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因为疫情让本年“史上最强春节档”泡汤沈玥独家无人曲播软件，并且还不测引出线上首映“事务”，本来近两年因为税务风波、行业过剩、上座率及单银幕产出不高档因素，再有挪动片子、网剧、短视频、游戏等掠取不雅影人群，影院行业内忧外患，而突遭此次疫情系冲击无疑于落井下石，据称很多影院现金流仅够支持3个月，有些影院情况还要灰心些。

当前，购物中心影院要“扛”过此次疫情，首要的是“活下来”，并借此次“空场期”放长目光，曲面流媒体的威胁与挑战，脱节依靠爆款片子票房收入的单纯运营形式等多角度去思虑所面对的问题，才气在疫情之后迎来安康久远开展。

国内影院建立近几年不断连结较快增长，成为规模以上购物中心及社区贸易的标配，与之相反的是影院的均匀票房收入则鄙人降。本年春节档遭遇疫情“灰犀牛”戛然而行，又牵出线上首映那只“黑天鹅”。

据公开材料显示，2019年国内影院数量达10532家，银幕总数到达69787块，票房增幅5.4%是近三年内更低沈玥独家无人曲播软件；2019年片子院上座率为11.1%，创下近五年的新低且呈持续下降的趋向，影院单银幕产出连降5年，2019年单银幕产出为85.42万元。

春节档对片子票房影响较大，一般情况下春节档就能够奉献全年15%摆布的票房。遭到此次新冠肺炎疫情影响，号称史上最强春节档的次要影片颁布发表撤档，失去一年最黄金的创收时段。目前所有贸易物业暂时减免了影院2月份的租金，但是后续办法仍不清晰，估计将对上半年上映影片及院线业绩产生负面影响。

疫情之中，再出不测。徐峥、宁浩持股的欢喜传媒主动出击，将其投资造做的《囧妈》撤出院线渠道，以6.3亿元“卖身”字节跳动，成为首个线上播出的春节档片子沈玥独家无人曲播软件；腾讯视频和爱奇艺在2月1日收集首播片子《肥龙过江》，被看做是对《囧妈》贸易行为的效仿，原定于2月7日上映的《源·彩虹》，则在挪动片子院付费点播。

单银幕产出下降、春节档撤档、收入归零、线上放映等，成为萦绕在院线从业者心头的关键词，将来就算疫情事后恢复一般运营，但在处理旧问题时还要有战略应对新课题。

影院当前首如果“活下来”

购物中心影院在曲面行业表里的压力的同时，若何应对目前“停摆”乃燃眉之急。现在，整个行业的同一动做便是呼吁物业方破产期间免去租金及办理费。如斯，也算处理了影院的燃眉之急；同时购物中心影院方也可在营业停滞期间，乘隙修炼内功，连系线上体例做好会员互动，培育忠实的客户群。

近日，引领行业的国内各级片子发行放映行业协会闻风远扬，领先发声。中国片子发行放映协会、北上广深等地的相关机构纷繁发出倡议，要求院线、影院需要时须采纳临时破产办法；重庆、北京、广东等地先后发出“呼吁片子院物业减免片子院租金等费用的公开函”，希望各片子院物业方积极参加减免影院运营承担的行列，减免影院破产期间的租金和物业办理费，还倡议各级片子局应参议酌情减免专资收缴。

与此同时，疫情也正在倒逼院线从头考虑当前的贸易形式，通过深挖以片子文化办事的形式取代票房收入，做为新的盈利增长点。

在院线运营暂歇期，能够将目光转向运营办理的深度筹谋和运营，如精细化搭建会员轨制、更新店面陈列、深化主题内容筹谋、研发系列活动产物等。当“寒冬”过去，不雅寡从头回归后，才气以愈加兴旺的姿势来引导和回应不雅寡的需求。

上海联和院线副总司理沈玥暗示，联和院线动手储蓄一些复映片的放映版权，充分数字片库，以便影院恢复营业后，按照本身情况停止多元化放映。

购物中心影院疫情之后开展切磋

固然国内影院越建越多，但是2020年中国片子票房增长乏力的现象可能会持续存在。数据显示，2019年中国13-53岁的人群中，去片子院的人数占比为58%，只比去年增加了1%的人。爆款片子不多，影院行业内的合作加大。

硬件设备大同小异，放映内容陈旧见解，影院“同量化”也是行业亟待处理的问题。影院行业当前需要停止立异与变化，虽然并不是马上就变，但也应未雨绸缪，以便在疫情之后更好开展。

01|无视流媒体对传统院线的冲击

线上首映看似偶尔实则一定，本年可能只是起头，传统院线要无视“狼来了”，并学会“与狼共舞”。能够预见，将来中国版的Netflix也会渐渐兴起。

本年1月13号Netflix获得第92届奥斯卡的24项提名，击败了浩瀚传统强手，其超凡开展令人骇怪。从去岁首年月美国片子协会正式采取Netflix为好莱坞“六大”之外的第七名成员后，意味着Netflix正式获得与迪士尼、华纳、派拉蒙、全球、索尼、20世纪福斯等传统片子六大巨头等量齐观的地位。

