撰文/ 顺子
编辑/ 黎霖
“穿越就穿越，怎么还变丑啦，幸亏我尬剧前世吐槽是毒师，不然，真要郁闷死。”“哟，姐姐好兴致啊，这么丑还照镜子，你是不是特别担心，明天和楚王成亲他看不上你。”
“你这个小尬弃子休想分甜剧走我们林家的财产。”“用东阳财团的一切精力解决严氏的难题，我还电视剧要让林家家破人亡。”
现在，上头好剧，带有类似对话的情景短剧，在一些短视频平台上电视剧已经主创太过常见。
混杂着简短却不失尬剧爆点的剧情、单一却不算离谱的服化道、不算专业却也还看得过去的演技短剧，这些融合了“转世重生”“逆袭打脸”“豪门争产”等热门网文梗的短视频，上头短剧，结尾还要给观众留下悬念，难免让不少人产生“又尬又想追主创”的观后感。
而“尬剧”的来源，正是七猫小说、番茄小说、米读小说等免费阅读APP。蹭着短视频风口，将网文内容是什么转换为视频短片的“尬剧”已经搞笑成为网剧近两年崛起的免费网文平台，最主要的引流剧情和推广方式。
更关键的是，连阅文集团、中文在线等传统付费阅读巨头，也都在筹谋着要将旗下浩如烟海的小说IP逐渐短视频化情节好剧。
“唯一的原因就是消除自己的内心的恐慌，给自己一点心里安慰”，针对土味网文从业者一窝蜂涌入IP短剧领域的举动，六神磊磊对锌刻度表示。
网文IP+短视频，尬剧神剧范式难掩来袭
“她演技真的好棒啊，只要是她演的我都剧有想去看的冲动。”上班族李晓艺（化名），工作之余的最大爱好就是看短视频消磨时间。在偶然间刷到一条看似是由剧电视剧精彩片段剪辑而成的短视频时，女主角给她留下了特别深刻的印象。
李晓艺告诉锌刻度，这条只有一分钟左右的短视频，内容颇为精彩，一开场就是两个古装吐槽宫廷扮相的女孩在激烈对峙，“我的第一反应，这可能是某个电视剧里关于争宠的精彩片段剪辑。虽然女主角从来没见过，但她的演技和长相却让人眼前一亮恐慌。”
抱着短剧“这可能是个新人”的想法，李晓艺看到最后才发现，简短的剧情居然还给观众留下了十足的悬念——女主角扮演梗的王妃被人害死后重生，发誓要让仇人加倍奉还。而后，剧情画面被隐去，一张印有书名的小说封面，伴随着某免费小说APP的名字和logo映入她的眼帘。
很显然头小，这则短视频是以将小说部分精彩内容视频化的推荐方式梗，吸引包括李晓艺在内的观众下载该免费小说APP，以查看后续剧情的发展情况，“相当于用带剧情的短视频，给小说和好剧它背后的平台打了广告。”
翻看过背后多个类似剧情短片后，李晓艺不光网剧喜欢上了这个演技精湛的小姐又上姐，也对这样新奇梗的小说内容呈现方式产生了更大兴趣最尬。
“看这种短视频很容易上头。”李晓艺坦言，首先是它的剧情，基本选用的都是小说里最精彩的部分，“重生逆袭”“宫廷权谋”“豪门争产”等经典戏码不经铺垫直接上场，让视频的开头就显得极有爆点。
其次是不够精细的服化道具、场景摆设，让人不自觉沉浸到剧情中开始找茬，上头甜剧，进一步加深小说的吸引力；最后是良莠不齐的演员质素，因演员与剧情角色的高贴合度又尬或有所反差，更容易激发观众的吐槽欲望。
某神剧小说短视频广告中的错别字让网友连连吐槽
与李晓艺一样，作为一个有着十多年网文经验的“老读者”，张阳（化名）的想法亦是如此。相较于纯文字版的网络小说，短则几十万字，长则几百、上千万字的网文被浓缩为搞笑只有几分钟电视剧的短视频，其密集的戏剧性转折更能挑动他的神经最尬用语。
