虚拟IP直播带货 :又一美妆品牌喜提虚拟代言人，但虚拟偶像的工业化远未成熟

文丨张海英

明星频频翻车的现如今，明星效应于品牌方更像是一把双刃剑，也是一项高风险的投资，稍不留神不仅没起到积极作用，甚至会被明星的负面舆论所反噬虚拟IP直播带货 。

而虚拟代言人也只是这两年虚拟偶像产业发展过程中的冰山一角，这背后是慢慢浮上水面的庞大的虚拟偶像市场虚拟IP直播带货 。

在巨大的市场潜力之下，互联网大厂、偶像经纪公司迫不及待地开启虚拟偶像的新赛道，为新一轮的“军备竞赛”蓄力虚拟IP直播带货 。但这块看起来前途大好的饼，却并不好啃——各方多次试水但屡战屡败。

究其原因，虚拟偶像产业的赛道虽然热，但难点颇多，很难操作虚拟IP直播带货 。

虚拟偶像3.0

虚拟偶像并不是新鲜事物，早在上世纪80年代，日本的2D动画《超时空要塞》和《太空堡垒》的女主角林明美不仅发了单曲，还举办过演唱会，被认为是日本的初代虚拟偶像虚拟IP直播带货 。

如今在VR、CG、AI、全息投影技术的发展之下，各领域的虚拟icon层出不穷，从虚拟网红、虚拟模特，到明星的仿真化身、AI女团、虚拟代言人虚拟IP直播带货 。比较瞩目的一点是虚拟偶像从原来二次元的形象逐渐仿真化，外形与真人逐渐靠拢，次元壁被打破，宣告着虚拟偶像3.0时代的到来。

这背后是随着消费主力逐渐交接到以Z世代为主导的年轻群体身上，大众对于虚拟偶像的接受度越来越高了虚拟IP直播带货 。

由胡斯卡尔文化Juzcar发布的《2021中国虚拟偶像消费市场调研报告》来看，万名受访的年轻消费者当中，即便只有15.64%的消费者很熟悉、有自己喜欢的虚拟偶像，但有62.31%的消费者有可能为虚拟偶像代言的产品买单，还有9.78%的消费者选择肯定会买单，这都显示出了虚拟偶像产业极大的前景虚拟IP直播带货 。

而虚拟偶像相比真人偶像，代表着更加可控的个体虚拟IP直播带货 。如今偶像们花式塌房，真人偶像成为了文娱产业最大的风险因素，损失惨重的品牌方、片方和心碎了一地的饭圈都对完美偶像有着极大的需求。

野蛮生长的新赛道

面对如此被看好的虚拟偶像产业，互联网大厂、经纪公司纷纷下场，均开启了虚拟偶像的新赛道虚拟IP直播带货 。

疫情期间，虚拟偶像高调入场直播带货，成了淘宝直播重点扶持项目，得到在政策和流量上一定的倾斜虚拟IP直播带货 。

可毕竟不是什么虚拟主播都能带来巨大的流量，能够吸引眼球的还是头部的那些大IP虚拟IP直播带货 。然而这些大IP的坑位费甚至超过了李佳琦、薇娅等头部主播。去年洛天依在淘宝直播带货、入驻快手之际，就有消息称高达90万一个的坑位费，远超罗永浩直播首秀的60万，李佳琦23～42万的报价。

未来的破圈之路

这两年虽然各方在虚拟偶像赛道上动作频频，但没有一个虚拟偶像能够成功破圈，成为像洛天依一样能够频频登上网台各大节目、包揽各种品牌代言、并持续推出各种二次元神曲的偶像，这也侧面证明了像洛天依这样的虚拟偶像很难复制虚拟IP直播带货 。

前期漫长的高成本投入，包括源源不断技术输出、内容输出和价值输出成为了发展虚拟偶像产业的高门槛虚拟IP直播带货 。

虚拟偶像，十分烧钱虚拟IP直播带货 。视觉设计上在设备方面就要有大量的投入，动作捕捉、手势控制、表情控制、口型同步都需要很高的技术门槛。歌曲、舞蹈到演出，再加上后续的维护、优化和更新，背后都是持续燃烧的经费。像洛天依这样的虚拟偶像，一支单曲的制作成本就高达200万元人民币，一场演唱会的成本更是高达2000万元。

完美标准化的AI偶像的定制过程中，相比具有复杂人性的真人偶像，如何探索多元化的审美和价值也是虚拟偶像产业在今后发展过程中需要面临的难题虚拟IP直播带货 。如今国内不少虚拟偶像的形象要么打着擦边球，要么诉诸着过于单一化的审美价值。当我们能够打造一个完美偶像时，到底“完美”是什么，偶像是否需要“完美”，都是一个值得探讨的问题。