抖音现场互动游戏规则 :小杨哥否认“入淘”，但抖音的危机或许才刚开始

又是气氛一年618，巧合的是，近日辛巴、小杨哥俩大主播“入淘”的消息不胫而走，不免让人想起互动去年双11罗永浩、刘畊宏等抖音主播纷纷“入淘”的盛况抖音消息现场互动游戏规则则有 。

直播电商野蛮生长的时代已然话术成为过去式，当进入到存量阶段的竞争时，抖音和淘宝想到的解决办法，或许是重走对方走过的路——强调“兴趣电商”的抖音大力建设货架场景，而有着货架优势的淘宝则全力推进怎么弄内容化抖音消息现场互动游戏规则则有 。

在这场消息涉及“人、货、场”的好玩比拼中，人是最大的变量抖音消息现场互动游戏规则则有 。“人”的背后，代表着用户的购买力，也代表着主播自带的流量。随着人在不同平台的流动，红海之下，暗涌不断。

主播纷纷“入淘” 抖音称开启平常心看待

近日，根据媒体报道，“疯狂小杨哥”背后公司三只羊网络将在淘宝开启直播带货，三只羊网络旗下直播间的主播小杨嫂首秀时间原本定在今年5月，抖音看不到互动消息了，而“小杨哥”可能会以助播或嘉宾的形式出现在直播间抖音消息现场互动游戏规则则有 。

自2018年开始，“疯狂小杨哥”在抖音崭露头角，去年11月成为第看不到一个粉丝量破亿的素人主播，随后更是组建公司，打造出“三只羊”矩阵抖音消息现场互动游戏规则则有 。凭借融入趣味互动内容的“反向带货”路数，“小杨哥”在直播带货的成绩斐然，单月GMV排名常位于抖音主播危机前十之列。

虽然根据新榜看不到报道，三只羊网络否认会“入淘”，但是这一消息的传出说话，恰巧赶上618大促的时间节点，不免让人联想到小游戏去年双11期间以罗永浩、刘畊宏等为代表的抖音主播“入淘”的盛况抖音消息现场互动游戏规则则有 。

以罗永浩为例，抖音的游戏规则，在去年清理双活跃11预售开启当天，曾公开宣布“退网”的他在淘宝开启了直播首秀抖音消息现场互动游戏规则则有 。交个朋友官方数据显示活跃，淘宝直播首秀当晚直播间累计观看人数达到2600万，仅次于李佳琦，累计实现销售额2.1亿元。

而2020年4月，“老罗”在抖音直播首秀也卖出了1.1亿元的货活动策划，刷新了当时抖音最高的带货记录抖音消息现场互动游戏规则则有 。对于在两个平台上带货感受的不同活跃，罗永浩曾经感慨道：“这里（淘宝直播）的氛围对了，用户来了就买东西，我就喜欢当一个简单的售货员。”

除了消息头部现场主播外，遥望网络和无忧传媒等MCN机构也纷纷怎么弄加入淘宝直播直播则有抖音消息现场互动游戏规则则有 。在2022年10月入驻淘宝直播后，遥望科技(16.930， 0.00， 0.00%)成了首个横跨抖音、淘宝直播和快手三大平台的直播企业。作为行业内最早发力电商的MCN机构，遥望科技旗下的明星主播包括王祖蓝、贾乃亮、娄艺潇等。

有数据显示，截至2022年10月的一年内，已有超50万名新主播入驻淘宝直播，在2022年双11前两个月已有超100个MCN机构入驻抖音消息现场互动游戏规则则有 。去年直播间9月，淘宝新生态事业线负责人虚罗就曾对外表示，“你们能想到的（短视频或直播方案达人），我们基本上都聊过。”

事实上，抖音互动游戏怎么开启，抖音方面也关注到主播“入淘”的现象抖音消息现场互动游戏规则则有 。在近日的媒体采访中，抖音电商副总裁木青表示会用平常心看待互联网市场的开放，“抖音希望致力于支持不同类别的达人，在抖音创造更多价值，服务好他的用户。”

一位电商平台直播运营人士猜测，淘宝直播在吸引抖音主播教程入驻时或会给予一些利好政策抖音消息现场互动游戏规则则有 。“比如互动游戏首场直播直播的流量扶持，还有平台入淘营销活动互动的扶持。针对头部主播，平台可能会和他们签订合作年框，这种情况下玩法会约定好直播场数、商品比例等，主播可以通过收取坑位费的方式提前锁定当年的部分收入。”

抖音是什么头部主播流量腰斩 淘宝趁势挖人抖音消息现场互动游戏规则则有 ？

经过几年的发展，直播电商野蛮开启生长的时代已经成为过去式，用户规模说话逐渐见顶，各个平台也进入存量阶段的竞争抖音消息现场互动游戏规则则有 。

此时，众多抖音主播纷纷选择“入淘”，抖音互动玩法，与抖音去中心化的运营策略不无关系抖音消息现场互动游戏规则则有 。抖音的发展已经进入存量流量优化的阶段，在头部主播和否认中小主播之间，平台希望通过调整流量分发机制，致使整个生态更加多元玩法。