在张阳看来，网文情节吐槽，近期较为热门，由宫闱宅斗、都市赘婿、豪门恩怨等题材转换而来的IP短剧，仅从内容来看其实是很老套的，“从书名也可以看出端倪，比如跟‘婿’字网文沾边的很有可能就是赘婿文，通常包含‘主角表面废物暗里却是终极大BOSS’、‘总会有不长眼的配角挑衅主角但骂完必然伴随反转’等固有情节类似。”
以张阳多年的看文经验，这些就是套路文，基本等同于只要看过其中一本，就能知道其他同类作品的大致走向，因而很难让他产生阅读兴趣。但正是这样老套的网文，在被转换成短视频后，几乎立刻就给张阳带来了网剧不同网剧的感受。
张阳举例表示，最近把赘婿文带火出圈，掀起微博、知乎、B站等平台讨论热潮的演员管云鹏，由其主演的赘婿短剧先不论那些逆袭打脸的老套情节，结尾通常都是一个的标志性歪嘴笑动作网络。
因为这个结尾的笑容太过魔性，被很多人戏称是男主的“邪魅一笑”，也让管云鹏和他的赘婿主题短剧因此成为大热门。
赘婿男主管云鹏的歪嘴一笑
他进一步解释，这就相当于仅看作者吐槽的文字描述，很难想象“三分薄凉三分讥笑三分漫不经心加一分邪魅”到底是怎样一种笑容，乃至于，可能正常人根本就呈现不了这样剧复杂的设定，“但通过将经典桥段视频化，如果演员表现到位，它就满足了观众对文字的期待感和好奇心背后。当然，如果演员的表演与设定不符，强烈的反差会甜剧让剧情因出戏而显得很尴尬，这也是此类短剧被称为‘尬剧’的主要原因。”
更重要的是，带着这样的极具吸引力的“尬点”，结合短视频本身短频快的特性，再加上高潮迭起网络的剧情铺陈，“尬剧”充分迎合了快节奏生活下的碎片化阅读习惯，自然成为不少观众的心头好，网文吐槽搞笑。
IP短剧，土味上头尬剧，一个新的流量用语洼地
“它就是网文的小广告。”自媒体原创作者六神磊磊告诉锌刻度，将网文推介的形式转换为短视频，有一定原因。在以前，网文的价值没有那么大，与电视的受众群体不一致，不值得买难掩电视广告进行宣传。“过去没有网络的广告，去做短视频的也很少。”
现在网文网络的价值越来越大，而短视频平台和网文平台的受众重合，两者就有了合作的可能，“这样的短视频有剧情上头、有人物、有矛盾冲突、有可看性，所以短视频的平台也愿意接触这些东西。”
在六神磊磊看来，网文IP其实背后就是短视频内容的一种补充看剧，“我们现在短视频有两个来源，一个是抄国外的网站，比如Youtube上的创意，还有一个就是一些故事套路，大家互相模仿。那么把网络小说里的东西类似拿出来，可能是一种补充，毕竟这么多网络小说，有东西可以拍一拍。”
“当然，对提供网文IP的网络平台而言，也有好处。”六神磊磊指出，“一个网文IP，大家都想榨取它的价值，多个渠道去探索，做成一个短视频扔出去，有用没用、好和不好先不说，总算是多了一个产品。”
于是，随着又上短视频日渐火热小尬，网文最尬的台词，七猫小说、番茄小说、米读小说等免费阅读APP纷纷建立官方账号，不断推出与短视频结合而来的IP短剧，以新式的内容营销，达到引流、推广的目的。
目前恐慌而言，他们的吐槽打算小说初见成效。包括李晓艺、张阳在内，不少网友都表示，自己是网文受到短视频的吸引，才有了想看后续情节台词的冲动。
事实上，不仅小尬是免费网文平台察觉到了是什么短视频这个热门领域的潜力，并结合自身具备的海量IP优势付诸了行动，就连传统付费阅读小尬巨头，也都在筹谋着要将旗下浩如烟海的小说IP逐渐短视频化最尬。
前段时间，曾有投资者向虽是三大阅神剧读公司之一，却明显掉队的中文在线提问，“面对全民更喜欢的短视频娱乐，公司要如何积极参与？”对此，中文在线的回复是，旗下原创网络文学平台17k小说网编辑团队正在推进相关短视频业务。
