AI直播带货:直播带货必须清楚谁在带货带谁的货

本报记者李姝正规长沙报道

预付式消费、直播带货、“一老一小”、“霸王条款”、“刷单真相炒信”、“大数据杀熟”、自动续费、强制搭售……随着消费越来越方便，直播带货平台大全，消费者也遇到一些新的麻烦AI直播带货。近日，《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例直播》（以下简称“《条例》”）正式趋势发布，将于7月1日起直播正式生效。4月9日，国务院新闻办公室举行国务院政策例行吹风会，介绍虚拟《条例》有关情况，并答记者问。

平台应落实身份核查和app日常管理责任

直播带货越来越火，ai直播带货，直播带货精准直播内容，但同时虚假营销的行为也在不断发生AI直播带货。

市场监管总局执法稽查局局长况旭表示，直播带货创新了消费场景，丰富了消费供给，但由于“台前幕后”主体多，“人货场”链条长，“线上线下”管理难，消费者举证难，导致虚假营销、货不对板、退货困难等问题比较突出AI直播带货。近五年，直播电商市场规模增长10.5倍，同时，投诉举报的增幅高达47.1倍，明显高于传统电商，说明发展和规范还不平衡。《条例》对网络消费作了五个方面的规定，这些对直播带货同样适用。在此基础上，针对直播的特性和突出问题，《条例》还作出了多方面的规范。

在强化谁的信息披露方面，《条例》规定经营者通过网络、电视、电话、邮购等方式提供商品服务的，应当在其首页带货、视频画面、语音、商品目录等处以显著方式标明或者说明其真实名称和标记AI直播带货。由其他经营者实际提供商品服务的，还应当向消费者提供该经营者的名称、经营地址、联系方式等信息平台。直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”，这也是营销的前提和底线。

在完善平台管理方面，《条例》规定，直播营销平台经营者应当建立健全消费者权益保护制度，明确消费争议解决机制AI直播带货。发生消费争议的，直播平台经营者应当根据消费者的要求提供直播间运营ai者、直播营销人员相关信息，以及相关经营活动记录等必要的信息。“三无产品”往往是经营者名称、地址、联系方式都没有，平台应当严格落实身份核验和日常管理责任，在发生消费争议时，积极协助消费者维权，切实改善售后体验。

在规范营销行为方面，《条例》规定，直播间运营者、直播营销人员发布的直播内容构成商业广告的，应当依照《广告法》的有关规定履行精准广告发布者、广告经营者或者广告代言货人的义务AI直播带货。《条例》通过将规范性文件《网络直播营销管理办法》中的相关内容上升为法定义务，明确了平台、直播间和主播“人人有责”。

首次将消费投诉信息公示上升为法定义务

《条例》中多次提到加强监管和自律AI直播带货，特别是第3条排行提到建立和完善消费者权益保护共同治理体系，对此，市场监管总局副局长柳军介绍，《条例》明确要形成经营者守法、行业自律、消费者参与、政府监管和社会监督相结合的共同治理体系，主要从三个方面发挥作用：

一是要让市场运行更有序AI直播带货。《条例》围绕落实经营者主体责任，对消法规定的经营者各项义务进行了细化。比如，围绕保障消费者人身财产安全，规定除了一般的商品服务外，赠品也要安全，“免费不免责”。再比如，围绕保护消费者安宁权，规定不能擅自发送“推销信息”，也不能擅自拨打“推销电话”。

二是操作让政府保护更加有力AI直播带货。《条例》强化政府牵头作用，规定各级政府都要加强对消费者权益保护工作的指导，具体就是要组织、协调、督促有关行政部门做好消费者权益保护工作。同时，《条例》细化了有关行政部门职责，比如要求及时处理投诉举报，开展消费预警和风险提示，加大监管执法力度，加强对经营者的普法宣传、行政指导和合规指引等，规定了一系列职责。

三是要让社会监督更加有效AI直播带货。《条例》首次将消费投诉信息公示上升为法定义务，创新新平台了消费领域信用体系，让14亿消费者成为无所不在的监督力量。同时，《条例》还对社会组织作用的发挥作了明确规定，比如，强化了消协组织的公益监督、公益诉讼职责，明确要求行业协会商会加强行业自律，发挥好作用。同时，鼓励和支持大众传媒加强舆论监督，共同营造保护消费者合法权益的良好氛围。

