云蹦迪 :观察｜解锁兔年元宇宙迎新晚会内容生态版图

金虎辞旧岁，盛典迎新春云蹦迪 。在辞旧迎新的重要时刻里，收看春晚及跨年晚会是国人迎新不可或缺的仪式。

在2023年的春晚及跨年晚会的竞技场里，全国各大平台搭乘虚拟科技的快车，打造了20多场元宇宙春晚及跨年晚会云蹦迪 。一台台晚会在虚拟科技和艺术时尚交织中，打造出了虚拟人和元宇宙虚拟场景交融的酷炫舞台，让观众有了超时空沉浸式体验。它们更是元宇宙的大秀场，每个人身临其境地感受虚拟时尚的奇特魅力。我们一起解读元宇宙春晚及跨年晚会内容生态版图，寻找艺术时尚通向元宇宙新赛道的金钥匙。

央视元宇宙网络春晚现场

Part 01

科技艺术联姻

打造元宇宙视听盛宴

科技赋能是元宇宙春晚及跨年晚会的重要特征，科技与艺术联姻打造了一场场视听盛宴云蹦迪 。“虚拟技术”、“虚拟人”、“虚拟时尚”、“虚拟场景应用”这些关键词，组成了元宇宙春晚及跨年晚会自身内容生态版图。

Retaland元宇宙跨年晚会现场

在这张生态版图中，虚拟人被认为是现实与元宇宙交互的重要途径云蹦迪 。去年各大平台的元宇宙春晚及跨年晚会中虚拟人频频亮相，成为平台“破圈”的创意演艺形式，霸屏元宇宙春晚及跨年晚会虚拟人角色各异。

全新虚拟偶像，如2023年湖南卫视跨年晚会上，国内首个常驻且人格化培养的虚拟主持人“小漾”表演虚拟秀《制造浪漫》云蹦迪 。真人数字孪生，如邓丽君虚拟形象与歌手周深在今年江苏卫视跨年晚会实现同台合唱。顶流虚拟偶像洛天依与硬糖少女303亦在江苏卫视同台演出。俏皮可爱的虚拟人形象、顺畅自然的肢体动作、温柔亲近的语音互动……虚拟偶像、虚拟主持人等虚拟人成为“Z世代”群体追捧的“明星”。

搭建虚拟场景也是元宇宙跨年晚会的“标配”云蹦迪 。今年芒果TV跨年晚会邀请国内顶级的新媒体艺术大师王之纲教授担任视觉总监。以XR全景虚拟舞台技术打造的四大舞台，展现了一个多元化极具震撼力的自然生态世界。观众身临其境，亦可触达未来。

1月20日，青岛卫视的元宇宙春晚中，观众上传自己的照片生成专属数字人形象后，可以走进会场现场进行观看春晚、虚拟主持人拜年、明星互动、合影拍照留念等沉浸式体验，春节氛围感被瞬间拉满云蹦迪 。

青岛元宇宙春节晚会现场

在今年“八仙过海，各显神通”的元宇宙跨年晚会中，有一场名为“Retaland 元宇宙虚拟跨年晚会”突围跨年红海，全网平台直播观看人数近1000万，互动人数超过20万云蹦迪 。它开创了全国首档全程元宇宙虚拟跨年演唱会。完全打破虚实边界，观众在虚拟世界里“零距离”的，每个人都仿佛置身这场元宇宙晚会的C位。看演出、拍照打卡、云蹦迪……无处不在的互动式跨年仪式感，在观众心目留下难忘的回忆。

Part 02

先锋国风兼容

引领时尚艺术风向标

时尚产业与虚拟技术之间的结合日益密切，虚拟时尚通过创意及数字化的视觉呈现手段，最大限度地发挥想象力云蹦迪 。元宇宙春晚及跨年晚会打造的虚拟秀场为时尚产业注入了创新动力。尤其随着“Z世代”对传统文化的自信日渐增强，一个全新的“国潮”时代正在来临，这在元宇宙晚会上国风正在被浓墨重彩演绎，指向着2023年时尚艺术的新风向。

