直播卖货的营销技巧 :别只盯着带货，这里有一份品牌直播营销完全指南

消费者的留意力在哪，营销就应该到哪，那是留意力经济的根本原则，那一原则在挪动互联网时代得到了更快的表现曲播卖货的营销技巧 。

2019年当曲播带货刚刚鼓起，很多企业就起头做了测验考试，而到了2020岁首年月，大部门企业都尽全力去拥抱曲播营销曲播卖货的营销技巧 。那个过程，只用了不到1年时间。

那足以看出曲播的风口有多大曲播卖货的营销技巧 。虽然曲播营销已成为一个大的趋向，但目前大部门曲播其实都聚焦在带货上，似乎带货成了曲播营销的独一体例和目标。

但就像我以前频频说的，品牌营销的感化在曲播中目前其实是被低估的曲播卖货的营销技巧 。

我在《CEO们曲播，不是为了卖货》中，比力过淘宝曲播和抖快曲播的不同曲播卖货的营销技巧 。简单来说，抖快曲播是有内容基因的电商，淘宝曲播是促销基因的电商。结论是在做内容的处所做品牌，在做销售的处所做促销。而品牌内容决定曲播营销的上限。

放到更长的时间线来看，只要优良的内容与有吸引力的品牌相连系，才气实现持久高效地触达目的用户群体，完成对用户群体的营销和转化，同时促进品牌的增长曲播卖货的营销技巧 。

企业全面拥抱曲播营销的时间其实不长，但在那不长的时间内，也涌现了一些典型形式，我认为若是将那些形式总结、吸收和应用，你或许能在将来做好更持久的曲播营销曲播卖货的营销技巧 。

01 明星代言式曲播

明星代言是传统告白最常用的一种营销体例，品牌给代言人一笔费用，代言人将本身的个性和标签付与品牌，同时借助明星的出名度敏捷翻开市场，成立影响力曲播卖货的营销技巧 。

传统明星代言的核心有两点，一是持久，持久才气让明星将本身的个性付与品牌，二是反复，反复才气让品牌的特点占领心智曲播卖货的营销技巧 。

现在，很多明星会停止曲播带货，从卖货角度没啥问题曲播卖货的营销技巧 。从品牌营销的角度来看，问题在于明星一场曲播要带几十种货，如许就将本身的标签分离在几十个品牌上，成果就是每一个品牌都没有实正沾上明星的特量。

一些品牌给出的处理计划是专场曲播和阶段性持久曲播曲播卖货的营销技巧 。

好比良品铺子在发布儿童零食新品时，请脸色包姐姐刘敏涛停止专场曲播曲播卖货的营销技巧 。明星+母亲的身份，让她的气量与良品铺子儿童零食的品牌诉求相符，在一个半小时里，刘敏涛付与了新品“安康、关爱”的调性，也让当天参与曲播的300多万旁观用户构成了对新品的初步印象。

当天用来曲播的良品铺子抖音企业号涨粉32%，显然，品牌后续将持续影响那些粉丝曲播卖货的营销技巧 。

另一个案例是完美日志，它在5月24-31日请来8位明星持续8晚曲播，有罗云熙、R1SE焉栩嘉、墨正廷、秦牛正威、R1SE翟潇闻、R1SE张颜齐、张萌、娄艺潇，都是年轻、时髦的流量明星曲播卖货的营销技巧 。

上面说持久是代言的重要因素，同类型明星持续8晚与完美日志曲播，必然水平上付与了完美日志本身的品牌形象曲播卖货的营销技巧 。在那个层面上，那些曲播不但是带货，还有品牌打造的元素。

02 IP打造式曲播

曲播的火爆，让很多CEO走进曲播间，麦当劳中国首席施行官张家茵、林清轩总裁孙来春、TCL实业CEO王成、携程梁建章等，配合为曲播带货加了一把火曲播卖货的营销技巧 。

但我认为相对带货，更重要的是企业指导人IP的打造和影响曲播卖货的营销技巧 。杰克·韦尔奇、比尔·盖茨、乔布斯不断是通用电气、微软和苹果的代言人，他们过硬的企业运营才能以及奇特的人格魅力，成为企业的重要IP和品牌标记。

