抖音快手公会 :在抖音快手追中老年短剧：越尴尬，越想看......

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作者利： 王慧贤

1分钟8次转折、10次高潮的中老年短剧抖音快手公会 ，都是抖音谁在看？

去年以来，短视频真的平台开始重点发力原创微短剧，继霸总、赘婿、穿越等一系列大火主题之后，一批以家庭伦理、兄弟战友、精致变老等为题材的中老年短剧，开始受到申请中老年观众的热捧，也悄悄在年轻人中破圈抖音快手公会 。

非受众群体或许认为，这些剧大多制作粗糙、演技生疏，但很多网友反而是抱着“越尴尬，越想看”的心态深陷这类短剧，甚至不能自拔，还有部分人或是被接地气、引共鸣的剧情所感染，或是因为剧中人活出了自己羡慕的样子而流连忘返抖音快手公会 。

生产中老年短剧的博主们，自然从中尝到了甜头抖音快手公会 。头部千万粉丝级别的大V，如“只穿高跟鞋的汪奶奶”“我是田姥姥”“末那大叔”等，直接通过直播带货、培训等方式“吃肉”；剩下的几十万粉丝的小V，则以收徒、内容付费加了等途径“喝汤”。

但整体而言，一些创作者陷入了变现困局，行业也难找到更大干什么的想象空间，探究背后原因，会发现，中老年短剧还很“年轻”，且最初的创作天花板偏低，导致其中“正规军”寡，出现内容质量参差不齐等问题抖音快手公会 。

从目前的数据看，随着银发经济的崛起，陆陆续续是什么有成批的进场者，中老年短剧这个行业远未成型抖音快手公会 。

抖音快手公会 我尴尬在快抖快手追中老年利短剧

继“霸道总裁爱上我”等甜宠短剧，“歪嘴战神”、“赘婿”等爽剧之后，大批以家庭提成伦理、兄弟战友情、悬疑破案等为主题的中老年短剧，开始批量出现在短视频平台上抖音快手公会 。

家长里短一直是中老年群体茶余饭后绕不开的话题抖音快手公会 。在抖音快手上，有一批账号 围绕婆媳、女婿和丈母娘等家庭关系制作短剧，吸引了几十万到几百万不等的粉丝。比起传统剧集更讲究演技，这类中老年短剧更注重营造氛围、台词接不接地气、题材能不能引发共鸣。

佼佼者短剧们深谙其道抖音快手公会 。快手博主“婆婆也是妈”每发一条视频，都会带上“家庭”“婆媳”的话题，视频内容也是以如何处理婆媳关系为核心。抖音470多万粉丝的博主“老四的快乐生活”，则通过短剧把女婿和丈母娘之间的“爱恨情仇”演绎得淋漓尽致，其“女婿在娘家”系列短剧 累计播放量超8500万次，每条视频下方都有网友在热烈讨论剧情，并时不时催更。

“老四的快乐生活”拍摄的系列短剧

图源手上 / 抖音

如果说婆媳关系击中的主要是中老年女性冲突群体，那么 兄弟情、战友情等短剧则更容易打动公会中老年男性群体，讲义气、重感情，成为这些短剧创作的母题抖音快手公会 。

在快手博主“赵健15家（情）赵家永盛”拍摄的一条视频中，一位东北大汉动情高喊：“大哥，输，我陪你东山再起；赢，我陪你君临天下抖音快手公会 。”说完，大哥和小弟紧紧拥抱在一起，兄弟专属的BGM响起，感动了无数网友。

“段子很冲突感人，这就是兄弟情冲突抖音快手公会 。”“我都流泪了，有这样的兄弟是一辈子的福分，支持。”该条4分钟的视频获得了270多万点赞和8万多评论。靠着“兄弟情深”的合集，该博主收获近200万粉丝。

图源会不会 / 快手

悬疑、破案短剧也是中老年短剧的常见题材抖音快手公会 。这类短剧更擅长利用背景音乐来营造紧张氛围，短短几分钟的视频，经常出现“不好！”“坏了！”等让人听了心头一紧的台词。“好害怕，可是太好奇发生什么了，控制不住想看。”评论区的网友们一边紧张，一边入戏地追剧。

图源会不会 / 快手

小灿灿新媒体CEO麦子曾表示，“2020年抖音下沉用户增长是越想DAU增长的主要部分，所以整个抖音的内容逻辑都更‘下沉’和‘生活化’，我们看到 爆款和快速增长的账号主要都以‘下沉’和‘生活化’为主流抖音快手公会 。”上述中老年短剧，题材虽各异，但都利切中了这两个主流方向。

