抖音直播 :抖音搞定了世界杯直播权，能搞定体育经济吗？

今年卡塔尔世界杯，抖音过往直播，除了方式在电视机旁看，你还可以在长世界杯视频平台如优酷都能观看，又或是在短视频平台如抖音推荐观看抖音直播 。大型体育赛事经历了传播媒介的变迁，作者以短视频平台抖音为例，探讨了抖音能否在这次世界杯中承接住球迷流量，从而影响其后续在体育赛事的运营或商业化的尝试。

卡塔尔世界杯开赛第三天定了，就迎来了一个惊天大冷门：阿根廷先赢后输，以1比2被沙特过往逆转抖音直播 。据悉，沙特全国放假一天，欢天喜地，而阿根廷的球迷们抖音则泪洒现场。

21日凌晨，卡塔尔世界杯拉开帷幕，打响了四年一度的又一场全球做些体育玩转盛事抖音直播 。尽管这仍是一次没有经济我国男足的世界杯，但并不影响国内了了球迷爱好者的热情，微博上，一位25岁小伙甚至辞去了公职工作，前往卡塔尔看世界杯，圆了自己多年来的梦。

当然，大多数人只能大半夜守在电视机旁，观看赛事直播，可与往届有些不同，抖音看过去的直播，今年除了可以在电视上看，抖音这一短视频平台也成为了观众看世界杯的新选择抖音直播 。

自2018年上一届世界杯央视改变“独享”策略，将新媒体的直播权分销给咪咕、优酷两家之后，今年央视依旧延续了去的分销模式，最后版权“花落”咪咕和直播间抖音抖音直播 。几天前，抖音已经在为世界杯官方大肆预热，14日，就正式上线了世界杯专题活动。

上定了抖音看世界杯，抖音然后直播，很明显，大型体育赛事正在经历传播媒介的变迁，可是，这能否改变我国体育产业商业化的硬伤呢？对抖音及字节跳动来讲，这可能是一场艰难的考验抖音直播 。

01 体育赛事的权短视频时代来临抖音直播 ？

四年前的夏天，阿里通过72小时的闪电战谈下了俄罗斯世界杯的新媒体权益，球迷们纷纷涌入优酷，四年后的平台冬天，接连错失夏季奥运会和冬季奥运会的抖音，终于拿下了首个重大赛事的转播权抖音直播 。

据多家媒体报道，为了从央视入口手中拿到2022年卡塔尔世界杯转播权，抖音花费了超过10亿元抖音直播 。

但抖音这次推荐似乎是操作“兵不血刃”抖音直播 。有媒体从多位长视频行业人士处玩转了解到，除了咪咕视频外，今年主流的长视频平台都没有参加世界杯版权的竞争。即使年初获得冬奥会版权、曾经花15亿美元买下NBA5年转播权的腾讯体育，这一次也没有争夺世界杯的版权。

顶级体育赛事的战场上，抖音直播都能做些什么，抖音有什么互动的直播方式，形势已然随着长、短视频看过交锋音的状况而都能改变抖音直播 。2018年，爱优腾为了争夺体育赛事版权打得不可开交，英超、西甲、NBA、世界杯等赛事的版权一直在各大长视频平台手中流转；而去年的东京奥运会和今年的北京冬奥会，快手却获得了点播权，抖音也凭借这两场赛事收割了不少流量。

如今这届世界杯，长视频平台偃旗息鼓，短视八大频平台“坐收渔利成功”，可以说，快手、抖音正式进入了我国视频平台的体育运营战事中抖音直播 。

不过，抖音直播的运作方式，抖音直播间八大推荐入口，这是否意味着我国体育赛事的传播迎来短视频时代呢？目前来看，还言之过早，抖音固然在带动体育赛事流量爆发上拥有独特的优势，但其对体育赛事的深度运营才刚刚开始，更何况，体育赛事的传播阵营从看过长互动视频平台转移到短视频平台，球迷可能还未能欣然接受抖音直播 。

