直播卖货是正品吗 :直播带货是“好未来们”的出路吗？

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网正品「于见专栏」

学而思能复刻东方直播甄选吗

学而思也货吗要做自己的”东方甄选“了直播是否是卖货是正品吗都是 。

最近有媒体报道，和新东方齐名的K12培训机构巨头都是之一的学而思，也开始做起直播带货了直播是否是卖货是正品吗都是 。

但是学而思直播间“学家优品”在开播后却陷入了抄袭争议，被不少网友质疑太像东方甄选了直播是否是卖货是正品吗都是 。

同样的教学模式和直播模式，小白板常备桌边，如果不仔细看直播间名称，你几乎会直接以为它就是东方甄选直播是否是卖货是正品吗都是 。

网友们也是在直播间中质疑，是否有抄袭东方甄选的嫌疑直播是否是卖货是正品吗都是 。

而学而优直播间的主播哈佛厨子-老皮则回应称：“如果能够向班上成绩最好的那个小朋友学习，他有好的学习习惯，对于我自己来讲，不是一件丢人的事情直播是否是卖货是正品吗都是 。”

翻译过来就是直播间，确实抄袭了，而且抄袭新东方不丢人哥直播是否是卖货是正品吗都是 。

目前新东方倒货吗没有回应直播间直播是否是卖货是正品吗都是 。

实际上，好未来试水直播带货预谋已久，早在7月份就有媒体报道，称学而思或许将开始卖的直播带货直播是否是卖货是正品吗都是 。

到了8月底，好未来开始正式推出综合生活类直播间学家优品直播是否是卖货是正品吗都是 。

目前（截至金星10月13日），学家优品抖音粉丝数为5.5万人直播是否是卖货是正品吗都是 。

无论是东方甄选还是学家优品，两者的带货未来风格类似，都是知识电商类型直播是否是卖货是正品吗都是 。

值得注意的是，在带货商品方面两者倒是有所不同，东方甄选选择了销售农产品，而后来者学家优品则是主打生活全品类产品直播是否是卖货是正品吗都是 。

随着教培行业落幕，好未来出路和新东方的竞争也从教培延伸到了电商直播直播是否是卖货是正品吗都是 。

但是好未来真的能后来者居上吗直播是否是卖货是正品吗都是 ？

”好未来们“急于真的买货转型是真

今年7月开始，好未来发起了短视频直播大赛，其中的优胜者，也已经出现在“学家优选”直播间直播是否是卖货是正品吗都是 。

好未来之前也陆续注册了超10个学而思相关账号，主要围绕着教育产品的销售，但是成绩并不算亮眼直播是否是卖货是正品吗都是 。

推出“学家优品”直播间后，好未来也成为继豆神、新东方和高途之后，直播卖货直播间是正品吗，又一家涉水直播带货的头部教培机构直播是否是卖货是正品吗都是 。

学而思的直播带货账号名称为“学家优品”，目前账号上线不足三个月，粉丝数量为4.5万人，连东方甄选的零头都还不够，东方甄选的最新粉丝数量已经高达2600万人了直播是否是卖货是正品吗都是 。