市场监管总局执法稽查局局长况旭介绍，《条例AI》完善了消费争议的解决机制AI直播带货。

首先ai，AI直播带货:直播带货必须清楚谁在带货带谁的货，注重源头和解AI直播带货。《条例》要求经营者落实首问负责，“谁销售谁负责”“谁服务谁负责”，消费者有权直接找销售者、服务商。鼓励商场、平台、景区等先行赔付，引导在线争议解决。

其次，加强行政调解AI直播带货。《条例》首次规定有关行政部门真相受理投诉后，经营者和消费者同意调解的，应当依据职责及时调解，也体现了“谁主管谁维权”的一种取向。

最后，规范消费索赔AI直播带货。《条例》首次规定，投诉举报应当遵守法律、法规和有关规定，不得牟取不正当ai利益，侵害经营者合法权益，扰乱市场经济秩序；骗取赔偿、敲诈勒索的全天要承担行政责任乃至刑事责任；惩罚性赔偿、行政处罚制度要准确适用，避免“小错大赔”“小过重罚”。

强化内容大全经营者义务AI直播带货，规范预付式消费内容

近年来，消费者对于预付式虚拟消费中的违约、服务缩水、退款难甚至卷款跑路事件反映突出AI直播带货。

况旭表示，近年来，预付式消费种种乱象成为老百姓的烦心事和放心消费的堵点，规范预付式消费内容也是这次《条例》立法的一个重点AI直播带货。《条例》主要从三个方面进一步强化了经营者的义务：

一是设立“书面全天合同”的义务新平台AI直播带货。经营者应当与消费者订立书面合同，约定商品或者服务的具体内容、价款或者费用、预付款退还方式、违约责任等事项，通过书面合同的形式，强化对经营者遵守承诺的约束，降低消费者维权时的举证难度。

二是强化带货“按约履行大全”的义务AI直播带货。经营者应当按照与消费者约定提供商品或者服务，不得降低商品或者服务质量，不得任意加价。如果趋势经营者没有按照约定提供，应当按照消费者要求履行约定或者退还预付款。针对经营者降低质量、偷工减料、服务缩水等情形，《条例》首次赋予了消费者合同解除权，而且经营者要退的不仅仅是预付款的余额，而是要根据合同履行情况和违约情况来定。

三是明确平台“事中告知”的义务AI直播带货。经营者出现重大经营风险，应当停止收取预付款；经营者决定停业或者迁移服务场所的，应当提前告知消费者，继续履行义务或者退还没有消费的预付款余额ar。即使经营者没有主观的过错，也将导致合同无法履行或者显著增加消费者履行成本，《条例》同样也赋予了消费者合同解除权。

此外，虽然押金是担保而非预付款，但同样有“预付”的形式和风险，也容易引发退款纠纷，所以这次《条例》对押金也作了相应的规定，要求经营者应当事先与消费者约定退还押金的方式、程序和时限，不得对退还押金设置不合理条件，符合条件的要及时退还AI直播带货。消费者违约时，经营者扣除押金谁在应当以实际带货损失为标准，而不是简单的“全有全无”。

开展“铁拳”行动新AI直播带货，瞄准霸王条款整治

许多网友遇到过“订单不退不换”“注册视为同意大全直播”“管辖仅限本地”等不公平格式条款AI直播带货。

况旭表示，霸王条款屡见不鲜，这也是消费领域的顽疾恶霸新平台，冲击公平正义，侵蚀消费基础，消费者对此深恶痛绝AI直播带货。近年来，不仅传统服务的潜规则屡受诟病，演出订票、在线旅游、在线文娱、网购快递、医疗美容等新业态成为了重灾区。2022年，中国消费者协会调查显示，近九成的消费者遇到过霸王条款。2023年，全国12315平台接收相关诉求24.1万件，是2021年的3.3倍。小切口涉及权利义务、责任风险的大调整。《条例》对霸王条款予以了重点关注，在《消费者权益保护法》的基础上做了细化。

《条例》规定经营者不得利用格式条款不合理地免除或者减轻其责任、加重消费者的责任或者限制消费者依法变更或者解除合同、选择诉讼或者仲裁解决消费争议、选择其他经营者的商品或者服务等权利AI直播带货。2023年，市场监管总局颁布了《合同行政监督管理办法》，规定经营者采用格式条款与消费者订立合同，应当以单独告知、字体加粗、弹窗等显著方式提醒消费者注意商品或者服务的数量、质量、价款或者费用、安全注意事项和风险警示、售后服务、民事责任等与消费者有重大利害关系的内容，并按照消费者的要求予以说明。对格式条款不得包含的内容也作了详细的列举。

