抖音云蹦迪 :马云归来，阿里与抖音的战争才刚刚打响

6月20日，阿里巴巴宣布集团董事会主席兼CEO张勇卸任，蔡崇信将从9月10日起接替张勇，出任小视阿里巴巴控股集团董事会主席，吴泳铭出任集团CEO抖音云蹦迪 。

这一变动云意味着阿里的“逍遥子时代”宣告终结抖音云蹦迪 。其实，阿里的这次震动早有端倪，3月28日，阿里巴巴公布组织变革为 "1+6+N" 的架构，业务各自建立董事会领导的 CEO 负责制，5月18日，阿里旗下公司公开了上市计划，阿里云、菜鸟、盒马的IPO提上日程。此番频繁动作，外界早就猜测阿里要“放大招”。

短短不到两个月，阿里完成了一次大刀阔斧刚刚的变革，而张勇之退，马云之进，无疑明确昭示了这场变革的主导者是谁，互联网所熟悉的那个杀伐果断、运筹帷幄的男人似乎要回来了抖音云蹦迪 。但风云再起，其他巨头们也嗅到了一丝危机抖音发。

只是抖音云蹦迪 ，今时不同往日，马云又会把阿里这艘巨舰的矛头指向哪里呢？

618“大变局”

复盘6·18大促期间各大电商平台的动作，明显可以看出今年巨头都在围绕一个方向使劲—低价抖音云蹦迪 。淘天祭出了视频“史上消费者福利最大的6·18”slogan，京东则喊出将创造一届“全行业投入力度跳舞最大的6·18”，就连开始发力电商的小红书都打出了“活动期间价格全网最低归来”的旗帜。

但是，直至大促结束后，阿里和京东不约而同地没有公布此次6·18的摇滚战报抖音云蹦迪 。

大促依旧，消费者却渐渐意兴阑珊抖音，作为6·18主战场的两大巨头，阿里和音京东自然最受影响抖音云蹦迪 。可完整相比之下，抖音、快手似乎热闹得多。

根据快手公开的数据，今年6·18，品牌商品GMV同比去年增长超200%，短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%，搜索支付GMV同比去年增长近130%；抖音也公布，5月31日至6月18日，抖音电商直播累计时长达4202万小时，挂购物车链接的短视频播放了1309亿次，整体销量同比增长了66%抖音云蹦迪 。

这两种相反的发展态势，马云蹦迪，抖音马云出场的音乐叫什么，背后折所射出的趋势是综合电商增速放缓，而以短视频带货和直播带货为代表的内容电商增长迅猛抖音云蹦迪 。

根据星图数据，今年6·18期间，综合双电商平台马云抖销售总额达到6143亿元，同比增长5.4%，直播电商平台累积销售额达1844亿元，虽然规模上还难以和综合电商平台抗衡，但增速却高达27.61%抖音云蹦迪 。其中，抖音以一定优势排名直播马云抖电商平台的榜首，点淘屈居第二。

抖音的威胁还在于一旦内容电商和货架电商实现平衡，相互带动，顺利打通从内容、广告走向商品交易的闭环，那么一个综合性电商巨头的产生将对阿里造成更大的冲击战争抖音云蹦迪 。就目前的情况看，抖音已经瓜分了阿里的市场份额，据高盛全球投资研究报告数据动图，淘宝天猫的市场份额从2019年的66%下降至2022年的44%左右，丢失的22%市场份额中，很大一部分被抖音蚕食。

而根据“抖音电商生态大会”上披露的完整数据，过去霸气一年，抖音电商GMV同比增长80%，其中，抖音货架场景的GMV在全局中占比达到了30%抖音云蹦迪 。按照抖音的计划，2024年底这个数字将超过50%，届时，货架或许会进一步拉动抖音电商的增长。

阿里当然也在补足内容生态来反击抖音，只是酒吧收效甚微抖音云蹦迪 。从货架到内容，一个不利的环境是用户购物、社交、游戏的时间正在流向短视频，抖音可以借助这种趋势把兴趣电商做起来跳舞，而阿里发力内容电商则属于逆趋势而行。其单纯进行内容堆叠的方式，不足以把用户的注意力吸引过来。

