快手找茬 :快手：在短剧的黄金时代，建立新秩序

怡晴电视剧 | 文 石灿 | 编

短剧正在黄金时代迎来剧的自己的剧本黄金时代快手找茬 。

2022年12月11日，属于短剧盛会新秩序的金剧奖在湖州精品举办快手找茬 。除了从业者之外，曾风靡热搜的短剧主人公一只璐、圻夏夏也都出现在这里。

盛典进行新秩序过程中，快手短剧业务负责人于轲公布了这样一组数据：2021-2022上半年，共有1263家影视制作公司曾经拿过微短剧取得发型许可；而在上半年，广电总局系统内进行规划备案的微短剧数量达到2800部快手找茬 。

对比2021年上半短剧年的不到400部，短剧在数量方面，正在经历一轮井喷式增长快手找茬 。

随着《长公主在上》《万渣朝凰》《胡同儿》等作品的破圈，短剧越来越被看好，传统影视公司、MCN机构、长视频平台、百度、小米等公司，都挤进这个赛道，为短剧的爆发造势快手找茬 。

在于轲看来，这种爆发在自己的预料之中快手找茬 。

2019年，快手率先布局短剧内容赛道，成立快手小剧场；2020-2021年，快手完成“星芒计划”到“星芒短剧厂牌”的升级，通过内容的势能累积，使得超260位创作者在星芒短剧中产生了超500亿的播放量快手找茬 。

据快手光合大会最新数据显示，截至2022年7月，快手短剧日活用户高达2.6亿；2022年上半年剧情，快手短剧创作者规模超过10万人快手找茬 。

无论是创作端，还是消费端，短剧都不再是圈层内容，而是大多数人的日常选择欢乐快手找茬 。

在短剧爆发的节点，快手精品段子编剧，于轲找来清华大学教授、中国文艺评论家协会副主席尹鸿，恒星引力传媒创始人、CEO王一栩，国家一级剪辑师孙依群，知名编剧、作家袁子弹等外部评委共同组成金剧奖评审团，嘉奖优质作品与从业者快手找茬 。

短剧发展的第四年，于轲希望借助金剧奖的公信力，建立属于整个行业的标准，让优秀的创作者越来越多，盘子越来越大，有序地走向短剧的黄金时代快手找茬 。

卷内容快手找茬 ，不卷制作

2019年，短剧兴起时，网友们对这种稳准狠踩在情绪点上的新兴内容充满了好奇快手找茬 。

2022年，短剧井喷式增长，古风短剧《长公主在上》一经播出，便凭借着高甜的剧情，暧昧的氛围感，在站内收获3.6亿+播放量，并在热搜中争得多个席位，实现短剧的破圈，越来越多网友成为短剧的常客快手找茬 。

井喷之下，短剧也正手里朝着规模化短、多样化全民、档期化的方向发展快手找茬 。

2022年，快手星芒短剧亿级俱乐部迎来100个顶尖短剧加入，爆款短剧数量增长近40%快手找茬 。

2022年暑期，快手推出“追剧一夏”暑期档活动，共上线50+部精品短剧，22部实现播放量破亿，快手站内词条阅读突破500亿快手找茬 。

数量全面爆发编剧，内容也变得多元快手找茬 。

高甜短剧不再快手独占鳌头，讲述女性二婚遇到的家庭问题的《再婚》，成为快手短剧全网第二个10亿量级的项目；讲述时代旋律的《胡同儿》也拓宽了短剧的赛道，年轻人奋斗在北京的内容，在快手星芒以3亿+的播放量收官，话题总播放量超过4亿快手找茬 。

家庭共情、时代旋律、校园青春等新兴赛道的开拓，让短剧的内容有了更多欢乐想象力快手找茬 。

面对汹涌的集热度，周期短、投资风险低的特质，短剧也成为越来越多从业者的选择快手找茬 。

十二升肖内容总负责人、制片人陆添在金剧奖现场分享团队创作方式时快手找茬 ，提到短剧的内容创作、制作、剪辑周期很快：

一、平均剧本全民手里创作周期为40个工作日；

二、平均建立制作一部短剧的时间为6到7天快手找茬 ，后期短剧上线极速版时间为拍14天；

三、资金回流快，商业变现快，在快手，每部戏上线第二个月就可以看到分帐，按时打款快手找茬 。

于是，新玩家不断入局，他们试图掌握流量密码，创造内容爆款剧本快手找茬 。但在短剧赛道，讲好一个故事，并不容易。

于轲在现场分析了《长公主在上》中的内容与节奏，“长公主与侍卫之间的感情线，一集讲一个故事，比如长公主吃侍卫手中的年糕，一吃吃一集，如果真的仔细研究会发现其中的情绪是饱满的快手找茬 。导演用了潜在对内容的把控吸引了用户有动力追下去。”

