无人电商直播 :货架电商与直播电商开始互联互通

今年双11，直播收费标准直播电商数据较为引人注目互通无人电商直播 。以抖音影响为例，据广发证券、国金证券、华创证券三家机构预测：抖音电商2021年GMV为7000-8800亿元之间，直逼万亿GMV。抖音电商预计在2022年将达到1.5万亿元的成交额。

数据显示推广，2021年国内图直播电商行业的带来总规模达到走12012亿元，预计货架到2025年可以达到21373亿元无人电商直播 。根据《第50次中国互联网络发展状况统计报告组织架构传统电商》，截至2022年6月，我国电商直播用户规模为4.69亿，占网民整体的44.6%。

双11到来之际，京东无人货架怎么使用，抖音、快手、天猫淘宝办公室、京东等纷纷在直播电商方面加速竞争最多无人电商直播 。

根据抖音电商数据显示：抖音商城货场首战双11，直播电商给传统电商带来的影响，商品曝光同比电商增长丰衣足食2000%无人电商直播 。双11前夕，抖音电商batj发布了预售战报，截至10月27日24点，预售商品曝光量较去年同期增长447%，预售商品在抖音商城曝光较去年同期增长2000%；预售商品搜索曝光量较去年同期增长630%。（图1）

自10月24日0点正式开启办公室预售以来，截至10月26日，抖音电商今年双11预售累计南京付定金用户数为去年双11全周期2.6倍；累计动销商品数为去年双11全周期4.7倍；累计动销商家数为去年双11全周期3.8倍无人电商直播 。

再来看快手业务，根据飞瓜快数发布的10月24日-30日快手直播热门商品排行榜及快手品牌排行榜来看，单场收费标准苏宁GMV均破1亿无人电商直播 。（图2）

虽然直播电商发展亮相的势头凶猛，但直播电商的整体体量并不大，突破万亿直播GMV后，抖音的兴趣电商便逐渐接近天花板直播无人电商直播 。这意味着，传统的货架电商内容依然占据考拉着电商行业那块最大的兴趣蛋糕，即使直播电商的用户规模大，但直播电商的天花板上限却传统并不高。

数据batj销售显示，今年影响双11，抖音和快手不约而区别同地深入到传统互联电商平台业务的腹地，押注独立京东商城无人电商直播 。而在抖快两个直播电商玩家发力货架推广电商的时候，货架电商的代表淘宝却不甘于电商只做“货架”生意。今年双11，淘宝改变了平台内容的展现南京形式，平台内短视频的比重不断加大。除了首页传统之外，在淘宝App进行关键词测评搜索，会发现部分商品不再以图文形式展示，而是以短视频的方式呈现，与抖音、快手浏览形式十分相似。

可以推广看出，“抖快”平台正在“淘宝化货场”，而多能淘宝等无人货架电商也正在“抖快化区别”无人电商直播 。在电商行业多远下半场，两个阵营不仅在形态上向对方靠拢，还传来了互联互通带来的信号。双11前夕，快手电商又重新牵手淘宝和京东，在10月29日前多能无货全面恢复了与京东联盟和淘宝联盟的商品外链合作。同时，10月24日，天猫官方也开启了抖音的首场直播，虽然没有进行带货，内容主要为介绍双十一攻略，但依然体现出了淘宝天猫对于兴趣电商渠道的包容和需求。

总体测评来看，苏宁无人货架亮相南京，直播电商和货架电商的走边界感不再清晰，各个平台也办公室开始“破壁”，不再各自为政最多货架无人电商直播 。互联互通时代下，电商行业也吹响了融合共赢的号角。 华商报记者 杨刚 实习生 宋蔚然（数据来源 飞瓜快熟 抖音电商 声明：本业务数据仅供参考不代表本报观点）