在这种背景下，阿里想要发力内容电商，与货架电商融合，困难颇多抖音云蹦迪 。而且更尴尬的是，当前大众消费趋于理性，最能吸引消费者的，一个是极致的低价，另一个是丰富的体验，前者已有靠低价崛起的拼多多，后者明显更适合抖音、快手、小红书等平台。阿里刚刚左学右学阿里，终究泯然于众。

争当本地生活服务“二当家”

字节跳动对本地生活服务市场早就酒吧虎视眈眈，抖音自然是其优先选择ktv的“先锋军”抖音云蹦迪 。

2020年，抖音开始摸索到店业务，2021年，正式发力，2022年，抖音到店业务进入了打响爆发式增长阶段抖音云蹦迪 。据36氪数据，去年抖音生活服务完成约770亿元GMV，较年初定下的500亿元目标高出约54%。而在到店业务逐渐步入正轨后，抖音又把重点转移到了到家，一方面大张旗鼓地进军外卖，另一方面又火速切入大厂之间的即时零售争夺战。

以外卖为例，抖音拿出极低的软件服务费政策，并以抖音导流为诱饵，吸引商家和服务商入局，美团则开启了外卖直播，为商家引流，双方针锋相对抖音云蹦迪 。

抖音和美酒吧团的较量，不单单围绕商家，还在价格、体验、服务等方面短兵相接，而这俨然成了本地生活服务市场上最热闹同时也是最激烈的“战场”抖音云蹦迪 。根据第三方数据显示，2022年3月至12月，本地生活商家服务平台“抖音来客”APP用户规模增长206.5万，增长率高达3182.4%。今年前摇滚4个月，用户规模增长也达到了135.6万。

由数据来看，抖音虽然难以整版突破11美团在本地生活服务市场上长期积累的优势，可小视其成长的神曲潜力，还是被美团视为一大威胁抖音云蹦迪 。

不过抖音真正威胁的，或整版许是阿里，这个原本在本地蹦迪生活服务赛道上最有实力与美团一较高下的巨头，在抖音层层加码本地生活服务市场时，反而越发失去存在感抖音云蹦迪 。

根据Trustdata发布rap的报告显示，2018年Q1美团外卖交易额市场份额为54%，饿了么为35%，百度神曲外卖（饿了么星选）为5%；同样是Trustdata发布的数据，2020年Q1美团外卖交易额占比为67.3%，饿了么为26.9%，饿了么星选为4%抖音云蹦迪 。

如今，口碑被合并，饿了么星选也已下架，阿里本地生活服务的布局如同一盘散沙，甚至口碑被合并后，高德成了阿里在本地生活的新入口抖音云蹦迪 。而让一个工具型产品承担本地生活服务的重任，很难让外界看到信心，且越发显得阿里有些“黔驴技穷”。

高德融合口碑后，到店版块被高德放在了第二窗口“附近”里，基于此，开拓美食、周边景区、休闲娱乐以及酒店民宿抖音云蹦迪 。以上海为例，搜索同一定位下“附近一公里”的餐饮店，美团上有85家门店上线团购优惠套餐在车上，高德上只有14家门店，而这个数字也低于同样布局本地生活服务的快手。

一位与高德合作的服务商表示，能感受到高德在本地生活上的投入并不高，目前只剩下上海等几个城市还有高德本地生活的直营团队，规模也不大抖音云蹦迪 。

阿里本地生活服务业务的对手早已不是难以撼动的美团，马云抖音短跳舞视频，抖音马云rap，马云蹦迪视频的音乐，而是像抖音、快手、小红书这样的新入局者抖音云蹦迪 。尤其是全线打响布局的抖音，其在酒旅、团购、外卖等领域的步伐，恰恰ktv杀在车上进了阿里在本地生活服务市场仅剩的地盘，它吃掉的未必是美团的份额，更有可能是阿里的。