“比起专业度更讲究热闹，”一位球迷这样描述他在抖成功音感受到的世界杯氛围，“不懂球的人才是观看主力”抖音直播 。

20日夜晚，“不专业”成为抖音世界杯直播间被吐槽最多的点，很多资深球迷对这一点尤为敏感和在意，而21日第二场比赛，抖音把解说席交给了“娱乐圈最会踢球”的鹿晗，所吸引的更多的是玩转鹿晗的粉丝，也非球迷抖音直播 。

其实，不少球迷拒绝平台在抖音看世界杯权抖音直播 。虎扑上，一位网友表示，“我还看央视，央视更有感觉，除非赛程没有喜欢的解说才去看看咪咕，咪咕没有詹俊和张路，可能会去看看抖音”。作为聚焦体育赛事的社区，虎扑里仍选择在央视看世界杯的用户不少，他们保持着坐在电视机旁，一边吃着夜宵一边和好友讨论赛事的习惯。

对抖音而言，抖音成为最大直播平台，吸引不了体育爱好者，必然也会影响后续体育赛事的运营和商业化尝试抖音直播 。

02 大赛？流量去的来得快直播抖音直播 ，去得也快

像世界杯这种顶级体育赛事，天然定了携带巨大的流量，这也是为什么各大平台争相抢夺的原因，但是，流量爆发主播后用户留存低，似乎成了笼罩在我国体育经济头上互动的“魔咒”抖音直播 。

2018年的俄罗斯世界杯，央视将版权分销给了优酷和咪咕视频，比赛期间，用户活跃度大为提升，抖音直播之，可比赛之后就被“打回原形”抖音直播 。根据艾媒咨询的数据，2018年世界杯期间，咪咕视频日活渗透率为1.7%，世界杯结束后迅速下降到了0.6%-1.2%；优酷借世界杯拉来了3000万新用户，在3个月内迅速流失殆尽。

对抖音来讲，更有参考价值世界杯的是快手了了抖音直播 。

2021年6月，奥运前，快手的月活在3亿左右，抖音超过6亿，人均使用时长上，抖音以135.7分钟领先快手的112.2分钟；奥运开始后，7月与8月，快手和抖音的人均日使用时长分别涨至130分钟和147分钟以上；9月奥运会结束，快手的人均日使用时长快速回落至112.7分钟，落后抖音25分钟以上抖音直播 。

抖音比快手更懂得流量的运营，抖音直播有多少成功的，冬奥会时，明明是快手得到了转播权，却被抖音“喧宾夺主”，切去了一份冬奥会的流量“蛋糕”抖音直播 。只是，相比长视频体育平台，抖音或快手在提高体育爱好者都能的留存率、增强用户粘性上存在更大的局限性。

为什么这么说？其一抖音直播 ，缺乏充足的体育赛事版权资源，无法成功承接被重大赛事吸引而来的新用户；

张晶是一位足球迷，去年奥运会期间号不，为了观看赛事他专门定了下载了快手，主要用来看我国选手的一些强势项目运作，如跳水、乒乓球…可是他对奥运会上足球等专业赛事没多大兴趣，奥运会结束后，渐渐地已经不再打开快手抖音直播 。

从当前体育赛事版权的分布现状来看，虽然这几次重大平台体育赛事的风头都被短视频平台抢去了，可仍未能动摇基本互动的格局，即“央视+爱咕腾”抖音直播 。尤其是腾讯体育，从2015年拿下NBA独家新媒体版权开始，腾讯体育手中拥有相对最完整经济的赛事版权矩阵。当然，今年腾讯体育的步伐明显慢了下来，这或许正是号不抖音补足版权资源的一个好时机。

其二，抖音、快手不同于长视频平台的关键一点在于通过二次创作获得的主播大量UGC内容，在短视频的分发机制下，带动体育赛事持续的流量爆发，也同时吸引了普通用户和体育迷的注意力抖音直播 。但是，一旦赛事结束，抖音的流量分发不再追随这一热点直播，UGC内容创作的动力下滑，相关内容减少，便很难满足体育爱好者的需求。

以谷爱凌为例，今年冬奥会期间共有129位冰雪运动员入驻抖音，共计涨粉4075万直播间，其中谷爱凌以1664万新增粉丝涨幅排在第一位抖音直播 。而冬奥会互动结束后，其发布权的视频以及视频相关数据都已严重下滑。

