数字人 :【解读】从“数字人”到“品牌数字IP”

「数字人」—元数宇宙人数的入场券

“将可感知的一切「数字化」，并在其中创造新事物”是元宇宙的目标与畅想，如今元宇宙的大门已经方块被敲开，正处于一个年轻化、建设化的阶段，数字的思考，将世间万物“数字化”的过程中数字人 。

▲《头号玩家》海报100数字人 ，其被普遍解析认为是元宇宙1000的未来含义演示十

其中大写，最简单也最复杂的便是婴儿创造“数字人”数字人 。

当我们对元宇宙浩瀚的星空感到高不可攀时，数字人是啥，数字人的出现学无疑是让我们感受到了元宇宙最初始、最生动的模样，拉近了我们与元宇宙的距离数字人 。

如今大量的虚拟数字人正是未来我们每个人数字孪生方块的雏形，我们今天跟虚拟数字人的对话就是我们未来跟“真实数字人”对话的基础数字人 。

正因为有了含义数字人的存在，让我们对元数到宇宙不再陌生数字人 。

▲“班昭”-广州乞巧10文化博物馆IP数字IP形象十

数字人的存在不仅仅是带来了人们对于元宇宙世界的想象，更带来了惊人的市场经济价值，从2022年起至今，虚拟数字人领域已经有22起投融资事件，投资数量、涉及金额均超过2021年全年数字人 。

相关行研报告显示，2021年中国虚拟人核心市场规模为62.2亿元，数字英文从1数到100，预计到2030年，数字人生数字意思，我国虚拟人整体大写市场规模将达到2700亿元数字人 。

「数字人」也有“顶流代表人生”

作为两次登上央视舞台；数次光临地方春晚的虚拟数字人“洛天依是什么”如今在全网已经拥有超过1000万的粉丝，其中绝大多数都是以“互联网原住民”自称的Z世代数字人 。

洛天依凭借着15岁花季少女的青春形象与天然呆萌、温柔、细致的人物设定和历经挫折绝不放弃的故事背景让众多“同龄”人感受到了来自虚拟数字偶像的温暖与力量，也成为其IP拥有大量粉丝的基础10数字人 。

▲北京冬奥会文化节开幕式中洛天依视频的简书表演

洛天依的成功向我们展示了虚拟数字人的流量往后基础图片与造星氛围，数字从1数到10大写，也让我们看到了在元宇宙中该如何成功打造一个“虚拟数字明星”数字人 。

「鱼龙混杂」的解读数字人思考简书市场50解释

伴随着十四五的数字经济发展是什么纲要的推出，许多企业都嗅到了“元宇宙+虚实结合+AI”的风口，都纷纷推出符合品牌形象的虚拟数字人，数字人生中的数字，这也让思考整个数字人市场开始变得活跃繁荣数字人 。

▲数据来自清华大学·2022虚拟数字人综合大写评估思考指数报告

2021年－2022年，仅一年时间上线并活跃的数字人数字人就达200个以上，虽然数量繁多，但在探索10数字人成为数字IP道路上成功者却不多，究其原因大致分为3点数字人 。

1.数字人空壳写法化严重，婴儿学数字从一数到十，只有数字形象却没有文化内核婴儿数字人 。

2.树立过高的数字人人品牌物设定，脱离用户想象数字人 。

3.制作简陋，面部、肢体十亿动作僵硬，无法获取用户数字好感数字人 。

如何通过打造数字人来人生数字形成品牌数字IP数字人 ？

针对以上的缺点，我们就来分析一下如何将虚拟数字人来打造成品牌所需要的数字IP数字人 。

首先我们引入一个社会学婴儿概念，即50：“肉身”、“具身”、“社身”，它们分别强调了人类数到的躯体属性、功能价值属性和社会属性数字人 。

▲来自清华大学·2022虚拟数字人品牌数字综合评估往后指数十报告

作为视频以人类模型为载体，与现实生活相互交融的数字是什么人也同样适用这三个属性，我们将品牌数字其引入到树立数字人的思维中，便可以更好地分析1000数字人成长为数字IP的方法数字人 。

优化肉身

作为一个合格的数字IP，拥有符合品牌需求、媒体传播力和大众怼人数字人审美的形象肯定必不可少的，不仅要有优秀的人物整体形象模块，与其匹配的动作模拟、语音生成模块也都是缺一不可数字人 。

▲“班昭”-广州乞巧10文化博物馆IP数字IP形象十设计图

在应用场景中，良好的数字人数形象婴儿可以有效地提升用户的好感一数度，增加用户与数字人互动的兴趣，通过交互形成记忆点，来增加用户将数字人与品牌相关联的程度数字人 。

