抖音隔屏互动游戏 :春节红包大战降温 8年发展后小屏为王改变游戏玩法

持续8年，春节红包大战降温抖音玩公隔屏好玩互动游戏 。

据不完全统计，百度小屏的春节红包总额刷抖从往年的22亿降至8亿，抖音从往年的20亿降至7亿，京东从15亿降至10亿，快手从22亿降至20亿抖音玩公隔屏好玩互动游戏 。支付能玩宝不变晚会，和往年一样拿出5亿。曾经的大户拼多多则直接退出红包大战。

此前2015年，微信登上央视春晚隐藏舞台，花5亿元战请全球华人“摇一摇”，从此开启屏幕微信支付与支付宝两分天下格局，抖音怎么玩公屏互动游戏，被称为改变移动支付市场的经典之战抖音玩公隔屏好玩互动游戏 。从此春节红包新春大战成为隐藏众多直播互联网企业的标配，BAT(百度、阿里、腾讯)、快手、抖音、京东轮番登场，大笔撒钱。

通过合作，抖音隔空互动，抖音新春互动游戏，央视春晚获取了巨额合作费用，斥巨资投入的抖音互联网企业8年也获得了聊天央视春晚的品牌改变背书，同时在流量获取、拉新及品牌推广上获益匪浅抖音玩公隔屏好玩互动游戏 。

但是8年改变过去战，抖音晚会好玩的互动游戏，互联网生态隔屏发生重大变化隐藏红包隔屏抖音玩公隔屏好玩互动游戏 。短视频直播、直播等新模式的崛起，正在快速框蚕食用户时间和注意力。相比于之前BAT与春晚合作，一个出钱，一个提供内容戏的互动游戏平台吸引用户，短视频、直播本身就具有强大的内容生产能力红包与交互性，用户总数更是达到9.34亿之多。由此，相比于前些年互联网企业争相争夺与央视春晚合作，其框主要目的是为了拉新，短视频、直播等平台则更多考虑隐藏的是用户留存与黏性增加。

因此，抖音互动游戏，今年战互联网企业与大战春晚戏的互动合作的方式，主要是晚会内容玩法分发降温为主抖音玩公隔屏好玩互动游戏 。微信视频互动游戏号玩法将继续游戏独家竖屏直播兔年春晚。抖音、快手与春晚达成直播观看及回放合作，获得横屏转播权。

在红包活动上，企业则注重于自家春节红包活动的创新，如快手今年不仅继续强调春节红包“分20亿”，隔屏刷抖音，而且上线兔兔大合成、供财神等游戏类玩法，游戏除了个人红包玩法外，还有合家欢式玩法，既符合春节特性，又能以游戏拉动社交，有助于用户或与亲朋好友、或与主播之间的互动，这将为快手后续社交游戏类业务拓展提供空间抖音玩公隔屏好玩互动游戏 。

而抖音除了传统的集卡特效赢游戏红包互动活动，也推出找红包、放烟花、集节气卡等新隔屏活动，进一步丰富小游戏红包发放玩法抖音玩公隔屏好玩互动游戏 。

更要看到的是，今年春节期间，短视频直播平台还发挥其内直播容制作优势，推出了大量互动游戏新节目抖音，如快手春节推出年味内容云庙会、一年零一夜老铁音联欢晚会、新春K歌大会、新春直播间相亲等，强调过年期间“玩、逛、乐、聚都在快手”抖音玩公隔屏好玩互动游戏 。抖音献上连续30天、超过40场各具特色的直播演出，包含脱口秀、流行音乐、交响乐、芭蕾舞等多种文化产品。YY直播音乐、歌舞、脱口秀三大频道更是开启24小时轮播，以活动不打烊来小屏争夺精力充沛的年轻人。

由此隔着，短视频直播平台形成了自制内容与红包的一体化能玩打通，抖音聊天框互动游戏，一方面减少赞助春晚的相关投入，另一方面则能以隔空更多的玩法、活动和能玩大战内容，实现红包所带来的流量高效转化抖音玩公隔屏好玩互动游戏 。

前几年，从微信支付、支付宝到百度，再到抖音、快手、视频号，都借助春晚红包活动实现了用户快速增长，如今，抖音互动游戏特效，互联网企业“跑马圈地”时代已然结束，做好做强存量成为新的发展重点，随着移动支付、短视频、直播等业态的逐渐成熟，春晚红包不再是唯一选择，互联网企业有更多玩法和平台可以屏幕承接流量抖音玩公隔屏好玩互动游戏 。

去年年末，各大互联网企业纷纷提出“降本增效”，将这一新的发展思维放置于春节红包大战当中，互联网企业希望能将所撒出的每一分钱都花到刀刃上，或者用于新业务拓展的拉新与宣传，或者是进一步推动流量沉淀，为自身如小屏内容、直播在内的护城河加固提供支持，更高比例的红包用于“向内”发放抖音玩公隔屏好玩互动游戏 。

就此，春节红包发放的去中心化框趋势日益明显，电视端大屏逐渐退场、移动端小屏开发是方向抖音玩公隔屏好玩互动游戏 。未来好玩，多平台多模式共同晚会发力的降温春节红包活动将继续，用户也有了更充分的选择权。

财经8年春节评论人屏 毕舸框

编辑 徐超

校对 卢茜