直播卖货数据 :2020年电商直播行业发展报告：直播带货市场规模将超2万亿

陈述里是对行业的开展轨迹和脉络停止了总结；全方位分析多元带货、内容创做的运营形式；从数据的角度阐发用户的规模变革；切磋行业最新开展趋向和将来开展机遇……

陈述显示，据多方测算，市场规模上，曲播打赏市场规模达1826亿元，电商曲播市场规模达9610亿元，短视频市场规模约为1506亿元；用户规模上，曲播行业用户规模为6.17亿，短视频用户规模进一步增长至9.27亿曲播卖货数据 。

2020年，突如其来的疫情让各行各业面对史无前例的挑战曲播卖货数据 。2021年，曲播与短视频行业，又会有着什么样的表示？来看陈述解析。

电商曲播：进入“新业态成熟期”2020年，电商曲播空前火爆，多方入局，一度进入了全民曲播、万物皆可播的场面曲播卖货数据 。

《陈述》显示，据商务部数据，仅2020年上半年，全国电商曲播就超越1000万场，相当于每天有5万多场曲播；据中国互联收集信息中心数据，2020年上半年旁观电商曲播人数为5.62亿人，比2019年上半年增加1.29亿人；据艾媒征询测算，2020年电商整体市场规模到达了9610亿元，同比大幅增长121.5%曲播卖货数据 。

此外，据《陈述》数据，2021年，电商曲播市场规模或将迎来万亿级别——艾媒征询估计2021年全年中国电商曲播行业市场规模将到达1.2万亿元；毕马威结合阿里研究院估计总规模接近2万亿元（19950亿元）；国盛证券还估计，2025年全年中国电商曲播行业市场规模可达6万亿元曲播卖货数据 。

行业动态及开展平台方面，国内整个电商曲播市场格局呈现出了点淘、抖音、快手三强鼎峙，蘑菇街、拼多多、小红书、京东、视频号等多极开展的场面曲播卖货数据 。

关于三大平台的GMV数据，《陈述》显示，据阿里巴巴财报，截至2020年12月31日的12个月内，淘宝曲播GMV超越人民币4000亿元曲播卖货数据 。

据快手财报，快手平台2020年促成的电商交易商品总额为3812亿元，比照2019年的596亿，同比增长了539.597%曲播卖货数据 。

另据媒体报导，抖音电商2020年全年GMV超5000亿，此中有1000多亿是抖音小店的GMV，别的3000多亿元的交易是从曲播间和短视频跳转到京东、淘宝等电商平台完成的交易曲播卖货数据 。

电商曲播的概念扩大的同时，整个机构生态的合作也在加剧曲播卖货数据 。

机构方面，2020年，很多出名人物入场电商曲播并成立新公司，如杨无邪的壹毫不苟、罗永浩的交个伴侣、胡海泉的聚匠星辰，和贾乃亮的童乐互娱曲播卖货数据 。除了那些，广电系媒体入局也不在少数。

《陈述》显示，国内次要有8大机构在明星曲播带货上有着成熟的案例和营业线曲播卖货数据 。8家机构中，有3家是电商机构，别离是谦寻文化、交个伴侣和聚匠星辰。

此中，仅有谦寻文化是2020年之前成立的老牌电商机构，后两家都是入场带货的明星本人成立的新机构；另有2家短视频/曲播机构，别离是愿景娱乐和遥望收集；有2家传统经纪公司，别离是童乐互娱和泰洋川禾；此外，还有1家广电媒体转型的机构——银河寡星曲播卖货数据 。

主播方面，《陈述》显示，2020年，三平台（淘宝曲播、抖音、快手）top30主播总GMV为1175.3亿元曲播卖货数据 。

全年销售额更高的是淘宝“薇娅viya”，一全年卖货310.9亿元；淘宝“李佳琦Austin”则带货218.61亿元；第三名是快手的辛巴，一年销售额为121.15亿元曲播卖货数据 。

