直播间卖货 :直播间“卖”贷款，你敢下单吗

2020年，人们还在上万惊叹直播音乐间竟然可以卖火箭；三年以后，多家商业银行、消费下单金融公司已经在直播中卖起了“贷款”“信用卡”等产品直播间卖货 。

相比火箭上架的震撼，银行等金融机构入局网络直播对普通人的大全影响似乎走更广泛一些直播间卖货 。伴随着直播间你敢内各种流程吆喝，各种隐患逐渐浮现。

本报记者李鑫智长沙报道

“新客首期利息5折券”“点击下方卡片，直播卖货直播间，最高涨额至300万元”“新人专享拉人限时年化利率4.8%”……近期，一众金融机构在直播间推出赚钱各种折扣或限时优惠直播间卖货 。7月6日，记者了解到，目前背景音乐监管部门正在排查银行直播销售风险，原银保监会风险处置局已经向银行下发《关于开展网络直播销售情况调研的通知》，调研内容主要关注银行2021年以来卖货的网络直播销售情况和过往的投诉纠纷。

信贷产品上架直播间

近期大全话术直播贷款火出圈卖，直播卖货直播间大全，直播卖货?，离不开部分网络主播在直播间“送走温暖”直播间卖货 。“限时4.8%利率新人专享额度”“新出账客户最高下单10天免息”“最高可借20万元”……抖音、快手、微信视频号等短视频平台上，主播们晒出各种贷款福利，有的甚至直接在直播间挂出了贷款申请H5链接，并通过各地低息、折扣方式在直播间揽客，吸引了不少消费者围观申请。

据不完全统计上万赚钱，直播卖货直播间平台，网商银行、微众银行、宁波银行、中信银行等机构都“试水”过贷款音乐营销直播直播间卖货 。记者梳理抖音部分银行账号情况发现，各家银行直播卖的和发视频时间和更新频率不一，其中网商银行今年以来直播场次已近90场，粉丝已经超过390万。宁波银行“宁来花”账号已拥有94.8万粉丝，开设了6个粉丝群。

从直播的“产品真的”来看，直播间卖货流程怎么走，直播卖货卖的好的直播间，当前各家金融机构在直播间推广的主要是与个人消费者较为贴近的消费贷和信用卡直播间卖货 。“新户首年享1500元好礼人气，办卡消费达标送559元空气炸锅直播间，月月兑换吃喝玩乐福利。”在谱“平安银行信用卡办卡”直播间，主播这样吆喝着。

从直播赚钱内容看，直播卖货直播间代理，吸引新客户是贷款直播的主要目的直播间卖货 。“只要是新人，首次借款能给到单利3.6%的利息，非常划算。”在宁波银行“宁来花”直播间，主播介绍推广一款贷款产品。直播间页面谱显示，该产品年化平台利率在3.98%～17.8%，新客可用券音乐享受最低利率。

信贷顺口溜直播直播音乐间直播或有隐患话术流程

与金融机构直播热伴生的，直播间卖货背景音乐，是对直播间“带货”贷款产品的争议直播间卖货 。不同于一般的直播带货，“带货”贷款容易引发个人信息泄露、宣传误导、非理性借贷等问题。

直播间里，各类优惠信息通常以走醒目的大字显示，而走风险提醒、免责条款等往往被隐藏在聊天信息框、按钮栏之下，直播间卖货 :直播间“卖”贷款，你敢下单吗，尤其是话术“利息优惠等以实际审批为准”等提醒语，被隐藏在不显眼的角落直播间卖货 。

记者了解到，近年来，部分银行为提高营销活动吸引力，已在互联网平台开展背景音乐流程直播等卖网络营销活动直播间卖货 。事实上，近期并不是贷款现产品第一次直播带货。

2020年拉人，直播卖货人气上万的直播间，金融机构纷纷套路下单发力赚钱线上卖货业务直播间卖货 。彼时，监管机构代理亦因此留意到金融直播方式带来的风险。同年10月，中国银保监会发布《关于防范金融直播有关风险的提示》（以下简称《提示》），直指直播主体和直播内容的合规性问题。《提示》指出，此类直播存在金融直播营销主体混乱或隐藏诈骗风险、直播营销行为存在销售误导风险等两方面主要风险；同时还指出，平台用户可能被营销氛围带动，在主体不清、风险不明的情况下冲动消费；有的直播营销为博眼球，对借贷产品、保险产品、理财产品等搞夸大宣传、噱头宣传：如“最快x分钟放款”“最长免息xx天”“免息”“首月仅需几元，最高几百万保障”“限时限量”等；但真的实际上多数消费者难以符合广告宣称的免息条件、放贷条件或产品销售范围，亦或是“免息不免直播费”、隐含保费逐月递增贷款等。

而此次《关于开展网络直播销售情况调研的通知》要求银行就2021以来通过官方账号开展网络直播销售的次数、累计参与人数、业务规模等准备书面材料，直播间卖货顺口溜，直播间现直播卖货，反馈开展网络直播的主要平台（次数占比10%以上）名称；开展网络直播销售的业务办理流程、客户资质审核等风险管理措施以及相关制度机制建设情况；近年来是否发现无资质主体违规以银行员工名义开展网络直播并销售相关金融产品等直播间卖货 。

作为营销代理新渠道拉人，直播间卖货话术，贷款直播如何规范发展？金融作为特许经营谱行业，其边界你敢应在哪里？相关问题或许值得行业进一步思考和探索直播间卖货 。