抖音隔屏互动游戏 :尴尬B站：爱能发电，不能变现

优质内容和商业化变现，就像是月亮和六便士的矛盾一样难解，2024年盈亏平衡的目标迫在眉睫，但B站也许还需要更多的时间抖音隔空隔屏互动游戏 。

撰文|蓝洞商业屏 于玮琳

「这家企业靠什么赚钱抖音隔空隔屏互动游戏 ？」

大多数公司的答案隔空划一目了然抖音隔空隔屏互动游戏 。抖音、小红书的广告，爱奇艺的会员，网易的游戏，这些都占据了其营收的60%以上。

那么B站呢？很难第一时间给出答案抖音隔空隔屏互动游戏 。

根据哔哩哔哩发布的2022年全年及Q4财报，2022年B站总营收达219亿元，同比增长13%；净亏损为75亿元，较2021年68亿元扩大音约10%抖音隔空隔屏互动游戏 。

对于B站来说，实现盈亏平衡仍旧遥远抖音隔空隔屏互动游戏 。细究其过往一年的营收情况，四驾马车（增值服务、移动游戏、广告、电商）几乎并驾齐驱，其中包括直播和大会员在内的增值服务所占比重最高，实现了87.2亿元营收；其次为广告和移动游戏，超过了50亿元；最后为电商收入30.96亿元。没有任何一项互动收入超过总营收50%。

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没有短板的另一面，也就是没有长板抖音隔空隔屏互动游戏 。营收上没有拿得出手的拳头类目，内容端却恰恰相反刷抖。B站是中文互联网上特色鲜明的存在，拥有功能忠实的用户和备受认可的创作者生态录屏。

采访重叠B站的功能用户与功能广告主，「蓝洞商业」得到了两种音截然不同的反馈抖音隔空隔屏互动游戏 。

对于用户来说，B站刷屏拥有内容的独占性，「我一年365天有366天泡在上面」，「我的大会员已经续约玩公到2026年了」抖音隔空隔屏互动游戏 。

而对于广告主而言，抖音 隔岸，B站发电却是粮草丰沛时才会选择的投放渠道，「没有一家百年品牌不想做B站，可是当下我们必须选择最能立竿见影看到数据的平台（比如抖音屏幕）」抖音隔空隔屏互动游戏 。

面对这样的矛盾，始终在寻找答案的B站，抖音隔空互动，正在酝酿一场「牵一发动全身」的自我革命抖音隔空隔屏互动游戏 。

据「知危」报道，B站3月10日在上海总部举办了一场百名UP主的交流会，主题是 「探讨哪些播放指标能客观反应稿件质量，是否要在播放量指标外加入尴尬播放时长等维度 」抖音隔空隔屏互动游戏 。一位参会者B透露：「大概意思是，播放量要删了」。

「老推荐算法以播放量数据为主，互动率、完播率为辅，短视频在这样的算法下拥有难以逾越的优势」，UP主Vane告诉「蓝洞商业」，但如果改以「用户消耗时长」衡量传播度，将天然有利于优质中长视频抖音隔空隔屏互动游戏 。「B站把流量刷抖更多倾斜到客户专一的「高端店」，而非薄利多销的「两元店」」。

破圈以来，B站亏损换增长，收获了隔岸狂飙式的用户增长，也反噬了优质的内容生态抖音隔空隔屏互动游戏 。降权短视频、重回中长视频赛道的B站，这一次能否实现优质内容和商业化的共振？

短视频讲不刷抖出新故事

2021年划抖，B站在主站推出了竖屏模式短视频Story-Mode；2022年4月，该模式开始商业化抖音隔空隔屏互动游戏 。

B站CEO陈睿对竖屏模式给予厚望，他曾公开表示，「以Story-Mode竖屏视频为代表的划抖新内容形式，有效地满足了用户碎片化的使用需求，进一步促进了社区活跃度的提升抖音隔空隔屏互动游戏 。」

彼时，正值录屏2022年Q2财报发布，B站日均活跃用户数达到8，350万，同比增长33％抖音隔空隔屏互动游戏 。竖屏模式在2022年Q2和Q3两个季度变现爱能，连续日均播放量同比增长超400%。

但这一势头并没有持续太久，到了Q4，隔屏互动小游戏，隔着屏幕划抖音，竖屏的播放量同比增长降低为175%抖音隔空隔屏互动游戏 。

「碎片化」显然不是B站的优势爱能，从用户喜好分析，B站是典型的中视频平台抖音隔空隔屏互动游戏 。

社交媒体分析机构「极乐实验室」曾在2020年进行统计B站各分区热门排行榜上Top100的视频时长的中位数，结果发现「游戏」、「科技」、「数码」等热门分区的时长均超过了8分钟，「时尚」、「生活」也在5分钟以上，接近短视频长度的热门分区只有「鬼畜」和「舞蹈」，也在两分钟上下抖音隔空隔屏互动游戏 。