教培转型直播带货，东方甄选并不是首创直播是否是卖货是正品吗都是 。

早在去年10月，豆神教育直播间就开通了抖音直播，只不过反响平平直播是否是卖货是正品吗都是 。而真正出圈的还是新东方推出硬货的东方甄选。

去年12月，新东方推出东方甄选，俞敏洪亲自站台自带流量直播是否是卖货是正品吗都是 。

今年6月，双语直播带货让东方甄选走到台前直播是否是卖货是正品吗都是 。

东方甄选的成功转型，让其他教培机构看到了希望，纷纷希望打造出下一个东方甄选直播是否是卖货是正品吗都是 。

9月20日，高途旗下账号“高途好物”正式在抖音平台首播，目前（截至10月13日）商品橱窗上架315件商品直播是否是卖货是正品吗都是 。

直播电商有点”甜“

东方甄选向同行们展示了一种转型的可能性，直播都是正品吗，那就是通过知识带货在直播带货赛道开辟直播间了一条属于自己的路直播是否是卖货是正品吗都是 。

成功转型后的硬货新东方尝到了直播带货的甜头直播是否是卖货是正品吗都是 。

数据显示，东方甄选已经从6月~9月连续四个月霸榜抖音带货榜榜首直播是否是卖货是正品吗都是 。

如此亮眼的带货数据，已经让新东方在线的股价一路暴涨直播是否是卖货是正品吗都是 。

东方甄选让”好货吗未来们“看到了属于教培机构的出路直播是否是卖货是正品吗都是 。

让自己旗下的名师变成主播，让老师用平时用来上课的授课硬货模式来去带货直播是否是卖货是正品吗都是 。

直播带货怎么看都是”好未来们“的最佳选择之一直播是否是卖货是正品吗都是 。

只不过，俞敏洪带领新东方走出了至暗时刻，而其他一众教培机构依然在摸索直播是否是卖货是正品吗都是 。

自救之路不好走

“双减”后，直播被看作教育公司的自救渠道之一直播是否是卖货是正品吗都是 。但是直播带货这条自救之路并不是每个人都走得通。

除了新东方，其他新入局的几家教培机构中，带货带货成绩普遍不理带货想直播是否是卖货是正品吗都是 。

“高途好物”带货成绩并不理想，不仅没有过多宣传，甚至连直播账号“高途好物”也未进行官方认证，所以到到现在粉丝量也才2995人（截至10月13日）直播是否是卖货是正品吗都是 。

这也注定“高途好物”的销量惨淡直播是否是卖货是正品吗都是 。

最早做直播带货的豆神教育，比东方甄选入局还早，但是却起了个大早赶了个晚集直播是否是卖货是正品吗都是 。

后来在东方甄选出圈贾乃亮后，还试图成立“豆神是否是甄选”平台碰瓷，但结果还是没有激起什么水花直播是否是卖货是正品吗都是 。

好未来旗下“学家优品正品”直播间也处于起步期，最高的一期直播销售额仅为2.5万元-5万元直播是否是卖货是正品吗都是 。

显然，“好未来们”试图押宝直播带货赛道，但是并没有产生东方甄选那样的预期效果，直播卖货是买的正品吗:直播是正品吗，毕竟直播带货并非没有门槛，不属于“躺着赚钱”的赛道直播是否是卖货是正品吗都是 。

扛不住的营收压力

2022财年，好未来真的收入为43.91亿美元，直播卖的东西是正品吗，直播间卖货是正品的吗，比新东方还多12.86亿美元直播是否是卖货是正品吗都是 。

但到了2023财年，一季报显示，好未来一季度营收2.24亿美元，同比下滑为83.8%直播是否是卖货是正品吗都是 。

值得注意的是，新东方同期营收为5.24亿美元直播是否是卖货是正品吗都是 。对比之下，好未来如今的营收规模还不到新东方的一半。

数据显示，好未来一季度毛利为1.355亿美元，同比下降82.4%直播是否是卖货是正品吗都是 。

随着业务收缩，好未来在营销推广上也减少了开支直播是否是卖货是正品吗都是 。

一季度的运营成本和费用支出2.6亿美元，同比下滑82.8%直播是否是卖货是正品吗都是 。其中，销售和营销费用支出从上季度的1.03亿美元未来减少至6003万美元，同比下滑86.1%。

好消息是，凭借着出色的成本卖的压减，本季度末好未来账上现金高达28.9亿美元，比上季度增加1.9亿美元，足够支撑此后的运营和新业务探索直播是否是卖货是正品吗都是 。

