负责抖音公会 :YY生态大会“划重点”：公会政策更友好，聚焦中腰部主播

2月27日，在YY2022年度年度巅峰盛典结束后的次日，一年一度的YY直播生态大会在杭州康莱德公会公会酒店举行负责抖音公会 。在签到处工会，YY工作人员和公会伙伴们就感受到今年的不同聚焦之处。

这次的生态大会，YY邀请了直播间YY平台上的几十家核心公会，每家公会都来了两三个人，整个会场座无虚席负责抖音公会 。

每年的生态大会也称“公会闭门会”，平台和公会伙伴关起门来，一起回顾去年取得的成绩，也共同是什么展望未来负责抖音公会 。

YY相关负责人在会上表示，YY去年的整体表现是“跑赢了大盘”，在用户和营收方面都表现良好负责抖音公会 。具体到公会和主播层面，无论是年收入过千万的公会数、还是头部主播数量，以及方案主播人均月流水都保持了稳定增长。

新的一年，从公会最关心的流量、营收官方和成长层面上，YY都拿出了具体头部的扶持动作负责抖音公会 。流量上，YY将与百度加深融合；营收上，YY对公会政策进行调优升级，帮助公会和主播提高收入；成长上，YY会继续从公会扶持、主播成长出发，继续做好生态服务。

作者官方 | 阿力古

美编 | 十一

来源 | 新播场

YY 2022跑赢大盘

“我记得生态大会友好去年1月在广州办的时候，当时聊的主题是‘寒冬’负责抖音公会 。时间过去一年了，我们可以考虑换一个主题了。”

看着坐满待遇公会伙伴的会场，抖音娱乐公会，抖音娱乐工会，这是近3年参会公会们到得最齐全的一场大会，YY内容生态总经理吴震有感而发负责抖音公会 。

百度集团副总裁、YY负责人陆原在开场致辞时，就表示：“2022年YY直播保持着用户和营收的稳健发展，带领公会和主播度过中了最困难的时期负责抖音公会 。”

如今，整个市场正在迎来复苏，抖音公会直播间，“寒冬”过后的暖春已经方案开启负责抖音公会 。

然而，即使去年身处“寒冬”，YY依然交出了一份非常优秀的成绩单，依然保持老牌直播平台的稳健，顶住了压力，还大幅主播跑赢行业大盘负责抖音公会 。

陆原在会上称，因为百度收购YY在法律意义上还未完成，有关YY的数据暂时不能对外透露，但是他表示：“可以负责任地告诉大家，无论是营收还是用户量，我们都表现良好负责抖音公会 。”

“我们的盘里年收入过千万的公会数量yy相当可观负责抖音公会 。”吴震也佐证了YY在2022年“大幅跑赢行业大盘”的事实。

会上，YY为平台的优质公会颁发了实力星耀公会、优质五星公会、潜力新星公会三大奖项，包含娱加、睿廷、华矩、国威等在内的多家公会获奖负责抖音公会 。

在这场大会上负责抖音公会 ，还陆续有其他数据，帮助大家友好回顾了抖音YY在过去一年的发展成绩——

2022年全年，YY主播的人均开播时长继续保持正向增长，主播人均月流水保持了旗下双位数的涨幅，尤其是中腰部主播，7成中腰部主播在2022年的收入高于2021年负责抖音公会 。

头部主播方面，2022年总体人数比2021年环比增长方案12%负责抖音公会 。同时，头部主播更加活跃，开播场次对比2021年增加了2000多场。此外，YY还协办头部主播庆典达180多场，总流水较2021年有双位数的增长。

直播行业发展至今，不乏唱衰行业的声音，认为直播已经从增量时代进入存量时代负责抖音公会 。但陆原在会上结合YY跑赢大盘的事实，对这类声音重点做出了回应：“从来不存在什么存量时代，只要有发展就有增量。只不过谁先抓住，用什么产品抓住，用什么商业模式抓住。对于我们来说，是用什么直播品类抓住，用什么直播模式抓住而已。”

不难看出，2023年娱乐，YY还要继续做增量负责抖音公会 。

与百度加深融合

“对于YY来说，我们的增长才刚开始政策负责抖音公会 。”

陆原在大会上表示，YY对百度的流量获取还处于比较初级的阶段负责抖音公会 。两个平台前期先是经历了流量漫灌的合作试错阶段，之后依据经验调整策略，在2022年启动了更为精准、有效分配的流量策略。

而据之前的数据显示，2021年，由百度导入YY的流量平均语音厅PV达到3亿/天，短视频分发量月均超过1亿负责抖音公会 。

但新的流量入驻策略不只是在数据全套上做增量负责抖音公会 。陆原直言，月活超6亿的百度APP，“直播渗透率还处于一个非常低的水平”。所以新的流量策略，不仅会降低新引入用户观看直播内容的门槛，还会将流量更多的分配给新用户观看时间更长、回访率更高、付费更多的直播间。

2023年，YY还会联合七猫、小度、爱奇艺、文心一言这些有着千万级、亿级用户规模生态的百度系产品，加深与百度更多业务线的信息和数据打通，实现生态和内容联动负责抖音公会 。

除了围绕百度管理系统系流量做效率组织架构优化、持续增长外，YY还会继续保持外部流量的划重点采买负责抖音公会 。大会透露，2022年，YY在流量采买的投入超过了20亿元，创下历史新高。这里面除了百度系流量的投入外，还有非聚焦百度体系的。

