快手找茬 。因为或许每小我城市羡慕光鲜明丽的精致生活，但实正能让人肃然起敬的，仍是那些普通“英雄”。