快手直播 :快手周杰伦「哥友会」背后，短视频和直播重塑明星舆论场

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编者按：

周杰伦开线上「歌友会快手直播 ，谁的粉丝重塑「青春DNA动了周董！

在线下没有演唱会能看的图片疫情时代快手直播 ，能线上为明星偶像票选歌单，享受幸运连麦互动「……

不得不说，快手这次真的把粉丝的心理完美拿捏住了快手直播 。此后，明星线上活动会成为常态吗？

推荐你看这篇文章，快手代言人周杰伦，快手直播 周杰伦， 看明星与签约短视频平台合作 为什么会成为未来趋势 快手直播 。

「哭了快手直播 ，爷的青春回来了」「他唱的是半岛铁盒啊」「每个榜单地方点进去哥友都能全员大合唱的程度」「我要带你听，我的整个青春」……

周杰伦快手独家线上「哥友会」于11月19日晚8点举办，引发周杰伦全网杰迷狂欢快手直播 。

当晚最高同时在线人数一度突破 1129 万，周杰伦2021快手直播，快手直播周董，总点赞数高达 10.5 亿快手直播 。按照一场小型演唱会 3000 人计算，相当于同时挣举办了 3700 多个线下演唱会。并且这次线上「哥友会」直播从预热阶段就备受关注，仅预约人数就超过了 2883 万。

如此震撼的数据也最大化了商业价值，助力本次「哥友会」冠名场商国民榜级品牌红旗轿车的品牌传播价值快手直播 。

在今年 7 月 15 日，周杰伦新专辑《最伟大的作品》上线之时，杰迷就在快手「捕捉」到周杰伦，参与周杰伦的直播、定制短视频、合拍互动玩法、直播等独家活动2021快手直播 。这次，周杰伦的「哥友会」终于来了签约挣。

「哥友会」不止是一次直播，快手和周杰伦的整个合作，代表力挺着明星、粉丝在新的快手直播短视频媒介中塑造生态的一个样本，更深层来看，更代表着明星和公众沟通的介质从图文向视频、直播升级的趋势快手直播 。

准确来说，明星线上见面会的背后，一场由短视频直播平台主导的公共沟通变迁正在发生快手直播 。

千万人给周董「点歌周董」

互动榜成为视频内容力挺挣本身

「哥友会」直播榜单内容包括「线上演唱」和「聊天连麦」两个环节，唱歌之外，快手周杰伦直播回放，和粉丝的互动也成为了歌友会短视内容本身快手直播 。

当晚周杰伦一共唱了五首歌，《半岛铁盒》《晴天》《稻香》三首由快手用户投票选出，累计投票人次超 1000 万，另外两首是新专辑《最伟大的作品》中的《还在流浪》和《错过的烟火》快手直播 。

周杰伦的歌声陪伴了一代人的青春，快手主播看周杰伦，演唱会的点歌哥友环节的「名场面」也印刻在这些记忆里快手直播 。「地表最强前女友」、男粉丝图片《红模仿》……对歌迷朋友们来说，周杰伦的演唱会粉丝点歌环节是实现愿望的高光时刻，也是对青春记忆的回望。

正如周杰伦在短视演唱会预告视频里所说，快手周杰伦首播图片，「已经三年没有开过演唱会了，在演唱会中最喜欢的环节就是歌迷点唱，这是我最喜欢的一个环节，每首歌背后都有歌迷自己的故事快手直播 。」

「哥友会」是歌友会的谐音，后者是唱片公司在一些小型公共场合，为歌星和歌迷组织的见面互动活动，既是唱片公司的宣传方式，周杰伦快手直播破纪录，也是维系歌星和歌迷关系的一个桥梁快手直播 。

从实体唱片时期到线上媒介时代，歌星和粉丝的互动方式也发生了变化，「歌友会」的功能已经由线上社交平台视频中的交流替代了一部分快手直播 。一边是明星在社交平台上场展露自己，变得更加「接地礼物气」，更像「真人」；另一边粉丝的主体地位更加明显，创作欲旺盛，互动诉求更加多样。

这次快手和周杰伦的「哥友会榜单」也承担起了可以让明星和粉丝近一千零一夜距离接触的功能，呈现给粉丝当下「新鲜」的周杰伦，更真实、更鲜活快手直播 。

比如开场和方文山的连线就「大爆料」，方文山称初见周杰伦「看不上他」，印象不好，住在公司睡在睡袋里，「跟流浪汉一样」快手直播 。周杰伦则笑称，「方老师新歌的意思是我礼物在省房租，其实是因为睡醒就可以做音乐，很回放方便。我当时作曲很勤快，跟现在不一样。」

线上连线环节和和线下演唱会的名场面一样，周杰伦快手直播礼物榜单，粉丝们也创造了很多小「意外」快手直播 。一对小夫妻粉丝接通电话，男生问到：「这是真的周杰伦吗？」，周杰伦打趣说：「假的签约，假的」，这位男生还抱着自己的猫对镜头说，「快叫周杰伦叔叔」。另一位粉丝则在连线时表演了一个周杰伦喜欢的魔术，但一上来就穿帮了，纸牌上绑着的线被看得清清楚楚。

虽然连线环节充满了小代言人「意外」尴尬带来的日常感，能在家中和偶像视频聊天诉说日常已经实属幸运快手直播 。在无法线下看演唱会的时期发布，粉丝在「哥友会」，不仅可以见到「哥」，还能当一把周杰伦的 MV 主角。