要有情节，有情绪，有钩子，还要兼顾整体性和连续性快手找茬 。

短剧的核心永远是内容，相比之下，制作也显得微不足道快手找茬 。

2020年，汤明明开始入局短剧，接连在女性赛道上耕耘，推出了《女人的复仇》《错嫁新娘》《单亲妈妈奋斗记》等作品，平均播放量达4.5亿，公司90%的项目都可以做到盈利快手找茬 。

从两年做爆款的经验黄金时代来看，汤明明觉得制作费用与内容水平并非是正相关的，唯一以小博大的关键点，仍然是故事本身快手找茬 。“你花五百万做精品短剧，它也只能做到在画面上有一点点竞争力建立，但故事才是快手创作视频的核心，我们还是应该培养编剧，洞察用户，让内容创作者更有话语权。”

短剧的制作成本在几十万至几百万不等，它的成本决定了无法用更多的钱投入到大制作中，形成震撼的光影效果，创作者只能洞察用户需求，回到故事本身，卷内容而不卷制作快手找茬 。

“短剧正在帮助整个内容行业进行一次创作的变革，快手剧情短视频，短剧的飞速发展让整个内容行业又回归到了最本质的样子，那就是讲好一个故事、讲一个好故事快手找茬 。”于轲形容，如今做短剧，其难度不亚于五言绝句。

建立短剧新秩序电视剧

井喷之后，短剧乱象编剧也越来越多快手找茬 。

陆添形容自己总是被投资人问到能不能保底短剧，快手里的全民来找茬，“我快变成银行基础利率了剧的快手找茬 。”他开玩笑。

在陆添的身边，询问短剧制作的人越来越多，但他发现，大家只看到了短剧赛道的低风险与低成本，对其中的玩法，对市场的理解并不深入——大多数只想赚快钱，然后走人快手找茬 。

发行公司、传统电视台、视频欢乐平台等从业者都找陆添咨询过，他觉得不靠谱的偏多快手找茬 。

汤明明的公司更偏互联网逻辑，习惯大家白纸黑字按照规则和合同办事，但影视行业并不是如此，这里有太多的信息不透明，问报价的时候，大家不会说按需求给钱，而是“你想花多少钱，你想花多少钱我就给你做什么效果快手找茬 。”她很极速版震惊，“这种段子谈生意的方法，对于我来短说是不能接受的。”

汤明明亲眼见到一个做设计的美术，在上一个组里一天八百，到了另外一个剧组，就涨价为一千五快手找茬 。大量的信息不透明，反而让创作者不能专心在内容上，而是把精力用在提防互坑方面。

另一方面，制作环节无法标准化，新人导演走红涨价，下次拍摄只能重新培养人才的现象，也让汤明明头疼快手找茬 。

她希望行业能够尽快建立基准线，花合理全民的钱合作优质的团队，而不是花高价才能合作靠谱的人，“这样你钱给的比别人少，导演不愿了解用户，效率也提不起来快手找茬 。”

于轲也段子觉得，短剧短黄金时代是时候建立一个行业性标杆，引领大家前进快手找茬 。

相较于前两年的快手金剧奖，于轲更想把2022年的金剧奖打造成一个去快手化的行业奖项，制定短剧从用户端、制作端，到内容端的基准线，“我们很乐意把快手短剧当成一个带着大家制定规则的排头兵快手找茬 。”

站在行业的角度，短剧井喷之后会进入到工业化产品的阶段，此时需要一个基准线将内容始终稳定在一个阈值范围之内，做到有效输出，稳定回报快手找茬 。

“我们希望短剧从个性化的艺术品变成工业化的产品，快手短电视剧，然后在这个基准线上寻求电视剧爆款的突破快手找茬 。”于轲认为，行业越热，从业者越需要冷静，这样才能把短剧规模做大，行业做大，而不是仅仅用热度哄抬市场，让乱象丛生。

