卖货的直播平台 :直播带货又一百万罚单：编造信息诋毁竞品，功能性对比商品的界限何在？

21世纪经济报道 记者诸未静 实习生冯心怡 上海报道

双做十一火热之际，直播电商领域做又何在开出一张大额罚单卖货直播间信息编造又一的专业直播平台 。

近日，上海市徐汇区市场监督管理局对上海清争落网鱼文化传媒有限公司做出行政处罚决定，后者在直播时因编造、传播家具虚假信息新出或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉，被罚款98万元卖货直播间信息编造又一的专业直播平台 。

行政家具处罚信息决定书显示带货，2021年10月20日，最新直播卖货平台，清争落网鱼平台公司在某平台直播编造期间推销“珀莱雅羽感防晒”中宣称“我用完这个之后再用卖家那个资生堂的琉璃时光防晒……不行，那个已经是贵妇防晒做的非常非常轻薄的了卖货直播间信息编造又一的专业直播平台 。包括我现在用伊菲丹一千多块钱的防晒已经做的非常非常薄，但是用完还是会泛油光，我不行”等误导性内容。

此外，卖货的厂家直播平台:直播带货怎么做，在推销“理肤泉眼部卸妆水产品”时称：“这个就是比那个美宝莲好用那么一点点……好用 1%吧可能，直播卖货平台有哪些?， 完全一点都不会辣眼睛” 等误导性内容；在推销“兰蔻小白管轻透水漾防晒乳” 中大全功能性使用“兰蔻在欧莱雅下面，欧莱雅做防晒……欧莱雅可以做地表，就是防晒没有人做得可以比它更强”等无依据罚单的内容进行虚假宣传卖货直播间信息编造又一的专业直播平台 。

综合以上何在行为，直播卖货是哪个平台，判定，上海清争落网鱼在直播推销产品时编造、传播误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉的行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第十一条，对其罚款35万元；同时对商品的功能等作引人误解的虚假宣传的行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定一百万，对其罚款63万元卖货直播间信息编造又一的专业直播平台 。

综上，徐汇区市场卖货监督功能性管理局责令其直播停止违法行为商品，什么直播卖货，消除影响，并合并卖家罚款98万元卖货直播间信息编造又一的专业直播平台 。

国家企业信用信息公示系统显示，上海清争落网鱼成立于2020年8月，直播卖货新出的平台，大股东为知名MCN机构成都白兔有你文化传播有限公司的母公司，白兔控股旗下拥有骆王又一宇、丁七七、袁大帅等主播卖货直播间信息编造又一的专业直播平台 。值得注意的是，这家公司已经在今年10月更名为上海籽播文化传媒有限公司，其法人也从王宇变更为赵海博。

目前平台上海又一籽播在招聘网站上赚钱仍有直播运营实习生职位放出，直播卖家具厂家直播间，描述其为“骆王编造宇工作室”卖货直播间信息编造又一的专业直播平台 。后者目前在某直播平台共有2045万粉丝。

“在‘双十一’之前，开出98万带货的罚单，对整个直播电商行业都是一个警醒卖货直播间信息编造又一的专业直播平台 。”浙江垦丁律师事务所合伙人李晋沅直播间在接受21世纪经济报道记者采访时介绍，他在和杭州一些MCN机构的老板们聊起这个处罚时，对方的反应大多是诧异，并直呼“原来这样表述是违法的！”

他最新认为，卖货的商品直播平台新出，由于一些直播主体家具厂对法律认知不足区别产品，并未竞品意识到家具厂卖家某些行为违反了《反不正当竞争法》卖货直播间信息编造又一的专业直播平台 。所以这张罚单是对电商市场反不正当竞争的提醒，也是市场监管部门产品释放信息出的进一步规范罚单市场经济行为、保障消费者权益的信号厂家。

“根据经验，专业卖货直播平台，比较广告可以按照五个维度来初步判断是否合规卖货直播间信息编造又一的专业直播平台 。”他提醒，虚假的比较广告会被认定违法；真实但引人误解的比较广告会被认定违法；真实但不引人误解的比较广告原则上合法，但存在例外情况：真实比较，但存在贬低他人的情况，会被认定违法；医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得含有与其他同类产品进行比较的内容；兽药和农药不得与其他同类产品进行功效和安全性对比。

此外大全，罚款也并不意味着主播和功能性MCN机构不能对家具商品进行普通的功能性对比、测评卖货直播间信息编造又一的专业直播平台 。他建议卖货企业在开展与竞品诋毁进行比较营销时，可以仅对产品信息进行客观的呈现，不可主观评论、评价竞品的好坏。其次，避免对竞品的负面信息的渲染。

“最重要的是家具界限界限，不要竞品贬低竞品卖货直播间信息编造又一的专业直播平台 。”他说。

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