多位知名电商主播被“点名”直播卖货行业火热却屡犯禁地（买货的电商主播）

财联社（北京，十大电商主播，记者 李丹昱）讯犯禁，直播带货如火如荼，但同样广西居高不下的禁地还有投诉率。中国消费者查电商协会此前发布的《直播电商购物却屡消费者满意度在线调查报告》显示，费者对直播购物中宣传骂哭环节主播满意度最低，仅为电商64.7分。

刚刚及格的满意度背后，是直播电商售卖产品的真实性带货存疑。8月30日，据上海市消保委微信公众号消息，其对薇娅带货直播的田园主义低脂全麦著名欧包送往专业机构检测发现直播，碳水化合物比标现状称多出约36%，所含能量比在各宣传的多出40%，电商直播网红。

图片来源主播：上海市消保委对于曝光检测点名发现著名的问题，上海市消保委指出却屡，企业的产品火热宣传在各应当犯禁真实科学，电商主播排行，有哪些知名的电商主播。类似田园主义查的低标行为主播不仅卖货涉嫌虚假宣传，而且会网红误导消费者。

此前，多位知名电商主播被“点名”直播卖货行业火热却屡犯禁地（买货的电商主播），知名电商主播，薇娅曾因行业出售Supreme联名风扇被网友质疑第一为假货，电商主播第一人，电商主播被骂哭。事后，薇娅在社交五大平台道歉，并表示不会回避十排行此次事件中应该承担禁地的买货责任，现在各大电商主播现状。

无独有偶，今年十大7月，上海市长宁区市场监督管理局向李佳琦所属公司美腕(上海)网络科技有限公司(下称“美腕”)送达《上海市长宁区市场监督管理局行政处罚听证告知书》，广西知名电商主播，并排行榜罚款人民币30万元，多名网红主播被点名。

据处罚决定书正文显示一姐，美腕公司于2020年“双十一”曾安排旗下主播通过淘宝直播网红推广“初普 stop vx 美容仪”，直播过程中，主播使用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹最牛，效果名巨带货明显……坚持用了一个月最牛，就名相当于一人打了最牛一次热玛吉央视，效果真的很可怕很神奇”等用语对上述产品进行引人误解的商业宣传。

此外，辛巴、二驴带货第一直播夫妇等均被点名出售假货。直播电商快速发展火热主播，电商主播有谁，也为监管带来新的挑战。数据显示，2017-2020年，国内电商直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850元，电商排行榜前十名主播，电商主播被查。预计2021年交易规模达到23500亿元，同比增长82.87%。

直播电商的迅速发展现状，五大电商主播，主要集中在十大淘宝、抖音、快手等一人头部平台，著名电商主播，网红主播被央视点名曝光。薇娅、李佳琦禁地、雪梨买货等头部主播，仍以淘宝直播平台为主多名。

根据网名经社数据显示，抖音十大、快手排行榜平台GMV规模已经著名逐步超最牛过淘宝直播。其中，2017年-2020年淘宝直播GMV分别为：250亿元、1000亿元、超2000亿元、超4000亿元，带货主播被点名。预计2021年淘宝直播预计超5000亿元；快手电商直播交易规模从2018年-2020年分别为：300亿元、1500亿元、3812亿元，预计2021年快手电商直播交易规模目标广西为8000亿元；抖音电商直播交易规模从2018年-2020年分别为：100亿元、400亿元、超5000亿元。预计2021年抖音电商直播交易规模目标为10000亿元，同比增长100%。

字节跳动在电商领域的“野心”也寄托第一在抖音电商中多名。抖音不断提升电商闭环的交易占比多名。去年8月，电商直播一姐，其将直播间第三方央视平台来源商品五大的服务费比例提升到了20%，而抖音小店前排行的比例只有5%。10月，抖音在直播间正式禁止了主要为淘宝导流现状的电商外链，知名主播带货被点名。

据业内人士预测，虽然直播电商发展仍火热，但用户增长逐渐见顶广西一姐，屡屡爆出的虚假多位宣传问题前，也五大让受众信赖度一姐卖货下滑。

另一方面央视，虽然直播电商流量十名集中在头部平台，但仍有多家直播电商在今年上半年行业完成融资，包括宸帆、变美日记、红动视界、银河众星等多家公司，最牛的电商主播，融资总额超2.9亿元。其中，雪梨背后的骂哭宸帆电商在两个月内连续完成两轮融资，最近一轮是千万查美元级B+轮融资。

但一人雪梨亦饱受“假货”质疑，在社交平台上，有消费者称自己在雪梨直播间十买到了假货，其在雪梨店铺洗面奶外包装的颜色要比官网的深，而且客服的态度也非常点名恶劣查。

电子商务研究中心央视法律权益部分析师蒙慧欣曾对在各记者十名表示，直播带货属十广告行为。“直播带货”作为曝光互联网销售宣传新业态受到不少消费者的追崇。《广告法》中对广告定义为通过一定媒介和形式名直接或间接介绍自己知名所推销的商品知名或服务。而“直播带货”表现形式更为网红活泼且具有互动性，其本质与传统的电视广告行业是一样的，都是前一种广告行为。因此，如果直播者所宣传的商品涉及到消费者生命健康或者服务的虚假广告造成消费者损害多位的需要行业承担责任。