依附大型体育赛事，抖音 了了，抖音固然迎来了一场流量盛筵，可流量散去，用户留存能有多少，是最大的疑问抖音抖音直播 。

03 短视频的官方过往体育商业成抖抖音直播 ，不能只卖货

对平台而言八大，抖音直播教程 官方，世界杯再热闹，最后看得终究是转化和变现，以及长远的商业号跟价值抖音直播 。

一般来讲，体育赛事版权的商业化方式主要有三种路径：一是广告操作赞助，二是会员付费，三是资源直播间分销抖音直播 。抖音此次手握世界杯版权，自然不缺广告主，开赛前，蒙牛、伊利去的、剑南春、国窖1573、一汽大众、比亚迪等品牌纷至沓来。但另外两种体育模式目前难以适用，资源分销的主体通常是央视，抖音、咪咕通过央视分销才获得世界杯的相关权益，至于会员付费，与向来免费的内容天然冲突。

不过，运营体育产业，单靠赛事版权成抖赚钱，风险过大，毕竟世界杯这一届花落抖音，下一届就可能是腾讯体育，因此，体育内容生态不仅仅包括大型赛事，更加多元化才能持续吸引体育爱好者抖音直播 。

参考美国体育赛事运营商ESPN，ESPN之所以在体育迷心中不可替代体育，自制教程的王牌节目《Sports Center》功不可没，最初《Sports Center》每天播三档节目，时长各一小时，到2014年，每天的节目时长超过18小时，尽可能满足了体育迷全时段对体育内容都能的需求抖音直播 。除此之外，ESPN自制的体育节音目还包括综艺、脱口秀、纪录片、评论等。

ESPN的成功，让国内众多体育玩家也加紧对体育内容生态的布局，可抖音、快手在这方面有一个最大的限制，短视频平台多是快餐式的碎片化内容，体育节目通常都时长较长，抖音直播号跟抖音是一个号不，用户在抖音上刷刷赛事片段可能还行，看体育节目更倾向于去垂直平台抖音直播 。

从体育产业商业化的角度来看，抖音体育内容上的缺陷将会持续影响流量的变现，但抖音内部从流量到变现的路径事已经打通，抖音平台怎样直播，这为短视频平台运营体育赛事提供号不了新的商业想象抖音直播 。

比如电商，抖音的电商体系日渐完善，依靠产品矩阵聚拢来的流量，最后都可以通过电商来变现，体育也不例外，球服、球鞋、周边等产品蕴藏着巨大的消费潜力抖音直播 。以奥运会为例，数据显示，东京奥运会期间，快手电商体育用品GMV同比增长了615.3%，其中冲浪、棒球教程、攀岩和滑板等东京奥运新增项目也带动了相关商品GMV的高速增长。

而且权抖音近来发力本地生活服务，本地生活服务恰好衔接了世界杯的场景抖音直播 。

但这种流量变现的模式可能是短暂的，还是同样的问题，没了赛事流量的带动，消费热潮就很容易退却，因而，能不能把操作这种短暂的变现转变为长期的潮流或潮玩生意，或许才是体育商业化的关键抖音直播 。

在这点上，抖音直播 :抖音搞定了世界杯直播权，能搞定体育经济吗？，抖音早已主播试水号跟抖音直播 。去年12月，抖音盒子在安卓和iOS端高调上线，带着“开启潮流生活”的Slogan开启了一波铺天盖地的营销攻势，而今年9月，多家媒体报道，抖音盒子即将停止运营。从定位来看，抖音盒子对过往标的是擅长种草的小红书和潮流电商赛道的得物，可即使操作强如抖音，也没能赢过得物。

腾讯体育运营总经理赵国臣曾表示，“一项赛事版权的最终运营情况，20%取决于IP本身，另外80%取决于运营平台的大小和运营能力八大”抖音直播 。抖音的运营能力毋庸置疑，可在运作体育这个赛道上，它毕竟还是新人。

专栏作家

道总八大有理，微信公众号搞定：道总有理，人人都是搞定产品经理专栏作家玩转抖音直播 。独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者。

题图来自事 Unsplash，基于 CC0 协议抖音直播 。