虚拟IP直播带货 :花西子、欧莱雅、肯德基扎堆做虚拟IP，你们都猜错了背后的原因

品牌IP的打造在营销行业中持久是一种形而上学——都晓得熊本熊、line friends、米奇等形象的塑造，对品牌有着极大的传布鞭策感化，但实正能打造出品牌IP形象的企业现实上屈指可数虚拟IP曲播带货 。

若说阿里的天猫、京东的金属狗、B站的2233娘，他们都是平台型企业，上与通俗品牌有较大的运营差别；若是说故宫淘宝的乾隆、泡泡玛特的Molly，它们处于文创品类，通俗消费品牌也无法间接套用虚拟IP曲播带货 。

群众品牌的IP打造，照旧是个难题虚拟IP曲播带货 。

若是根据品牌的持久开展趋向来看的话，现在跟着Z世代用户的兴起，品牌的圈层化、碎片化倾向已经十分明显，品牌要想要在用户中留下强烈的心智认知和粘性，品牌IP化无疑是一个支流标的目的虚拟IP曲播带货 。事实上，现在很多大型品牌都已经扎堆推出品牌IP，不竭试探。

我们来看看近两年来品牌在IP建立上的动做：

2019年屈臣氏推出首位虚拟品牌代言人“屈晨光”，据官方介绍，屈晨光是通过AI手艺生成，会不竭地进修，在用户的养成过程中，它也会不竭生长虚拟IP曲播带货 。并将人设定位讨喜的“小鲜肉” 外形和极具亲和感的性格。

欧莱雅集团下美即在去年9月就曾推出过虚拟形象“M姐”，那能够看做是欧莱雅集团对虚拟IP的一次试水虚拟IP曲播带货 。本年3月，欧莱雅品牌推出了本身的“欧爷”虚拟IP，还搭配了一位虚拟的“小助理”形象。能够看出，欧莱雅正在对本身的旗下品牌停止逐渐的IP化，构建一个IP世界。

自从钉钉去年岁首年月在B站走红之后，钉钉起头在B站停止了一系列的“动画化”，为钉钉构建出了一整套虚拟人物形象及故事架构，并深受年轻用户的好评虚拟IP曲播带货 。目前钉钉在B站的动画番做品更高旁观量已经打破五百万。

事实上，品牌打造IP的例子还有良多虚拟IP曲播带货 。但若是认真梳理下来能够发现，大大都品牌都倾向于用卡通2D形象做为虚拟形象，气概都偏向于手绘，而需要精细建模3D衬着的形象其实不多，为什么？

那很可能是过往建模手艺的限造，3D化形象与实人更类似，但由此会带来“恐惧谷”效应，超越必然阈值后虚拟形象越像人反而越让人感应恐惧，反而往往让用户会愈加排挤虚拟IP曲播带货 。肯德基在年轻化IP形象的打造时，就索性通过用实人饰演，来躲避恐惧谷效应。

然而，近期国货美妆品牌花西子官宣的一个名为“花西子”的虚拟形象引起了很多人的讨论虚拟IP曲播带货 。通过“东方佳人”的精准人物形象表达花西子国货的品牌内涵，构成十分强的人物记忆点。在浩瀚卡通人物形象中，花西子的精致清爽IP成为了一股清流。将来或许具象化的IP形象将成为品牌IP打造的一大趋向。

能够看出，近两年来大量品牌起头了IP化的“军备竞赛”，前文指出过，IP形象能够留给用户一个愈加丰硕详细的人设形象定位，但那只是故事的一半虚拟IP曲播带货 。

事实上，品牌IP化热潮背后还有曲播带货那一渠道的鞭策虚拟IP曲播带货 。曲播将品牌IP形象打通了品效闭环，让IP不单单办事与品牌传布，还能促进曲播间带货，那可能才是企业起头重视IP打造的实正原因。

曲播已经成为品牌重要的卖货渠道，而从天猫等平台的整体趋向来看，品牌自播的重要性日益增加，品牌对电商平台的运营中，重要的一环就是对店铺曲播的运营虚拟IP曲播带货 。

而虚拟IP形象现实上能够大大解放品牌曲播运营的人力束缚，虚拟形象加上AI智能化系统，即可以实现24小时无连续曲播互动，转化曲播间的闲时流量，为品牌电商渠道缔造销售增量虚拟IP曲播带货 。

在曲播的加持下，虚拟IP不只是一种品宣东西，更是一种销售东西，可以逼真地为品牌带来销量虚拟IP曲播带货 。

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