2020年上半年，受新型冠状病毒疫情的影响，电商曲播迎来飞速开展，越来越多主播、商家、机构入场，起头了全民带货的时代曲播卖货数据 。

《陈述》认为，2020年，电商曲播已经进入到“新业态成熟期”——超等风口并快速迭代，同时突围时机留给了新兴平台和业内还不敷丰硕的商品类目曲播卖货数据 。

娱乐曲播：6大平台流水超400亿《陈述》显示，据艾瑞征询预测，2021年中国曲播虚拟礼品打赏市场规模或将达2239亿元，较2020年的1826亿元增长22.62%曲播卖货数据 。

曲播企业方面，《陈述》显示，我国曲播相关企业数量照旧在不竭上涨曲播卖货数据 。据天眼查APP数据，2020年我国有超越8.1万家曲播相关企业，同比2019年增加近4倍。

曲播用户方面，《陈述》显示，我国收集曲播用户规模在2020年实现持续攀升，并实现了6亿规模的打破曲播卖货数据 。

据中国互联收集信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联收集开展情况统计陈述》显示，截至2020年12月，我国收集曲播用户规模达6.17亿，较2020年3月增长5703万，占网民整体的62.4%曲播卖货数据 。

平台方面，《陈述》显示，据易不雅千帆数据，截行2021年2月，曲播范畴的应用数量高达401款，带曲播相关标签的应用更是多达534款，数量非常庞大曲播卖货数据 。

数据显示，2020年，在平台礼品打赏中，娱乐类此外礼品收入占比78.42%，游戏曲播礼品收入占比21.58%曲播卖货数据 。

据《陈述》统计的抖音（含火山）、陌陌、酷狗、映客、花椒、不断播等6大曲播平台数据(图中以字母取代)，2020年，6大曲播平台的年度总流水达401.92亿元，较2019年的295亿元增长26.44%曲播卖货数据 。

6大平台比照来看，平台流水整体来看“喜忧各半”：有一家平台年流水破百亿，但更低的仅有2.7亿；此外，仅有两家平台比照去年实现了增长，别的四家均呈现了差别水平的下滑曲播卖货数据 。

《陈述》比照6家曲播平台2019年和2020年的月流水数据阐发认为，整体上，2020年的月流水数据与2019年的趋向有明显不同，且为不竭上扬的态势曲播卖货数据 。那侧面也申明了电商曲播的大火对娱乐曲播的冲击并没有很明显。

此外，公会在转型的过程中，有削减秀场营业投入，组建电商部分的；也有间接放弃秀场营业，公司全面转型电商的曲播卖货数据 。但电商和秀场的运营逻辑差别较大，很多娱乐公会已从头回归秀场营业。

《陈述》认为，娱乐公会在测验考试转型、摸索新标的目的后，公会的“电商热”或将会迎来冷却曲播卖货数据 。

短视频：MCN机构超2万家颠末多年开展，短视频已成为无数人在线娱乐生活的一部门曲播卖货数据 。《陈述》显示，2020年，中国短视频市场规模到达1506.4亿元，同比增长70%，继续连结高增长态势，估计2021年市场规模将超2000亿元。

短视频用户方面，据中国互联收集信息中心（CNNIC）的数据显示，截至2020年12月，短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长了1亿，占网民整体的88.3%曲播卖货数据 。

MCN机构方面，《陈述》显示，据艾媒数据，中国短视频MCN机构数量超越2万家曲播卖货数据 。但比拟于2018年和2019年机构数量的迅猛增长，2020年里，短视频MCN机构的增速减缓。

此中，根据MCN机构规模情况，能够将MCN机构分为头部、中部和尾部曲播卖货数据 。头部MCN机构的员工规模集中在300人以上，中部MCN机构的员工规模为50-300人，尾部MCN机构规模在50人以下。