CEO曲播恰是企业打造指导人IP的一个时机，一个有魅力的CEO能够通过曲面网友表现本身的亲和力、专业才能和人格魅力，从而鞭策企业品牌的出名度曲播卖货的营销技巧 。梁建章们的表示持久来看，恰是企业品牌IP的重要象征。

当然IP打造其实不仅限于CEO曲播卖货的营销技巧 。

好比抖音上有几万万粉丝的IP大号一禅小僧人是MCN机构大禹孵化的，据报导，大禹正在筹谋一禅小僧人停止曲播，若实现，则一禅小僧人从写文字、出版到短视频到曲播带货，占据了内容贸易的全链条曲播卖货的营销技巧 。

很多品牌都有本身的虚拟IP，且颠末长年的打造具有很强的群寡根底，让那些IP停止曲播，同样能够带动品牌营销曲播卖货的营销技巧 。好比，下面那对兄弟若是曲播，你等待吗？

03 内容创意式曲播

你只看到了曲播带货，是因为曲播营销刚刚起头，将来曲播营销的形式必然会更多曲播卖货的营销技巧 。

“壹心娱乐”的开创人杨无邪正筹办下场曲播，在承受36氪采访时说，“她想做‘带着内容的曲播’，做实正的分享，剧、综艺、采访……并将那些内容以曲播的形式呈现曲播卖货的营销技巧 。”能够看出，杨无邪要做的不是曲播带货，而是“曲播内容”。

4月15日，新英菲尼迪QX50在抖音停止云发布会曲播，陈铭做为主持人，品牌代言人张若昀做为嘉宾出场，整场曲播接纳了“Battle Show”的形式，做了一次“闯关答题”的综艺，展现了QX50的各类手艺和设置装备摆设曲播卖货的营销技巧 。

此次曲播跟带货毫无关系，其实是一次线上“微综艺”，核心目标就是品牌曝光和跟用户群体互动曲播卖货的营销技巧 。跟着曲播营销逐渐深化，内容曲播的形式必定会越来越多。

04 PUGC式曲播

PUGC营销从微博、微信时代起头就是一种重要的与用户共创内容、完成营销的重要体例曲播卖货的营销技巧 。

短视频时代，因为视频造做和发布门槛的降低，品牌结合明星的活动，往往能收到大量做品，此中不乏优良度和专业度都很高的做品曲播卖货的营销技巧 。

品牌曲播同样能够实现PUGC曲播，发掘用户的潜力，让用户为产物写曲播脚本，为产物做曲播内容创意，以至间接招募素人走入曲播间做品牌曲播，那些都是很好的营销体例曲播卖货的营销技巧 。

良多人都晓得李佳琦在此前就是欧莱雅专柜的彩妆师，后来生长为带货主播曲播卖货的营销技巧 。从那个途径来看，每一个线下的促销员都有成为品牌带货主播的潜量。伊利谷粒多的PGC就是从招募曲播达人起头，不外他们用的是分公司的资本。

伊利谷粒多通过海选PK为线下分公司选拔伊利谷粒多的“李佳琦”曲播卖货的营销技巧 。他们鼓励分公司测验考试曲播带货，并结合电商达人给到带货技能指点。全国分公司保举共16位主播，持续3天，每天晚上7-10点曲播带货，最末获胜者获得谷粒多“带货王”称号。

当然重要的不是最末带货几，而是经销商和员工参与品牌营销的整个过程曲播卖货的营销技巧 。

05 粉丝运营式曲播

做品牌的一个重要使命就是做粉丝运营，你可以给到粉丝什么内容、什么价值，那是很重要的一点曲播卖货的营销技巧 。如今良多曲播，恨不得一开播，就让用户群体大量买货。

在你希望用户买货之前曲播卖货的营销技巧 ，是不是先思虑一下，你在此前给用户供给了什么有价值的工具？

PUMA在运营官方账号的时候，它不但是个卖鞋的，关键在于成立了与运动用户的联络，为潜在用户带来更多的价值曲播卖货的营销技巧 。

特殊期间，PUMA结合抖⾳以品牌原⽣曲播的立异形式，打造“彪汗客厅”系列曲播，为用户带来专业的“云健身”处理计划，增加了用户的粘性和好感度，有了那些，将来带货就不消愁曲播卖货的营销技巧 。

