点淘怎么开直播卖货 :二刷TVB单场“票房”7320万 淘宝直播冲上云霄

每经记者：陈婷 每经编辑：刘雪梅

港星走入直播间，点淘直播中能看回放吗，适应得似乎中能还不错点淘开怎么条件开直播卖货 。

3月30日晚，在陈自瑶的卖力讲解和马国明的帅气助阵之下，TVB淘宝第二场直播收获了7320万元的成交额，累计观看690万人次点淘开怎么条件开直播卖货 。

或许是尝到了直播带货的甜头，点淘怎么开点淘直播卖货 :二刷TVB单场“票房”7320万 淘宝直播冲上云霄，就在前一天（3月29日），趁着第二场直播开播前，TVB宣布将加大投入力度、引入更多旗下艺人上淘宝开播点淘开怎么条件开直播卖货 。TVB电商业务负责人彭明晔带货表示7320万，将倾斜更多资源到淘宝直播，打造最具影响力的主播矩阵。

TVB入淘直播可以说是一个互利之举，对于面临着“廉颇老矣，尚能饭否”诘问的TVB而言，点淘省心大会直播回放，加码直播带货能给其带来新的发展机会，而对于当今渴盼优质内容的淘宝直播而言，TVB携“几代人的共同回忆”入淘，或能进一步稳固淘宝直播的内容化卖大旗点淘开怎么条件开直播卖货 。

目前来看，淘宝直播对于自身带货的内容化战略已经坚定不移点淘开怎么条件开直播卖货 。淘宝直播事业部总经理程道放告诉《每日经济新闻教程》记者，淘宝直播今年立下了相对比较买东西激进的目标，他表示，在内部，直播的定位发生了不小抢的变化。

“两年前我们的单一目标是GMV，卖了多少货是对我们来说最票房关键开通的点淘开怎么条件开直播卖货 。”程道放提到，用户在3月份应该能明显感觉到淘宝直播与以前相比“不大一样”，“我们希望直播的定位从一个流量消耗的、带货的、看效率的场往前走一步，做消费决策的内容。”

直播app电商的江湖二刷已经山头林立点淘开怎么条件开直播卖货 ，淘宝直播，能打好这场“内容之战直播间”吗？

放大港剧元素：TVB直播带货有了新玩法点淘开怎么条件开直播卖货 ？

早在3月7日，TVB便在淘宝直播完成了“首秀”，以豪门恩怨剧《溏心风暴卖货》剧中人物经常光顾的“海味铺”为场景，开启了“港剧式直播”点淘开怎么条件开直播卖货 。

据淘宝直播方面提供的数据显示，这一场TVB淘宝直播首秀吸引了超过485万人次观看，带货2350万元点淘开怎么条件开直播卖货 。或是受此影响，3月8日开盘后，TVB母公司电视广播股价盘中app冲上一度上涨96%，截至当天收盘，电视广播股价最终上涨85%。

据悉，TVB在淘宝开播的官方账号为“TVB识货”，3月31日，记者看到，TVB识货在淘宝直播已经有29.6万粉丝点淘开怎么条件开直播卖货 。

观察教程已经完成的两场直播可以发现，除了带着艺人组团入淘之外，TVB本次玩了一点新花样点淘开怎么条件开直播卖货 。

直播首秀前，淘宝直播方面曾对记者表示，为了准备首秀，TVB斥重金教程将内地的直播团队“迁徙”到港，在港剧拍摄地“TVB电视城”打造专属直播间点淘开怎么条件开直播卖货 。为了增强代入感，此次首播还以在港剧中频繁出现的“海味铺”为场景，其中花胶等补品也在直播间亮相。

记者发现，第二场直播延续了此前“港剧式直播”风格，以经典港剧《冲上云霄》为主题，TVB当红艺人马国明、陈自瑶等穿上机长和空姐制服开播点淘开怎么条件开直播卖货 。

在香港广播电视城举行的媒体见面会上，TVB方面表示，今后还开通将把短视频和微综艺融入淘宝生态，带来“TVB式”的消费体验点淘开怎么条件开直播卖货 。

对于TVB艺人的组团到来，淘宝直播显然是淘宝寄予了厚望点淘开怎么条件开直播卖货 。

“TVB背后的真正资源到底是什么？”淘宝直播事业部生态负责人叶镇参（花名：元戈东西）告诉《每日经济新闻》记者，在其看来，TVB的真正价值在于内容如何做发酵，跟购物场景相互连接，“IP+艺人+货品+情怀，形成联动”点淘开怎么条件开直播卖货 。

叶镇参认为，TVB最大的价值点在于港剧本身，“TVB具备很强心智，但是跟购物之间没有二刷很强关系，当时我们跟TVB一直主动提出，怎么把大的心智跟购物行为产生连接？”叶镇参接着表示，后来，他们认为TVB背后的每一个IP就是连接点，一个IP就是一个明确的消费者购物场景，除此之外，香港本地的供应链能力也具备长期价值点淘开怎么条件开直播卖货 。

值得一提的是，这并非TVB第一次涉足直播带货领域点淘开怎么条件开直播卖货 。此前，TVB曾在抖音上回放打造带货矩阵，推出包括“TVB识货买东西（港式甄选）”、“TVB识货（香港严选）”以及“TVB识货（美味开通甄选）”三个账号。