Netflix以本身的迅猛开展诠释了片子开展史上的奇观。

流媒体对院线片子发行冲击已经到来，院线需要无视那一变化并及早应对， Netflix的开展就是例证。而此次疫情又给了流媒体一个很好的“演出”时机，也代表着小变量之下的大趋向。

02|操纵5G手艺持续晋级视听效果

5G的高速度、大容量以及低延时等特点，一定会深入地改动不雅寡对片子旁观的理解，也将会带给用户更好的体验，影院将来的开展标的目的将会是让大屏幕和小屏幕共享5G收集的时代。

全球首家5G片子院Odeon通过与挪威挪动运营商合做，最末可通过5G收集来实时播放片子。5G的优势显而易见，以目前4G收集的情况能够维持720P的视频流播放， 5G收集的速度到达了2.2Gbps，是通俗4G收集的5-20倍，足以满足影院5G的根本下载需求，同时还可以为客人供给高速的Wi-Fi。

在国内，大地片子院线已与中兴通信签订战略合做协议，两边结合成立“5G+新文娱立异尝试室”，将在5G+互动娱乐范畴展开深度合做，配合推进5G手艺在文化娱乐范畴场景内的应用。

03|可测验考试进入挪动片子范畴

现在片子不雅寡关于不雅影的多样化需求也催生新形式的降生，且科技开展也为新形式的实现供给可能。

区别于收集媒体播放形式，“挪动片子院”可以通过手机、平板电脑等挪动末端，或通过其控造其他设备搭载的挪动片子院软件系统做为放映设备。“挪动片子院”在挪动端的优势，能为片子财产缔造更多银幕，填补实体片子院排片上的不敷，使片子内容多元化。近日上映的《源·彩虹》，就是在挪动片子院付费点播。

传统院线也可测验考试投资介入挪动片子范畴，通过修建挪动片子平台，一方面能够突破时空播放限造，另一方面也可选择放映更多的影片，以增加票房收入。

04|摸索主题影院运营形式

购物中心影院若何在上万家陈旧见解影院中突围，艺术影院、社区影院、24小时影院等主题影院，也是下一步摸索的标的目的。

法国的艺术影院最兴旺

法国的艺术影院意在营造一种片子文化的气氛，向片子喜好者传承欣赏片子、进修片子的文化。

与艺术院线配套的还有其它文化设备。以法国更大的艺术院线MK2在巴黎的旗舰店为例，“影城”建筑面积1.2万平方米，在14个放映厅之外，还设有片子专业藏书楼、咖啡馆、酒吧、餐厅、音像商铺、展览空间，不时举办与片子有关的文化活动。

德国社区影院努力于本地文化

德国的社区影院偏重传布片子文化，包罗艺术片、尝试片子、纪录片以至短片等，而非支流贸易片子。

德国的社区影院运营强调扎根社区，努力于成为本地文化的一部门，并且也构成了互帮互助的行业协会，配合在贸易化大潮中争取一方保存空间。

上海呈现24小时影院

上海大光亮片子院和国泰片子院成为了上海首批24小时影院。24小时影院差别于24小时超市、24小时餐厅。目前那两家片子院的定位是“跨零点影院”。

在24小时片子院的概念里，排映场次将延迟到零点事后。24小时影城的运营成本增加部门次要来自人工和水电。在租期、房租、物业费稳定的情况下，增加了营业时间，对影院来说也确实是一笔新的收入。

摸索片子+X形式

把影院看成愈加综合性的消费空间，以满足不雅影人群的其他需求，以进步非票房收入比例。美国影院的非票收入占比已经超越40%，而国内院线非票占比均在16%以下，所以非票收入大有可为。

影院能够推出“影院+零售”、“影院+书吧”、“影院+娱乐” 、“影院+餐饮”等形式，吸引不雅影人群在影院产生更多消费。

苏宁影院打造“不雅影+零售”线上线下一体化的新型不雅影形式，在苏鲜生品味海鲜盛宴，再买杯咖啡，去到苏宁极物体验提拔生活品量的别致特产物及电子数码产物等，多业态的交融一站式满足影迷需求，将影院做为社交化场景的特征运用到极致。

诚丰影城规划“影院+书店”。其书店改成共享书吧的形式，只借不卖，以会员造借书，且书的类型不是出格畅销的类型，都是和片子、艺术有关的册本；还测验考试把竞技与影院相连系，整个影院除了影厅外都是属于竞技空间。

加拿大院线Cineplex，建起6000平米的娱乐体，此中设有保龄球厅和各类游戏厅，那些营业的营收是片子院的2倍以上；台湾更大影城威秀也跨足室内主题乐园，成立娱乐部分打造VIESHOWCENTER乐园，引入日本室内滑雪场。

疫情催生“宅经济”，从而构成“消费新习惯”。此次疫情让包罗数字消费、在线教育、无人经济等大放异彩，也深入改动着传统消费行为与习惯，对每个行业来说既产生挑战也带来新的变化机遇。

做为整个片子财产链条上的末端，购物中心影院正好借此次危机既停止自我救赎，从“赛马圈地”到“精耕细做”，从规模扩张改变为运营效率提拔，如斯才气掌握保存开展的主动权，积极拥抱变革并主动停止着眼于将来的变化与挑战。