开菠萝财经发现，抖音快手上还有一大批头部银发网红， 专注打造“精致老人”人设，将“中老年人的另一种活法”拍成了短剧抖音快手公会 。

抖音粉丝数370多万的“时尚奶奶团”、70多岁依旧风度翩翩的“末那大叔”、与调皮外孙斗智斗勇的“我是田姥姥”、冻龄女神“只穿高跟鞋的汪真的奶奶”等是其中的代表，各自的人设都非常清晰抖音快手公会 。

图源手上 / 抖音

在“时尚奶奶团”发布的视频中，奶奶们妆发精致、衣着时尚、体态优雅，不再为柴米油盐操心抖音快手公会 。其短剧题材虽然是比较常见的闺蜜、婚姻等话题，却都在传递着同一种观点：女性也可以优雅地老去条件。“这才是精彩的一生”“这才是生活的意义中老年”，从评论区的留言看，时尚奶奶们早已成为粉丝们心中的榜样。

中老年短剧为什么上头抖音快手公会 ？

中老年短剧的爆火，离不开银发网民的贡献尴尬抖音快手公会 。

根据QuestMobile《2020银发经济洞察报告》银发网民规模超过1亿，抖音 快手公司，且用户增速高于全体网民抖音快手公会 。这些中老年网民在触网的那一刻，就养成了点赞、评论和关注的习惯， 相比年轻人，他们更容易成为一个博主的粉丝。

讨得粉丝“欢心”的前提是，这些中老年短剧的创作者迎合了受众影响的喜好，能直戳他们的心理痛点抖音快手公会 。

一方面，这类型的短剧一定越是谱吗贴近生活的机构抖音快手公会 。 虽然演员演技有限，但贵在接地气，与受众没有距离感。一位微博网友称自己的奶奶就痴迷于短视频上的家庭伦理短剧，“她说现实生活中一定有真事儿，所以他们才拍的。”

另一方面，这些短剧深谙中老年用户机构内心公司的“爽点”抖音快手公会 。以“婆婆也是妈”为例，剧中的婆婆永远站在儿媳妇的角度考虑问题，评论区随处可见“现实中哪有这么好的婆婆啊？”这样的留言。这位博主镜头里的婆婆，已经成了粉丝们心中认定的好婆婆， 人设讨喜，加之剧情能让已婚女性和婆婆产生共鸣，从而引发更大范围的网友的关注和讨论。

“婆婆也是妈”快手账号抖音的评论区

但喜欢看中老年短剧的，只有中老年人吗？开菠萝财经发现追，追剧的人群中，还不乏“口嫌体正直”的年轻人抖音快手公会 。

大部分申请年轻人是冲着“想看看能编成什么样”的猎奇心理去的抖音快手公会 。“我没忍住去看了一个中老年短剧，真的是尴尬得原地能抠出一座魔仙堡，但是好上瘾。”“看中老年短剧，一边说着‘神经病啊’，一边疯狂捶床大笑。”

但也有不少年轻人被精致的爷爷奶奶所打动，认为剧中传递的“独立与自由”非常符合自己追求的价值观是什么抖音快手公会 。这部分人是在为奶奶爷爷点赞，更是在给心中的“理想人生”点赞。

一系列影响数据也很好地证明了年轻人的真实选择抖音快手公会 。根据飞瓜快手版数据，兄弟情类短剧博主“黑蛋哥【黑蛋联盟】”，其粉丝群体中，41岁以上的占比27.24%，25到30岁的占比14.09%，18到24岁的占比11.37%；“婆婆也是妈”的粉丝群体中，41岁以上的占比27.16%，25到30岁的占比18%，18到24岁的占比16.63%。 年轻人粉丝与中老年人粉丝的占比趋近一致，甚至有所超越。

左为入驻“黑蛋哥公司”粉丝分布

右为“婆婆也是妈”粉丝占比

图源 / 飞瓜快手版

“婆婆也是妈”负责人告诉开菠萝财经，他所观察的后台数据显示中老年，每个短剧假如有100万观看量，其中有90万来自年轻人，10万来自中老年人抖音快手公会 。“ 但99%的年轻人不会关注，20%以上的中老年人会关注，这就是为什么这类账号看起来比较受老年人欢迎的原因。”

不管如何，或是能从中得到快乐，或是能从中悟到一些道理，看似火得毫无道理的中老年短剧，确实有被年轻人喜欢的道理抖音快手公会 。

花样变现：

带货、广告会有、培训、收徒

实际上短剧，抖音、快手上拍摄中老年短剧的大V，抖音有公会能在快手直播吗，大多都背靠MCN机构抖音快手公会 。比如“只穿高跟鞋的汪奶奶”所属MCN八爪鱼文化、“时尚奶奶团”所属北京令闻天下文化传媒有限公司、“末那直播大叔”来自超级视。相比个人博主，这些大V的粉丝更多、资源更多，变现方式也更多样。