根据第三方统计平台TVB飞瓜点淘里数据显示，TVB识货在抖音上排行榜做近180天的销售额，预估为2500万-5000万左右点淘开怎么条件开直播卖货 。

直播进入卖下半场赚钱卖货点淘开怎么条件开直播卖货 ，比拼的是什么？

今年，淘宝直播身上的下单担子不轻点淘开怎么条件开直播卖货 。

据《晚点LatePost》今年2月报道，阿里管理层近期确定了淘宝今年的五大战略，点淘直播要什么条件，分别是直播、私域购物、内容化、本地零售和价格抢力点淘开怎么条件开直播卖货 。淘宝点淘内部赚钱已经明确指出，今年相比GMV增长，更重要的指标点淘里是DAU增长。

在此大背景下，在近日的媒体见面会上，程道放也对记者在哪表示：“我的KPI（中）GMV的占比已经非常小，我的KPI大部分已经是用户排行榜指标了单场点淘开怎么条件开直播卖货 。”他表示，用户指标就意味着DAU、时长等其他指标相对来讲很重要。

TVB将加码下单淘宝直播点淘开怎么条件开直播卖货 ，引入更多旗下艺人入淘开播 图片来源：企业抢供图

程道放提到，淘宝战略去年明确提到了“从交易走向消费”，“消费很重要一点就是消费决策，消费决策的种草我们希望发生在淘系点淘开怎么条件开直播卖货 。”他认为，存量市场下，直播已经进入了下半场，需要回归电商本身的价值，即复购、口碑、好货、好服务，他表示，当流量见顶后，在存量市场做淘宝转化率就提到更高的议事日程。

“我们要鼓励更多类型多元化生态角色进来，呈现更多元化的内容，才能实现从用户到直播间、电商之间省心更好的结合点淘开怎么条件开直播卖货 。”程道放表示。

事实上在哪，点淘直播怎么赚钱，早在2022淘宝直播盛典上，淘宝直播2.TVB0“新内容时代”已经正式发布点淘开怎么条件开直播卖货 。将流量分配机制，从“成交”主要指标改为“成交、内容”双指标，同时还明晰了“从内容种草到成交爆发”的双轮驱动成长单场新路径。

在这直播间一方针之下，淘宝直播紧锣密鼓地推进点淘开怎么条件开直播卖货 。早在本次TVB入淘之前，淘宝直播就已经猛挖直播外援，“双11”前夕，罗永浩、刘畊宏及其妻子ViVi等自带流量的卖大V悉数来淘宝开播。去年12月10日晚间，签约交个省心朋友后，李诞也在淘宝开启省心了带货首秀。今年3月31日晚，罗永浩淘宝直播间还将首次直播卖卫星，已经引发了一波关注。

就淘宝直播TVB在新战略下的动作，互联网分析师张书乐对《每日经济app新闻》记者表示，直播无论是否带货，都需要内容作为基础在哪里，在内容中插播广告，才能持续发展，而不是如过去一样竭力叫卖点淘开怎么条件开直播卖货 。“淘宝直播各种引入内容输出型主播的打法，就是为了逐步改变自己的直播生态，在保持用户带着需求来看直播而具有高转换率的同时，扩大内容的多元，让用户无论购物与否都乐意留下来看‘西洋景单场’。”

那么点淘开怎么条件开直播卖货 ，迄今为止，淘宝直播的这些努力取得了冲上什么成果了吗？

信达证券的相关研报显示，根据星图数据所做披露信息，2022年前三季度抖音电商、快手电商、淘宝直播三大渠道所占市场份额分别为40.5%，32%，27.5%点淘开怎么条件开直播卖货 。这一排位在去年双11期间有一定的波动，上述研报显示，2022年双11全网直播电商GMV达到1814亿元，同比增长146.1%。抖音电商双11期间GMV排全网第一，GMV超亿元直播间超20个；淘宝直播随着李佳琦回归在哪里，罗永浩、遥望梦想站的进驻，双11期间GMV排全网第二，GMV超亿元直播间62个。

不过，若想在排位上稳定地更进一步，淘宝直播或许还需要一点时间点淘开怎么条件开直播卖货 。上7320万海财经大学电子商务所执行所长崔丽丽对《每日经济新闻》记者表示排行榜，改变用户的习惯是成本、门槛比较高的事情，“从这个角度看，即便淘宝补足了内容上的短板，由于用户行为已经形成使用惯性，就很难在短时间内去撬动用户数量的变化量。”

对此，淘宝直播方面有自己的看法点淘开怎么条件开直播卖货 。

“当我们掌握更多内容创作者，到我们这边有了完整的带货商业布局之后，我们只需要考虑一个点，就是用户满不满意点淘开怎么条件开直播卖货 。”叶镇参说，“我们在前面一两个月时间做了很多尝试，我们发现用户愿意看这些内容。甚至因为淘宝直播做了这些内容，愿意把更多时间花在上面。当我们生态商业路径成熟了，我们只需要在实际运营过程中真的把产品和路径搭建得更好。”

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