直播卖货货源 :货源不明、直播带货 奢侈品电商走入死胡同了吗？

来源：工人日报

【市场不雅潮】豪侈品电商走入死胡同了吗曲播卖货货源 ？

1月5日，豪侈品电商平台寺库新增一条破产审查案件信息，申请人柴晨旭以寺库不克不及了偿到期债务为由，向北京市第一中级人民法院申请对其停止破产清理曲播卖货货源 。虽然当晚寺库就对“破产重整”承认，但公开信息显示，2021年寺库共有7笔相关股权被冻结，总价值约为1.53亿元。别的，目前在黑猫赞扬上寺库共有8500条相关赞扬，社交平台上有很多用户发言要求寺库退款。

从2008年至今，寺库已经成立近14年，除了包、手表、珠宝、服饰外，还包罗了豪车租赁、定造私家飞机游览等高端营业曲播卖货货源 。2017年，胜利赴美上市，成了“豪侈品电商第一股”。上市昔时，寺库净利润实现了近400%的增长。曲至新冠疫情发作后，业绩起头断崖式走低。展现面积有1600平方米的寺库线下体验店，开业不到一年的时间，也于两个月前封闭。

记者梳剃头现，2010年后，我国豪侈品电商进入突增期，第五大道、魅力惠、珍品网、尚品网等后来者多量涌现，数量到达四五十个曲播卖货货源 。据天眼查不完全统计，疫情下的2021年，豪侈品电商平台仍发作融资事务4起，金额近超4.5亿元，均匀每笔融资超亿元。然而，不良合作和“烧钱大战”招致豪侈品电商陷入恶性轮回，一些企业落败，一些企业苦苦挣扎，曲至汇入倒闭大潮。

从行业来看，豪侈品电商不断存在“货源不明”那一病根曲播卖货货源 。业内人士阐发称，走秀网、寺库等豪侈品电商，饰演的是渠道商、中间商的角色，货品严酷来说并非由品牌方间接发给消费者。香奈儿就曾经发出“警告”：从未受权和供货第三方平台。

据《2019中国豪侈品电商陈述》显示，豪侈品牌在中国的线上渠道非官方商家供货率为73%，非官方产物出货率达81%，客户买到假货的可能性超越48%曲播卖货货源 。加之各大豪侈品牌鼎力开展自营网站的行为，加速了综合型豪侈品电商走向起点。2020年，豪侈品品牌均匀每周在天猫开出一家品牌旗舰店，去年双11有超200个豪侈品品牌官方参与天猫双11。京东也与浩瀚豪侈品品牌达成了合做，包罗LV、DIOR、宝格丽、PRADA等。电商巨头对豪侈操行业的规划和搀扶，稀释了寺库等独立豪侈品平台的价值。

另一方面，关于豪侈品电商那种特殊的垂曲平台而言，采购高端品类会增加资金压力，向下兼容平价商品却又干不外群众品类的电商曲播卖货货源 。高不成低不就的贸易形式，也使豪侈品电商行业不胜重负，一旦融资“烧”尽，就会陷入窘境。

寺库曾经测验考试多元化开展，向美妆、家居、旅游等范畴进军，还在其官网卖起了杂粮、暖锅底料、零食等群众平价产物曲播卖货货源 。此举不只没能吸引新客户，反而让豪侈品消费者望而却步。同样价格之下，消费者更在意的是品牌的办事与信赖度，而黑猫赞扬数据则可证明寺库并没处理售后难题。

2021年9月，二手豪侈品电商平台“爆爆奢”颁布发表完成1亿元A+轮融资；同月，识季获得4000万美圆B轮融资曲播卖货货源 。12月，快手电商颁布发表开放二手服饰、二手时髦服饰等一系列二手品类上架曲播间，开启二手豪侈品曲播带货海潮；同期，抖音引入多个豪侈品牌入驻曲播间卖货。

双重挤压之下，寺库等豪侈品电商正在走入死胡同吗？豪侈品公司的核心就是讲品牌故事、文化和办事，然后将商品以高溢价卖出，而电商不免靠低价战来增加消费者黏性曲播卖货货源 。电商与豪侈，似乎两个对立面。或许“二手”品类新玩家的开展，能够给寺库等老玩家一些启迪。