抖音最新版互动游戏心愿礼盒 :剧集营销花式翻新，如何上热搜大有学问

近日，《宁安如梦》官微官宣了团综《100万个约定》，向网友们进行心愿征集，剧集未开播即开发衍生团综的造势方式，充分调动了话题和流量，再次推动《宁安如梦》登上热搜抖音最新版互动游戏心愿礼盒 。

为保证剧集热度，片方的营销手段可谓是五花八门，既能在线上线下等外在形式上持续进阶，也能在宣发最重要的口碑发酵层面紧跟潮流抖音最新版互动游戏心愿礼盒 。本文我们将探讨，随着时代发展剧集宣传跟随观众的审美与需求进行了哪些改变？不同类型和题材的作品在宣发方式是否存在差异？

营销方式又翻新抖音最新版互动游戏心愿礼盒 ，剧集衍生综艺是否靠谱？

随着时代发展与审美变革，影视作品的宣发手段也在升级，直观可见的是线上线下表现形式的更新上抖音最新版互动游戏心愿礼盒 。一般来说，剧集营销可以分为两个方面，一是剧集层面，二是演员层面。

剧集层面，最传统也是最常用的办法是宣传物料碎片化营销，如放出拍摄花絮、剧情类短视频、B站UP主讲解与二创、找准观众感兴趣的话题等，创新的一类是衍生综艺的出现抖音最新版互动游戏心愿礼盒 。

花絮/剧情类视频除在长视频平台发布外，也会在抖音、快手、西瓜视频等短视频网站放出影片最具反差感或有较强情感煽动力的片段，大量投放来提高其成为爆款的概率抖音最新版互动游戏心愿礼盒 。B站UP主讲解/二创也是吸引观众目光的方式，通过吐槽+分析+解说，既能及时跟随剧集分析寻求共鸣，也能在解说中发布新观点。

国产剧播出后有过衍生综艺出现，《鬓边不是海棠红》推出过衍生京剧脱口秀《瑜你台上见》；《热血少年》有衍生综艺《救命啊！我要上班了》；《冰糖炖雪梨》推出综艺《冰糖炖雪梨·爱豆天团》，受限于形式和内容，这些节目水花不大，且均为“售后”性质抖音最新版互动游戏心愿礼盒 。

而从《宁安如梦》官方微博日前放出的消息来看，团综《100万个约定》将会配合剧播时间同步上线，每期节目以原班人马重聚首的游戏互动模式，一边追剧剧一边看综艺，能够满足剧粉们的双重夙愿，延伸原生IP效应，促进社群交流和用户消费，增强与观众的粘性，称得上是国内宣发剧综联动的新尝试抖音最新版互动游戏心愿礼盒 。

国外早已有过剧集衍生综艺的成功试验，《请回答1988》的团综《花样青春·非洲篇》集结了双门洞四位兄弟，非洲的旅行生活受到了观众的喜爱，豆瓣评分9.5；《机智的医生生活》和《顶楼》也分别推出了售后衍生综艺《机智的山村生活》和《不会伤害你》，取得了9.3/8.7的分数抖音最新版互动游戏心愿礼盒 。

衍生综艺和剧集有着强大的关联，但又不需要非常严格地背书抖音最新版互动游戏心愿礼盒 。如果能够保证各自的质量和热度，二者其实可以相互支撑、相互成就。角色的关注度可以为综艺带去热度，综艺的曝光度又能为明星进行商务拓展。

但就目前来说，剧集衍生综艺还未形成完善的规模，两者分属于不同的生产领域，其中涉及跨部门协同、明星档期协调等资源整合问题抖音最新版互动游戏心愿礼盒 。若《宁安如梦》的《100万个约定》取得良好播出效果，也许会引发剧集市场的进一步探索。

演员宣传层面包含合体宣发、出镜、演唱会、扫楼、真人CP、陪伴式追剧等多种方式抖音最新版互动游戏心愿礼盒 。一般来说，剧集开播前演员们都会通过社交平台转发相关播出内容，通过自己的热度来为电视剧引流。在剧播过程中，主要角色们也会通过网络出镜的形式讨论观众感兴趣的内容，扩散热度。如《狂飙》中老默、唐小龙等六位反派角色连线为自己出演的角色进行道歉，仅44分钟的出镜，观看人次超过100万，带动剧集热度更上一层楼。

