抖音最新版互动游戏心愿礼盒 :连线“全明星”为粉丝圆梦，内容化引爆天猫开门红

天下网在哪里商 王卓霖

编辑 李丹超

“想看徐梦洁跳中的女团舞”“想看侯明昊的手机相册”“想要白敬亭为我定制一双鞋子中的”“想要娜扎叫我起床”“想让孙悦给高考的儿子打气”……这些是粉丝们留在张大大微博评论区的“618心愿”，充满了奇思妙想抖音最新版互动游戏引爆心愿礼盒新年 。

为了给“618有缘人”实现心愿，5月31日晚，抖音新年心愿活动，张大大在天猫官方直播间天猫拼了抖音最新版互动游戏引爆心愿礼盒新年 。他现场连麦超20位一线明星、品牌总裁和达人主播，接受对方抛来的花式挑战，为粉丝们圆梦。

这是今年“天猫全明星”IP的重磅策划，也是“天猫618开门红大事件”抖音最新版互动游戏引爆心愿礼盒新年 。在创意方面，天猫全明星做了“自我革新”，邀请张大大担任“天猫618‘缘’梦接线官”。开门红当天，邀请超30位明星及总裁大咖化身“天猫618星愿实现官”，为消费者实现心愿。全新的消费者体验收获了全网关注，微博热搜话题不断，斩获全网近80个热搜，引发千万网友许愿热潮。

天猫全明星活动登上热搜

在今年淘天618商家大会上明星，戴珊提出，抖音是什么最新版互动游戏心愿礼盒礼盒设置，“未来的电商平台是最好的内容平台”抖音最新版互动游戏引爆心愿礼盒新年 。作为深耕娱乐营销、洞悉内容热点与消费者关注偏好的IP，天猫全明星做了多维度升级，包括官品联动升级、内容升级和互动玩法升级，以创意优质的找内容化直播为载体，助商家探寻大促新增量，为用户带来消费新体验，更响应了集团的内容化战略。

官品联动升级

5月31日天猫官方直播间设置，张大大面对的第一个粉丝心愿是“想看徐梦洁跳女团内容舞粉丝”抖音最新版互动游戏引爆心愿礼盒新年 。只见他思考片刻，立即拿出“连麦绝活”，连上了斯凯奇品牌直播间，品牌代言人徐梦洁当时正在直播间。

另一边，对方提出挑战，要求张引爆大大跟学女团圆梦舞蹈活动动作抖音最新版互动游戏引爆心愿礼盒新年 。他欣然接招，站到直播间中央跳了礼包圆梦起来。生涩的模仿反而有了戏剧效果，惹得两个直播间的粉丝爆笑不止。勉强达标后，徐梦洁才为粉丝们秀了一段正宗女团舞。而张大大的额头已沁出了汗珠，这才算达成了一位粉丝的心愿。

在之后的3小时直播中化，张大大逐一连线品牌直播间明星全，包括侯明昊、孙悦、朱丹等作用，还有像波司登、理肤泉、MAC等品牌总裁，接受各种花式互动挑战，如数面膜、猜谜题、英文对话等，挑战成功即可为“有缘人”实现达成心愿抖音最新版互动游戏引爆心愿礼盒新年 。

据悉，这次开门红特别活动是张大大直播以来，连线明星大咖数最多，且能够现场实现领粉丝心愿的一场抖音最新版互动游戏引爆心愿礼盒新年 。直播间气氛活跃，品牌方送出多重福利，抽送大量明星亲笔签名周边等，极大提升了入口品牌与礼盒粉丝的互动性。

这是本次天猫游戏全明星心愿的亮点之一，官品联动粉丝升级，抖音最新版互动游戏，即通过优质内容提升天猫官方直播间和品牌最新版直播间的联动，加强交互性抖音最新版互动游戏引爆心愿礼盒新年 。

一直以来，品牌店播的一大痛点就是如何全明星获取精准流量抖音最新版互动游戏引爆心愿礼盒新年 。此次官品联动，通过天猫官方中心场，快速聚集站内流量，实现官方直播间对品牌自播连线间的精准导流，助力商家化开门红。同时，趣味化内容有利于用户留存，加大转化率，帮助商家实现爆发。

MAC中国区市场总监Louisa Lu表示：“在618开门红第一天，能够和官方一起完成这次内容的打造，抖音最新版互动游戏心愿礼包怎么用，是一次十分有趣的体验抖音最新版互动游戏引爆心愿礼盒新年 。在轻松愉快的直播过程中，留住的不仅是有强购买意愿的用户，也是对品牌有较高好感度的用户。这次参与给我们带来了很多关于内容化玩法的灵感，毕竟内容是吸引观众、留住观众和提升用户粘性的重要因素。通过连线前后的数据对比、与同期直播的数据对比，也让我们更加直观地感受到优质内容带来的力量。”

品牌在中的明星礼物营销方面，始终在探索如何抖音做到效益最大化抖音最新版互动游戏引爆心愿礼盒新年 。以前明星驻场直播间，曝光时间短，推介找效果有限，覆盖人群少。这次官品天猫联动借用官方平台，给予品牌直播间最大程度的曝光，又通过张大大与明星的互动游戏，在潜移默化中推荐了达成618爆品设置，覆盖人群更是以几何倍数增长。

