虚拟IP直播带货 :TIMING营销：元宇宙｜虚拟IP，品牌造梦的下一个入口

本年被称做是元宇宙元年虚拟IP曲播带货 。自元宇宙概念提出后，头部公司纷繁入局元宇宙赛道，营销范畴连系元宇宙贸易也迎来发作，此中尤以虚拟IP见长。

虚拟IP的爆火虚拟IP曲播带货 ，除了实人明星频繁翻车影响品牌口碑外，更因为各大品牌在其身上看到了虚拟IP在带货以及鞭策品牌传布时的不变以及成本可控，越来越多的品牌参与此中：

奈雪的茶六周年官宣品牌大使“NAYUKI”虚拟IP曲播带货 ，将品牌人格化，并同步推出品牌IP潮玩；

天猫官宣AYAYI将成为阿里首位数字员工虚拟IP曲播带货 ，同时也是天猫超等品牌数字主理人，帮忙天猫展开将来关于新虚拟数字范畴的摸索和拓展；

走国风道路的花西子虚拟IP曲播带货 ，颁布发表品牌虚拟形象“花西子”IP正式出道，付与此中国妆容和东方美的特殊任务；

国货美妆品牌百雀羚官宣由中国首个超写实虚拟偶像KOL翎__Ling担任“帧”颜将来保举官虚拟IP曲播带货 ，共创科技与草本的创始性交融；

曾经被誉为小寡文化的二次元虚拟IP曲播带货 ，为何现在成为各大品牌逃捧的时髦宠儿，虚拟偶像鼓起的背后，事实是什么在支持着他们？

虚拟IP帮忙品牌走近Z世代虚拟偶像起源于宅文化，十几年前以初音将来为首的虚拟歌姬占据整个宅文化用户心智虚拟IP曲播带货 。近年来跟着手艺不竭开展，虚拟偶像起头往AI人工智能类虚拟偶像延伸，任何一个有用户群体的虚拟形象，都能打形成为独立IP，好比阴阳师的山兔，离开游戏形象，在B站开设“山兔YamaUsagi”独立账号，做为虚拟偶像出道。

虚拟偶像的个性和外形都能够被报酬塑造，传统意义上的“逃星”一改被动领受的形态，转而成为赐与的塑造行为虚拟IP曲播带货 。且虚拟偶像不会像实人偶像一样呈现“塌房翻车”。

当虚拟偶像赶上元宇宙，虚拟IP便不再只是一个图像画化的符号，其人设背后的多元化内容沉淀，付与品牌走进用户生活的可能性，产生更多的互动与陪同，从而占据用户心智虚拟IP曲播带货 。

品牌营销若何发力虚拟IP虚拟IP凭仗充满将来感的设定、以及不变的营业阐扬，引发了Z世代的存眷虚拟IP曲播带货 。虚拟IP的拟人化，使其在与Z时代沟通过程中更具同圈层的优势，品牌通过虚拟IP打入年轻人圈层，是实现“破圈”的重要运营战略。

当品牌纷繁推出虚拟IP时虚拟IP曲播带货 ，不免陷入同量化的困局，那么品牌该若何抓住虚拟偶像风口，持续通过多样的营销体例渗入进Z世代，并将虚拟IP打形成差别化超等符号，为品牌赋能呢？

·多维度沉淀粉丝虚拟IP曲播带货 ，释放IP影响力

针对差别圈层用户推出定造化营销计划，设定虚拟形象契合圈层的性格与爱好，更容易戳顶用户，拉近与用户的间隔虚拟IP曲播带货 。以肯德基的KI上校为例，通过与英雄联盟跨界互动，让肯德基在失去年轻消费者的变迁中从头回到炸鸡的主战场。

从肯德基进入中国市场的几十年间，市场不竭变革，合作者大量涌现，肯德基在失去年轻消费者的同时也不再一家独大虚拟IP曲播带货 。为了从头融入年轻消费群体，近年来肯德基选择和英雄联盟停止跨界联动，推出KI上校那个虚拟IP。

品牌老爷爷一改往日蔼然可亲形象，充满机械感的身体，配上大墨镜，十分契合电子竞技的科技感，并跟着年轻人的审美不竭改良：S8赛季KI上校以数据官和福利官的身份冷艳退场；S9赛季新涂拆和数据面板晋级；S10赛季以AR加持走出头具名板；本年的S11上KI上校以全新的次时代机甲外型呈现，博得电竞粉丝的欢呼虚拟IP曲播带货 。KI上校的每一次晋级都在切近用户，通过适用的功用属性+人格化的AI形象不竭靠近年轻消费者的审美。

和英雄联盟的跨界互动以及KI上校虚拟IP的打造，让肯德基一时间圈粉无数，品牌的存眷度、销量、口碑都得到了新提拔，不只实现了自我打破，更是大幅度领先麦当劳等快餐品牌，成为炸鸡赛道名副其实的第一品牌虚拟IP曲播带货 。

·虚拟偶像曲播赛道发力虚拟IP曲播带货 ，实现贸易变现

曲播带货的炽热促使每个平台都在打造本身的带货红人，想方设法吸引更多的用户来到本身平台的曲播间，并促利用户停留，以致平台之间的厮杀肉眼可见的剧烈虚拟IP曲播带货 。虚拟偶像的呈现，给日趋同量化的曲播间带来差别化。

虚拟主播入场曲播带货，通过跨次元的体例与品牌保持，以多样化的体例呈现，助力品牌毗连起现实价值与虚拟经济虚拟IP曲播带货 。

去年五一期间，虚拟偶像洛天依与乐正绫初次开启跨界联动，测验考试为博士伦、美的、欧舒丹等带货虚拟IP曲播带货 。还未到开播时间，曲播间人数就持续上涨，大多是洛天依粉丝慕名而来，洛天依上线后，曲播间旁观人数一度高达270万人，近200万人参与打赏互动。

洛天依曲播带货炽热盛况，给电商赛道也亮起了新的信号：“虚拟偶像”跨界曲播能够比肩头部主播，撬动粉丝市场虚拟IP曲播带货 。虚拟偶像曲播带货的背后其实就是粉丝经济，据相关材料显示，我国泛二次元用户已经到达3.9亿人，00后二次元群体更是处于敏捷生长之中。基于庞大的用户群体，以及试水反应，各大平台积极规划，鼎力搀扶虚拟主播出道。

从品牌的角度来看，相对实人偶像来说，虚拟偶像在参与品牌建立和推广过程中，能够为品牌省下巨额代言费，更没有实人偶像塌房问题虚拟IP曲播带货 。且虚拟偶像不受地点、情况、时间的限造，具备宽广的内容扩展空间。同时，虚拟偶像的二次元属性天然能够获得Z世代的好感度，借由虚拟偶像品牌能够更容易渗入到年轻人的圈子里，由此成立的新触点，更能够拓展品牌的影响范畴和效率。

无论是虚拟IP跨界联动，仍是带货曲播，那都是品牌营销连系元宇宙贸易翻开的一个小口虚拟IP曲播带货 。至此，虚拟IP已不再是一个新颖概念，陪伴着越来越多的品牌挤入虚拟赛道，消费场景得以变得丰硕，先辈的手艺才能和艺术缔造都参与此中，做为庞大的元宇宙的支持，以此构建一个出色绝伦的虚拟世界。对电商行业甚至整个贸易世界，想要获取增长，都必然会参与此中为人类继续造梦。我们希望和电商行业及各个品牌一路勤奋，把那个梦不竭延续。