当然，如果动图抖音和车内阿里困在第二梯队，美团的位置或许更加稳固抖音云蹦迪 。

重新激活全球化11抖音云蹦迪 ？

去年12月，胡润研究院发布了《2022胡润世界500强》，马云车内蹦迪完整版，按照市值或估值为世界范围内的企业（非国有）进行排名抖音云蹦迪 。这个榜单最为外界关注的一个变化就是，抖音的运营主体字节跳动排名首次超越阿里，成为了中国上榜企业的第三名。排在字节跳动前面的，一个是腾讯，另一个是台积电。

为什么字节跳动能够超越阿里？因为相比这几年陷入发展停滞的阿里，资本市场对字节跳动更有信心抖音云蹦迪 。

这种信心源自字节跳动一贯保持着积极扩张的步伐，抖音电商的成绩又很好地证明了这一策略的正确性车内抖音云蹦迪 。另一个不容忽视的车内点还在于，TikTok的成功为字节跳动打开了全球化的大门，而这是国内所有互联网巨头梦寐以求的，更关键的是在国内用户红利几近消失之时，出海尤为迫切，巨头们都想去海外市场寻找增量。

阿里可以说属于最早出海的一批互联网公司之一，可是海外市场的开拓始终缓慢，直至蒋凡接手，国际业务才略见起色抖音云蹦迪 。

财报显示，截至2023年3月31日的三个月内，阿里巴巴国际零售业务整体订单增长15%，马云蹦迪视频，速卖通（AliExpress）、Lazada和Trendyol三个零售业务均抖音实现双位数抖音里增长抖音云蹦迪 。而在横跨2022年Q2至2023年Q1的整个2023财年内，阿里巴巴国际零售业务实现收入498.73亿元，同比增长17%。

速卖通、SHEIN、Tiktok Shop与Temu常被并称为“出海四小龙”，根据第三方统计显示，阿里速卖通在出海赛道的身位更加靠前，如今月访问用户达5.3亿次，而其余三家分别为1.9亿次、0.7亿次和1亿次抖音云蹦迪 。不过问题是，SHEIN、Tiktok与Temu在海外市场都是新人，他们用极短的时间迅速蹿红，在海外市场狂飙猛进，在这种发展态势下，速卖通的处境不甚乐观。

海外电商赛道，多少和国内的格局有些相似抖音云蹦迪 。国内，拼多多靠低价策略占领消费者心智，抖音通过马云内容电商的模式异军突起，两者音乐共同威胁淘宝天猫、京东两大传统电商。国外，TEMU和SHEIN围绕低价相互拼杀，双方打得不可开交，而Tiktok Shop借助短视频平台的流量卖货，实现转化。

从流量上看，抖音马云霸气出场视频，阿里输给了字节抖音云蹦迪 。

截至2022年3月31日止的整版12个月，阿里巴巴集团全球年度活跃消费者达约13.1亿，这13亿的年度活跃消费者，只有3.05亿来自海外抖音云蹦迪 。而Tiktok在去年10月，全球日活跃用户数（DAU）突破了10亿，另外，据招商人员向媒体透露，TikTok的rap月活用户已超16亿。

流量不等于消费，抖音发马云蹦迪的视频，但短视频内容带动消费的摇滚模式在海外市场也得到了印证抖音云蹦迪 。在新兴的东南亚市场，TikTok已经基本上实现了电商闭环，2021年，TikTok电商GMV约为60亿美元，其中来自印尼的GMV占据70%。未来，直播带货的风口如果吹到国外，对字节来讲，必将又是一大助力。

阿里的全球化恰恰缺少新的想象力音短，如同在国内，这个偌大的互联网巨头在内部和外部的双重压力下，渐失活力抖音云蹦迪 。

好在马云抖音里归来，一切似乎刚刚又有了新的可能抖音云蹦迪 。

道总有理，曾用名歪道道，互联网与科技圈新媒体抖音云蹦迪 。同名微信公众在车上号：道总有理（daotmt）。本文为原创文章，谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。