参与连线的波司登品牌电商总裁Stella也提出了自己的看法：“在这种官品联动和明星流量的加持下，直播间的观看人数和新增粉丝等数据相较日常均有20倍以上的增长，抖音互动游戏入口，用户粘性也大大增强抖音最新版互动游戏引爆心愿礼盒新年 。我们希望通过这种沉浸式内容化，让消费者与品牌有更紧密的互动。后续的店铺直播中，我们也会继续在内容化上进行更多尝试，为消费者打造更优质更深入人心的消费体验。”

全网首个星粉实时竞猜互动玩法

本次天猫全明星活动的第二个亮点是产品升级，即推出了全网首个游戏明星直播间星粉实时竞猜互动玩法抖音最新版互动游戏引爆心愿礼盒新年 。5月31日-6月3日，超30位明星与总裁担当“星愿官”，粉丝以星粉身份进阶，从直播游戏前、中、后完成不同任务，收集星光，直到最后开门红瓜分终极大奖，获得全新互动体验。

6月1日晚，杨颖作为代言人，准时出游戏现在彩妆护肤品牌 Charlotte Tilbury直播间抖音最新版互动游戏引爆心愿礼盒新年 。其实在开播前，星粉就能通过预约直播、进店、分享直播间、入会等动作积累星光。杨颖进入直播间后，主持人会给出实时互动提问，邀请星粉参与竞猜押宝。例如“杨颖是否能完成互动挑战？”星粉需要在答案“能”与“不能”之间做出选择。之后杨颖要接受主持人的挑战，预判结果正确的星粉能获得星光。以此类推，星粉不断进阶，解锁星光福利，包括万元豪礼、明星礼盒、明星周边等，还有机会获得定制的明星同框合影。

星粉互动玩法紧紧围绕提升消费者体验设计抖音抖音最新版互动游戏引爆心愿礼盒新年 。从玩法看，采用的是简答易操作的积分制，降低了参与难度。以往的明星直播场，更多是粉丝隔着屏幕观看喜爱的明星单向输出，缺少互动性。而这种全新的星粉竞猜互动玩法，让粉丝们能在直播前中后深度活动参与，前期积累星光解锁福利，在直播间押宝明星的互动走向，明星也能实时洞察粉丝情绪，甚至在直播中予以回应。这种星粉双向奔赴的触达形式也为明星直播创造了更多想象在哪里空间。

玩法最终解锁的星粉合影超级彩蛋，极大满足了粉丝们的需求新春抖音最新版互动游戏引爆心愿礼盒新年 。而星光值直接互动游戏决定了星粉合影的等级，依次为解锁星粉合影、解锁专属定制文案、解锁专属合影风格。对此，粉丝们参与热情高涨，只为争取最高等级，收获象征终极勋章的独家合影。

从商家层面来看，品牌达成在选择明星代言人时，明星背后的粉丝力量往往是核心考核因素之一抖音最新版互动游戏引爆心愿礼盒新年 。通过这种趣味化的互动玩法，能帮助品牌充分激活粉丝群体，提前为直播间蓄水，提升品牌好感度，也能够为品牌沉淀更为精准的粉丝人群资产。蒙牛负责人表示，本次活动粉丝参与的积极性空前提升，整体互动率高达94%，希望之后能够继续复用该产品，帮助品牌提升明星直播效能。

内容升级助力商家爆发

在今年5月举办的淘宝天猫618商家大会化上，戴珊表示，这个618将成为作用“有史以来投入最大的一届”，淘宝天猫的内容化战略将更坚定抖音最新版互动游戏引爆心愿礼盒新年 。种种数据也向我们证明，内容赛道已经成为商家和品牌礼盒越来越最新重要的增量来源。

这次活动在官品联动升级、产品设置升级之外，第三个亮点是内容升级，主打“互动性”，即利用优质内容，提升品牌、明星、消费者在平台中的交互性抖音最新版互动游戏引爆心愿礼盒新年 。天猫全明星请到极具话题的张大大担任圆梦官，连线直播间里的一线明星，帮助消费者完成千奇百怪的心愿。同时上线全网首个星粉实时互动玩法，让消费者近距离与明星“对话”，获得定制化星粉礼物等。

天猫全明星IP深耕娱乐营销，此次打造“天猫618开门红大事件”，用内容为商家谋增长，让消费者感知到天猫618不仅好买好逛，还好玩抖音最新版互动游戏引爆心愿礼盒新年 。IP通过三大升级，凭借达成在明星营销领域积累的大量经验与方法论，帮助品牌以更丰富多元的明星内容呈现，实现品效合一。

活动结束后，天猫全明星在全域分发优质内容，抖音互动游戏心愿礼盒，提升长尾效应，触达更多潜在消费者，让更多人互动游戏感知到淘宝天猫全面内容化的决心与能力抖音最新版互动游戏引爆心愿礼盒新年 。

在31日晚天猫官方直播间的直播尾声，张作用大大连线到了一位是什么幸运网友，对方提出希望张大大演唱歌曲《什么开门红是快乐星球》抖音最新版互动游戏引爆心愿礼盒新年 。这样的心愿，张大大自然要满足。而在哪里天猫618的热闹场就是“快乐星球”，是品牌圆梦和消费者拥有快乐体验的地方。