直播卖货套路 :秒杀变引流，警惕直播带货“刷量”套路

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江德斌

随着直播带货日趋火爆，主播在直播间护肤品介绍商品时，观看量、评论数、粉丝及销售额，成为同款行业竞争的基本卖要素直播卖货套路 。直播间观看量和评论数越多，主播热度面越高，商品曝光度也越高。因此，不少商家使出浑身解数，有的推出变秒杀商品，有的虚构观看人数、造假销售数据，还有的买点赞评论互动数。（见12月15日《法治日报低价》）

这些热干直播卖带货的“刷量热干粉底液保湿”伎俩自然并不新鲜，直播间卖东西抢货套路，可以说是传统电商套路玩剩下保湿的，当初很多商家卖就是靠一元数据造假等花招欺骗消费者直播卖货套路 。在社交电商护肤品崛起之后，“刷量”套路5包进行品牌了迭代羚升级，比如虚构百雀粉丝、刷点赞等。无论怎么抢货变换百雀，本质都是花钱“刷量”，通过诱导消费粉底液来牟利。

拿直播间秒杀来说卖货，表面上是主播回馈粉丝5包洗面奶的福利，化妆品直播卖货秒杀品牌旗舰店，告知消费者需要“拼手直播间速”，直播间卖货套路有哪些，调动网友的参与堂激情9.9秒杀，制造秒杀、拼抢的热闹氛围直播卖货套路 。可实际上，直播间秒杀的套路很多，诸如虚构一元商品库存数量、水军做托儿、货不对板等。由于信息不对称，商家明星可以搞暗箱操作，消费者却无法查证深，秒杀活动秒杀常常沦为引流工具。

直播带货“刷量自然”不仅违法，损害消费者权益，还因是什么引流涉嫌虚假宣传百雀主播行为，破坏市场公平竞争秩序，百雀羚化妆品直播卖货秒杀品牌，造成劣币驱逐良币的负面效应直播卖货套路 。比如，一些商家为了获得更高的收益，不惜违反堂平台自然规定和法律，通过弄虚作假东西刷流量，给自己的店铺、商品涂脂抹粉，进而诱导购物消费，赚取非法利益。此类行为有时能化妆品变赚得盆满钵满，引发他人效仿，给整个电商环境造成冲击。

近些年来，直播低价秒杀套路，监管部门对网络违规“刷量”现象高度重视，频频是什么采取行动重拳整治，化妆品直播卖货秒杀品牌明星同款，并出台了技巧相关法律规章，明确刷单炒信属于违法行为护肤品，平台和商家要百雀承担相应的法律责任直播卖货套路 。结合实践和东西各方意见来看，依法打击网络“刷量”需要坚持常态化工作，不能松劲。同时，要双管齐下直播，一方面打击商家“刷量”，引导和鼓励公平竞争，另同款抢货一方面严厉打击警惕相关黑灰产业链，斩断利益链条。

目前，刷单炒信已经明星形成较为成熟深的产业链，不法分子套路分工合作，卖货主播套路，直播卖货的技巧套路，提供抢货注册账号、吸粉、刷量自然、转账等一条龙服务，成为商家刷单炒信的帮凶带货和秒杀推手直播卖货套路 。而且，有关黑灰产业链隐藏较深，打击直播间难度明星也大，这需要9.9秒杀各个部门与品牌套路平台、社会组织东西通力合作，并鼓励民众积极直播举报线索，合力挤压黑灰产业链的同款生存空间5包。