《陈述》统计显示，天文散布上来看，已入驻今日网红&短视频工厂的MCN机构数量以广东、北京、浙江三地居多；杭州市的MCN机构更是呈迅猛增长态势曲播卖货数据 。

《陈述》认为，那次要原因在于，2020年电商曲播风口，许多MCN机构也转型迈入带货行列，纷繁向杭州迁徙曲播卖货数据 。

短视频达人方面，《陈述》显示，截行2021年3月，5大平台共有945位短视频达人粉丝总量打破1000万曲播卖货数据 。

此中，抖音共有475位，占比到达50.26%；快手共有308人，占比32.59%曲播卖货数据 。其次是西瓜视频，破万万级的创做者数量共145位；微视共有13个达人粉丝总量破万万；B站有4位UP主粉丝总量到达万万。

《陈述》统计显示，抖音、快手、西瓜视频、B站和微视等5大平台粉丝总量TOP20的短视频账号中，共有3个账号粉丝总量到达亿级曲播卖货数据 。

此中，粉丝总量更高的是快手平台的官方账号“快手小店”，粉丝总量到达1.32亿，那是快手上独一一个粉丝总量破亿的账号曲播卖货数据 。抖音平台有两个破亿账号，别离是1.24亿的“人民日报”和1.13亿的“央视新闻”，两个账号均为官方政务类账号，账号内容以分享时事社会新闻为主。

2021年中国消费者对曲播电商利用数据阐发中国曲播网购用户群体旁观曲播网购的时长凡是在半小时以内，此中有近七成的曲播网购用户消费才能处于中高程度曲播卖货数据 。

艾媒征询阐发师认为，现在市道上商品繁多，产能过剩，消费者需要在专业人士的指点下做选择；因为带货KOL相对通俗消费者来说掌握更全面的一手产物信息，能够帮忙用户降低在购物过程中的时间成本和试错成本；此外，消费者需求变革较快，而曲播带货能快速激发用户的购置欲望，一站式处理消费者挑货选货的痛点曲播卖货数据 。

艾媒征询阐发师发现，约有八成的中国消费者在社交平台上旁观过收集曲播，此中46.7%的消费者暗示经常或者偶然会看收集曲播曲播卖货数据 。

此外，中国消费者旁观最多的是生活类(如美食、美妆、穿搭、旅游等)的曲播，其次是电商曲播，也有近50%的用户会旁观泛娱乐类(如唱歌、跳舞、脱口秀等)曲播曲播卖货数据 。

艾媒征询阐发师认为，有将近九成的人在曲播电商上购置过商品，电商曲播的用户市场较为宽广曲播卖货数据 。

此外，对有曲播网购经历的消费者来说，大部门人都对曲播网购持有比力满意或者十分满意的立场曲播卖货数据 。

艾媒征询阐发师发现，约有96%的消费者暗示愿意或者会继续在曲播电商长进行网购，约有4%的消费者暗示可能不会曲播卖货数据 。

总的来说，消费者关于曲播网购的意欲比力强曲播卖货数据 。

受疫情影响，居民增加了上彀活动和网购行为，在各类电商节成为消费顶峰，电商平台不只带火了“双十一”、“双十二”“618”等节日，后续可能会操纵现有节日(如女神节等)再做宣传，通过曲播电商等路子辅加促销活动，进步产物销售转化曲播卖货数据 。

电商曲播风口下，公会、MCN机构纷繁规划电商，鼓舞旗下达人、主播开播带货，挂购物车链接、商品橱窗，以至是更深切到商品供给链中去，成为电商曲播的重度参与者曲播卖货数据 。

此外，公会和MCN机构的一体化趋向正在加强，营业类型交叠、贸易形式多元，许多短视频达人在通过曲播打赏的体例来实现内容变现，PK主播也交叉着停止带货曲播的新形式、新内容曲播卖货数据 。

总的来说，跟着曲播、短视频和电商三者的进一步交融，市场对行业的精细化、标准化等都提出了新的要求曲播卖货数据 。

内容来源：站长之家、艾媒网

内容整理：大京全球供给链

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