李佳琦在哪里直播卖货? :今年双十一，你还 “剁手”么？

双十一，又来了，带着各种满减、凑单，也带着各种期待和不满李佳琦在哪里李佳直播卖货? 。

导报记者近日走访厦门多位市民和商家发现，随着双十一战线越拉越长，规则越来越复杂，优惠越来越低，一些中小商家无奈“退赛”，一些卖家选择逃离，电商红利不再唾手可得，曾火爆多年的双十一似乎也在渐渐失色李佳琦在哪里李佳直播卖货? 。

1

褪色 双十一眼瞅又来李佳琦在哪里李佳直播卖货? 了

临近晚秋，被“火爆”、“套路”、“麻木”等词语包裹的双十一，如期又来了李佳琦在哪里李佳直播卖货? 。

首先发动进攻的是拼多多，10月20日，拼多多率先启动了今年的双十一大促活动，全场百万商品每满300减50，上不封顶李佳琦在哪里李佳直播卖货? 。小米、美的、伊利、蒙牛、TCL等1000余家品牌也十一将在大促期间组团为拼多多用户送上超额福利。

四天后，阿里巴巴以“全社会参与角色最丰富、最多元的一次”拉开了天猫双十一的序幕，淘宝天猫产业发展及运营中心总裁杨光宣称，今年一共有29万个来自全球的品牌参与，还有数百万产业带商家、中小创业者一起参与进来李佳琦在哪里李佳直播卖货? 。

当天下午，2022年京东11.11全球热爱季启动发布会暨京东11.11欢乐大会爆笑开启，以喜剧的形式拉开了今年京东11.11的序幕李佳琦在哪里李佳直播卖货? 。这次京东抛出了跨店每满299减50、每满1000减100等超值福利放送，价保服务全程护航琦，超5亿种商品享30天超长价保等促销信息。

同一天，拼多多也双十对外发布了其双十一策略，百亿补贴频道将对品牌好货、涉农产品提供至少470元额外券包，茅台、iPhone、神仙水、家电家具等大件消费品加补千元起李佳琦在哪里李佳直播卖货? 。每天的整点时刻，还有满100减50的整点神券。而且今年将额外提供两天的返场时间，一直持续至11月13日24时。

双十一如期而至，但不可否认的是，不论全网讨论李佳琦和罗永浩的PK，还是传统电商和短视频平台的暗自较劲，双十一购物狂欢的热度似乎没那么“热”了李佳琦在哪里李佳直播卖货? 。随着剁手电商发展红利不再，双十一正在面临着褪色的风险。

2

退赛 不想再陪练看热闹双十

没有了“二选一”的苦恼、不再一味追求低价，历经十几年的“进化”，双十一全民狂欢消费节成了不少品牌“一夜爆火”的舞台，但那些高光品牌的背后，数以万计的小企业、小品牌却高兴不起来李佳琦在哪里李佳直播卖货? 。“今年双十一准备的怎么样了？有什么促销策略和预期目标吗？”观音山商务中心一栋大楼里，导报记者问双十一的准备情况，负责电商业务的陈先生直言，“这几年都是陪太子读书，今年双十一我们‘退赛’了，不做李佳重点推广。”

有这样感觉的并非个例，枋湖一家服装企业负责人妮妮表示，曾经他们李佳也是为双十一备货、买流量，可是几年下来一算账，基本上是陪练陪嗨看热闹，从利润卖货到品牌并没得到更大的发展李佳琦在哪里李佳直播卖货? 。

“双十一期间流量都被大品牌们买走了，我们这种小众品牌没有优势，流量变少，也变得更贵李佳琦在哪里李佳直播卖货? 。”妮妮说，双十一发展到现在的阶段，早已不是简单降价就可以比拼的赛场，而是企业人力、物力、财力品牌认知等综合实力的较量。

妮妮告诉导报记者，在女装赛道，和她们差不多的品牌，光淘宝上就就有几万家，遇上大促节点，即使降价也很难吸引消费者购买，还得承担库存、资金等风险，既然这样，今年她已经不打算再在双十一和大品牌硬抗了李佳琦在哪里李佳直播卖货? 。

3

逃离 买得欢退的苦不玩李佳琦在哪里李佳直播卖货? 了

“双十一真是越来越没意思了，各种满减、抢券、凑单其实都是套路，今年我要理性消费，不在双十一凑热闹了李佳琦在哪里李佳直播卖货? 。”作为资深“剁手党”，面对即将到来的双十一，今年的小金非常平静。

导报记者发现，随着双十一战线越拉越长，规则越来越复杂，优惠越来越低，不少消费者算不过来、等不了预售，一不留神，东西买得比平时还贵，越来越多的消费者在越来越浓的倦怠感中逃离双十一李佳琦在哪里李佳直播卖货? 。

家住江头的吴女士说，去年双你还十一，为了能享受电商平台跨店满减、限量优惠券等，她买了很多不需要的东西，结果到货后，不是衣服尺码不合适，就是鞋子性能不满意，害得她光退货就退了好几趟，所以今年索性不买了李佳琦在哪里李佳直播卖货? 。

家住金安小区的豆豆也说，去年双十一预售她抢了一套化妆品，后来发现店铺的活动竟然比预售的时候还便宜，“感觉琦被双十一骗了，现在各种平台直播天天有，根本没必要等到双十一扎堆买，况且还不一定真便宜李佳琦在哪里李佳直播卖货? 。”“这就是平台的套路啊，我之前看中一款尖头金属扣四季鞋，明明只要295元，可随着双十一到来售价变成365元，如果没有优惠券、满减，不就是变相涨价吗？”小金直言，不愿做流量的牺牲品，双十一过后的再去直播间看看。

4

更迭总有新人来

尽管围绕双十一各种吐槽、不满，但正如国潮服饰品牌长大开飞船所说“总归是有新的增量，总归有新的人来”李佳琦在哪里李佳直播卖货? 。今年刚刚开场的双十一，还是拿出了漂亮的预售成绩。

天猫官方发布的数据显示，今年天猫双十一预售开始4小时，淘宝直播即产生了130个预售金额破千万的直播间，腰部主播、新主播实现爆发增长，预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长，同时直播机构也取得了165%的同比增长李佳琦在哪里李佳直播卖货? 。

“抖音极速版”新上线的“9块9特价”专区十一，李佳琦在哪里直播卖货你还? :今年双十一，你还 “剁手”么？，也在短短几天里，实现了销量普遍超过百万件的突破，其中卖得最火爆的一款垃圾袋，售价9.9元150只装的销量更达到了1085万件李佳琦在哪里李佳直播卖货? 。

京东集团发布的一份消费趋势报告指出，过去五年，参与京东11.11的用户数增长了近9成；而在产业端，过去五年参与京东11.11活动的商家增长了65%，商品种类扩充了83%，新品牌增加了40%李佳琦在哪里李佳直播卖货? 。

新手妈妈小何，是今年双十一大军的一个琦缩影李佳琦在哪里李佳直播卖货? 。天猫启动双十一当天，她在李佳琦直播间下单了八件护肤品，购物车里孩子的尿不湿、奶粉、衣服、玩具大部分都等着付尾款，而抢券、看直播则是她这几天日程安排里最重要的事。

导报记者你还 孙春燕