一般来说，这些大V会 以广告、上通告、直播手上带货、培训等形式变现抖音快手公会 。比如抖音粉丝数高达1630多万的“只穿高跟鞋的汪奶奶”就十分典型，她曾在视频中推荐大牌美妆，还与贾玲等明星“合体”，为后者新电影宣传造势。

图源手上 / 抖音

MCN八爪鱼文化的创始人曾表示， 比起年轻人，中老年KOL更容易建立信任感，妆容精致的汪奶奶主播直播带美妆护肤品也是顺理成章的事抖音快手公会 。根据小葫芦大数据显示，“只穿高跟鞋的汪奶奶”在4月16日的一场直播中，总销售额超过10万元是什么；抖音粉丝数3300多万的“我是田姥姥”，在4月22日带货总销售额达到415.76万元。

根据不同的人设，这些主播们在带货追品类上也会有所不同抖音快手公会 。“只穿高跟鞋的汪奶奶”带货品类以越护肤和居家抖音用品能在为主；“我是田姥姥冲突”以食品饮料为主；“末那大叔”以自己出的书为主。其中，“我是田姥姥”的抖音商品橱窗显示已售10万+，“末那大叔”的抖音商品橱窗显示已售7.2万。

图源手上 / 抖音

比如“时尚奶奶团”在1月份参加了浙江卫视的跨年晚会，4月份还参加了CCTV-3的节目录制，这些奶奶们不仅能做网红，还能走花路出道抖音快手公会 。

图源手上 / 抖音

“时尚可靠奶奶团”走的则是另外一条变现提成之路群抖音快手公会 。奶奶们先是走花路出道快手，先后参加浙江卫视的跨年晚会和CCTV-3的节目录制，从视频留言区和微信朋友工作圈的展示看，也已经 做起了培训和招募会员的业务。

“时尚奶奶团”的培训业务

除了上述中老年大V，快手、抖音上还存在着借中老年短剧招收学徒群的博主抖音快手公会 。

这类博主借着短剧制作成本较低、可复制性较强的特点，大批量生产短剧，然后通过“收徒、付费、带货”的方式进行变现，对于这些博主来说， 短剧只是一个引流的手段，收徒才是整个变现链条的关键抖音快手公会 。

开菠萝财经添加了快手主播“郭宝儿（招徒）冲300万”的微信，从其个性签名可以看到，快手的公会是什么意思，这位主播通过中老年短剧引流，以“招收化妆、网红的学徒”的名义进行收费，费用从580元、5500元到1.6万元不等抖音快手公会 。

图源会不会 / 快手

另一位快手主播“阿慧（三圣门）”靠的是内容付费，学的是长视频会员点播的逻辑抖音快手公会 。其价格为50快币（6元人民币相当于42快币）的短剧“特殊的婚礼”，已经有1665人购买，该剧的付费收入折合人民币近一万元。

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结语

看似不起眼的中老年短剧赛道已经形成了一个大市场，不少人活成了头部银发网红，流量和变现能力甚至不输年轻网红抖音快手公会 。但事实上，即便是中老年短剧中的“正规军”也遇到了“如何长久变现”的难题。如“姑妈有范儿”、“时尚奶奶团”这两个专门孵化中老年KOL的MCN团队负责人曾向媒体透露，团队当前遇到的最大难题是，手握粉丝却不知如何持续、多元地变现。

具体而言，一方面的问题是，中老年短剧目前主流的变现提成途径，如培训、打造IP等，实际效果如何还有待验证抖音快手公会 。“婆婆也是妈”负责人对开菠萝财经感叹道：“中老年博主，能做到粉丝破百万的都是凤毛麟角；年轻的博主，粉丝超千万的比比皆是。”作为一个从业者，他毫不避讳，“ 中老年人短剧账号的天花板很低，剧情类博主，如果换年轻人为主角，同样的流量能做得更好，涨粉也会更快”。

另一方面，一个短视频大V顺利过渡到带货主播尚且有难度，何况中老年博主的体力和精力越想有限抖音快手公会 。据小葫芦大数据显示，一个月内，“只穿高跟鞋的汪奶奶”只进行了三次直播带货，“我是田姥姥”仅有两次。

虽然中老年短剧在短视频平台的关注度越来越高，但不论是从内容专业度还是变现空间看，这类型短剧尚处于发展初期抖音快手公会 。而恰恰因为行业工会粗放发展， 正规军和“散兵游勇”面对的中老年机会反而是平等的。“个人认为，在任何垂直赛道里，正规军都不一定能打败真实有趣的创作者。”“婆婆也是妈”负责人表示。

你会在短视频平台群看抖音快手公会 ，

中老年越想短剧直播间吗抖音快手公会 ？

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