扫楼是一种员工福利活动，集游戏、访谈、互动为一体，众多热播剧的主角通过与观众近距离接触来提高剧集热度抖音最新版互动游戏心愿礼盒 。《司藤》热播时景甜和张彬彬去新浪扫楼，王一博和肖战也为宣传《陈情令》合体扫楼。同时，两人还在南京、国外等地开过演唱会，同属于营销手段的一种。

题材决定话题偏好抖音最新版互动游戏心愿礼盒 ，热搜要高频更要“精准”

如果说宣发的线上形式在剧集和演员层面均有创新，那么作为营销手段中最重要一环的话题发酵也势必跟随观众审美产生了新的变化抖音最新版互动游戏心愿礼盒 。当下国产电视剧已经进入了“话题时代”，只有明确目标受众，握准产生情感共鸣的“痛点”，让观众对剧情内容展开广泛讨论，才能使剧集获得飓风般的传播效力，火爆出圈。

偶像剧紧抓爱情抖音最新版互动游戏心愿礼盒 。对于以感情线为主的偶像剧，男女主的恋情发展无疑是最受观众关注的剧情点，因此从CP名到爱情起伏发展线，片方在各个层面将其翻出花儿来。无论是爆款古偶《梦华录》《苍兰诀》还是现偶《打火机与公主裙》都有各自的CP名字，有了明确的记忆点才更有利于打开知名度，棣欣引力、吴露可逃、命韵峋环、顾盼生姿都给观众留下了深刻印象。

这其中细腻悠长又起伏的情感戏份也能靠话题发酵吸引垂直受众，《梦华录》中男女主从相识相知到相互欣赏，顺理成章发生的爱情反应打破了当下“快餐爱情”的套路，片方与出品方也紧扣两人的爱情线进行宣传，在恋情的各阶段均能掀起观剧热潮抖音最新版互动游戏心愿礼盒 。

现实题材剧主要营销生活化场景和与观众日常息息相关的话题抖音最新版互动游戏心愿礼盒 。如《三十而已》的“女性自我意识”，《以家人之名》强调亲情，《亲爱的小孩》抛出了关于养育孩子“责任”与个人生活“自由”的话题探讨。

从剧集的宣发文章中也可以明确看到，其宣传的主话题都是围绕当下大众关心的社会热点问题展开抖音最新版互动游戏心愿礼盒 。电视剧的话题传播与剧情发展同步展开，让观众产生沉浸感追剧的同时也能加入“发声”队伍，逐步扩大受众覆盖率。

主旋律题材或历史正剧以吸纳更多年轻受众为发力点，在讲述历史史实的基础上融合网络文化，主打接地气作反差的营销策略，要在切中目标受众的同时辐射大众，就必须加入一些趣味性的表达抖音最新版互动游戏心愿礼盒 。将剧情截图、自制表情包或发起话题等方式在网络上进行传播，力图将其转化成沸腾的公众话题。

在《觉醒年代》的有关网络热门话题中，“YYDS”“安利”“硬核”等当下年轻人惯用的网络流行语频繁出现，将严肃历史题材幽默轻松化的做法，减少伟人与当下观众的距离感，在观剧过程中可以明显感受到历史人物跳脱出“伟岸、庄重”的刻板印象，每一个角色都是鲜活真实的，没有艰涩空洞的说教和灌输，都是生动的画面抖音最新版互动游戏心愿礼盒 。

与角色相关的壁纸、表情包的大量输出将剧中人物和当下网络文化融合一体，吸引了年轻人的兴趣，与此同时，几位主演也纷纷下场亲自营销，灵活运用人物的表情包和金句，也带动了网友们的使用频率，为剧集热度增砖添瓦抖音最新版互动游戏心愿礼盒 。

在泛话题时代，影视作品想获得沸腾的“自来水”，需要营销上全面开花，线上与线下相结合，剧集与演员互辅助，随时跟随观众审美变化，明确目标受众，找准宣传核心与不同时期的宣传重点，拿捏话题点，热度自然手到擒来抖音最新版互动游戏心愿礼盒 。