而走在更前面的，阅文集团IP短剧《生活挺甜》早在2020年4月就与公众见了面。不到10分钟的短视频，囊括了一整本书、原本几十万字内容的核心特征，相当于一部叙事完整、节奏明确的微电影。该视频经由阅文集团在B站的官方账号推出，账号下面关联情节的话题是“如果这个小说拍成影视”，可见其预定的未来发展之路到底如何。
8月10日，作为网文行业的又尬交流平台，中国“网络文学+”大会带来了行业的最新动态：大会组委会与最尬快手签订了网络文学作品孵化战略合作协议，拟通过对100部网文作品进行改编、拍摄、宣发，利用双方各自的优势，打造网络文学作品改编短剧的孵化平台，促进IP版权转化，推动网络文学作品、IP、企业的全产业链孵化。
对此，快手高级副总裁严强表示：“快手希望和大会主办方一起，探索出一条网络文学和短视频平台合作的成功路线，打通从网文IP到短剧的产业链，共同实现网文IP的内容沉淀性短剧和长效性。”
这背后表明，网文小尬剧，网文“尬剧”：“上头”的剧情背后，难掩主创们的恐慌（网络剧有梗），IP短剧已经又尬成为让网文是什么平台和短视频恐慌平台，上头神剧，共同探索的新商业模式。
火热的新模式，难以掩饰行业焦虑
不可否认，IP短剧的出现伴随着诸多益处，但使它逐渐成为看剧整个行业共同追寻的“大势所趋”，还有更深头小层次的因素。
经过20多年爆炸式快速增长，相关从业人员对如何挖掘网文IP的价值有很更清晰的认知，但从网文行业常用的几大商业模式来看：“付费阅读”用户的增长已经摸到流量天花板，短时间内很难有新的突破；“免费阅读”的盈利主要依靠广告，短剧又尬又上头，但也恐慌面临着广告商受限问题；“IP改编影漫游”作为目前行业较为追捧，也是最重要的商业模式，天然存在着风险大、周期长、回报慢等问题。
在这样的大背景用语下，上头的剧推荐，网文行业土味迫切需要寻找剧情到一个新的商业模式，上头的电视剧有哪些，来摆脱眼前的发展又尬桎梏。
据《2018年中国网络视听发展研究报告》显示，热门短视频应用用户规模达到5.94亿，短视频用户占整体网民规模的网文74.1％，30岁剧以下的网民使用率达到80％。
如此庞大的数据规模，让植根于短视频的IP短剧，有足够大的可能性让其背后的网文IP被更多用户熟知，甚至还会助力进一步挖掘土味IP的价值，上头的小说，网文尬剧。
当前，市场有一种普遍观点台词为，网文吐槽梗，将网文IP短视频化其实将其网络影视改编的效果前置化了，可以将之视作是对市场的试探，减少IP影视化的风险。
对此，看剧上头是什么意思，六神磊磊也分享了自己的看法，“从动机上来讲，有这个可能用语。但是我网文在这儿讲，这只能让主创更慌。”
他认为，现在从业者的主要心态就是恐慌，“平台恐慌、创作者恐慌、做内容的也说知恐慌，有了内容不做短视频就更慌。做了之后，至少给作者、给资方、给读者都神剧是一个交代，很多人入局去干这个事情，他别的原因都不是推荐真的，唯一的原因就是消除自己的内心的恐慌，给自己一点心里安慰。做得好做不好，成败得失就再说吧。”
很大程度上，推动网文行业集体进军IP短剧，正是这种面临发展瓶颈时生起的“恐慌”心态，毕竟短视频说起来说知，“成本低，想象力上限高，说不定就火了。”
现在，又尬又上头电视剧，广大观众只能类似跟随网文从业者的脚步好剧，消费着看剧不断小说被推出看剧的一个个IP短剧短剧，帮助他们追寻一个“可能会火”的终局。
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