包含抖音直播互动挤地铁游戏的词条

比来看了一些关于内容营销的科普文章，发现它们大多都存在一个误区，那就是遍及都认为内容营销只是博客文章、新闻、信息图表、音频、视频、文章等等之类的内容。

如许理解固然没有错，但是那些是狭义的内容营销介量，而不是广义的内容营销类型。

我告诉抖音曲播互动挤地铁游戏你，内容营销有且只要3种标的目的：UGC、PGC、BGC。

若是你实的认为内容营销只是狭义上的文章、视频、新闻等等，那你必定会在营销道路上行步不前的。

因为你的行业不雅间接被局限了，请立即把你对内容营销的那些理解，从你大脑中给删除掉。

相信你看完我那篇文章，你的视野会愈加开阔。

什么是UGC？官方解释是用户自觉消费内容。

那是跟着互联网的多元化开展，互联网陆续涌现立异的产物形态 ，每个细分赛道都有差别的社交产物，收集社交布衣化，而衍生出来的一个概念。

目前当红的内容平台：

用户即是收集内容的阅读者，也是收集内容的创做者。

那么有没有一种可能，让用户自觉性地为品牌消费内容，达成营销效果？

我们看看一些大品牌是怎么做的。

早在2017年的时候，网易云音乐结合杭港地铁举办过一场走心营销，活动名字叫做「乐评专列」，高达5000条的精选乐评和满红的车厢穿越在杭城，带来了庞大的围不雅效应。

而那些乐评全数出自于网易云的评论区，满是网易云用户的肺腑之言，包罗了实情实感，让来往的行人感触感染到了深度的感情共识，让人曲呼“那波好喜好”、“扎心了网易云”。

此中更多的人，城市摄影拍视频发布到社交媒体，一时间在各大社交媒体形成刷屏现象。

那场营销有两个UGC特征：

在2013年，奔跑其时的买家年龄均匀为54岁，比宝马和奥迪买家均匀要大 5 岁。

其次用户在BBA三个品牌中，愿意购置奔跑的意愿更低。

所以奔跑为了让更多的年轻人喜好上奔跑，以及为了给本身的新车CLA做宣传造势，所以选择在 Instagram 筹谋一场内容营销。

那场活动的主题就是邀请 instagram 最顶级的5名摄影师，开着奔跑CLA穿过美国一些最斑斓的处所，来一场持续5天的公路游览。

然后让那些有必然影响力的摄影师拍摄下 CLA 在途中的风度照片，并发布到ins。

在一周内获得最多喜好的摄影师，将会获得一辆全新的奔跑CLA。

在本次营销活动中，奔跑不只获得了50万以上的UGC内容，还获得了：

接下来再来说说其抖音曲播互动挤地铁游戏他的一些UGC案例：

以上的那些都是UGC内容营销形式，不要再局限于内容营销仅仅是发视频、博客文章等等了。

什么是PGC？官方解释是专业消费内容。

关于新手而言，理解PGC可能会不那么容易。

我用大白话给你解释一下，因为UGC的内容是用户自觉创做传布的，那么量量必定会良莠不齐。

而那些良莠不齐的内容，一方面很快就会消逝在互联网海潮中，没有长效价值。

另一方面，关于重视品牌的企业来说，量量欠好的内容在某种意义上也会有损品牌形象（讲事实，不引战）。

其次，互联网开展至今已有些岁首了，我做为用户的角度，收集已经不再仅仅是用来冲浪娱乐的处所了，我越来越存眷一些更专业的内容。

如我停止消费之前，往往城市在收集上去查询一些专业内容，去那个产物能否合适本身，以至会详尽到要领会那个产物用到了哪些原质料，能否有害。

也就是说用户对内容的要求越来越高。

所以呢，一些品牌为领会决那些问题，就降生出了PGC内容营销形式，就是去寻找一些有范畴天分、权势巨子人士结合缔造有专业性的内容。

下面举几个关于PGC的营销案例：

那个比拟就不消多说了吧，各人也都懂。

各个细分行业，都有良多专业的KOL能够选择合做，内容创做、产物测评、行业纵深、品牌公关等等，形式多元化，满足差别营销需求。

一方面KOL不只能够率领本身的粉丝圈层，为品牌产生可不雅的收益；另一方面KOL消费的专业内容能够在长时间内持续增长，复利效应。

撰写行业白皮书是一个很庞大的工做系统。

目前市场上已存在十分多的征询公司、研究机构，若是你企业有实力的话，也是能够结合、赞助那些专业机构造做行业白皮书，塑造品牌专业形象的同时，能够在用户群体中持续传布、经久不衰。

停止收集研讨会，能够邀请一些业内的专家、博导，赞助前来做筹谋一场讲座，在传布专业常识的同时，即能获取收益，又能到达品牌传布的效果。

除了以上以外，还有良多PGC内容营销介量，如微片子、漫画、杂志、新闻报社等。

什么是BGC，官方解释是品牌消费内容。

那个就好理解了，就是品牌自觉去消费出对用户有价值，可展现品牌文化的各类内容，如文章、视频、课程、陈述等等。

让消费者基于内容承认和价值认同，从而激发购置行为。各人耳熟能祥的新媒体运营即是BGC。

下面同样也是举几个案例讲解：

各个平台都有着差别的内容生态，能够为品牌实现差别的目的。

如搜狐、百家、大鱼等等门户网站，因在搜刮引擎权重较高，所以比力受BGC内容营销的欢送。

企业动用本身资本，输出相关的长篇幅材料。

如品牌白皮书，披露品牌目前的市场份额，营收数据，用户画像等。

若是资本允许的话，也是能够输出一份行业研究陈述出来，用于停止市场教育，品牌传布。

除了以上之外还有良多的PGC内容营销介量，如曲播、互动、TVC告白等等。

最初再次重申，内容营销的3种标的目的：UGC、PGC、BGC。

那就是实正意义上的：一生三，三生万物。

本文由 @孟开阔 原创发布于人人都是产物司理。未经答应，制止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。