快手直播 :全年总收入810.8亿元，净亏损188.5亿元 广告代替直播成快手第一大收入来源

每经记者：温梦华 每经编纂：陈豪杰

3月29日，在程一笑接棒CEO近150天后，“短视频第一股”快手科技交出了上市以来的第二份年报成就单快手曲播 。

财报数据显示，2021年快手全年总收入达810.8亿元，同比增长37.9%快手曲播 。此中，线上营销办事（告白营业）一跃成为第一大收入来源，全年收入同比增长95.2%达426.65亿元。在电商范畴，快手全年电商交易总额（GMV）达6800亿元，同比增长78.4%。

目前，快手仍未实现盈利快手曲播 。2021年快手净吃亏188.5亿元，同比扩大139%。财报德律风会议上，快手首席财政官金秉暗示，快手对本年内实现季度国内营业调整后净利润转正很有自信心。

3月30日，国度税务总局官方微信号发文称，三部分将进一步标准收集曲播营利行为，冲击涉税违法立功，鞭策收集曲播行业标准开展快手曲播 。当天开盘，快手股价一度上涨超8%，随后由涨转跌。截至当天收盘，快手股价下跌6.24%，报收73.6港元/股，总市值为3135亿港元。

线上营销办事成第一大收入来源不断以来，快手的收入次要由曲播、线上营销办事与其他营业（含电商、游戏等）“三驾马车”构成快手曲播 。整体来看，2021年那三部门营业都连结了不错的增长。此中，最明显的变革是，2021年线上营销办事一跃成为快手第一大收入来源。

数据显示，2021年线上营销办事全年收入达426.65亿元，同比增加95.2%，对总收入的占比也从2020年的37.2%升至52.6%快手曲播 。

短视频及曲播告白形式成为越来越多告白主的选择快手曲播 。据领会，2021年快手上的告白商数量同比增长超60%，快手全年品牌告白收入实现超150%的同比增长，超越线上营销整体收入增速。

关于线上营销办事的快速增长，快手CEO程一笑在财报德律风平分析称：“起首能看到告白主对大致量，且流量持续增长的视频化平台仍是有预算倾斜；其次内轮回告白增速比大盘更快，到达三位数快手曲播 。此外，告白量量和算法的优化以及产物的立异，也为我们博得了告白加载率和转化率的提拔空间等。”

《每日经济新闻》记者留意到，线上营销办事的快速增长，离不开背后多元化的内容品类和庞大的用户流量支持快手曲播 。2021年，快手第四时度DAU达3.23亿，同比增长19.2%，MAU同比增长21.5%达5.78亿。

“我们认为，中国短视频DAU规模有时机到达11亿快手曲播 。2021年第四时度，我们的DAU抵达3.23亿，那也进一步加强了我们实现中持久4亿DAU目的的自信心。”程一笑暗示。

在他看来，中国短视频DAU规模有时机到达11亿快手曲播 。当下，短视频行业处于从纯增量开展阶段，逐步往存量开展阶段切换。那要求为用户缔造更多差别化的价值，构成更为奇特的用户心智。

行业监管或进一步加强，曲播营业占比下降明显在连结线上营销办事那一“根本盘”的情况下，电商仍然是快手备受存眷的重点营业快手曲播 。

曲播带货助力下，2021年快手全年电商交易总额（GMV）达6800亿元，同比增长78.4%快手曲播 。此中，品牌商品GMV连结快速增长，2021年第四时度，平台品牌自播GMV是一季度的九倍以上。受电贸易务高速开展驱动，其他办事板块全年总收入同比增长99.9%至74亿元。

同时，活泼电商主播数量全年持续增长，电商相关的曲播内容进一步丰硕快手曲播 。2021年，快手上电商内容的总用户时长增长超50%。

财报德律风会议上，在被问及曲播电商行业的天花板时，程一笑认为，曲播电商是一种更高效的内容承载形式，能更好地满足消费者“逛”的购物需求的销售渠道，曲播间的热闹气氛也能够进一步激发用户购置企图并促成转化，“持久来看，我们认为曲播电商行业的GMV规模有时机到达6万亿元快手曲播 。”

不外，比拟告白和电商的增长，2021年全年，快手曲播营业营收为309亿元，同比下降6.7%快手曲播 。对此，快手在财报中暗示，次要是因为疫情得到有效控造，更多消费者恢复一般生活形式。

事实上，自2020年以来，昔日“挑起大梁”的曲播营业占比正在逐年下降快手曲播 。截至2020岁尾，线上营销、曲播打赏占总收入的比例别离为37.2%、56.5%；而一年过去，2021年，线上营销办事（告白营业）、曲播的总收入奉献占比别离为52.6%、38.2%。

近年来，曲播带货在高速开展的同时，网红带货“翻车”、虚假宣传、量量差劲、退货售后难等频频发作，例如在2020年辛巴假燕窝事务之后，2021年主播“驴嫂平荣”售卖朵唯盗窟手机事务，再次让快手曲播间陷入漩涡，面临不竭表露的行业问题，加强行业监管的呼声也越来越高快手曲播 。

3月30日，国度税务总局官方微信号发文称，近日国度互联网信息办公室、国度税务总局、国度市场监视办理总局结合印发《关于进一步标准收集曲播营利行为促停止业安康开展的定见》，将从加强收集曲播账号注册办理、标准收集曲播营销行为维护市场次序、标准税收办理促进纳税遵从等多个方面，促进收集曲播行业开展中标准，标准中开展快手曲播 。

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