从多方反馈来看，隔着屏幕互动游戏，竖屏模式带来大量短视频和营销号的涌入，对于土著UP主和老用户而言隔着，并不那么受欢迎抖音隔空隔屏互动游戏 。如果你在B站检索相关关键词，会出现抖音里大量手把手传授“如何关闭竖屏模式”的视频。

「过去一年隐约感觉到，B站推送的内容质量不太稳定」，B站资深用户盒盒告诉「蓝洞商业」，作为以浏览知识类内容为主的用户，她几乎不会打开竖屏模式去看推荐内容，而是直接看主页推荐或直奔关注的博主抖音隔空隔屏互动游戏 。

Vane告诉「蓝洞商业」，「这两年大量短视频涌入，抢走了不少平台的流量和创作补贴，导致很多土著UP主转型拍短视频，甚至直接转战抖音、快手」、「归根结底，是平台推荐算法不合理导致的劣币驱逐良币」抖音隔空隔屏互动游戏 。

B站流失的UP主则成为了其他平台竞相争抢的「香饽饽」抖音隔空隔屏互动游戏 。就在发稿前一天，据Tech星球报道，抖音于近期上线了一款名为「青桃」的APP，Slogan为「看见你的热爱」。根据应用介绍，「青桃」为兴趣知识视频平台，是抖音官方出品的中长视频关联版本。

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B站「抖快化」的根本原因还是变现之困，竖屏模式带来的不仅是观看形式的变化，上下滑动的短视频可以大大提升VV（视频播放次数），这更利于商业内容的展现抖音隔空隔屏互动游戏 。

然而，同样的短视频形态，B站和抖快相比并无站优势可言抖音隔空隔屏互动游戏 。

「品牌商想直接看效果转化，抖音更明显，抖音里如何闭屏游戏视频，B站的优势是可以吸引到粘性较强的高质量客户抖音隔空隔屏互动游戏 。」宠加CHONG+联合创始人COO 魏元野告诉「蓝洞商业」，作为一家主打高端猫粮的初创企业，宠加在多个媒体平台重叠运营官方账号，他们观察发现，B站转化的用户有着鲜明的特色：高客单价、较好的学习能力和学习意愿。

「我们跟踪过B站的转化，发现有一部分非常忠实的用户，最早就来自于B站抖音隔空隔屏互动游戏 。」魏元野说，但是这只限于横屏，「如果我们投流到竖屏，粉丝质量就会降下来」。

翻看B站竖屏模式的内容，你会恍惚以为是抖音，内容的同质化弹屏带来了屏用户的同质化，但B站不可能在对手的BGM里打败对手抖音隔空隔屏互动游戏 。高质量的创作者同一个生态才是B站的基本盘尴尬，而意识到不对的B站也开始尝试改变策略。

谈及「B站或将取消前台播放量」的消息抖音隔空隔屏互动游戏 ，Vane认为会有三点好处：

一则直播可以在供给互动游戏侧鼓励UP主打造优质内容游戏抖音隔空隔屏互动游戏 ，近两年B站的优质中视频UP主流失屏幕是比较严重的，根据最新财报，B站用户日均使用时长达到96分钟，现有的内容并不足以满足用户的观看需求；

二则从商业刷屏变现角度隔屏抖音隔空隔屏互动游戏 ，也符合广告主投放的预期；

三则有实现降本增效的可能，财报显示，2022年B站给UP主分了91亿元，这里面包括创作激励和广告分成，「很多创作激励都分给了涌进来的短视频UP主，但他们很多都不会根据主站的调性来做视频，只是做了一个分发」抖音隔空隔屏互动游戏 。

当然玩，并不是所有的UP主都同意推荐机制的改变，「有的UP主已经开始做短视频内容，有的甚至已经完成转型了」，Vane透露说抖音隔空隔屏互动游戏 。

目前，对于「取消前台播放量玩公」这一消息，B站官方还未做出正面回应抖音隔空隔屏互动游戏 。

月亮抖音隔空隔屏互动游戏 ，还是六便士？

这不是B站第一次在商业策略上左右玩摇摆抖音隔空隔屏互动游戏 。

过去五年间，B站的MAU实现了从千万级到亿级的飞跃抖音隔空隔屏互动游戏 。但在「赚钱」这件事上却成绩平平。为了实现扭亏重叠，B站把自己打造成了各种隔屏商业模式的试验场。