在经济生活当中，有的以行业惯例为名ai肆意拒绝退订或者收取高额的违约金，个别演出订票平台的纠纷数量甚至位居全国所有企业前列AI直播带货。有的限定消费争议只能仲裁解决，排除排行了投诉、起诉等其他解决方式，增加了消费者的维权成本。有的限定消费争议只能由经营者住所地法院管辖，排除了消费者选择合同履行地、侵权行为地起诉的权利，提高了消费者维权门槛。还有，“会员办卡容易退卡难”“套餐升级容易降级难”“账号注册好吗容易注销难”等，这些问题引起了广大消费者强烈不满，应当内容及时纠正。

下一步，将大力开展民生领域“铁拳”行动、守护消费专项执法行动，瞄准霸王条款，纠正一批、查处一批、曝光一批，切实改善消费体验AI直播带货。进一步用好全国合同示范文本库，已经收录各类合同示范文本565种，欢迎大家查询使用。

不得真相过度采集使用消费者个人信息

如今消费者越来越关注个人信息保护，直播带货新平台，一些App过度采集使用个人信息成为近年来的热点问题AI直播带货。

国家网信办网络法治局负责人尤雪云表示，我国高度重视个人信息保护，2021年就制定实施了该领域的基础性法律《个人信息保护法》，落实该法的要求，《条例》第23条从三个方面规定了经营者保护消费者个人信息的义务AI直播带货。

一是经营者在提供商品或服务时，不得过度收集消费者个人信息，不得采用一次概括授权、默认授权等方式，强制或者变相强制消费者同意收集、使用服务平台与经营活动无直接关系的个人信息AI直播带货。经营者处理消费者个人信息，应当遵循合法、正当、必要和诚信原则，不得通过误导、欺诈、胁迫等方式处理个人信息。要遵守目的明确原则，具有明确合理的目的，并与处理的目的直接相关。要遵循最小化处理原则，采取对个人权益最小影响的方式，限于实现处理目的的最小范围，不得过度收集。要遵循公开透明原则，公开个人信息处理规则，明示处理目的、方式和范围。还应当遵守以“告知—同意”为核心的个人信息处理规则，在消费者充分知情的前提下，自愿、明确作出同意后，方可处理个人信息。而且，消费者有权撤回同意，不得以消费者不同意或者撤回同意为由拒绝提供商品或者服务。2021年，国家网信新平台办、市场监管总局等四部门联合制定了《常见类型移动互联网应用程序必要个人信息范围规定》，明确了39种常见类型App的必要个人信息范围，规定App运营者不得因用户不同意收集非必要个人信息而拒绝用户使用App基本功能服务。比如说，网购的基本功能服务就是购买商品，必要个人信息范围包括：注册用户的移动电话号码，也就是手机号；收货人的姓名、地址、联系电话；支付时间、支付金额、支付渠道等支付信息。如果超出这些的话，比如人脸识别，就是过度收集了，不是必要个人信息了。

二是经营者处理敏感个人信息的，应当符合有关法律、行政法规的规定AI直播带货。什么是敏感个人信息呢？敏感个人信息是指一旦泄露或者非法使用，容易导致自然人的人格尊严受到侵害或者人身财产安全受到危害的个人信息，包括生物识别、宗教信仰、特定身份、医疗健康、金融账户、行踪轨迹等信息，以及不满14周岁未成年人的个人信息。只有在具有特定目的趋势和充分的必要性，并采取严格保护措施的情形下，方可处理个人敏感个人信息，并且应当取得消费者的单独同意或者书面同意。如果处理不满14周岁未成年人个人信息的，应当取得未成年人的父母或者其他监护人的同意，还要制定专门的个人信息处理规则。

三是经营者应当依法保护消费者的个人信息AI直播带货。经营者应当保障消费者在个人信息处理活动中的知情权、决定权，包括查阅复制权、更正补充权、删除权、解释说明权等，建立便捷的消费者行使权利的申请受理和处理机制。经营者不得非法出售、提供或者公开消费者的个人信息，应当采取必要措施保障个人信息安全，防止未经授权的访问以及个人信息的泄露、篡改、丢失，发生或者可能发生个人信息泄露、篡改、丢失的，经营者应当立即采取补救措施，并通知履行个人信息保护实时职责的部门和消费者。