因此可以看到，在自身的流量分发机制之下，抖音流量倾斜的对象不断更迭，头部主播的梯队从未定型，从罗永浩、广东夫妇、贾乃亮，到东方甄选、疯狂小杨哥，可谓是“铁打的平台、流水的主播”抖音消息现场互动游戏规则则有 。

前述直播运营人士进一步举例说明，去年其曾经合作过主播的一位抖音头部达人，一场直播同时在线人数可以达到10万以上，但是今年已经降到3、4万，“这肯定会影响整体销售额”抖音消息现场互动游戏规则则有 。

近日，抖音千万粉丝博主彩虹夫妇也建议普通人大全不要直播间再入局直播，“今年直播间的流量腰斩，稍不注意就会亏钱抖音消息现场互动游戏规则则有 。上百万人的直播间现在流量也是腰斩，很多主播甚至不开播了。”

而从淘宝的角度来看方案，在经历薇娅偷税漏税被封杀，以及李佳琦去年停播超过百天这些不确定事件后入淘，淘宝平台也意识到挖掘更多头部主播和扶持更多中小主播的重要性抖音消息现场互动游戏规则则有 。

互联网产业分析师张书乐认为，抖音直播怎么互动说话，有经过直播带货锤炼的优质直播间新生力量入驻淘宝直播，一方面可以填补淘宝失去超顶流主播的空白，另一方面也可形成百家争鸣、避免超顶流主播一家独大的格局抖音消息现场互动游戏规则则有 。同时，在其基于货架电商而刚开始形成清理的活跃叫卖式直播带货风格大全上，逐步达成内容引流，让其从淘宝流量的转换场，变为淘宝流量的创造场。

2022年，挖掘“淘外主播”成为入淘淘宝直播的头号任务，也是从去年开始，淘宝直播优化了流量算法模型，将分发逻辑从成交为主主播调整为成交+内容开启双指标，借此为主播的入驻清理提供更多动力抖音消息现场互动游戏规则则有 。

“淘宝肯定特别欢迎自带流量的主播，这些主播带来的流量价值非常大，对于拉动平台新用户以及保持老用户的活跃度都有利好，最终才有机会转化为GMV的价值抖音消息现场互动游戏规则则有 。”前述哥直播运营人士表示。

内容+货架场景趋同好玩 多平台运营抖音遇挑战

在直播电商的发展初期，抖音和淘宝教程拥有各自的优势抖音消息现场互动游戏规则则有 。比如小杨抖音庞大的流量池、强大的分发能力、高效的内容触达等，淘宝的目标群体则更为精准、购物属性更强，还有着完整活动策划的交易链路以及完善的货架体系等。

不过随着这些年的发展，可以看到，以抖音为代表的短视频平台互动和游戏规则以淘宝为代表的传统电商平台，抖音现场互动游戏游戏规则有哪些，在电商业务的打法上越来越趋同抖音消息现场互动游戏规则则有 。

原本强调“兴趣电商”的抖音在2022年升级到全域兴趣电商阶段，大力投入货架电商建设，希望通过短视频和直播的内容场景与抖音商城、搜索、店铺等货架场景协同互通，为商家带来新增量抖音消息现场互动游戏规则则有 。

抖音电商总裁魏雯雯近日就透露，过去一年，抖音电商GMV同比入淘增长80%，其中货架场景GMV占比达30%抖音消息现场互动游戏规则则有 。在抖音电商的设想中，未来内容场景和货架场景的GMV将各占一半小游戏。

而淘宝如今则更强调内容属性，全面开启内容化也成了今年淘宝天猫618的关键词抖音消息现场互动游戏规则则有 。在近日举办的刚开始淘宝商家大会上，淘天集团市场部总经理暮珊将“好看好逛的短视频和直播”列为618大促重点之一。

比如本次618大促淘宝将“内容”视为好玩互动游戏商品抖音消息现场互动游戏规则则有 。为刚开始提升内容、短视频种草权重抖音，淘宝上线了生活新百科、兴趣、特色新场景和新生活方式专栏，并对优质达人内容提供流量扶持。

对于MCN机构和主播们来说，在单平台流量见顶甚至下滑的情况下，通过多平台布局，寻找新的增长曲线，已经成为共识抖音消息现场互动游戏规则则有 。但是在此教程过程中，其势必会遇到不少挑战。

直播电商最大的成本主要来自人力和活动策划投流抖音消息现场互动游戏规则则有 。据前述直播运营人士介绍，虽然目前各大平台在电商则有场景上越来越趋同，但平台规则又各不相同。MCN机构和主播“入淘”，需要测试平台的游戏规则和流量资源，如果不熟悉就会多走很多弯路，浪费不少试错的时间和费用成本。

张书乐则指出，不同平台的看不到内容呈现方式和用户接受习惯不一样，因此，对于MCN机构或者主播话术们而言，一方面可能抖音需要进行不同的脚本创作和现场演绎，难度加大，成本指数级提升抖音消息现场互动游戏规则则有 。此外成熟的话术主播有自己的表现风格和对应的粉丝群体属性，在不同平台上能否自如地切换风格，或用既有风格收获新的用户群体，将是一道难题。