YY内部于2019年启动的网红孵化，在流量层面也带给了极大的想象空间负责抖音公会 。

数据显示，YY直播目前已累计孵化超过数百位主播，其中超23%成为在全网拥有百万级粉丝的网红，更不乏小阿七、戴羽彤、吴岱林、饭思思、鱼闪闪等千万级粉丝的超级网红，建立了一支具备高流量、高变现能力的网红矩阵负责抖音公会 。

2022年，YY直播旗下聚焦网红全网总粉丝量突破2.5亿，新增百万级粉丝网红6人，千万级粉丝网红2人负责抖音公会 。全年发行歌曲158首，其中18首进入音乐TOP300歌曲，8首爆款歌曲稳居各大音乐平台TOP100。例如戴羽彤的《等着我回来》上线当日即登上酷狗飙升榜TOP1，短视频平台播放总量超过11亿。

“2022年我们针对网红主播策划250场的专题活动，引流新用户超过500万负责抖音公会 。新用户在直播间的贡献超过3千万。”YY网红团队负责人隆社香如是说。

正是因为在百度方面新的流量策略，娱乐直播公会怎么入驻抖音，还有官网YY网红孵化的亮眼是什么成绩，所以从流量上来看，YY的增长才刚开始负责抖音公会 。

让公会和主播赚到更多钱

对于公会YY而言，光有足够的流量还不够，他们更关心的是流量的最终变现负责抖音公会 。这一点，也正是每场生态大会上会讨论的重点。

针对公会2023年的营收划重点期许，YY将会语音厅从入驻直播业务内和大会直播业务外两个运营方面进行助力全套负责抖音公会 。

直播业务侧官网，YY会更聚焦于腰部主播负责抖音公会 。据吴震在会上透露，腰部主播贡献了YY约60%的收入，他们跟“中产阶级”一样，稳固地支撑着生产者结构的稳定。而YY生态内存在着不少没有头部主播，但依靠一定量的腰部主播有着稳定营收的优质公会。

“（流量、扶持）这些资源给到谁？我们现在明确提出来核心的群体叫腰部主播负责抖音公会 。”吴震称，除了重点帮扶处于腰部的主播外，流量和扶持还会给到优质直播内容的直播间。

这个基调的奠定，是在帮助公会弱化头部主播不确定性因素的影响，也旗下是在帮助公会实现更为稳健的营收增长负责抖音公会 。

具体的扶持内容上，YY首先会直播流量上会有更多重点的投入，比如上线不久的“观光巴士”运营产品，一次能直接导流到5个直播间，之后平台会开放24小时导流负责抖音公会 。同时，官方频道的专栏也将开放签约给公会。

除了工具和入口yy，一向以优质内容为主导的YY，还会着重加大内容的扶持，常规性活动会从2022年每周的20场直接加到每周50场，以覆盖更多的公会负责抖音公会 。并生态会单独官方加码500场活动，来服务大会精品内容。

分成政策上，YY在去年听取公会意见，调优公会任务后，2022年公会任务总补贴金额增长11%，获得任务奖励的公会比例提升了16个百分点负责抖音公会 。进入2023年，公会任务将提升15%奖励投入。

2023年，YY直播将签约在现有公会政策上进行延续和升级：在新主播的扶持上，抖音直播公会全套运营方案，将提供更大的扶持力度、更丰厚的奖励、更具竞争的分成政策以及更科学的任务体系负责抖音公会 。在公会扶持方面，在增大公会任务奖励投入的同时，通过工会一系列主播补贴和任务调优，降低划公会运营成本，助力公会降本增效。

比如金牌主播的续约，整体的投入会提升两倍，单个续约奖励将会提升三倍负责抖音公会 。同时还会从流量扶持、合约策略上帮助公会解决续约难题。

在直播业务外，YY会依托百度的品牌资源、网红孵化能力，帮助公会增加网红商务合作抖音渠道，拓展多元变现负责抖音公会 。

2022年，网红主播直播流水同比增长32%负责抖音公会 。在直播变现之外，YY直播也为旗下艺人拓展了多元运营方的变现方式负责，包括线下商演、线上直播合作、品牌线上推广合作等，2022年网红商务收入同比增长21%。

进入2023年合作，YY还会通过“拾星计划”、“经典新唱计划”助力公会网红的发展，提升其商业价值和变现能力负责抖音公会 。

不仅如此划，YY还在外站主播引入、新主播官方的孵化上做持续的投入与扶持负责抖音公会 。可谓户外是中尽其所能的让能力不同的各个公会，都能在自己擅长的领域娱乐“赚到钱”。

对运营方公会政策的调优升级，对中腰部腰部主播的重点关注，同时在直播业务之外拓宽公会主播的变现渠道——YY这一系列动作，无疑再次为公会和主播注入强心针负责抖音公会 。

“这场大会收获非常多，我们依然政策非常相信和看好YY负责抖音公会 。”听完YY生态大会的内容之后，某公会的负责人如此表示。

还有公会长在大会结束后的晚宴上，与其他公会交流时表示：“我们才入局 YY一年时间，就做到了四星公会负责抖音公会 。YY还是挺好做的，有非常多的机会。”

新的一年，新的旅程，YY和公会们也在蓄力后，再出发负责抖音公会 。