今天,后浪又躺枪了。

虽迟但到,快手版本的“后浪”也来了,它叫《看见》。

点开视频,熟悉的味道扑面而来。

你请国家级演员何冰,我请奥利给鼻祖怪鸽。

你展现百大up主的精致生活,我秀出平凡人的人间百味。

文案上,你有奔涌吧后浪,我有加油吧奥利给!

不得不说,快手这波有意致敬(diss)真是干得漂亮。

相比于后浪的众说纷纭,赞美刷屏与争议齐飞,快手的评论似乎要统一的多。

醒醒,《后浪》!《看见》来找茬了

没有著名演员万众瞩目的光环与距离感,有的是冬泳怪鸽乐观开朗的“加油,奥利给”。

没有高高在上的说教和父慈子孝的语境,有的是对生活本身的热爱。

没有一掷千金的酷炫场面和消费主义的奢靡,有的是普通人真实生活的分享。

快手后浪的讲述者,是奥利给鼻祖怪鸽老师,一个称职的婚庆主持人,除了节奏感和感情层次差一点之外,条理性不输何冰老师。

醒醒,《后浪》!《看见》来找茬了

画面上,B站的后浪和快手的后浪似乎形成了鲜明的对比。B站的后浪实则是百大up主的混剪,那些动辄几百万粉丝的佼佼者,向你展示着可能这辈子都无法触及的精致的现代生活。他们在镜头面前从不狼狈,十分完美,挑不出毛病。他们冒险、拼搏、探索未知…可是这跟你的生活有什么关系呢?

而快手向你展示的,是属于普通大众的真实生活,没有过度包装和用力过猛,他们可能就在你的身边,也可能在你未曾去过的地方,都在过着普通、平凡而美丽的生活。

最近一条新闻引发热议,中国有6亿人月收入仅1000元。大家都在想,是否有许多人被我们忽视和遗忘了?但是看了快手后,你会发现,许多可能被你忽略的人,正在快手上展示属于自己的幸福。生活的困顿,不曾阻止他们前进的脚步。在田野间、在沙漠上、在钢筋水泥的工地上,随处可见他们灿烂地绽放自己,就像文案中说的那句:我们是世间的尘埃,却是自己的英雄!

再来看看《看见》的文案。它有不少哲学辩证的意味。开头的第一句,“不要冷漠地走入普通人”,是在向英国诗人狄兰的《不要温和地走进那个良夜》致敬。狄兰写下这首诗劝说生命垂危的父亲不要放弃活下去的希望,而快手跟大家说普通的生活也有属于自己的精彩,同样源于对生活本身的赤诚热爱。

再比如那句“野花山间无畏盛开,悄无声息,如果它拥有被看见的权利,它也能收获遥远他乡的喜欢。”和贝克莱的「存在就是被感知」意味相同。用王阳明的话说是“你未看此花时,此花与汝同归于寂;你来看此花时,则此花颜色一时明白起来”。通过看见,欣赏者获得了赏心悦目的欢快体验,而被欣赏者同样收获了认同感,实现了共赢。

《看见》还使用了一系列的排比句,充分地体现了快手的核心价值观:看见每一种生活。就像南方长大的朋友看见北方的初雪一样,生活本身就会馈赠给我们惊喜与欢乐。

醒醒,《后浪》!《看见》来找茬了

谁告诉你时尚必须紧跟业界大咖,普通人自己的喜好就不够潮不值得被称赞?

谁规定镜头只属于帅哥靓女的风光,普通人挥洒汗水的热忱就没有被欣赏的价值?

谁说最好的生活只属于俯瞰云端的精英,普通人的柴米油盐与平凡就不配拥有幸福?

而这与之前大火的“存在即是完美”的快手混剪也达成了高度一致,被广泛用于快手宣传的《人间烟火》和《存在即是完美》一样,是非常讨喜的表达手法。既能争取用户发自心底的骄傲与认同感,又能通过接地气的表达方式实现破圈传播。

最后那句奥利给,仿若神来一笔,给用户的柔软内心最后一击,全篇升华。啊,原来人间烟火气不在地摊,在快手。

不得不说,《看见》比《后浪》的高明之处,也许并不在于具体的镜头和台词,而在于价值观:如果说《后浪》用来谄媚年轻人的,是一种看似炫酷富足的生活方式,而《看见》则在主张一种普世和平等,它让每一种看上去不起眼的生活,被更多人看到。让更多普通人通过短视频,与更广阔的外部世界,产生连接。这不仅是广告片的价值观,也是快手这个产品的价值观,由此,它迅速获得一片赞誉,也是理所当然。

结语

不管是B站还是快手,品牌愿意以这样的形式去表达自己的价值观是一件好事。虽然用户喜好不同,但这两版后浪却让整个中国人的生活更加地完整,毕竟,我们对于生活的想象和喜爱永远不止一种。

—END—

所以

抖音的《后浪》

什么时候来呢?

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