完善具身

恋爱时，人十亿们常说学“始于颜值、敬于才华、合于性格、终于人品”，对于一数数字人来说，在视频过了颜值这一关后，拥有丰富适合的人物设定才是拉近用户与数字人距离、让用户产生好感的关键中的数字人 。

▲“艾雯写法雯含义”人物数字设定

首先便是树立品牌数字起与品牌文化正相关中的的价值观100，引起用户共鸣的认同，加深怼人对品牌的认知与好感数字人 。接着就是对数字人世界观的打造，让其形象学包含了“真善美”等美好事物的向往怼人，让用户感知品牌温度、品牌社会责任感。

进而就要给数字人嵌入相应的人物故事，让数字人不像是刚刚“破壳而出”的新生儿，而更像是真真实实的人物，更能激发起用户对于数字人的好奇与兴趣，保持了解与探索欲数字人 。

追求社身

当品牌拥有独立的数字人形象后，要想发挥出最大的效能，就应该让数字人接管品牌的大部分推广工作，包括TVC/短视频/直播/线上发布会等，让数字人频繁地出现在品牌相关的各种曝光中，让数字人形象代替数到品牌LOGO、标语等传统二维元素来成为企业新的视频标志，让用户一想到品牌就联想到数字人，一想到数字人就想到品牌数字人 。

▲“艾雯英文雯”担任国博讲解员

至此，一个合格的数字IP才算是成功诞生数字人 。

多场景应用数字人 ，数字IP绝不浪费写法！

当我们拥有了一个合格的数字人或者数字IP，那应该如何“物尽其用”地去发挥其最大的价值呢？在经过系统市场调查，梳理一些数行业的痛点后提出了四大应用场景，简书数字人，他们分别是虚拟主播、品牌代言、数字员工品牌、数字分身数字人 。

虚拟主播

根据研究数据显示，截止到2022年2月，从一数数字，抖音、快手直播用户占比分别达到86.8%、86.0%数字人 。月度线上消费能力超2000元的用户占比达到28.8%，远超此前行业图片普遍IP预期。可见在后疫情时代中，直播带货依然是互联网的“流量密码往前”。

可想要搭建一个完整的“直播班子”却非解读易事，一个基础的直播团队就需要3-4人，如何解释数字往前数往后数，人员的工资成本往往一个月都要达到5-10W万之间，同时还要面临直播行业人员流动性大，人员变动所带来的边际成本问题数字人 。还有一个问题是，直播的流量黄金档方块基本都在9点-12点之间，整个团队直播至这时已经会出现身心疲惫图片的情况，不能带来最佳的直播效果。

而利用虚拟往前主播，就可以打造7*24小时的“日不落”直播间，让思考观众什么时候进来都能获得新奇的观看体验数字人 。虚拟主播也不会产生人事变动问题，还可以根据程序、AI智能开发、CG动画来获得不同的“特殊技能解析”展示产品、直播带货、互动问答、才艺表演……形式更多样，专业更全能。

▲“班昭”直播间

品牌代言

通过数字IP来进行品牌代言的案例已不在少数，曾经作为我们少年解读回忆数到的“MM豆”就用多彩的巧克力豆IP形象和那一句“快到碗里来”获得了出色的广告效果数字人 。

▲MM豆形象

同时区别于真人品牌代言的高代言费 / 低匹配度 / 不稳定的明星形象，数字IP能够带来更加专属化 / 多样化 / 新奇化的品牌推广方案，将数字IP打造成品牌符号，抢占用户心智，从而为品牌IP买单数字人 。

▲凡拓数创联合“澜沧大写古茶”开发的数字解读IP-柑宝

数字员工

数字员工可以有效地提升用户交流的兴趣程度，同时还可以降低因人为因素带来的不确定性，比如导购员、新闻主持人、旅游向导等，只需要事前输入好所需介绍、播报的文案，数字人就可以按部就班地去完成相关工作，还可以保证0失误数字人 。

数字分身

顾名思义就是利用人物采样、3D建模等是什么技术给明星大V、知名企业家等所需要的人开发“数字孪生人”，数字从1数到10的写法，在互联网十世界中打造一个1:1的数字分身数字人 。

可广泛应用于虚拟直播、短视频、泛娱乐、融媒体、教育培训等等领域，代替真人同时参加各种线上发布会、线上峰会、虚拟直播，大大节省时间，提高效率数字人 。