快手的短剧段子制作黄金时代已经进入到工业化的生产快手找茬 。

一方面，快手拥有一套正规的SOP流程对项目进行评审，从业者通过SOP进行项目投递，近十个制片人会基于C端用户消费的洞察、数据预估、趋势判断等方面，为拍项目进行打分评估，做到公开透明，避免单一化或者一言堂判断快手找茬 。

另本多一方面，完善短剧生态的激励机制，保证好内容的持续输出快手找茬 。

金剧奖大会中，快手宣布升级星芒合作政策，新增激励成长PLUS和S+模式，去掉粉丝门槛，为一些没有达人资源的新入局玩家提供便利；其次，推出剧星计划-分账赛道，向100W+粉丝量级的创作者征集优质单元剧内容，提供最高保底20万的激励；对于剧星计划-流量赛道，快手将网罗全网优质单元或连续短剧项目，为单个优质项目提供最高1500万曝光奖励和3万元集奖金快手找茬 。

而在2023年，快手还将开启“快手星芒优秀人才扶持计划”等平台政策，用千万级别的现金，亿级别的流量，为短剧赛道更多优质创作者提供支持快手找茬 。

“我们需要的是剧情，一千个陆添，快手极速版找茬，一千个汤明明快手找茬 。”于轲说。

让短剧赚更多的钱

2022，短剧破圈的不仅是内容，在商业化方面集，也积攒了越来越多成功的案例快手找茬 。

在现实题材短剧《再婚》中，唯品会的植入剧集播放量超过8850万，通过“短剧+直播”的商业方式，将观众快手转化为目标用户快手找茬 。

截止目前，唯品会剧的已经和快手短剧合作了十余部星芒短剧，快手短剧也累计为唯品会触达了约5.3亿目标人群快手找茬 。

今年双十一期间，淘特APP与快手本多短剧进行深度合作，推出“追剧也免单”活动，通过剧宣+直播的极速版方式，带动流量的转化快手找茬 。活动期间，快手站内有有超过6万名达人参与追剧免单的活动，产生9万+条极速版作品，获得了178亿+的站内总播放量。

淘特APP之外，支付宝、Swisse、淘特APP、东风本田等品牌，都成为快手短剧的常见客户快手找茬 。

于轲认为，一个好的广告，永远是一个好的内容，“短剧视频有信息量、传播点、吸引力，快手找茬 :快手：在短剧的黄金时代，建立新秩序，还能转化成广告，这其实一种不断向前的循环，越滚越健康快手找茬 。”

内容广告增长的同时，内容电商也跑了起来快手找茬 。

通过《这个男主有点冷》《万渣朝凰》走红的“一只璐”，在2021年从内容赛道拓展到电商带货快手找茬 。

图源：快手金剧奖现场快手找茬 ，一只璐

起初，她的直播间GMV只有几万，但随着短短剧的爆火，直播间GMV快速破百万、千万，从开始电商带货到《如花如荼》的播出，一只璐已经实现了GMV的千倍增长快手找茬 。内容与流量的相互扶持，让一只璐如今拥有创作者、电商人、品牌主理人等多重身份。

在快手，快手短视频短剧，“一只璐”有很多剧本快手找茬 。数据显示，今年快手短剧有电商收入人数增加了35%，百万粉作者短视频带货GMV同比增加143%。

于轲预测，短视频+直播对于短剧，至少是未来2-3之内非常高效的变现手段，“创作者既能够通过内容广告去挣钱，也能够通过内容电商去赚钱快手找茬 。”

而对于广告型成单，快手将针对每一单拿出30%-40%流量进行补贴，对品牌进行CPM优化；背靠整个快手电商，快手也会对短剧内容电商，进行千万级别的流量扶持，实现规模化的盈利快手找茬 。

“未来，快手将从内容上给更多品类短剧提供指导，推动短剧题材的多样化短视创新发展，并通过AR技术的广告植入、付费内容直接转化等方式，为短剧内容变现提供更多、更高效的抓手快手找茬 。快手短剧的商业化售卖模式也将得到进一步升级，匹配出更多受到品牌客户喜爱的优质内容。”

短剧内容在创新，标准在建立，商业化日益完善，在于轲看来，经过四年的生长、积累、沉淀，创作者正走进短剧的黄金时代，谁能融合短视频剧本和短剧的特色，谁就是下一个爆款制造者快手找茬 。

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