很明显，面对营收困境，手上现金储备充足的好未来不会放弃挣扎直播是否是卖货是正品吗都是 。

好未来不会束手就擒

随着“双减”寒冬来临，好未来在去年12月停止了K9的学科类培训业务直播是否是卖货是正品吗都是 。

但是，好未来没有放弃探索其他的出路出路直播是否是卖货是正品吗都是 。

好未来目前探索出了三条转型出路，分别是素质培训，To B业务的教育科技，以及海外业务直播是否是卖货是正品吗都是 。

早在2021年6月24日，好未来旗下的励步就推出了励步儿童成长中心，涵盖英文戏剧、口才、美育、书法、益智、棋道等新产品直播是否是卖货是正品吗都是 。

学而思培优、学而思网校也宣布转型素质教育，比如思培优推出的素质教育品牌——学而思素养中心，就包括涵盖科学、编程、益智、故事、口才、传统文化、美育、围棋等素质教育模块直播是否是卖货是正品吗都是 。

教育科技上，去年12月，好未来宣布To B业务升级，官宣了旗下名为“美校”的To B业务品牌，该品牌旨在为教育行业提供完整的直播、教研、AI系统解决方案直播是否是卖货是正品吗都是 。

在好未来出海业务上，好未来在数年前就走上了出海之路，先后在美国、英国、新加坡设立了海外分校，除此之外好未来也开始在加拿大、印度等地开展业务直播是否是卖货是正品吗都是 。

2023财年Q1，出海业务（为海外K12学生提供多样化课程的Think Academy）实现了三位数的同比增长直播是否是卖货是正品吗都是 。

不难看出，好未来正在尝试转型为智能学习解决方案供应商，主营业务转型为学习服务和其他、学习技术解决方案和内容解决方案直播是否是卖货是正品吗都是 。

从一季报来看，好未来2023财年主要的收入来源可能会来自学习服务业务直播是否是卖货是正品吗都是 。

2023财年一季度，好未来学习服务和其他业务贡献总营收的70%，直播买的是正品吗，学习技术解决方案、内容解决方案分别占比15%、10%以上直播是否是卖货是正品吗都是 。

这也意味着，好未来剥离货K9业务后，将不再局限于“教育公司”的身份与标签直播是否是卖货是正品吗都是 。

学习服务和其他买的或许在未来一段时间内依然是好未来的重心所在直播是否是卖货是正品吗都是 。

这些迹象表明，未来对于直播带货，好区别未来未必会全力以赴，恐怕在业务层面多点开花才是好未来打的算盘直播是否是卖货是正品吗都是 。

结语

为什么”好未来们“做不出东方甄选卖货，答案已经很明显了直播是否是卖货是正品吗都是 。可能是因为它们本身并没有对直播直播带货倾注太多心血。

相比于罗永浩、俞敏洪等人的亲自下场，好未来和高途的直播带货都没有做推广宣传直播是否是卖货是正品吗都是 。

这可区别能是因为“好未来们”对于直播带货并没有全力以赴的态度直播是否是卖货是正品吗都是 。

就比如好未来，选择了探索更多业务的可能性，而并没有打算把鸡蛋放在直播带货这一个篮子里直播是否是卖货是正品吗都是 。

高途则是把重心放在了四个赛道：大学生和成人教育、素质教育、职业教育和数字产品直播是否是卖货是正品吗都是 。

综上所述，直播带货或许会是教培机构转型的普遍选择，但几乎不会有机构把所有重心放在直播带货上直播是否是卖货是正品吗都是 。

直播带货更像是好未来们为了活下去的一个试水，而不是倾注所有的背水一战直播是否是卖货是正品吗都是 。

更何况，新东方有俞敏洪和董宇辉两大IP，“交个朋友”有罗永浩，而好未来没有什么拿得出手的IP，这也是为什么好未来直播带货没办法做到东方甄选那样的高度，除非在未来好未来能够打造出属于自己的“董宇辉”直播是否是卖货是正品吗都是 。