无人电商直播 :淘宝直播带来了所谓的导购革命，是否是下个风口？

若是用一句话来描述你印象中的电商曲播，“OMG，买它”或许是良多人给出的谜底无人电商曲播 。没错，在曲播镜头前的主播身上似乎有种魔力，让你在不经意间就完成了剁手。那么如今的电商曲播有多火呢？以下几组数字或许能给你一个曲不雅的印象。

上周二，范冰冰与网红雪梨配合曲播卖面膜，短短几分钟内销量破11万件，销售额破1000万无人电商曲播 。在更早前的天猫618第一天，主播薇娅viya收场一个半小时销售量就高达6200万，缔造了一天单个曲播间成交额过亿新记录。更别提被誉为“口红一哥”的李佳琦，此前仅用15分钟就卖掉15000收口红，以及5个半小时带货353万。

口红一哥李佳琦翻车了

那些亮眼的数字，无疑使得曲播卖货那一新的导购体例，胜利走入了群众的视角无人电商曲播 。但常言道，常在河边站哪有不湿鞋，在那连续串骄人的战绩背后，曲播卖货也不免碰到“翻车”的情况。比来电商曲播圈的天皇巨星李佳琦在曲播带货某品牌不粘锅时，就遭遇了极其为难的一幕，当他以常用的“OMG，那绝对是一款又廉价又适用的不粘锅，列位女生万万不要错过了哦”做为起手式之后，对那款不粘锅的展现就就起头了。

当李佳琦的助手将一个鸡蛋打入热锅中之后，随后鸡蛋就牢牢的黏在了锅底，虽然助手试图用铲子把鸡蛋铲起，可其却牢牢的粘在锅上，而且起头呈现糊锅无人电商曲播 。旋即李佳琦从助手手里接过铲子试图救场，并强调“它不会粘的，不会糊的”，但事实却仍然无济于事。

而那也让一时之间弹幕纷繁刷屏，类似“垮了、粘锅了、那是不粘锅？”的言论也大量的呈现无人电商曲播 。

隔行如隔山无人电商曲播 ，翻车实属一般

一款号称是不粘锅的产物，却在李佳琦的演示下酿成了“粘锅”无人电商曲播 。对此有网友解释称，是助理没放油就间接煎了，所以才会有那种效果，但在曲播过程中仍是能够明晰的看到，锅中是有油的。而对此有网友暗示，不粘锅即使是不放油也不会粘。

显而易见，李佳琦此次带货铁定是翻车了，究竟结果没有人会想买一款炒鸡蛋也会糊锅的“不粘锅”无人电商曲播 。而关于他为什么会翻车，此前相关媒体关于他的报导，可能就申明了必然的问题，“每天有超越10个商务团队列队等着李佳琦，提交到他面前的备选商品都被笼统成库存、原价、优惠价、佣金比例等几个固定目标，他需要在很短时间内判断出要或者不要”。

但隔行如隔山，关于口红或者化装品如许精通的范畴，相信李佳琦要判断一款产物的好坏确实能在短时间内完成，但逾越到厨具中的不粘锅，李佳琦还有那么懂吗？那么，明知李佳琦是以卖口红著称，为什么还有不雅寡来看他卖不粘锅呢？因为李佳琦以及其他如今活泼在曲播卖货范畴的一线网红，都完成了先将海量流量转化成粉丝，再通过内容将粉丝转化为用户，往社区标的目的在运营，也构成了一个以网红为纽带的社群无人电商曲播 。因而在良多李佳琦的粉丝看来，“我只是来看他曲播，卖什么其实不重要”。

曲播带货的存在原因就是关于消费者来说，他们需要一个类似消费参谋的存在，那一角色最起头是由亲戚伴侣，之后是社交平台（例如：什么值得买、微博、知乎）上的大V，带货的网红无疑则是大V的晋级版无人电商曲播 。在曲播中网红实人出镜、切身试用，将枯燥的二维文字转化为生动的三围影像，因而说服力也更胜一筹，而且在满屏弹幕的衬托下，那个气氛显然也会促使你下单购置。

“步步杀机”的曲播卖货亟待标准

那么问题就来了，若是在曲播卖货的气氛下，你脑子一热买了李佳琦保举的“不粘锅”，到手之后除了激动购置招致的懊悔之外，售后可能也就变得很糟心了无人电商曲播 。虽然你确实是看了李佳琦的曲播买的那款“不粘锅”，但是点击的链接却属于李佳琦背后的告白主，也就是说情况或许会从“你——李佳琦”酿成了“你——某不出名小厂”。

若是是李佳琦如许一个需求人气和口碑做为依托的网红，售后的问题要处理不难，但若是面临的是一个打着“能骗一个是一个”心思的不出名小品牌，那你与店铺客服之间估量是要好好battle一下了无人电商曲播 。最末的成果就是面临较高的维权成本，可能也只能认栽。事实上彀红带货翻车已经不行李佳琦那一次了，而频频呈现的量量问题，则是因为比拟于诸如电视告白、互联网数字告白、软文等其他营销渠道，曲播带货关于告白主而言，属于典型低投入高回报的性价比之选。

寡所周知，小厂比拟于大型企业来说，可以在营销上投放的预算有限，而性价比的特色一定会吸引良多自己实力有限品牌入局无人电商曲播 。同样是因为钱的关系，小厂甚至小做坊在量量办理上或许就会有所欠缺，所以就像曲播带货的开山祖师电视购物一样，大厂只是将其做为一个弥补渠道，但抱着投契的心态而来的小厂在高价购置李佳琦们的宣传时机之后，天然也就将产物量量摆在了后面。

网红带货与明星代言素质上来说，都是将其影响力转化为购置力的行为，但过去的事实告诉我们，各路明星在代言产物那件工作上翻车的情况已经不足为奇，此中要么是代言的产物有问题，要么就是明星压根不会用无人电商曲播 。不外如今各人很少会看到有明星在代言上出事儿了吧，那则是因为在新《告白法》的标准下，天然人被划进了告白代言之责任主体的范畴，而那个责任主体在“虚假告白中向消费者保举商品或者办事，使消费者的合法权益遭到损害的，应当依法承担连带责任”。

当然，监管部分也留意到了曲播带货那一新的形式，此前国度市场监视办理总局执法稽查局就暗示，将对近年来热度爆棚的“网红带货”和“网红食物”加大查抄与冲击力度无人电商曲播 。考虑到相较于食物那种间接影响消费者安康的品类，其他产物虽然影响较小，但毕竟要面对愈加严酷的行业标准。

因而将来在更为严酷的监管之下，曲播卖货不只能让网红主播们卖得省心，也可以让消费者买得愈加安心无人电商曲播 。