更多粉丝在弹幕一千零一夜上和周杰伦互动，把弹幕当作主播表白墙和许愿池，可以看到吸引了一批高互动的年轻用户快手直播 。除了观看和点赞等数据外，这场直播的用户互动量不少，在点赞数、粉红礼炮、演唱会礼物等官方设计上，都有不俗的数据表现。

针对背后「哥友会」，快手定制了 16 款「周杰伦主题」的直播间礼物快手直播 。值得注意的是，每个礼物仅需 0.1 元，并且礼物收益都将会捐赠给中国乡村发展基金会。这也是周杰伦在呼吁理性打赏的同时，号召观众一起为中国乡村发展贡献公益力量。

在商业化层面，快手和周杰伦费完成这样一场引爆全民的直播，给同样作为国民级品牌的红旗轿车带来更高的品牌传播价值，共同完成商业化闭环快手直播 。

直播内外和红旗的高频联动，助力全新红旗 H5 这款定位 B+短视级智慧豪华轿车成功完成面向年轻消费群体的心智触达快手直播 。

「给普通人破纪录大舞台」的快手，有着破纪录给每个个体以创作空间的基因快手直播 。未来的内容消费需要更多由每个个体创作，这一趋势从短视频时代来临之时就成为了共识。

在快手，粉丝们参与或自发进行了丰富多样的各种活动背后，如和周杰伦合唱、以周杰伦经典歌曲为背景拍短视频，「杰迷大挑战」互动活动等等快手直播 。在快手，围绕周杰伦少钱已经形成了明星直播粉丝生态创作，粉丝本身的互动创作成为了平台更重要的内容来源。

这场直播将竖屏、交互、连麦这些短视频元素运用到演唱会上，算作是行业首创，可以看首播出在直播时代，快手一直深度思考着如何创新发展「内容快手直播 。

名人明星

从图文快手社媒走进直播间

可以看出，与过去线下歌友会不同，线上短视频直播形式的「哥友会」里，不再是单纯以明星为主体快手直播 。在明星和粉丝直播和短视频一是互动的这个文化现象里，公共娱乐的深度线上化视频化趋势已经成型。

尤其在 2020 年以来，新冠疫情影响了线下演艺活动的开展，当前各大歌手纷纷在各个视频平台举办线上演唱会，很多人掐表守着时间，像回到了电视时代的盛典节目一样，几千万上亿人一起看同一场演唱会快手直播 。

短视频和直播也不仅仅是疫情下的直播「替代品」快手直播 。探究代言人这种公共娱乐线上化的趋势背后的原因，疫情仅是一个催化剂，本质上，这是一场正在发生的首播媒介变迁升级，作为图文内容的升级和补充，短视频周董和直播已经在重塑公共场域的沟通方式。

从快手代言人和周杰伦的合作案例来看，作为场周杰伦入驻的唯一一个中文社交平台破纪录，「周同学背后」给周杰伦带来的不仅是一个发声渠道，更重新激发了周杰伦的更多价值快手直播 。

周杰伦发布新专辑《最伟大的作品》后，快手周杰伦直播榜一是谁，7 月 18 日周杰伦在快手独家举办了榜「可以说的秘密」线上直播快手直播 。统计数据哥友显示，该次直播累计观看人数超 1.1 亿人，最高实时在线观看人数超 654 万，直播间互动总量更是超过了 4.5 亿。

这正是基于快手强大主播的分发能力和创作内容的能力，助力明星传播需求，快手为什么力挺周杰伦，触达更广更深人群快手直播 。这背后不止是周杰伦一个案例，更多的费明星以及有传播诉求的主体都将阵地转移到短视舆论频平台上。

随着媒介的发展变化，明星和公众沟通方式的变化同时发生且不可逆快手直播 。在此前的媒介签约迁徙历史中，歌星和粉丝的互动从线下转移到线上，迁移到了微博、微信等图文社交舆论平台明星，互动也从间接到更为直接的交流，同时也给图文社交平台带来大量「明星-粉丝」生态流量。

如今，一场公共沟通少钱从图文迁移到短视频直播媒介的过程也正在发生，在新的媒介升级趋势舆论下，短视频平台也正在成为更加适合明星和粉丝互动关系承载渠道快手直播 。

更具有直接性、互动性、亲和力等特点的短视频平台对明星来说，能塑造更为亲和真实的形象，有了和粉丝建立长期稳定的互动渠道，能给明星带来大量量化的商业价值快手直播 。

不过同时，图文形式重塑的沟通也并非会不复存在，图文以其承载内容背后更丰富、发布门槛更低的特点仍旧有着强用户粘性快手直播 。如同线下演唱会仍旧不可替代，每一种媒介形式，每一种沟通渠道回放都有自己的价值，短视频平台也正在「杀一个回马枪」，布局丰富图文信息，给受众带来更多样的信息接收、创作和互动体验。

「周同学」和「哥友会」的周杰伦背后，名人明星和粉丝的沟通发布渠道从隔着大众媒体「喊话」，到在「去中心化」的图文社交平台「聊天」，再到如今的短视频直播「见面」，双方距离一步一步靠近，公众沟通的样态仍在不停变化快手直播 。

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