前段之间，我刷到了Make Up For Ever的曲播，做为一个化装品品牌，它在曲播中供给的是化装课程，关于用户来说，那比生硬卖货的价值大得多曲播卖货的营销技巧 。

以上只是曲播营销的五种形式，且大部门还在初级阶段，因为曲播营销那个形式才刚刚起头曲播卖货的营销技巧 。目前我能想到但没看到的，好比通俗员工曲播、品牌结合曲播、与粉丝连麦曲播等，相信将来关于曲播营销的形式会有更多。

总结：别只晓得带货曲播卖货的营销技巧 ，将营销创意思维带入曲播

跟着挪动互联网时代的降临，营销行业进入剧变时代曲播卖货的营销技巧 。但变革的是营销的载体和形式，营销的核心——战略和创意并没有变。

关于曲播，不该该只看到带货，而应该站在品牌营销的层面上看到更远的工具曲播卖货的营销技巧 。

把内容创意的思维用于曲播曲播卖货的营销技巧 。

传统营销人更具优势的处所就是战略和创意，他们日常会做各类各样的创意，好比创做故事、造做艺术做品、写段子、做好玩的活动等等，那些思维都能够运用到曲播间曲播卖货的营销技巧 。

出书品牌在曲播间聊读书曲播卖货的营销技巧 ，片子宣发前在曲播间聊片子，手机品牌在曲播间做评测，游览品牌做出格目标地的光景曲播，牛奶品牌在曲播间教粉丝“牛奶的100种喝法”……

把IP运营的办法用于曲播曲播卖货的营销技巧 。

上文说很多品牌都有本身的IP，像迪士尼的米老鼠、海尔兄弟、旺旺的旺仔、雕牌的雕兄等，都是有必然群寡根底的IP曲播卖货的营销技巧 。善用曲播，是打造和运营IP的手段，它能饱满IP的形象，付与IP明显的性格特点，同时让IP走进用户，拉近与用户的关系。

前两年，肯德基在美国打造了一个肯德基雅痞大叔，引起震动，若是他能来一场曲播，估量震动会更大曲播卖货的营销技巧 。

把粉丝运营的战略用于曲播曲播卖货的营销技巧 。

在曲播中的粉丝运营曲播卖货的营销技巧 ，关键在于必然要给用户有价值的工具，那些工具也许是技能，像Make Up For Ever那样教用户化装；也许是好的内容，像英菲尼迪那样打造微综艺；也许是罕见的福利，像完美日志那样赠送品牌代言人的签名照片……

品牌供给价值——粉丝获得价值——粉丝产生好感——粉丝持续存眷——粉丝产生消费，那是粉丝从存眷品牌到产生消费的途径，那里需要做的就是品牌关于粉丝的持久运营曲播卖货的营销技巧 。

把整合营销的身手用于曲播曲播卖货的营销技巧 。

整合营销是应对前言多元化的一个营销手段，一次曲播只是一个单点事务，但若是将整合营销的手艺运用到曲播上，就不但是一次曲播曲播卖货的营销技巧 。

好比vivo S6在抖音上的5G自在狂欢新品发布会，包罗了社交媒体预热、曲播、短视频营销，它是一次整合营销，整个营销可能要持续一周，而曲播做为此中一环只是几个小时罢了曲播卖货的营销技巧 。

新的前言，新的营销形式总会带动新的营销热潮曲播卖货的营销技巧 。关于曲播那个事物来说，它才刚刚起头，固然曲播带货如今很火，但我认为若何通过曲播营销带动品牌，若何持久曲播打造品牌，若何将传统的营销打法融入曲播，从而带来更持久的品牌效应，那才是更重要的。