除了短视频模式，还包括「下沉」和「出海」，前者被UP主批评为一场UP主与用户「双向奔赴的伪下沉表演」；后者仅在东南亚小有水花，迄今仍以老本行「二次元」内容为主，离盈利较远抖音隔空隔屏互动游戏 。

压力之下，B站再次隔岸拾起了游戏抖音隔空隔屏互动游戏 。

2016年，B站曾经靠现象级手游《FGO》实现了次年收入同比闭屏暴涨518%的战绩抖音隔空隔屏互动游戏 。然而面对资本市场，有着上市理想的B站，在做一个游戏公司还是平台型公司的选择中站隔屏向后者，越「破圈」，离游戏越远。

去年11月，B站发布内部信，宣布隔空划董事长陈睿将亲自接手游戏业务，这被外界认为是B站「去游戏化」战略的重大转向抖音隔空隔屏互动游戏 。最新财报称，今年上半年，B站将发行《斯露德》和《依露希尔：星直播晓》两款自研游戏以及在国内外发行6款代理游戏。

另一块被寄予厚望的是直播业务，财报显示，2022年B站增值服务业务收入达87.2亿元，同比增长B26%；其中直播业务全年收入同比增长超30%抖音隔空隔屏互动游戏 。

B站正在大力推动内生资源开启直播，鼓励UP主成为主播，「最近一直有代理商在联系我们，看是否要进行带货的尝试」，Vane告诉「蓝洞商业」，但他对B站通过这一块实现大规模盈利并不乐观，「B站的深度用户基本都不是家里掌握钱包的那个人」抖音隔空隔屏互动游戏 。

但对于品牌方来说能玩，抖音怎么玩公屏互动游戏，「没钱」可能不是一个绝对的理由抖音隔空隔屏互动游戏 。「只有快手是真下沉」，一位车企的品牌负责人告诉「蓝洞商业」，「而B站、小红书、抖音、知乎，他们的用户群体在我们看来是差不多的。」

差的是什么？用户心智隔空划抖音隔空隔屏互动游戏 。

「我们花100万做一个广告片，投放在抖音上就会有明显隔着转化；但如果放在B站上，不被骂就不错了尴尬抖音隔空隔屏互动游戏 。」

B站的隔空内容生态决定了用户在平台上极为排斥纯广告，除非是用较为巧妙的方式「恰饭」抖音隔空隔屏互动游戏 。

另一方面，「没有一家百年品牌不想做B站」，在品牌方看来，如果用心去经营，B站是最可以收获死忠粉的平台，然而这建立在预算充足的情况下抖音隔空隔屏互动游戏 。

伴随三年疫情带来的经济下行及预算压力，所有品牌方都必须将音钱用在刀刃上，抖音隔着屏幕玩同一个游戏，能够立竿见影玩看到效果的平台是他们的首选，而这样「功利」的目的下，B站显然不是第一优先级抖音隔空隔屏互动游戏 。

但在用户的角度，B站却有着其独占性，盒盒告诉「蓝洞商业」，她一年365天几乎有366天都泡在B站上，也有用户在打折时一口气把大会员买到了游戏视频2026年，「实话说，大会员就算涨价了，抖音直播游戏怎么重叠屏了，也还是要买的」抖音隔空隔屏互动游戏 。

华福证券在题为《哔哩哔哩研究报告：如何认识B站当前的核心价值与成长空间》中指出：B 站区别于其他视频平台的显著特征在于社区，这一定位在破圈增长的过程中始终未变抖音隔空隔屏互动游戏 。

区别于长视频平台以直播影视综艺为主的内容，B站以PUGV（专业用户制作视频）为核心+游戏OGV（机构制作视频）破圈双重导流抖音隔空隔屏互动游戏 。形成了「UP 主创作高质量视频内容-高质量视频内容吸引忠实粉丝-忠诚粉丝的正反馈激励-UP主持续产出优质内容」的生态弹屏闭环。这也是B站重叠能够持续吸引年轻用户的根本原因。

这些年，B站在变现艰难的情况下始终没有放弃对内容生态的把控，在扶持UP主和OGV内容上都竭尽全力，在2021年，B站服务UP主的团队就达到了2048人抖音隔空隔屏互动游戏 。

诚然，高质量和高粘性的用户是B站的基本盘，但优质内容和商业化变现，就像是月亮和六便士的矛盾一样难解，2024年盈亏平衡的目标迫在眉睫，但B站也许还需要隔空划更多的时间抖音隔空隔屏互动游戏 。