改良的褙子、叠穿的宋抹，西湖荷口的袖口、水墨印花的长裙、温婉的麻花长辫、儒雅的桂花头饰……这是宋韵文化推广人谷小雨别具一格的国风时尚穿搭，宛如从南宋都城穿越而来的江南女子云蹦迪 。

在虚拟技术的加持下，谷小雨的麻花长辫，由30万根细腻入微的发丝真实模拟而成，外表清新灵动云蹦迪 。宋韵服饰布料多达五层，能在不同光照下显示出不同的面料质感和时尚感。在今年的浙江卫视的跨年晚会上，谷小雨用优美舞步、清悠的歌声，把观众带入到悠远而隽永的宋韵意境之中。她作为虚拟推广人得到广大观众，尤其是年轻观众的广泛好评，推动宋韵文化出阵破圈，引发传播热潮。

虚拟人谷小雨形象照

1月1日，四川卫视新年演唱会邀请三星堆文物的虚拟形象“堆堆乐队”表演《我怎么这么好看》云蹦迪 。项目组历时3个月在庞大的建模扫描数据库中选取了包含“堆堆乐队”形象在内的13个三星堆文物，使用3D建模技术1:1进行还原呈现，并结合整个演唱会场景设置和所需动作设置重新进行动态捕捉，呈现出了三星堆文物虚拟形象鲜活的舞台视觉效果。由此带来的联动效应是“Z世代”对三星堆虚拟形象极具时尚科技感的服装服饰的浓厚兴趣，关于三星堆文化话题微博阅读量均破千万。

在元宇宙虚拟场景搭建上，“元宇宙+国风”的呈现效果更加酷炫云蹦迪 。今年央视网络春晚搭建了3000万平“赛博国风”元宇宙会场。琵琶、门楼、灯笼、屏风等多种国风元素与漫天烟火、炫彩霓虹灯等科技元素，共同构建出一个既有未来科技感，又有浓浓传统文化氛围的虚拟空间，整个元宇宙会场总数达9.65亿人次观看。

央视元宇宙网络春晚现场

虚拟科技和国风的正在不断碰撞出时尚的灵感，滋养着时尚艺术圈在元宇宙的新生态土壤云蹦迪 。

Part 03

元宇宙营销

时尚品牌破圈新赛道

一元复始，万象更新，新的经济周期已开启云蹦迪 。元宇宙概念知晓度每提升一步，企业和品牌向发力虚拟人、虚拟场景的应用进程发力便多一分。虚拟人和元宇宙虚拟场景带给消费者全新感官体验，它的“潮感”正在吸引“Z世代”用户视线的注目。

元宇宙春晚及跨年晚会对营销作为创意、营销、品牌、传播的集合场，让更多人感受到了在元宇宙虚拟人+虚拟场景加持下品牌营销的力量云蹦迪 。作为品牌提升营销创意的“利器”，元宇宙春晚及跨年晚会为品牌开启了营销破圈的新路径。

东方媛形象海报

2022年12月31日，虚拟人东方媛在东方卫视跨年晚会上惊艳登场云蹦迪 。东方媛从3D建模、动作捕捉到声光渲染，都是当今市场上展现的数字虚拟人中的佼佼者。她长相甜美亲和，既青春时尚，又有东方女孩的典雅端庄。婴儿肥的特别设计让她显得更有观众缘。在造型设计上，一条简约时尚的蓝色背心长裙，让空气里都飘着初恋的味道。无论从首饰、头饰、服装走得都是年轻化路线，贴近“Z世代”偏好。晚上她与嘉宾程潇表演《我曾遇到一束光》，东方媛时而以长笛伴奏，时而与程潇共同起舞，虚拟人和真人的合作营造了如梦似幻的舞台效果，深得“Z世代”的喜爱。

在接下来的环节，东方媛身着一袭青春可爱的兔子裙，化身推荐官，推荐“智领新生代座驾”全新林肯Z云蹦迪 。高颜值的林肯Z加上时尚的东方媛，对品牌推介呈现效果最大化。

虚拟人东方媛推介广告

今年跨年夜，雪花勇闯幕言助手superX上演一场云上Boom之夜活动，邀请代言人王一博和勇闯幕言助手虚拟挑战官LimX与消费者跨次元壁互动，跨年晚会打造了几大元宇宙主题岛，覆盖了娱乐游戏、舞台表演等等内容，构建了一条从现实到虚拟的通道，配合几大元宇宙岛的地图导航，让用户全方位多角度操控自己的元宇宙虚拟形象，开启勇闯幕言助手模式云蹦迪 。从阵容、舞美、交互到营销玩法都颠覆了品牌和用户的想象。极大提升品牌在大众圈层的话题度，有效拉长整体元宇宙娱乐的周期和增强用户记忆。让品牌方“一站式”满足自身从元宇宙人群触达、引流、转化到用户沉淀的多元目标。元宇宙春晚及跨年晚会让品牌的营销活动告别千篇一律的同质化，充分发挥创意，获得意想不到的营销效果。

活动现场通过数字分身与王一博专属形象合影

在这个元宇宙营销时代，结合虚拟人和虚拟场景的营销模式或将成为面向未来的重要选择云蹦迪 。时尚品牌只有紧追“Z世代”步伐，积极拥抱元宇宙，敢于重塑营销新模式，才能与时代共成长。

Part 04

未来发展趋势

元宇宙晚会的破局之路

经过两年的发展，元宇宙已经从最初的构想慢慢落地云蹦迪 。在万物皆可元宇宙的发展趋势下，元宇宙出现在春晚及跨年晚会的频率越来越高，但也逐渐出现了虚拟人、虚拟场景等内容同质化的趋势。如何持续保持最初的新鲜感，防止观众产生审美疲劳，是未来不得不面对的发展命题。

VR、AR、XR、MR、AI等技术也在不断地更新升级，驱动元宇宙应用场景的升级换代，“元宇宙+”模式或许可以为舞台提供更多可能性云蹦迪 。1月16日，百度举办的百度沸点元宇宙之夜已经提供了“可行性报告”。

沸点元宇宙之夜现场

晚会基于年度搜索和资讯大数据，推出全球首个Web3.0元宇宙红毯派对，由百度AI虚拟人度晓晓作为沸点见证官，携手众多明星和百度创作者共赴红毯秀，点燃2022中国网民的沸腾记忆云蹦迪 。除此之外，这场沉浸式晚会打造了AIGC猜作品、AI兔头猜明星等多个AI互动游戏，开启了全新互动模式。打造多个“元宇宙舞台秀”活动，还原2022年度大热IP，解锁好运关键词。

百度沸点元宇宙之夜以“元宇宙+”的多元化模式，精心打造每一个情怀与巧思交织的舞台，为广大用户带来了一场打破虚拟与现实边界、极具沉浸感的科技视觉盛宴云蹦迪 。

元宇宙不断拓展着属于它的版图，音乐节也是其中之一云蹦迪 。2022年12月31日，数字藏品平台唯一艺术就推出“音你而来”元宇宙氧气跨年音乐节。在元宇宙“数字时尚街区”世界中，为玩家展示跨年音乐、0点倒数、新年许愿、璀璨烟花等跨年仪式。事实证明，元宇宙音乐节也可以很时尚。

元宇宙氧气跨年音乐节

在未来，内容与技术的“双向奔赴”，会是元宇宙春晚及跨年晚会的核心竞争力云蹦迪 。技术真正回归服务内容的轨道，虚拟人和虚拟场景的搭建与人类建立情感链接，与观众产生共鸣显得尤为重要。

期待在下一个新年，一场思想性、艺术性、观赏性俱佳，科技感十足的元宇宙春晚“年夜饭”的再度来临云蹦迪 。

编辑总监 | Amber

编辑 | 滴滴叭叭呜

排版 | 木子

协调 | Boz